目前，退卻泡沫后的長視頻已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定高質(zhì)量增長的時(shí)期，作為長視頻最重要的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，該系列顯然是各大平臺競爭的核心區(qū)域。

但各平臺在劇集上的競爭已經(jīng)越來越好，不再像以前那樣“卷生卷死”。相反，在穩(wěn)定環(huán)城河的基礎(chǔ)上，基于自身的歷史經(jīng)驗(yàn)和現(xiàn)有優(yōu)勢，走出競爭產(chǎn)品不容易復(fù)制的差異化路線。強(qiáng)化特色品牌，從而構(gòu)建內(nèi)容競爭壁壘?；仡?023年整個(gè)電視劇市場的市場表現(xiàn)，通過各個(gè)平臺的最新電影列表，展望2024年電視劇的走向，我們可以清楚地看到這種底層邏輯。

回顧2023年劇集：主流跑道劇頻發(fā)，創(chuàng)新內(nèi)容驚喜不斷。

數(shù)據(jù)顯示，2023年全網(wǎng)劇集累計(jì)有效播放超過3000億部。從市場來看，2023年的劇集在各種具有挑戰(zhàn)性的外部環(huán)境下仍取得突破性成就。具體來說，扛起這個(gè)市場的“主心骨”主要來自兩個(gè)方面:

首先，爆劇頻發(fā)，流量穩(wěn)定，大劇撐起了整個(gè)長視頻流量的基本盤。

2023年，各平臺主打的王牌劇，獲得了非常突出的市場表現(xiàn)。這些大劇也是比較常規(guī)的主流類型，比如《暴怒》《他是誰》《漫長的季節(jié)》，都是常青懸疑類型。這種類型涵蓋了廣泛的觀眾圈。前兩部劇同時(shí)在臺網(wǎng)播出，不僅在互聯(lián)網(wǎng)站上很受歡迎，在電視臺也獲得了很高的收視率?！堕L月燼明》《長相思》《長風(fēng)渡》是年輕觀眾最喜歡的古裝言情劇。并且最后兩部劇選在學(xué)生觀眾較多的暑期檔釋放出來；在現(xiàn)代愛情劇中，就像《偷偷藏不住》這樣的爆款誕生了。

特色跑道驚喜不斷，創(chuàng)新內(nèi)容擴(kuò)大了更多的流量空間。

2023年，漫改、武俠、科幻、港劇等特色跑道，涌現(xiàn)出不少驚喜佳作，不乏爆款。比如《異人之下》《少年歌行》帶火“漫改方式”，開辟了新的內(nèi)容路線；《少年歌行》《蓮花樓》等劇的熱播，讓古老的武俠題材在長視頻的新發(fā)展階段有了新的生命力；像《三體》這樣的硬核科幻劇為國產(chǎn)科幻劇開了個(gè)好頭，各種平臺儲(chǔ)備的科幻劇準(zhǔn)備出發(fā)；《新聞女王》的流行證明了港劇不再是過去少數(shù)民族圈子的內(nèi)容。港劇同樣有機(jī)會(huì)成為大爆款，只要質(zhì)量過硬，內(nèi)容緊跟時(shí)代情感需求。

在新劇觀察（ID：xinjuguancha)看起來，2023年劇集整體取得優(yōu)異成績的背后，有以下幾個(gè)推動(dòng)因素：

第一，供給側(cè)：各大平臺降低成本，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)進(jìn)入提質(zhì)減量的“成長期”。 云合數(shù)據(jù)顯示，2023年國產(chǎn)新劇305部，同比下降10部；劇集8829集，同比減少278集。好幣驅(qū)逐劣幣，劇集行業(yè)整體內(nèi)容平均水平大幅提升?？诒矫?，豆瓣7分 、豆瓣8 劇集數(shù)量，2023年創(chuàng)歷史新高。

