剛剛過去的五一小長假，旅游數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高。

據(jù)交通運輸部統(tǒng)計數(shù)據(jù)，5 月 1 日至 5 日，全社會跨區(qū)域人員流動量 13.58 億人次，日均超 2.7 億人次，比 2019 年同期增長 23.7％；鐵路客運量比 2019 年同期增長 23.3％；民航客運量比 2019 年同期增長 11.1％。

與此同時，一個引人關(guān)注的現(xiàn)象是，" 演唱會 + 旅游 " 成為了各地?zé)衢T引流模式，不少游客為了一場演唱會或音樂節(jié)而奔赴特定城市。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會票務(wù)信息采集平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測，今年 " 五一 " 假期全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次 3.44 萬場，較去年 " 五一 " 假期增長 10.66%；票房收入 20.84 億元，同比增長 37.17%；觀眾人數(shù) 1026.73 萬人次，同比增長 18.63%。

鳳凰傳奇、張學(xué)友、陳奕迅、華晨宇、潘瑋柏、蘇打綠、李榮浩、時代少年團等眾多歌手都不約而同選擇在這個五一開唱。于是，從北京到廈門，從煙臺到成都，許多城市都出現(xiàn)這樣的盛況：大量外地游客帶著行李箱一抵達機場或高鐵站，就匆匆趕往當(dāng)?shù)氐捏w育館。他們在場館外相聚合唱，有的甚至在機場和高鐵站就開始與其他歌迷交流。他們很多都懷著追星的儀式感，從規(guī)劃行程、結(jié)伴同行，到精心打扮、華麗出席，" 奔赴 " 的意義早已超越了演唱會本身。

那么問題來了：" 為一場演唱會奔赴一座城 "，為何會成為新潮流？

01 演唱會強勢復(fù)蘇，歌迷們 " 千里奔赴 "

過去一年，演唱會市場一直呈現(xiàn)出強勁復(fù)蘇的趨勢。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2023 年，5000 人以上大型演唱會和音樂節(jié)的演出場次達到 0.31 萬場，較 2019 年同期增長 97.23％，票房收入更是達到 177.96 億元，同比增長超過 3 倍。大型營業(yè)性演出在整體演出票房中的占比從 19.8％提升至 35.4％，并帶動交通出行以及場館周邊食宿、商超等文旅消費業(yè)態(tài)的收入上行。而在所有購票觀眾中，近五成觀眾都是跨省奔赴現(xiàn)場。

演唱會市場強勁復(fù)蘇的背后，是年輕人前所未有的付費意愿。

不同演唱會的票價不一。以張學(xué)友廈門演唱會為例，票價分為 580 元、980 元、1680 元、1980 元、2280 元五個檔位；而華晨宇煙臺日出演唱會，票價則分為 380 元、680 元、980 元、1280 元四個檔位。對外地歌迷來說，加上一到兩天的住宿和來回交通，平均花銷都要 3000-4000 元左右，相當(dāng)于很多年輕人一個月的生活費。

如果是去海外觀看演唱會，花費更是成倍增加。例如，美國歌手泰勒 · 斯威夫特此前在新加坡舉辦演唱會，吸引大量中國粉絲搶票。盡管名額有限（平均 80 個人里面才有一個人有機會搶到），霉霉依然為新加坡帶來了高達 5 億新幣的旅游收入，堪稱 " 行走的 GDP"。QuestionPro 調(diào)查顯示，霉霉時代巡回演唱會中，觀眾平均每人每場花費高達 1300 美元，用于支付門票、服裝、周邊和旅行等。

小紅書經(jīng)濟學(xué)博主 @蛇院經(jīng)濟學(xué) 指出，霉霉演唱會對新加坡 GDP 的影響遠不止 5 億新幣。借用宏觀經(jīng)濟學(xué)中的 " 乘數(shù)效應(yīng) " 理論，5 億新幣本身屬于 " 獨立支出 "，即完全由霉霉辦演唱會帶來的門票、住宿、飲食、交通、紀(jì)念品帶來的收入。與此同時，新加坡當(dāng)?shù)刎撠?zé)會展、安保、交通、住宿的從業(yè)人員，也都能從演唱會中獲得更多收入，由此增加對其他商品和服務(wù)的需求，也就是 " 引致支出 "；而被增加需求的從業(yè)人員也會獲得更高收入。這個 " 收入—需求—消費 " 的循環(huán)如果不斷持續(xù)，就會形成漣漪效應(yīng)，帶來遠超 5 億新幣的經(jīng)濟增長。

