江西景德鎮(zhèn)、景德鎮(zhèn)陶溪川瓷器文化創(chuàng)意園2023年12月23日夜景璀璨，游客如織。視覺中國 資料圖

五一假期快到了，“去哪兒”這個(gè)話題又升溫了。多個(gè)旅游平臺(tái)表明，與核心城市相比，前往三線及以下城市的旅游產(chǎn)品熱度相對(duì)較大。相關(guān)報(bào)告顯示，徐州、合肥、南昌、迪慶、景德鎮(zhèn)等都成為五一假期酒店預(yù)訂增速最快的城市。擁有許多標(biāo)志性建筑和景點(diǎn)的大城市依然火熱，而過去不為人知的小城市也進(jìn)入了許多游客的視野。

“反向旅行”并不是什么新鮮事，而是已經(jīng)逐漸成為一種趨勢(shì)。對(duì)于很多人來說，在“從眾”的法定假期繞過人流，選擇一個(gè)可以安靜休閑的地方，是明智之舉。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在“十三五”階段，我國每年人均旅游超過4次，已迎來大眾旅游時(shí)代。隨著旅游頻率的不斷增加，旅游需求的多樣化、個(gè)性化、多樣化也是必然趨勢(shì)。由過去熱門景點(diǎn)到“小眾目的地”，“反向”頗有過千帆之后回歸自然的意義。每個(gè)人對(duì)所有“加速”的敘事都有些免疫，“小目的地”的地方特色承載著人們的懷舊期待——雖然已經(jīng)美化，但也滿足了人們的情感消費(fèi)需求，提供了符合社會(huì)調(diào)性的材料。

對(duì)于“小眾目的地”來說，迎接“潑天的財(cái)富”可能需要一些財(cái)富，但似乎難度系數(shù)不高，長尾效應(yīng)相當(dāng)可觀。目前，交通等基礎(chǔ)設(shè)施日益完善，酒店等旅游設(shè)施加速下沉，使得體積相近的城市無法在硬件上拉開距離，競(jìng)爭(zhēng)力的核心進(jìn)而落到軟件上。城市軟件不僅包括友好的消費(fèi)市場(chǎng)，如“殺人”，還包括豐富的消費(fèi)場(chǎng)景和產(chǎn)品選擇，可以靈活輕松地填滿游客的靈活休閑時(shí)間。

對(duì)于那些小城市來說，關(guān)注旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意和質(zhì)量，服務(wù)的人性化和細(xì)致水平，而不是絕對(duì)數(shù)值的競(jìng)爭(zhēng)和內(nèi)卷，是一件好事，可以暫時(shí)卸下重?fù)?dān)，更加注重取長補(bǔ)短。在調(diào)查過程中，很多地方在談到自己的特點(diǎn)時(shí)都覺得“沒什么”，與其說是謙遜，不如說是在這座山上“習(xí)慣性遺忘”。；而且經(jīng)常有“抄作業(yè)”的沖動(dòng)，這也是不自信的表現(xiàn)。如何“跳出來”重新認(rèn)識(shí)當(dāng)?shù)氐馁Y源特征，激活“沉睡”的價(jià)值？怎樣打造適應(yīng)消費(fèi)者需求和趨勢(shì)的旅游產(chǎn)品？如何在日益激烈的旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)中獲得足夠的認(rèn)可？當(dāng)?shù)卣媾R著一系列問題。

打造品牌是不可能一蹴而就的，任何時(shí)候開始都不晚。且不說，中國的旅游消費(fèi)潛力還是無限的，小而精的旅游產(chǎn)品不是太多，而是太不解渴；而對(duì)于一個(gè)城市甚至一個(gè)村莊來說，休閑娛樂可以容納足夠多的消費(fèi)場(chǎng)景，將盡可能多的消費(fèi)階段串聯(lián)起來，激發(fā)更多的消費(fèi)潛力，從而幫助當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。雖然流量邏輯催生了一些特殊的現(xiàn)狀，但是客觀地說，它也為一些地方提供了一個(gè)超越“爆紅”的機(jī)會(huì)。所以，地方政府要懂得在新媒體的開放互動(dòng)中獲得治理資源，與隱藏的目標(biāo)消費(fèi)者一起，共同培養(yǎng)“小眾目的地”。

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