第二，需求方：客戶審美的提升和需求的多樣化，迫使創(chuàng)作者不斷提高內(nèi)容生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，不斷創(chuàng)新。 如今，隨著大量娛樂內(nèi)容的培養(yǎng)，觀眾的審美變得非常挑剔，這迫使創(chuàng)作者的創(chuàng)作能力提高速度跟上觀眾審美的進(jìn)化速度，不斷逃離創(chuàng)作的舒適區(qū)，不斷創(chuàng)新以抵御用戶的審美疲勞。與此同時(shí)，客戶的審美越來越多樣化和個(gè)性化，這使得整個(gè)長視頻的內(nèi)容發(fā)展越來越多樣化。

主流跑道：穩(wěn)步升級，穩(wěn)定2024集“基本盤”

展望2024年電視劇的整體走向，從各平臺最新的電視劇列表中可以看到行業(yè)航行的軌跡。在懸疑、情感、城市三大主流跑道上，2024年的電視劇將穩(wěn)步升級，穩(wěn)定整個(gè)流量的“基本盤”。

一是懸疑跑道：懸疑劇因其能夠表現(xiàn)人性的深度、社會(huì)的強(qiáng)度、情感的濃度，深受大眾喜愛。 縱觀歐美、日本、韓國等不同國家或地區(qū)的電視劇，懸疑劇是比例較大、主流的電視劇類型。在中國，懸疑跑道也是各種平臺賽馬的重要跑道之一。優(yōu)酷和愛奇藝在懸疑劇中的儲(chǔ)備是最豐富的，在制作和運(yùn)營方面也是最成熟的。目前，所有平臺都在使用“劇院化”的運(yùn)營模式來精細(xì)化懸疑劇:優(yōu)酷早在2017年就推出了優(yōu)秀的爆款懸疑劇《白夜追兇》，64萬豆瓣用戶在這部劇中獲得了8.9的高分。最近，優(yōu)酷將「懸疑劇場」升級為了「白夜劇院」，并且一口氣正式宣布了8部新劇，如《黑暗之火》、《新生》、《邊水往事》、《雪迷宮》等。到目前為止，愛奇藝迷霧劇場已經(jīng)推出了三個(gè)季節(jié)。未來《不可告人》、《看不見影子的少年》、《二十一天》、《烏云之上》等劇將在迷霧劇場播出；騰訊視頻沒有設(shè)立專門的懸疑劇院，但X劇院的很多項(xiàng)目都是懸疑劇，未來還會(huì)在X劇院播出《棋士》等懸疑劇。

就更廣泛的范圍而言，“懸疑” ”也擴(kuò)展到更豐富的主題表達(dá)，例如“懸疑 公檢法”、“懸疑 古裝”、“懸疑 歷史謎團(tuán)”、“懸疑 奇幻冒險(xiǎn)”。

例如優(yōu)酷的《以法之名》《法官榮譽(yù)》《執(zhí)行局》等，騰訊視頻《劍玫瑰》《我們與法庭的距離》、《法官與青少年》、《信條》等愛奇藝劇，故事背景涉及與“公安法”有關(guān)的領(lǐng)域。

“懸疑 “懸疑”古裝 “歷史謎團(tuán)”，逐漸成為懸疑劇拓寬主題表達(dá)的重要突破。 在這方面，優(yōu)酷的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)比較悠久，制作經(jīng)驗(yàn)也比較成熟。早在2017年，優(yōu)酷就推出了《大軍師司馬懿軍師聯(lián)盟》這樣的口碑爆款，2019年還推出了年度《長安最長的一天》?；谝酝慕?jīng)驗(yàn)，優(yōu)酷還將推出年度古裝懸疑歷史杰作，如《清明上河圖密碼》。

“懸疑 《奇幻冒險(xiǎn)》的劇集，要依靠世界觀的獨(dú)特構(gòu)建 ，這類題材的改編一般是基于作家小說的世界觀，如南派大叔、天下霸唱、尾魚等。比如優(yōu)酷的《七心簡》。、騰訊視頻《梟起青壤》改編自尾魚小說、優(yōu)酷火神小說、騰訊視頻《藏海花》改編自南派大叔小說。

