2024年4月，一項新的微短劇規(guī)定引起了行業(yè)振動。根據(jù)網(wǎng)上爆款的《關(guān)于微短劇備案的最新工作提示》，各平臺應(yīng)在2024年5月31日前向當(dāng)?shù)厥〖墢V電主管部門備案未備案播出的微短劇曲目相關(guān)信息。自2024年6月1日起，未經(jīng)批準(zhǔn)和備案的微短劇不得在網(wǎng)上傳播。。

在剛剛過去的北京電影節(jié)上，短視頻主題論壇對短劇進行了熱烈的討論，圓桌論壇設(shè)置了“短劇的新生產(chǎn)和內(nèi)容突破”。、兩個熱門話題：“億萬神話背后：新挑戰(zhàn)新機遇新征程”。

目前監(jiān)管政策越來越嚴(yán)格，但支持力度越來越強，微短劇產(chǎn)業(yè)挑戰(zhàn)與機遇共存。未來的微短劇產(chǎn)業(yè)將何去何從？

從國家和地方廣播電視局、各平臺的微短劇相關(guān)政策出發(fā)，娛樂資本論試圖給出微短劇產(chǎn)業(yè)未來的三個方向：1)從內(nèi)容上看，微劇向精品轉(zhuǎn)型是監(jiān)管政策下的必然趨勢；2)從行業(yè)角度來看，傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)中心 一些新一線城市是制作微短劇的主要陣地；3)從生態(tài)學(xué)的角度來看，微短劇可以納入當(dāng)前的IP生態(tài)，“微短劇” “它將成為行業(yè)探索的主要方向。

廣播電視政策：我們?nèi)绾慰创⒍虅。?/strong>

2020年12月，國家廣播電影電視總局對微短劇的指導(dǎo)開始了《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)影視劇中微短劇審核的通知》。但當(dāng)時主要局限于傳統(tǒng)的播出平臺和“首頁首屏”的概念。到2022年底，隨著微短劇的爆發(fā)，尤其是小程序劇，國家廣播電視總局開始了幾輪微端劇的治理，并頒布了相關(guān)的控制措施。

圖1廣電總局管控政策梳理(資料來源：公開資料整理)

圖22022年12月至今，國家廣電總局的治理工作狀況(資料來源：公開資料整理)

縱觀一年多的微劇治理，不難看出，廣電總局的監(jiān)管政策主要有三個核心趨勢：1)微劇治理的正常狀態(tài)；2)微劇治理的覆蓋面不斷擴大；3)對平臺負(fù)責(zé)人提出新的要求。

作為微短劇產(chǎn)業(yè)治理的首要標(biāo)準(zhǔn)，廣電總局的監(jiān)管政策對整個微短劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了絕對的影響。目前的微短劇產(chǎn)業(yè)需要通過轉(zhuǎn)型找到新的創(chuàng)作方向和發(fā)展方向。國家廣電總局不僅對微短劇提出了監(jiān)管和限制，還對微短劇表示了重視和支持。

第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會于2023年3月提出了網(wǎng)絡(luò)微短劇的高質(zhì)量發(fā)展方向：“微而不弱”、“短而不淺”、“戲劇有質(zhì)量”。毫無疑問，無論從行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還是觀眾需求來看，高質(zhì)量已成為微短劇行業(yè)不爭的發(fā)展趨勢。

圖3主流活動中對微短劇的要求和表達(資料來源：公開信息整理)

那么，如何充分發(fā)揮微劇作為媒體的獨特優(yōu)勢，創(chuàng)作出好玩又受歡迎的微劇作品呢？值得注意的是，國家廣播電影電視總局發(fā)布的“跟隨微劇旅游”創(chuàng)作計劃。該計劃旨在將微劇與文化旅游相結(jié)合，“推動一批實體拍攝地跟隨微劇的熱播‘爆紅’，創(chuàng)造一種跟隨微劇到全國各地‘打卡’的新時尚”。

從這個表達中，不難看出，除了上面提到的快速、數(shù)量多、主題豐富的特點外，微短劇的創(chuàng)作方式最重要的競爭優(yōu)勢在于受眾廣泛，可以全面呈現(xiàn)各種復(fù)雜元素，所以是“文化”。 “消費”商業(yè)模式的重要支撐媒介。

總體而言，我們?nèi)绾慰创⒍虅。?strong>與過去快速發(fā)展的紅利期不同，未來的微劇產(chǎn)業(yè)必將走向主流，而“微劇” “它將成為產(chǎn)業(yè)拓展和穩(wěn)定發(fā)展的重要方向。

地方產(chǎn)業(yè)政策：哪里可以走微短劇產(chǎn)業(yè)？

國家廣播電影電視總局發(fā)布“跟隨微短劇旅游”創(chuàng)作計劃后，地方廣播電視總局積極響應(yīng)號召，頒布相應(yīng)的扶持計劃，選出優(yōu)秀的微短劇作品。事實上，除了“跟隨微短劇旅游”之外，一些地方廣播電視局和政府已經(jīng)發(fā)布了相關(guān)的微短劇產(chǎn)業(yè)政策，目前的微短劇產(chǎn)業(yè)格局逐漸形成。

