現(xiàn)代中國茶葉店瘋了，在座各位都有責(zé)任。
果不其然，世界是一位巨大的大冰老師。
大家都覺得大冰老師是個大冰老師，從《乖摸摸頭》，到《好嗎》，再到《你壞了》《阿彌陀佛》。“古希臘掌管羞恥名字的神”好像還在昨天的梗。
轉(zhuǎn)眼間，這個稱號便被奶茶界奪走了。
起初人們只是照常進(jìn)入小程序點(diǎn)餐，并沒有發(fā)現(xiàn)任何異常；直到取餐時，聽到店員大聲叫出飲料名稱，呼吁領(lǐng)取。
「現(xiàn)在腳趾扣地，一陣眩暈襲上腦門，感覺周圍的氣體怪異地凝結(jié)在一起?！?/strong>
圖源小紅書@Alwaysall，已授權(quán)
在奶茶界，這已經(jīng)不是第一次給人們帶來身心雙重沖擊了。
生產(chǎn)方面獨(dú)樹一幟，探索創(chuàng)意界限尚可理解。
但目前不知道是奶茶行業(yè)集體研究大冰老師的作品后，藍(lán)色出于藍(lán)色而勝于藍(lán)色，還是“奶茶品牌經(jīng)理”被放在大冰title里。
如今奶茶的名字，有一種不顧顧客死活的美。
點(diǎn)一次現(xiàn)代中國茶葉店，我感到羞恥。
網(wǎng)絡(luò)上不斷的造梗，最近有了新的經(jīng)典永久流傳：現(xiàn)代中國茶店，長沙自己的大冰老師。
這件事要從前陣子開始，現(xiàn)代中國茶葉店宣布。“日夜詩酒茶”藝文小酒館正式開業(yè)談起。
第一批打卡者傳出感覺，架勢十足的“回宮”，但新品名卻十分咯噔。
這是一個小酒館，但名字仍然延續(xù)著奶茶風(fēng)格。，有人一探究竟后辣評：使你社會死亡，輕而易舉。
"我愿意稱之為大冰的小酒屋."
第一，你將選擇大冰先生的四個身份之一開始：奶茶？咖啡？檸檬茶？酒？
圖源小程序@晝夜詩酒茶茶
其中“日夜詩酒茶”這是這次大冰的重頭分身之一。
伴隨著飲料目錄的緩慢加載，屬于大冰老師獨(dú)特的文字語感開始顯現(xiàn)出強(qiáng)大的力量。
茶面飲料說明書，這種羞恥感你打多少分？圖片來源小紅書@旺旺小貝，已經(jīng)授權(quán)
一杯配方不明的金酒，被稱為握緊拳頭的花朵。
盡管看上去有些含糊不清，但是只看名字就已經(jīng)覺得勾起了令人羞愧的稚嫩回憶。
假如加上綠茶和朗姆酒，走大冰式霸寵路線是個不錯的選擇。
從"他愛我，結(jié)結(jié)巴巴"，到"我想你，藏不住"，網(wǎng)民們表示不用嘗就已經(jīng)頭痛：適合分手后犯賤的自己。
從單名命名風(fēng)格來看，正如當(dāng)初大冰老師對文藝男女審美定位的震撼，新品牌也將著力吸引年輕人的心。
奶酒，叫"稀奇古怪，全身受傷"；
黃油啤酒，叫做“河流不催渡河人”；
輕乳系列，稱為“給自己一點(diǎn)掌聲”……
非主流時代重歸指日可待。
很多點(diǎn)過單的人都說自己同時穿上了靈魂。大冰，張嘉佳，郭敬明等待青春傷痛文學(xué)作家。