而這個五一，演唱會帶來的 " 乘數(shù)效應(yīng) " 同樣出現(xiàn)在國內(nèi)各大城市，除了帶動演出票房本身之外，還帶動了酒店、餐飲等文旅消費和從業(yè)人員收入的增長。例如，鳳凰傳奇在北京舉辦的演唱會以及華晨宇在煙臺舉辦的火星演唱會，搜索熱度高漲，同時也明顯帶動了周邊文旅的預(yù)訂活動。而據(jù)廈門日報數(shù)據(jù)，張學(xué)友在廈門舉行的 6 場演出中，有七成購票者來自福建省外，有力拉抬假日旅游人氣。

02 為城市 " 量身定制 "，解鎖 " 演唱會 + 文旅 " 新玩法

傳統(tǒng)的巡回演唱會，往往在各地都是 " 復(fù)制 + 粘貼 "。但隨著演唱會對城市文旅的帶動作用不斷顯化，從歌手、經(jīng)紀(jì)公司到各地文旅機構(gòu)都開始嘗試更加 " 量身定制 " 的玩法，把演唱會辦成音樂與當(dāng)?shù)匚幕慕Y(jié)合，給觀眾帶來別樣的感受。

5 月 4 日早上 4 點 57 分，當(dāng)太陽躍出海平面，位于煙臺牟平里蹦島的 " 華晨宇火星演唱會日出場 " 頓時全場沸騰，數(shù)萬歌迷在一首《向陽而生》的歌曲中實現(xiàn) " 一起看日出 " 的夢想。

對于在煙臺海上伴著日出聽演唱會的體驗，歌迷們贊不絕口。" 第一次在海邊看演唱會，朝著大海，享受那種向陽而生的感覺，真的很浪漫。期待在煙臺的日子里發(fā)現(xiàn)更多驚喜。" 來自湖北武漢的歌迷徐司懿表示。

據(jù)知情人士介紹，為了舉辦這場日出演唱會，華晨宇演唱會主辦方團隊進行了全國范圍的選址考察，要求場地必須在海邊，可以欣賞到日出，且有足夠廣闊的場地容納更多觀眾。最終，煙臺憑借其得天獨厚的自然環(huán)境和浪漫風(fēng)景勝出。

外地游客趕赴一場演唱會，除了享受音樂盛宴外，通常也希望能夠體驗當(dāng)?shù)氐拿朗澈臀幕Ｔ谘莩獣?guī)模足夠大的情況下，如果文旅單位不做足準(zhǔn)備，可能就會出現(xiàn)交通不便、服務(wù)不足等問題；反之，如果能在此期間提升觀眾的體驗和便利性，就能最大化地發(fā)揮演唱會對當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的帶動作用。

在華晨宇日出演唱會前，煙臺文旅就特別展開 " 寵粉行動 "：在接站時向外地游客贈送煙臺蘋果、文創(chuàng)禮品和旅行攻略；發(fā)布 5 月 3-4 日煙臺城區(qū)夜間營業(yè)餐廳名單，并公示餐廳信息，方便游客和歌迷就餐；煙臺公交開通 9 條線路，出動 300 多輛公交車，為歌迷的出行提供充分保障。這些舉措不僅能提升游客的整體體驗，而且有助于加強游客與當(dāng)?shù)匚幕幕?，拉動?dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)品的消費。

無獨有偶，天津文旅也在積極通過產(chǎn)品及服務(wù)創(chuàng)新，將演唱會帶來的流量轉(zhuǎn)化為 " 留量 "。去年周杰倫演唱會及今年的林俊杰演唱會期間，天津文旅均聯(lián)合攜程等平臺推出 " 演出門票 + 酒店住宿 " 套餐，兼顧了用戶觀演和住宿雙重需求，距離演唱會會場較遠的酒店還包含接送服務(wù)，進一步為歌迷省去交通成本。購買了套餐的小紅書博主 @美少女壯士 表示：" 到了酒店很驚喜，一直播放 JJ 的歌，前臺還有海報、擺臺、鑰匙扣、貼紙 ...... 天津文旅上大分！"

除了產(chǎn)品創(chuàng)新，天津文旅也在交通管理方面做了大量工作，包括推出定制公交、延長地鐵線路營運時間等措施，為游客提供便捷的出行服務(wù)，讓游客不僅能看到偶像，還能收獲豐富、完善的演唱會體驗。

