一個電子音節(jié)讓“瘋狂小楊哥”再次站在了風(fēng)口浪尖。三只羊集團(tuán)組織的合肥電子音節(jié)被指出出售高價水來殺死客戶，這讓小楊哥很少回應(yīng)。據(jù)媒體報道，為了合肥的電子音節(jié)，三只羊的網(wǎng)絡(luò)消耗了半個億，高于去年“小楊選演唱會”的3000萬。

從回應(yīng)的內(nèi)容來看，三羊集團(tuán)接下來很有可能會舉辦更多的電子音節(jié)。事實上，小楊哥已經(jīng)高調(diào)地展示了他的行業(yè)欲望。今年2月，小楊哥明確表示，他會更加關(guān)注影視。他還拜訪了周星馳，并提到他將來可能會成為一名導(dǎo)演。

近日，淡出商品的小楊哥高調(diào)宣布進(jìn)入短劇跑道。經(jīng)過近半年的“三羊網(wǎng)”試水短劇業(yè)務(wù)，“三羊劇場”抖音賬號正式開通，并發(fā)布了第一部短劇的相關(guān)內(nèi)容。有業(yè)內(nèi)人士表示，“小楊哥擔(dān)心的不是粉絲，而是如何為粉絲提供繼續(xù)熱愛他的內(nèi)容?！?/p>

第一代網(wǎng)絡(luò)名人咪蒙比小楊哥更早嗅到了短劇的商機(jī)。早在2019年，咪蒙團(tuán)隊就建立了MCN銀色地板，然后與Tiktok實現(xiàn)了深度綁定。截至目前，已有10多部品牌定制短劇，探索了短劇商業(yè)化的可行路徑。

兩代網(wǎng)絡(luò)名人對同一條跑道感興趣，說明雖然短劇行業(yè)的“致富神話”被戳破了，但想象空間依然充足。短劇制作流程短，門檻低，但產(chǎn)業(yè)鏈相對較長。目前能有產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)的MCN很少。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，短劇行業(yè)給MCN的出路期就在今年，資金和內(nèi)容缺一不可。

殺入短劇跑道

最近，“三羊劇場”抖音賬號正式開通，發(fā)布了第一部短劇《傅爺，你的新娘是大老板》的宣傳劇照。

據(jù)了解，該劇改編自番茄小說同名作品，是一部現(xiàn)代超級寵物小說，演員陣容包括三羊網(wǎng)旗下的多位大咖。《三羊劇場》還在首頁簡介中寫道，“自制精品短劇相繼更新”。截至發(fā)稿，賬號粉絲已達(dá)4.3萬。

事實上，在這次高調(diào)的官方宣布之前，三羊網(wǎng)已經(jīng)嘗試了近半年的短劇業(yè)務(wù)。2023年12月，三羊網(wǎng)開始更新大咖出演的一系列短劇《反腐風(fēng)暴》和《讓我再愛你》。

其中，《反腐風(fēng)暴》是一部以三羊集團(tuán)為背景的職場劇，《讓我再愛你》是一部以幫派為背景的都市情感劇，但當(dāng)時三羊網(wǎng)只在主賬號上發(fā)布了短劇。公開數(shù)據(jù)顯示，這兩部短劇共11集，累計播放量超過7000萬。

在娛樂領(lǐng)域，小楊哥表現(xiàn)出了巨大的欲望。今年2月，小楊哥明確表示將減少直播銷售，將更多精力投入到影視領(lǐng)域。他還拜訪了周星馳，他已經(jīng)和Tiktok達(dá)成了短劇合作，并在直播間提到他將來可能會成為一名導(dǎo)演。

“MCN是一個追求風(fēng)口的行業(yè)?！痹诿⒐鸐CN創(chuàng)始人、總編崔宇看來，小楊哥自己也是靠搞笑笑話走紅的，所以在短劇創(chuàng)作上有一定的優(yōu)勢?！靶罡绲牧髁炕具_(dá)到頂峰，但他不擔(dān)心粉絲。因為他的粉絲足夠多，他擔(dān)心的是如何為粉絲提供繼續(xù)熱愛他的內(nèi)容。他必須有一個新的內(nèi)容形式來維持現(xiàn)在的粉絲?！?/p>

除了超過1億粉絲，小楊哥還分發(fā)了這張“王牌”。一般來說，短劇上線后，會在Tiktok、Aautorapper等平臺上進(jìn)行切片引流，流量是目前行業(yè)競爭最激烈的資源之一。小楊哥已經(jīng)把切片分發(fā)玩成了Tiktok的經(jīng)典案例，無疑可以通過三羊網(wǎng)擁有數(shù)千個獲得分發(fā)許可的賬戶進(jìn)行二創(chuàng)傳播，低成本將公共領(lǐng)域引導(dǎo)到短劇內(nèi)容上。