他說：“我似乎親身經(jīng)歷了一次對感情的誤解，對青春的解構(gòu)。最后獨(dú)自面對逆流成河的孤獨(dú)，以及巨大的精神荒蕪。
早些時候自覺在網(wǎng)上抬不起頭來的“大冰資深讀者”，曾經(jīng)翻盤演唱，逃到多個評論區(qū)：談到抽象，誰更抽象。
"看看你們愛喝的那個名字，我不想說。"
圖片來源小紅書@晝夜詩酒茶
起初還有人感慨："真的心痛核銷的員工，都要念出來嗎？"
網(wǎng)民們甚至幫助提供建議，要不出一個號碼點(diǎn)單，直接喊號多輕松。
然而，來自大冰文學(xué)的羞恥攻擊簡單而直接，最深的傷害竟然是點(diǎn)單的人。
到底要多大的勇氣才能說出來，我要一杯‘孤獨(dú)嘟嘟’。
而且店員的不加掩飾，讓顧客"感覺自己像個土狗"緊張更是無處藏身：
"慕名去打卡，對店員說我要這個謝謝(指)，然后他大聲問‘總有人年輕’，對嗎？"
現(xiàn)代中國茶葉店:我們的目標(biāo)是什么？通過核銷制度對客戶進(jìn)行處罰。
羞恥只是暫時的，烙下的精神鋼印這是永久的。
就像“冰學(xué)”恐怖的植入力一樣，在茶顏上只要點(diǎn)一次單，這輩子都不能和它和解。
"有一種飲料叫‘我是孫靜文’，那到底是誰孫靜文??？"
甚至有些人在念出奶茶的名字時，也會出現(xiàn)身體癥狀：
"那杯叫握緊拳頭的東西，還真是握著拳頭說出來的。"
圖片來源小紅書@晝夜詩酒茶
"希望點(diǎn)一杯飲料來享受chill的氣氛，被一個奇怪的飲料名稱變成了羞恥play."
網(wǎng)民們紛紛猜測，茶葉背后一定有妖人指導(dǎo)。
“否則很難解釋，哪個飲料會寫在清單上？“十年飲冰，難涼熱血”這句話?！?/p>
尷尬程度堪比當(dāng)眾大喊“我是冷愛語夢翠霜”
或許，許多人特別記得幾年前。在現(xiàn)代中國茶店爆紅的時候，也曾有過奶茶名字的功勞。
夏蟲不語冰，不食煙火，在烏衣巷尋山果…
只是大家都沒想到，幾年后命運(yùn)的回旋鏢正中眉間，點(diǎn)單成了一道難以啟齒的坎：
來杯子里有什么東西，大冰少杯。
不愧是你，現(xiàn)代中國茶店，一家真正致力于讓衣食父母受苦的奶茶店。
今年奶茶的名字，有人管嗎？
"到底是點(diǎn)單，還是讓人社死？"這一死亡二選一的問題，幾年前就出現(xiàn)了。
網(wǎng)上有一段廣為人知的視頻，在YouTuber喬瑟夫上傳的《別再取奇怪的餐點(diǎn)名》中，——
"QQneinei好吃到咩噗茶"，曾經(jīng)是測試所有網(wǎng)友羞恥指數(shù)的頂級暗語。
那時人們看到這段視頻想笑，而現(xiàn)在人們看到這段視頻想哭。
據(jù)說產(chǎn)品名稱的重要性不僅在于吸引人們的注意力，而且在消費(fèi)的時候也有助于我們簡化信息，加快決策。
但是這個在奶茶行業(yè)似乎不夠適用，隨著行業(yè)內(nèi)卷的升級，奶茶的名字已經(jīng)全面演變到了一個奇怪的方向。
