臨近五一假期，《小倩》的光源動(dòng)畫突然宣布改檔，退出五一爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

《小倩》作為中國(guó)神話宇宙自成立以來一直致力于打造光源動(dòng)畫的第一部電影，其市場(chǎng)關(guān)注度非常明顯，尤其是今年五一兩部熱播的日本動(dòng)畫電影，正面對(duì)抗讓外界期待不已。

但是五一的競(jìng)爭(zhēng)還沒有正式開始，已經(jīng)進(jìn)入密集宣傳期。打開線上點(diǎn)映和線下路演的《小倩》宣布退出五一，擇日再次上映。

事實(shí)上，光源動(dòng)畫的變更是合理的選擇，但第一部動(dòng)畫電影不利于教師，難免讓市場(chǎng)對(duì)光源動(dòng)畫神話宇宙多了一點(diǎn)擔(dān)憂。

《小倩》改檔并非意外，

事實(shí)上，《小倩》的改檔并不奇怪。

動(dòng)畫片《小倩》改編自蒲松齡《聊齋志異》第三卷的《聶小倩》。毫不夸張地說，這個(gè)IP已經(jīng)被拍破了，劇情大家都很熟悉。

小倩生前被懷恨在心，變成了女鬼。她被外婆困在蘭若寺，遇到了趕考的學(xué)者寧生。他們?cè)谙嗵幹懈星樯郎兀庾R(shí)到世界上美麗的小倩決心還陽(yáng)，卻被世界和地獄所阻礙，于是開始了一個(gè)逃亡的故事。

情節(jié)看起來很俗套，但客觀地說，電影本身就有驚喜。

比如小倩的性格并不是想象中的怨恨，而是俏皮活潑，被塑造成一個(gè)反擊明確命運(yùn)、奔向自由的大女主角形象；電影中的配樂很美，電影結(jié)尾的小彩蛋是張國(guó)榮版《倩女鬼》的音樂；3D轉(zhuǎn)2D水墨畫風(fēng)格相當(dāng)驚艷...

但是對(duì)動(dòng)畫電影競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的五一檔來說，還不夠，轉(zhuǎn)換是光源動(dòng)畫衡量后的選擇。。

第一，雖然影片有新奇之處，但宣傳內(nèi)容對(duì)觀眾并不吸引人。

在看電影之前，沒有人知道內(nèi)容會(huì)有這么多驚喜。光是光源動(dòng)畫的宣傳并沒有突出電影的亮點(diǎn)，觀眾對(duì)小倩的印象還停留在老故事里。

經(jīng)典IP的另一面實(shí)際上是舊的，怎么樣？使舊IP煥發(fā)新的活力，宣發(fā)應(yīng)該向觀眾呈現(xiàn)新的東西，但《小倩》的宣發(fā)甚至隱瞞了張國(guó)榮的《倩女幽魂》，從宣發(fā)來看，這部電影缺乏亮點(diǎn)和吸引力。

第二，自4月14日開播以來，《小倩》的口碑一直沒有發(fā)醇。

自己被宣發(fā)吸引進(jìn)電影院的觀眾比較少，靠唯一的觀眾也沒能拉上口碑，現(xiàn)在對(duì)電影的評(píng)價(jià)只能算是好壞參半。。

電影本身一定有自己的優(yōu)勢(shì)，比如前面提到的女主角形象塑造、配樂、畫風(fēng)評(píng)價(jià)都不錯(cuò)，但是人物造型缺乏一些特色，劇情不夠新穎。...這些都是影響電影觀感的關(guān)鍵因素。

前幾年電影市場(chǎng)大喊“國(guó)家崛起”的時(shí)候，可能會(huì)得到不錯(cuò)的評(píng)價(jià)和票房，但是現(xiàn)在的觀眾已經(jīng)不再溺愛了，要求自然會(huì)更加嚴(yán)格，導(dǎo)致《小倩》的口碑一直上升。

第三，五一動(dòng)畫電影競(jìng)爭(zhēng)激烈，《小倩》從一開始就失去了優(yōu)勢(shì)。

五一電影市場(chǎng)最大的亮點(diǎn)就是動(dòng)畫電影的對(duì)抗，《哈爾的移動(dòng)城堡》和《間諜過家家家》。 代號(hào)：白色都擠在五一假期里，還有《豬俠大電影·星際行動(dòng)》占據(jù)了兒童市場(chǎng)，《小倩》夾在中間真的很難。