第二，情感跑道：愛情劇是年輕用戶尤其是年輕女孩用戶在視頻平臺上觀看的“剛需”， 這一類別在每個(gè)平臺的年度內(nèi)容儲(chǔ)備中占有很大比例。優(yōu)酷專門設(shè)立了寵愛劇場，愛奇藝專門設(shè)立了愛情劇場來制作和播放愛情劇。仙俠劇是古裝愛情劇的關(guān)鍵類別，也是各種平臺努力的重點(diǎn)。優(yōu)酷早年推出了《三生三世十里桃花》《琉璃》等仙俠爆款。2023年，通過《長月燼明》《星落凝成糖》《護(hù)心》等仙俠劇的密集播出，穩(wěn)定了《仙俠第一品牌》。展望2024年，優(yōu)酷的《度華年》《獻(xiàn)魚》《珠簾玉幕》《蜀錦人家》《鳳凰臺》《千朵桃花一世》《春花厭》、《子夜歸》、《柳舟記》、《錦繡安寧》、《錦月如歌》、《永夜星河》等視頻、《狐妖小紅娘》《念無雙》《逍遙》等古裝愛情劇，值得期待。

在愛情跑道上，現(xiàn)代偶像劇是一個(gè)重要的分支。 ，頭部現(xiàn)偶劇對IP規(guī)模、主演陣容都有一定的要求。優(yōu)酷再次打造了竹同名小說改編的《姐妹篇》和《難哄》，并啟用了中國臺灣省著名偶像劇導(dǎo)演瞿友寧。此外，《噓，國王在冬眠》等甜劇也將甜蜜到一個(gè)新的高度；騰訊視頻儲(chǔ)備了《愛情有煙火》、《你比星光漂亮》等劇；愛奇藝在現(xiàn)代都市愛情劇中的儲(chǔ)備不如前兩個(gè)平臺，只有《愛你》等劇更受關(guān)注。

第三，“國民臺網(wǎng)劇”跑道 ：在電視臺上發(fā)行視頻平臺主控劇集已經(jīng)成為目前主流的劇集發(fā)行方式。從電視臺買家的角度來看，視頻平臺主控劇的整體質(zhì)量已經(jīng)達(dá)到了很高的水平；從視頻網(wǎng)站的角度來看，國劇也可以為視頻平臺開辟更豐富、更完善的客戶結(jié)構(gòu)。其中，展現(xiàn)城市情感、城市職場、城市家庭的城市劇受到電視臺的青睞，如優(yōu)酷的《三十九》 二十八、愛奇藝的《凡人歌》、《橙光》、《小夫妻》等。，以及騰訊視頻中的《玫瑰的故事》等。，將以美的名義發(fā)行到電視臺，臺網(wǎng)將同時(shí)播出。

創(chuàng)新跑道：各平臺打出特色牌，探索第二條“增長曲線”

長視頻發(fā)展到現(xiàn)在，正在尋找“第二增長曲線”，可以帶來客戶增量和內(nèi)容增量。從客戶拓展的角度來看，國內(nèi)長期影視會(huì)員的增長還有一定的挖掘空間。從內(nèi)容創(chuàng)新的角度來看，觀眾內(nèi)容需求的差異決定了主題的多元化發(fā)展。這決定了每個(gè)平臺都需要跳出主流賽道的舒適區(qū)，通過探索差異化跑道，尋找行業(yè)新增量。

男性頻率跑道：男性頻率劇是擴(kuò)大客戶結(jié)構(gòu)，提高客戶性別比例的重要引擎。 2023年，男頻劇《異人之下》《少年歌行》《蓮花樓》等流量口碑雙豐收，2024年，各平臺必然會(huì)在男頻跑道上增加布局。騰訊視頻《生活的樂趣2》《大奉打更人》等。，優(yōu)酷的《凡人修仙傳》《少年白馬醉春風(fēng)》《暗河傳》等等都是高頭戲。在男性頻率劇的發(fā)展模式上，優(yōu)酷率先通過“漫改模式”打開了男性頻率劇的缺口，并被各大平臺效仿。從IP生態(tài)系統(tǒng)的延伸來看，漫改劇可以有效促進(jìn)“戲劇聯(lián)動(dòng)”。比如真人劇《少年歌行》熱播期間，站內(nèi)同名動(dòng)畫的播放量增長了800%以上。