從2024年第一季度頭部關(guān)聯(lián)方注冊地來看，現(xiàn)有的微短劇頭部公司集中在北京、上海、浙江、廣東等地。

圖42024年Q1TOP20關(guān)聯(lián)方注冊地(資料來源：Dataeye，公開信息整理)

從地方廣播電視或地方政府出臺的相關(guān)政策來看，目前的微劇產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了杭州、西安等多個地區(qū)的產(chǎn)業(yè)中心。地區(qū)微劇產(chǎn)業(yè)中心的形成有以下幾種方式:

圖5部分地區(qū)微短劇相關(guān)扶持政策內(nèi)容(資料來源：公開信息整理)

一是依托現(xiàn)有影視產(chǎn)業(yè)設(shè)施發(fā)展微短劇產(chǎn)業(yè)：上海(車墩影視城)、以浙江橫店為代表，配套設(shè)施完善；二是依靠承制方建設(shè)微短劇產(chǎn)業(yè)：以西安、鄭州為代表，聚集了大量的廣告承制商；三是建立微短劇產(chǎn)業(yè)，通過創(chuàng)投等扶持政策。：以四川、廣東為代表，鼓勵微短劇在當(dāng)?shù)亓㈨棥?/p>

從行業(yè)角度來看，微劇行業(yè)固資少，人員流動性高，能帶來的集聚效應(yīng)相對有限；隨著微劇行業(yè)的成熟和頭部的逐漸形成，目前的“傳統(tǒng)影視中心” 一些新一線城市的微短劇產(chǎn)業(yè)布局將迅速進入穩(wěn)定狀態(tài)。

平臺政策：如何創(chuàng)作微短劇進行下一步？

如上所述，國家廣電總局的監(jiān)管政策多次強調(diào)平臺的自查責(zé)任。作為小程序劇的主要陣地，微信、Tiktok、Aautorapper響應(yīng)廣電總局幾次小程序劇治理活動的要求。顯然，在現(xiàn)有的治理體系下，以極端、好奇等形式創(chuàng)造清爽的創(chuàng)作方式和同質(zhì)化的批量生產(chǎn)模式將逐步被淘汰出市場，加快微短劇產(chǎn)業(yè)向高品質(zhì)、高品質(zhì)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。

圖6平臺小程序劇治理公告(資料來源：公開資料整理)

對高質(zhì)量的短劇，各大平臺從不吝嗇提供流量和資金支持。。短片平臺(包括抖快、騰訊微視、百度百家號等)對創(chuàng)作主體的限制較少，激勵影視公司，MCN、個人創(chuàng)作者等。參與創(chuàng)作；長視頻平臺(愛騰優(yōu)芒等。)主要與頭部制作公司合作，力求高質(zhì)量。隨著大量主流影視制作公司進入微劇，微劇中長視頻的增加將有助于承擔(dān)這部分的生產(chǎn)能力。

圖7平臺微短劇支持計劃狀態(tài)(資料來源：公開信息整理)

“在各平臺關(guān)于微短劇支持計劃的表述中，”IP“這是一個高頻詞。IP改編是微劇劇本的主要來源，微劇的IP來源涵蓋了網(wǎng)絡(luò)文章、動畫等多個渠道。不難看出，很多IP平臺都啟動了微劇改編的相關(guān)計劃。微劇的興起也讓騰訊的閱讀和字節(jié)番茄充分發(fā)揮了之前工業(yè)生態(tài)布局的作用。可說，作為一種新興媒介，微短劇自然可以納入其現(xiàn)有的IP開發(fā)系統(tǒng)，。

圖8各IP平臺微短劇開發(fā)計劃狀態(tài)(資料來源：公開信息整理)

結(jié)論：圍繞IP創(chuàng)建微短劇生態(tài)系統(tǒng)

過去，小程序劇具有管控難點，如新速度快、小程序或賬號分散、數(shù)量眾多等。未來，隨著監(jiān)管政策的不斷演變和觀眾對小程序劇審美要求的不斷提高，小程序劇的相對優(yōu)勢將受到影響甚至逐漸消失，如限制少、周期短等。

要完成向高質(zhì)量微短劇的轉(zhuǎn)型，必須充分發(fā)揮微短劇的積極價值，挖掘更多“可復(fù)制、可推廣”的商業(yè)模式，加強微短劇的文化核心。。在目前的IP生態(tài)發(fā)展模式下，國家廣播電影電視總局從大局出發(fā)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向。地方政府主要通過提供制作便利來幫助微型短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展。平臺(包括IP供應(yīng)平臺和視頻平臺)控制內(nèi)容質(zhì)量，最終將微型短劇的優(yōu)勢與產(chǎn)業(yè)延伸需求相結(jié)合，打造健康可持續(xù)的微型短劇生態(tài)。

圖9圍繞IP打造微短劇生態(tài)系統(tǒng)。

本文來自微信微信官方賬號“娛樂資本論”（ID：yulezibenlun），作者：張逸虹，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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