2024年，直播電商不斷“內(nèi)卷”，越來(lái)越多的人擠進(jìn)這條賽道。。MCN作為直播電商生態(tài)的主力軍，打造了大量高質(zhì)量的主播和大咖，不斷推出高質(zhì)量的短視頻和直播，為直播銷(xiāo)售的增加做出了貢獻(xiàn)。

“MCN全稱(chēng)”Multi-Channel Network直譯為“多頻道網(wǎng)絡(luò)”。按照工商登記信息，這類(lèi)企業(yè)并非如此，而是行業(yè)約定俗成的名稱(chēng)。

根據(jù)克勞銳的統(tǒng)計(jì)，2022年，中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)超過(guò)24000家。，隨著MCN機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)覆蓋面的不斷擴(kuò)大和商業(yè)模式的逐步成熟，系統(tǒng)地為品牌所有者和紅人建立了良好的鏈接。自2019年MCN機(jī)構(gòu)爆炸式增長(zhǎng)以來(lái)，近年來(lái)呈現(xiàn)穩(wěn)定擴(kuò)張趨勢(shì)。

就商業(yè)形態(tài)分布而言，隨著紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)的日益成熟，MCN機(jī)構(gòu)的內(nèi)容創(chuàng)作難度越來(lái)越大，生產(chǎn)門(mén)檻越來(lái)越高，與去年相比，運(yùn)營(yíng)周期較長(zhǎng)的內(nèi)容生產(chǎn)業(yè)態(tài)下降了22%。，因特網(wǎng)流量紅利的逐步消退使得行業(yè)業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)加劇，2022年MCN機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)整體回歸營(yíng)銷(xiāo)業(yè)態(tài)，占95%。

基于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院MCN產(chǎn)業(yè)鏈的分析發(fā)現(xiàn)：上游產(chǎn)業(yè)是高質(zhì)量?jī)?nèi)容/PGC內(nèi)容的創(chuàng)造者，下游產(chǎn)業(yè)是主要的推廣平臺(tái)。近年來(lái)，中國(guó)MCN產(chǎn)業(yè)下游推廣平臺(tái)不斷推出基于自身平臺(tái)特點(diǎn)的多維MCN幫扶戰(zhàn)略和合作模式，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)模式更加成熟。

以下是2024年最強(qiáng)MCN十大機(jī)構(gòu)名單(注意：排名不分先后)，該榜單由前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人產(chǎn)業(yè)觀察組根據(jù)企業(yè)大數(shù)據(jù)企業(yè)查貓所收錄的企業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合評(píng)估。

無(wú)憂(yōu)傳媒集團(tuán)有限公司

無(wú)憂(yōu)傳媒成立于2016年，是一家專(zhuān)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)紀(jì)公司。在直播、短視頻、電子商務(wù)等領(lǐng)域享有盛譽(yù)，是中國(guó)表演行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)理事單位。

該公司簽約主播超過(guò)10萬(wàn)人，其中全約優(yōu)質(zhì)藝人超過(guò)5000人，全平臺(tái)粉絲總數(shù)超過(guò)20億。

該公司成立于北京，直播基地位于杭州，采用杭州，北京 杭州雙總部模式。

杭州索象營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司

杭州索象營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司成立于2013年12月6日，注冊(cè)于信雅達(dá)國(guó)際創(chuàng)意中心1棟2204室，位于浙江省杭州市濱江區(qū)長(zhǎng)河街道江虹路1750號(hào)，法定代表人為程方。

業(yè)務(wù)范圍包括服務(wù):營(yíng)銷(xiāo)策劃、影視策劃咨詢(xún)、業(yè)務(wù)信息咨詢(xún)(商品中介除外)、文化交流活動(dòng)策劃(表演和表演中介除外)、企業(yè)形象策劃、品牌管理咨詢(xún)、公關(guān)活動(dòng)策劃、會(huì)議服務(wù)、禮儀服務(wù)、展覽服務(wù)、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布:國(guó)內(nèi)廣告(網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布除外)、圖文設(shè)計(jì)。工藝品設(shè)計(jì)；批發(fā)零售:工藝品；科研開(kāi)發(fā)和技術(shù)服務(wù):計(jì)算機(jī)軟硬件和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；所有其他不需要申請(qǐng)審批的合法項(xiàng)目。