科幻跑道： 隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，影視產(chǎn)業(yè)化水平的不斷提高，觀眾審美的日益多樣化，硬核科幻影視劇已經(jīng)成為一個(gè)新的熱門品類，每個(gè)平臺都在使用科幻跑道，但具體規(guī)則是不同的。騰訊視頻和愛奇藝主要推廣頭部作家頭部IP。比如騰訊視頻的《三體》和愛奇藝的《球形閃電》都是改編自劉慈欣的同名小說，而優(yōu)酷則是兩條腿走路，鎖定頭部作家IP，挖掘潛在IP。比如優(yōu)酷的《夢之?！犯木幾詣⒋刃赖耐≌f。同時(shí)，優(yōu)酷也與新一代科幻作家密切合作，比如原著《我們生活在南京》，獲得中國科幻創(chuàng)作領(lǐng)域最高獎(jiǎng)。以及《泰坦無聲》、《夜之命名術(shù)》等科幻佳作，都進(jìn)入了優(yōu)酷影視改編與發(fā)展的階段。

喜劇跑道： 在喜劇的制作和運(yùn)營中，每個(gè)平臺都主要通過劇院來開發(fā)這個(gè)板塊的內(nèi)容，比如愛奇藝的小逗劇院、騰訊視頻的凳子模塊、優(yōu)酷的家庭劇院。盡管整體打法大同小異，但在具體項(xiàng)目的風(fēng)格特征上，也表現(xiàn)出明顯的差異。比如《破事精英》《鵲刀門傳奇》等很多小逗劇院、凳子板凳的項(xiàng)目都是比較“網(wǎng)感”的“情景喜劇”。而且優(yōu)酷是以《鄉(xiāng)村愛情》系列為主的全員合家歡“電子年貨”，在排播方面也更注重項(xiàng)目的具體檔期。

港劇跑道： 早年，愛騰三大視頻平臺在港劇上有不同程度的布局和探索。近年來，愛奇藝和騰訊視頻在整個(gè)內(nèi)容中的港劇項(xiàng)目占比明顯減少，而優(yōu)酷則“發(fā)展壯大”港劇，深度培育港劇，打造新聞女王的爆款。優(yōu)酷對港劇的深度、規(guī)模、系統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營，加強(qiáng)了“看港劇優(yōu)酷”的品牌心態(tài)。

結(jié)語

近幾年來，國劇的系列化發(fā)展逐漸成熟，如騰訊視頻《生活的樂趣》等，愛奇藝的《唐代詭事錄》在季播劇中取得了成功，而優(yōu)酷則在“白夜宇宙”、“再生宇宙”、“少歌宇宙”、“異人宇宙”等方面取得了成功， 國劇系列化是國劇產(chǎn)業(yè)化不斷發(fā)展、內(nèi)容和商業(yè)模式不斷成熟的體現(xiàn)，也是各平臺內(nèi)容逐漸走向差異化的“無意識行為”。

在播出渠道上，“平臺拼播”和“平臺獨(dú)播”將成為未來最主流的兩種播出方式。愛奇藝、騰訊視頻、芒果電視未來將以拼播的方式推出很多項(xiàng)目，優(yōu)酷將繼續(xù)堅(jiān)持獨(dú)播的策略。

宏觀上，不同平臺在整體戰(zhàn)略上有不同的側(cè)重點(diǎn)。微觀上，不同平臺在具體項(xiàng)目上的差異表明，2024年，所有戲劇平臺都將根據(jù)自身優(yōu)勢“走自己的路”，開辟差異化新渠道，加強(qiáng)獨(dú)特內(nèi)容下的會(huì)員心智。

本文來自微信微信官方賬號“新劇觀察”（ID：xinjuguancha），作者：周一，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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