在這些基礎(chǔ)服務(wù)之外，演唱會巡回過程中，明星偶像們也可以充分發(fā)揮個人的影響力和號召力，與當(dāng)?shù)匚幕龈顚哟蔚慕Y(jié)合。

例如，蔡依林在舉辦 "Ugly Beauty Finale"2024 世界巡回演唱會期間，每到一地，都會前往最具煙火氣的街市，拍攝當(dāng)?shù)孛朗常故井?dāng)?shù)匚幕?。在廣州，她在當(dāng)?shù)孛朗尺_人的陪同下逛了菜市場，和本地街坊熱情攀談，還化身 " 煲湯小廚娘 "，親手煲了花生眉豆雞爪湯。在貴陽，她在品嘗折耳根后盛贊其為 " 貴陽一姐 "，在演唱會開場用折耳根的話題和觀眾問好，還嘗試了非遺扎染，穿上改良版的 " 苗族盛裝 "，搖身變作苗族女孩。

對歌手來說，這些行為可以為歌迷們提供更加豐富的文化體驗，增強他們的參與感和歸屬感；而對當(dāng)?shù)爻鞘衼碚f，這種融合當(dāng)?shù)匚幕淖龇ㄒ材転楫?dāng)?shù)亟?jīng)濟和旅游業(yè)帶來積極影響。除了蔡依林的這些方式之外，明星歌手們還可以組織一些文化交流活動，與當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家合作進行文化創(chuàng)作，或是參與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的公益活動等，與當(dāng)?shù)爻鞘挟a(chǎn)生更深的互動，在增添個人演唱會文化內(nèi)涵的同時，也能促進當(dāng)?shù)匚幕膫鞒泻桶l(fā)展。

03 是 " 內(nèi)心的解放 "，還是 " 表面的狂歡 "？

" 為一場演唱會奔赴一座城 "，這一現(xiàn)象無疑印證著當(dāng)代年輕人旅游心態(tài)的變遷。

以前，旅游被視為一種消費行為，人們的關(guān)注點主要集中在名勝景點上。但隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是短視頻時代的到來，人們坐在家里刷手機就能飽覽名勝景點，甚至很多人都已開始審美疲勞。于是，越來越多人開始渴望通過旅行獲得精神上的愉悅，尤其希望通過參與體驗性強、個性化程度高的活動來豐富自己的生活。而演唱會作為一種集音樂、文化、社交于一體的活動，恰好能夠滿足這種需求，為人們提供一種新穎、獨特的旅游選擇。

與此同時，今天的演唱會已經(jīng)不僅僅是音樂表演，更成為了成熟的商業(yè)化產(chǎn)物。各種周邊產(chǎn)品的推出，粉絲經(jīng)濟的發(fā)展，以及明星個人品牌的建設(shè)，都加劇了人們對演唱會的狂熱追逐。

那么，" 為一場演唱會奔赴一座城 " 背后，人們究竟是為了深度的文化體驗，還是被商業(yè)化和社交媒體所驅(qū)動？這種行為到底是在真正融入當(dāng)?shù)匚幕?，還是僅僅停留在表面的社交炫耀？更重要的是，演唱會旅行是否真的帶來了對當(dāng)?shù)匚幕膫鞒泻桶l(fā)展，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的長期推動？這些問題都值得深思。

不過可以肯定的是，演唱會對很多城市來說都是一次難得的宣傳推廣機會。然而，要將這種短期的影響力轉(zhuǎn)化為長期的增長力，各地文旅機構(gòu)還可以推出更多舉措，比如，可以與演唱會主辦方合作，設(shè)計文化體驗套餐，包括觀光游、當(dāng)?shù)靥厣蛷d推薦、文化展覽等，鼓勵游客在演唱會期間融入當(dāng)?shù)匚幕?，豐富旅游體驗；可以與歌手合作，通過演唱會的舞臺展示當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)和非遺項目，喚起觀眾對當(dāng)?shù)匚幕呐d趣；還可以通過與當(dāng)?shù)厣碳液献鳎茝V當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品和服務(wù)，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟帶來更多的收益。

通過以上方式，歌手和文旅機構(gòu)所呈現(xiàn)的就不僅是短暫的狂歡，更是在觀眾心中播下了一顆種子，喚起大家了解這座城市、重返這座城市的意愿，由此促進城市的文化交流，為城市的經(jīng)濟發(fā)展注入了新的動力。

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