IP本身的受眾應(yīng)該是年輕觀眾，但是被兩部日本動(dòng)畫片夾攻，前期一直沒有太多的存在感。

截至發(fā)稿時(shí)，根據(jù)貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)，宮崎駿其人的《哈爾》想看的人數(shù)已經(jīng)超過60萬(wàn)，預(yù)售票房已經(jīng)超過1000萬(wàn)?！堕g諜過家家》想看的人數(shù)也超過了30萬(wàn)，但是《小倩》目前想看的人數(shù)還不到4萬(wàn)。近10天來，票房只有48萬(wàn)。。

前期點(diǎn)映的口碑和票房反響都很一般，必然會(huì)影響上映后院線的排片比例。即使堅(jiān)持如期上映，票房也有很大概率“暴跌千里”。五一假期只有五天，即使后續(xù)口碑回升，也太晚了。

現(xiàn)在看來，在五一電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，《小倩》確實(shí)沒有太大的優(yōu)勢(shì)，不如暫時(shí)退一步，等待下一個(gè)合適的檔期。

所以光源動(dòng)畫選擇退出五一，其實(shí)是目前最好的選擇，但也必須承認(rèn)，《小倩》的改版確實(shí)給成立僅兩年的光動(dòng)畫帶來了一絲痛苦。

光源動(dòng)畫神話宇宙出師不利。

光線傳媒在2022年建立了光源動(dòng)畫，它已經(jīng)擁有國(guó)內(nèi)最大的動(dòng)畫電影品牌彩條屋，負(fù)責(zé)兩條不同的業(yè)務(wù)線。

彩條屋主要是與光媒投資頭部動(dòng)畫創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)合作開發(fā)動(dòng)畫電影項(xiàng)目，光源動(dòng)畫主要集中在公司內(nèi)部動(dòng)畫電影內(nèi)容的全周期生產(chǎn)上。。

目前，光媒推出的《哪吒魔童降世》、《大魚海棠》、《深?！贰ⅰ督友馈返葍?yōu)秀口碑作品均來自彩條屋品牌。光源動(dòng)畫成立僅兩年，還處于構(gòu)建和發(fā)展中國(guó)神話宇宙的階段。第一部動(dòng)畫片是《小倩》。

客觀來說，光源本身和市場(chǎng)都對(duì)這部電影寄予厚望，但沒想到光源動(dòng)畫的第一次攻擊就草草結(jié)束了，教師的不利也暴露了目前光源動(dòng)畫的困境。

第一個(gè)問題是動(dòng)畫電影的生產(chǎn)能力。

雖然光源動(dòng)畫成立才兩年，但動(dòng)畫電影《小倩》已經(jīng)打磨了7年。該項(xiàng)目的構(gòu)思始于2017年，概念分鏡始于2019年，直到2024年才上映。制作周期真的太長(zhǎng)了。

動(dòng)畫片項(xiàng)目開發(fā)周期過長(zhǎng)是一個(gè)不可避免的難題，一方面市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，觀眾的審美也在不斷迭代，不可避免地會(huì)導(dǎo)致情節(jié)、設(shè)定、建模過時(shí)，《小倩》其實(shí)就有這樣的問題。

另外，光源動(dòng)畫項(xiàng)目的開發(fā)效率和產(chǎn)能也會(huì)受到影響，在4月20日光媒發(fā)布的2023年度報(bào)告中，預(yù)計(jì)2024年內(nèi)將上映11個(gè)項(xiàng)目，其中只有3部動(dòng)畫電影。除了《小倩》，已經(jīng)上映的《大雨》和尚在制作中的《哪吒的魔童》都來自彩條屋。

現(xiàn)在《小倩》改檔了，光源動(dòng)畫的下一部作品還不知道在哪里。

其次，神話宇宙的IP建設(shè)問題。

客觀來說，神話是中國(guó)傳統(tǒng)文化的產(chǎn)物。確實(shí)有很多IP可以開發(fā)，受眾龐大。無論是文化價(jià)值還是商業(yè)價(jià)值，中國(guó)神話宇宙的建設(shè)和開發(fā)都有著可觀的前景。

但問題是影視行業(yè)對(duì)經(jīng)典神話IP的研發(fā)幾乎達(dá)到了極致，觀眾很難再有新鮮感。以《小倩》為例，影視版數(shù)不勝數(shù)，1997年徐克創(chuàng)作的動(dòng)畫電影《小倩》也驚艷了一陣子，IP也被榨干了。

