最近，蘋果似乎遭遇了“水逆”。從美國司法部的反壟斷指控，有可能覆蓋iOS“墻花園”，到汽車制造項目的結束，以及AI模型的緩慢，外界看空蘋果的未來趨勢。更致命的是，iPhone作為這家公司的業(yè)績支撐，也開始下滑。盡管現(xiàn)在用四面楚歌來形容蘋果目前的情況有些過分，但是這個全球電子消費霸主確實遇到了一些挑戰(zhàn)。

這時，彭博給了蘋果一個主意。他們在上周發(fā)表的文章中表示，蘋果面臨著銷量下降的困境，推出一款真正便宜的iPhone可能是扭轉(zhuǎn)這種局面的出路，價格需要250美元。 上下。事實上，手機圈推出低價產(chǎn)品重振市場份額并不少見。799元的紅米手機幫助小米席卷市場的場景至今仍歷歷在目。

據(jù)市場調(diào)查機構IDC最近發(fā)布的相關報告顯示，今年一季度iPhone的出貨量為5010萬部，比去年同期的5540萬部下降了9.6%，在前五大廠商中，蘋果的同比下降幅度最大，市場份額從一年前的20.7%下降到17.3%。但今年一季度，整個智能手機市場繼續(xù)復蘇，整體出貨量同比增長7.8%、達到2.894億部，連續(xù)三個季度完成了出貨量的增長。

而且iPhone賣得不好，市場份額下降的原因其實也很簡單，因為它在大中華區(qū)的表現(xiàn)并不理想。據(jù)中國信通院公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1月和2月iPhone在中國市場的出貨量連續(xù)第二個月下降。Counterpoint 在3月初發(fā)布的報告中，Research的數(shù)字更加不容樂觀，顯示今年前六周，iPhone在中國的市場銷量下降了24%。

事實上，隨著國產(chǎn)手機品牌化進程的推進，以及近年來iPhone功能升級的緩慢，iPhone已經(jīng)不再是旗艦市場的佼佼者。

更加糟糕的是，蘋果的新業(yè)務也缺乏亮點。智能汽車項目“泰坦”花了十年時間就死了，下注空間計算的第一款產(chǎn)品Vision 現(xiàn)在Pro也處于好不叫座的狀態(tài)。甚至有消息顯示，Vision Pro在美國市場的受歡迎程度已經(jīng)下降，一些Apple Store的Vision Pro從平均每天賣出多臺，一周只賣出多臺，幾乎重復了大多數(shù)VR頭顯的覆轍。

至于目前最流行的人工智能，蘋果的狀態(tài)是“在做”。雖然曝光的大模型項目很多，但目前用戶能體驗到的是沒有一個。

因此，在彭博社看來，推出廉價版iPhone可能是蘋果最有可能改變現(xiàn)狀的方式，以增強投資者的信心。

事實上，這一說法并非異想天開，此前在2020年春天，蘋果時隔多年重啟iPhone。 SE產(chǎn)品線吸引了拼多多、聚劃算等多個電商平臺“百億補貼”活動的集體關注，銷量有目共睹。畢竟蘋果的品牌、芯片、iOS生態(tài)，再加上足夠低的價格，真的可以從安卓陣營吸引大量客戶。

現(xiàn)在，蘋果目前最便宜的產(chǎn)品線是iPhone，429美元起售。 SE(第三代)，但是它并沒有重現(xiàn)上一代的成功。從外界的角度來看，這是因為“舊瓶裝新酒”的方式，顧客已經(jīng)不買了。

iPhone發(fā)布于2020年。 SE(第二代)，使用2015年的Touch。 ID、2016年屏幕，2017年工業(yè)設計，2018年影像模塊，2019年A13仿生芯片。由于2020年Android陣營中端機型產(chǎn)品實力尚未提升，iPhone SE(第二代)仍然很有吸引力，但是到2022年，iPhone SE(第三代)沿用這種模式已經(jīng)過時。

在iPhonee中，彭博社提出了解決方案。 在SE之下，又推出了一條價格較低的產(chǎn)品線，但是如果蘋果真的推出了這樣的iPhone，那無非就是用庫存元件積累一個配備較低的iPhone。 SE。所以問題來了，以蘋果對產(chǎn)品溢價的向往，這個想象中的250美元iPhone是否比同價位的Android型號更具市場競爭力？答案是否定的概率很大。要知道，2000元價位段的Android型號現(xiàn)在可以使用高通驍龍8 Gen2了。

事實上，如果蘋果真的想改變現(xiàn)狀，特別是提高大中華區(qū)的盈利能力，Apple 引入One等軟件服務業(yè)務可能是一個更好的選擇。比如Apple Arcade、Apple TV Plus、Apple Fitness 等待商品，對蘋果來說，從現(xiàn)有用戶群體中挖掘增量顯然更有意義。

盡管提到蘋果的硬件產(chǎn)品，很多消費者的第一感覺就是“貴”，畢竟無論iPhone、iPad、Mac，或者Apple Watch，幾乎都是各自跑道上的高端產(chǎn)品，但蘋果的軟件服務卻反過來走的是便宜路線。

例如Apple蘋果的游戲訂閱服務 Arcade，Apple視頻訂閱服務 TV ，Apple健身服務 Fitness ，Apple新聞服務 News，甚至Apple音樂訂閱服務 Music，和谷歌、Spotify等朋友商家相比，同類產(chǎn)品實際上并不貴。Apple是國內(nèi)消費者最熟悉的。 以Music為例，它在美國市場的價格是每月10.99美元，和Spotify一模一樣，但是在國內(nèi)每月10元的價格，明顯比QQ音樂、網(wǎng)易云音樂每月15元的價格便宜。

所以，引入更多的軟件服務進入中國市場，顯然不如引入更多的軟件服務，而不是引入一個可能損害iPhone定價系統(tǒng)的250美元模型。

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