以奶茶命名的N種形式，國風(fēng)、傳統(tǒng)文化，成為大多數(shù)奶茶品牌發(fā)揮創(chuàng)意的主戰(zhàn)場。
伴隨著霸王茶姬的伯牙絕弦，現(xiàn)代中國茶葉店。煙花易冷先后爆紅，跑道內(nèi)卷，各種詞匯急需開發(fā)。
古歌很快就不夠了
光叫雪就包括但不限于：寒脆，玉絮，凝雨，素塵，瑞白…
商家開始打破漢字短語的堡壘，進(jìn)入古詩拼貼、意境堆砌的境界。
由樅雪行，夢如蘭，風(fēng)意澗瀾，日落南山，到箏箏紙鳶，浮云沉香，醉步上路。
美麗就是美麗，但是一個不清楚點(diǎn)什么，二個甚至不知道什么是味道，什么是原料。
圖源小紅書@何時不發(fā)瘋，已經(jīng)授權(quán)。
事實(shí)上，“奶茶名字羞恥癥”也并非最近才有。
有人為了用短短四五個字穿透用戶的心智。，將命名智慧融入發(fā)音中。——
紅糖biubiubiu鮮奶、椰椰芒芝糯嘰嘰、桃桃芝士、芝芝莓等疊詞流行于前；
紅提碰撞寶藏茶，生椰奶凍，爆錘檸檬茶，各種奶茶名與動詞相結(jié)合緊隨其后。
另外還有一些產(chǎn)品擬聲詞必不可少：芋頭、噗噗、鮮果泡茶。
"語文老師肯定想不到，一杯普通的奶茶，可以讓動詞疊詞的修辭量詞聚集在一起."
圖源小紅書@不知道叫什么名字？ 已授權(quán)
希望從眾多奶茶品牌中脫穎而出，奶茶的名字似乎是商家另類表達(dá)的最佳媒介。
鐘愛瓊瑤式把奶茶命名為紅顏、孔雀、卿卿、白玉海棠；
走網(wǎng)文路線是的，給奶茶命名初吻，熱戀，忘情，解藥，手打渣男，原諒綠色；
走區(qū)域特色路線是的，不要放過任何方言梗，突然出現(xiàn)在餐單上。仙板，勞資蜀道山。
希望劍走偏鋒，結(jié)果不小心用力過猛的羞恥溢出也不少。
超級草莓大福，暗夜玫瑰絕紫，戀桃櫻櫻飲，芋頭不能大奶狗…
任何一個，都讓人在點(diǎn)菜的時候汗流浹背。
“你好，來一杯超大杯奶狗”/圖源小紅書@曾經(jīng)沒事，已經(jīng)授權(quán)了。
但是，商家似乎并沒有準(zhǔn)備好停下來。
壓力鍋，木柴熏肉，槍和玫瑰，水母獨(dú)闖大?！?/strong>推動一種理解精神就可以了。
每次都讓訂單的人欲言又止："商家這樣寫，想來有他的理由吧。"
圖源小紅書@PickyVicky，已授權(quán)
因?yàn)閷δ滩杳Q的關(guān)注，逐漸蓋過了奶茶本身，很多人開始擔(dān)心奶茶設(shè)計師的精神狀態(tài)(如果真的有這個職位的話)。
然而，奇怪的名字看多了，首先出現(xiàn)問題的是客戶本身。
有些網(wǎng)民停留在街頭小攤上，在“大葡黑豆花”與“紅芝香”之間稍有猶豫之后，自信地想出了前者的名字。
最終被攤主大爺提示："你錯了，從上到下念，大紅棗，藍(lán)莓干…"
網(wǎng)友:但是第二排的紅葡萄芝香味看起來真的很好/圖源微博@大腦切片。
目前，“都怪現(xiàn)在的奶茶名字太離譜了”微博話題的閱讀量已超過700萬。
"事情到此為止，在座的奶茶店都有責(zé)任."