米蒙公司已經(jīng)成為中堅力量。

短劇的商業(yè)模式一般分為付費和免費。付費短劇主要為C端用戶收費，劇集往往在100集左右。免費短劇相對較少，收入主要來自平臺流量賬戶和品牌定制或植入。

在一位MCN人士看來，短劇不僅可以拓展MCN的新業(yè)務(wù)和收入來源，還可以賦能短劇和流量?！癕CN可以孵化短劇作為IP，大咖啡賬號可以引流短劇，短劇吸引的流量也可以轉(zhuǎn)化為到達(dá)人的賬號，尤其是通過短劇增加腰腿專家的粉，這樣以后可以實現(xiàn)更多的商業(yè)實現(xiàn)。”

比如快手短劇頭部大咖“一個露”通過短劇快速吸粉后，就成功變成了快手帶貨的主播，“御兒”“反擊丁姐”也與快手深深綁定，都從網(wǎng)絡(luò)名人邏輯走向了電商邏輯的運(yùn)營模式。

如果從2018年Aautorapper的布局開始，短劇行業(yè)從草率增長到規(guī)范發(fā)展只需要幾年時間。2023年是一個重要的分水嶺，小程序短劇和付費短劇的成功商業(yè)化探索將短劇推向了風(fēng)口浪尖。在此期間，許多MCN已經(jīng)進(jìn)入市場，并以頭部玩家的身份在行業(yè)內(nèi)站穩(wěn)了腳跟。

這些致力于短劇的MCN，有一部分是在短視頻業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)型而來的，比如古麥嘉禾和麥芽媒體。這兩家MCN在開始短劇業(yè)務(wù)之前，多年來一直在深度培育短視頻跑道，擁有多個劇情大咖。

2020年后，劇情發(fā)展進(jìn)入瓶頸期，面臨成本高、流量差、變現(xiàn)困難的問題。然而，多年的劇情短視頻創(chuàng)作給了他們一定的資源沉淀。對于這種MCN來說，短劇業(yè)務(wù)成為了一個自然的選擇。

此外，善于把握用戶情緒，從“爽文”向“爽劇”轉(zhuǎn)型的MCN也更容易突破，成為行業(yè)的中流砥柱。2019年，咪蒙團(tuán)隊成立了銀色地板，目前擁有“姜十七”等10大咖啡館。據(jù)銀色地板VP郭慶帥近日在公開活動中透露，截至目前，銀色地板已經(jīng)制作了10多部品牌定制短劇，總曝光率超過400億。

內(nèi)容和資金缺一不可

短劇行業(yè)制作流程短，門檻低，但產(chǎn)業(yè)鏈相對較長，包括前期劇本、編劇、拍攝、制作到后期包裝、拍攝、投放、運(yùn)營等階段。

據(jù)上述MCN人士介紹，目前能有短劇產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)的MCN很少。大部分MCN會把短劇的版權(quán)賣給第三方，或者和平臺合作，選擇MCN承包或者平臺和MCN投資的模式來分擔(dān)風(fēng)險。

自2021年以來，抖音和快手已經(jīng)更新了MCN的短劇支持計劃，以吸引MCN進(jìn)入短劇跑道。以抖音為例，它在2021年發(fā)布了一個“短劇新番計劃”，并與番茄小說和其他渠道一起開發(fā)了在線文本IP的短劇改編。2024年，抖音發(fā)布了“星星計劃”，并推出了兩種合作方式來幫助創(chuàng)作者。

據(jù)悉，古麥嘉禾早在2021年就與Aautorapper達(dá)成合作，銀色地面也與Tiktok深度捆綁，幫助Tiktok打響了品牌定制短劇的第一槍。

而且隨著精品化趨勢的發(fā)展，短劇制作的成本也在上升，近幾年一部劇從20開始、30萬元上升到50萬元以上。但另一方面，流量競爭激烈，流量成本高，爆炸率只有10%-20%左右。換句話說，如果你想通過短劇賺錢，你通常需要大量的資金來進(jìn)行MCN布局。

在崔宇看來，資本是制作短劇爆款的核心要素之一，也是MCN制作短劇的一大挑戰(zhàn)?！岸虅∈且豢钯Y本游戲，通過不斷的投資流動產(chǎn)生爆款，然后用爆款填補(bǔ)其他非爆款的損失。從MCN的角度來看，它需要一定的抗風(fēng)險能力?！?/p>

此外，閉環(huán)生態(tài)的缺乏通常會影響MCN短劇的內(nèi)容質(zhì)量和風(fēng)險控制能力。崔宇認(rèn)為，短劇最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)是編劇，而MCN短劇的困境在于編劇人才的缺乏和編劇人才資源配置的不均勻?！癕CN只有控制劇本，挖掘人性和情感，才能在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位?！?/p>

崔宇預(yù)測，短劇行業(yè)給MCN的熱門時期是今年。基于此，他認(rèn)為三羊網(wǎng)很有可能會高舉整個產(chǎn)業(yè)鏈的布局，甚至成為自己的短劇平臺?！耙驗樗幌氚阉械臇|西都交給別人去控制，首先他不缺錢，其次，他的頭看起來像頭。”

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