《紅孩兒》《妲己》《二郎神》《西游記之大神鬧天宮》《八仙過?！肥枪饷?023年度報(bào)告公布的預(yù)估制作項(xiàng)目。...神話IP已經(jīng)被反復(fù)開發(fā)。

光源動(dòng)畫重新創(chuàng)作了這些眾所周知的神話IP，在一定程度上確實(shí)可以吃到觀眾基本盤的紅利，但也可以吃到。不可避免地會(huì)導(dǎo)致審美疲勞，導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生“怎樣再拍這個(gè)”的想法。

當(dāng)然也不是一棍子就能殺死所有的經(jīng)典IP，畢竟中國(guó)神話還有太多的角度和故事可以開發(fā)，如何讓大眾熟知的舊IP煥新顏色？，舉例來說，《哪吒魔童降世》從審視中國(guó)教育與親子關(guān)系的角度，詮釋了一個(gè)新的故事，這是經(jīng)典神話IP成功的關(guān)鍵。

光源動(dòng)畫，還有很長(zhǎng)的路要走。

《小倩》的改檔確實(shí)給光源動(dòng)畫帶來了一定的打擊，雖然動(dòng)畫市場(chǎng)的拓展還沒有達(dá)到預(yù)期，但光媒還是暫時(shí)穩(wěn)定下來。

據(jù)2024年第一季度光媒報(bào)道，該報(bào)告期營(yíng)業(yè)收入為10.4億元，較去年同期增長(zhǎng)159.33%，在營(yíng)業(yè)成本持續(xù)上升的情況下，第一季度凈利潤(rùn)仍同比增長(zhǎng)248.01%，達(dá)到4.25億元，光媒整體經(jīng)營(yíng)狀況仍在好轉(zhuǎn)。

現(xiàn)在看來，雖然《小倩》的上映日期待已經(jīng)確定，《大雨》的票房剛剛超過1000萬(wàn)，但預(yù)計(jì)今年將上映。《哪吒魔童鬧?！芬廊皇枪鈧髅絼?dòng)畫業(yè)務(wù)的強(qiáng)心劑。。

而且針對(duì)光源動(dòng)畫存在的問題，光媒也在開始解決，從2024年第一季度的報(bào)告中也可以窺探一二：

一方面，對(duì)外投資動(dòng)畫制作公司成立了公司第一條動(dòng)畫制作生產(chǎn)線，旨在提高動(dòng)畫電影的生產(chǎn)能力，保證電影質(zhì)量；

另一方面，探索和應(yīng)用AI新技術(shù)可以降低成本，提高效率，最重要的是有效提高動(dòng)畫電影的產(chǎn)能，盡快擺脫“電影短缺”的困境。

對(duì)光媒動(dòng)畫業(yè)務(wù)而言，樂觀肯定是要多過攻擊的。，尤其在產(chǎn)能提高之后，更多的動(dòng)畫電影項(xiàng)目將被提上日程，一些較為新穎的IP項(xiàng)目或許將成為光源的王牌。

比如《朔風(fēng)》，由光源和好傳文化聯(lián)合打造，改編自阿弩的歷史小說《朔風(fēng)飛揚(yáng)》。以大唐西域戰(zhàn)場(chǎng)為主題，講述了新西涼團(tuán)隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)李天郎經(jīng)歷過殘酷戰(zhàn)斗的歷史故事、新穎的人物和故事，以及打造過爆款動(dòng)畫《大理寺日志》的好傳文化，市場(chǎng)預(yù)期相對(duì)較高。

還有易中天編劇，預(yù)計(jì)2025年上映的《三國(guó)天空》；由導(dǎo)演王川創(chuàng)作的新作《最后的魁拔》在良心國(guó)漫《魁拔》系列重啟后，；《姜子牙2》《大魚海棠2》爆款國(guó)漫續(xù)作...都是相對(duì)關(guān)注度較高的動(dòng)畫電影。

客觀地說，目前光媒市場(chǎng)關(guān)注度較高的動(dòng)畫電影項(xiàng)目大多來自彩條屋，光源內(nèi)部還沒有拿出令人驚嘆的動(dòng)畫作品，就作品維度而言，光源動(dòng)畫還有很長(zhǎng)的路要走。。

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