求網(wǎng)紅奶茶，別卷了我怕。
十年前，剛剛在國內(nèi)興起的茶葉市場，將精力齒輪轉(zhuǎn)回到茶葉市場，飲料名稱仍然普遍樸實(shí)無華。
珍珠奶茶，椰子奶茶，布丁奶茶……食材 類別組合，給人們最簡單的快樂。
許多人都在想，為什么現(xiàn)在奶茶的名字越來越卷？
大概是因?yàn)?，現(xiàn)在卷到了極致的奶茶界，的確沒有什么可卷的，便在名字上卷起了花。
長期以來，奶茶行業(yè)無論內(nèi)卷水平還是速度都是一騎絕塵。
2011年，以1點(diǎn)為起點(diǎn)，臺式奶茶風(fēng)靡中國；2014年，貢茶進(jìn)駐奶蓋奶茶。
到2015年，以喜茶和奈雪為代表的新茶品牌，原來奶精 植脂末奶茶產(chǎn)品改頭換面，開始步入真奶 真茶 新鮮水果的新格局。
伴隨著暴利、低成本的財富神話，奶茶品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)。
牛奶，茶，水果，咖啡，酒精，八寶粥，，每一條跑道都擠滿了虎視眈眈的品牌玩家。
"任何能喝到嘴里的人，奶茶界真的應(yīng)盡其用."誰能開發(fā)出一款高人氣的新產(chǎn)品，就等于抓住了流量密碼。
此前喜茶推出多肉葡萄創(chuàng)造“一億杯”神話，奈雪步步緊跟，推出霸氣芝士葡萄，同類產(chǎn)品也聞風(fēng)而動。
那年，幾乎每三個喝奶茶的路人中，就有一個手捧著紅提。
保持茶葉品牌"一周不只是最后一個新產(chǎn)品"研究開發(fā)速度，先后捧紅了丹東草莓、陽光玫瑰、當(dāng)季柿子等一批水果。
另一方面，第一個進(jìn)入市場的1點(diǎn)品牌，曾經(jīng)因?yàn)閯?chuàng)新薄弱，上新速度慢，陷入了大量店鋪倒閉的窘境，開始落后于奶茶品牌。
到目前為止，奶茶已經(jīng)不再像一杯飲料那樣簡單，而是成為人們接梗玩梗的產(chǎn)物。
品牌不但追求高品質(zhì)，而且還需要在奶茶的社會屬性上下功夫。
營銷研究學(xué)者邁克爾·R·在《消費(fèi)者行為學(xué)》一書中，所羅門提出：
基于人類好奇心的本能，“出乎意料、不尋常的刺激物更容易吸引公眾的注意力?！?/strong>
所以，頻繁的上新和聯(lián)名，已經(jīng)成為一種常見的刺激下單操作。
數(shù)據(jù)顯示，2023年新茶跑道掀起的“聯(lián)名經(jīng)濟(jì)”可以達(dá)到平均每三天一次IP聯(lián)名、限量飲料的活動。
回顧過去，與昂貴的新產(chǎn)品研發(fā)、知音難尋的聯(lián)合合作相比，卷名或許是一種更具成本效益的方法。
有些網(wǎng)民把這一情況戲稱為“矯情美學(xué)”帶動的“矯情經(jīng)濟(jì)學(xué)”：
"一支白筆，只叫白能賣10支；叫珍珠白，能賣20支；叫富士山白，能賣50支；
叫做帕卡凡納神殿白，可以賣出100個；而且叫撲棱蛾子白，一個都賣不出去。
除了調(diào)侃之外，背后的邏輯也不難理解：每個人都渴望通過名字來捕捉一種生疏新穎的感覺，最好能夠同時表達(dá)自己。
假如一定要總結(jié)一個命名定律，那么最好是：簡潔而深刻，博眼球又有內(nèi)涵。
只是現(xiàn)在年輕人對待奶茶，有時候可能會像他們一樣描述愛情：
"從不懷疑真心，但真心變幻莫測."
要想抓住大家易變的心，畢竟還是要找到一個新的突破口，在永遠(yuǎn)不缺頂流的茶武林中。
的確不能只靠不要再玩大冰梗了，好嗎？和"我想你，藏不住"。
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