美腕(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

美國(guó)ONE成功打造并運(yùn)營(yíng)“李佳琦直播間”、“新品秀”、“奈娃家族”等眾多知名IP。美國(guó)ONE擁有全網(wǎng)1.7億粉絲和客戶(hù)，積累了優(yōu)越的消費(fèi)者洞察力，成功孵化了多個(gè)品牌，賦能了國(guó)內(nèi)產(chǎn)品，并與花西子、活力森林、逐本、完美日記等品牌一起創(chuàng)造了其眾多國(guó)潮爆款。

此外，美國(guó)ONE積極擁抱管控，推動(dòng)直播電商平臺(tái)合規(guī)運(yùn)營(yíng)，發(fā)布直播電商行業(yè)首個(gè)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，參與制定相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)選國(guó)家服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)(商業(yè)流通重點(diǎn))作為唯一的直播機(jī)構(gòu)。

北京青藤科技有限公司有限公司

青藤文化是國(guó)內(nèi)知名的新型綜合媒體公司，新三板上市公司，先后獲得資本平衡、騰訊等機(jī)構(gòu)的投資。作為互聯(lián)網(wǎng)第一批內(nèi)容創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，企業(yè)已經(jīng)逐漸形成產(chǎn)品，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)內(nèi)容已經(jīng)八年了。MCN，智慧，營(yíng)銷(xiāo)四位一體的業(yè)務(wù)布局。

深圳市摘星閣文化傳媒有限公司

成立于2018年5月25日的深圳市摘星閣文化傳媒有限公司，注冊(cè)于深圳市鹽田區(qū)海山街田東社區(qū)海山路98號(hào)上善梧桐苑1棟2203，法定代表人為張嘉怡。

業(yè)務(wù)范圍包括一般業(yè)務(wù)項(xiàng)目:公司品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃；品牌策劃；品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)；從事廣告業(yè)務(wù)；業(yè)務(wù)咨詢(xún)(不含有限項(xiàng)目)；攝影服務(wù)。

深圳摘星閣文化傳媒有限公司對(duì)外投資1家公司，有1個(gè)分支機(jī)構(gòu)。

杭州緹蘇文化傳播有限公司

杭州泰蘇文化傳播有限公司成立于2013年10月31日，注冊(cè)于浙江省杭州市蕭山區(qū)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)建設(shè)二路666號(hào)信息港六期4棟401-11室(自主申報(bào))，法定代表人為施杰。

經(jīng)營(yíng)范圍包括網(wǎng)上銷(xiāo)售:服裝、鞋帽、包包、皮革制品、日用品、家居用品、辦公用品、化妝品；服務(wù):制作、復(fù)制、發(fā)行:專(zhuān)題、欄目、綜藝、漫畫(huà)、廣播劇、電視劇(憑有效許可證經(jīng)營(yíng))；技術(shù)服務(wù)，企業(yè)管理咨詢(xún)，文化藝術(shù)交流活動(dòng)策劃，舞臺(tái)藝術(shù)造型策劃，企業(yè)形象策劃，會(huì)議服務(wù)，展覽展示服務(wù)，設(shè)計(jì)、制作、代理和發(fā)布國(guó)內(nèi)廣告，表演經(jīng)紀(jì)人(憑有效許可證經(jīng)營(yíng))。(必須依法批準(zhǔn)的項(xiàng)目，經(jīng)有關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)后方可開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng))

目前，杭州緹蘇文化傳播有限公司已投資3家公司。

杭州遙望網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

2010年11月，杭州遠(yuǎn)望網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于浙江杭州，2015年12月在全國(guó)新三板正式上市，是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的綜合性數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)供應(yīng)商之一。

2016年11月，企業(yè)被評(píng)為“國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)”，2016年12月被評(píng)為“2016年十大新三板上市企業(yè)”，2018年1月被評(píng)為“省級(jí)高新技術(shù)企業(yè)研發(fā)中心”，2018年12月與深交所中小板上市公司完成周六(002291)重組上市。

上海仙梓文化傳播有限公司

成立于2017年10月31日的上海仙梓文化傳播有限公司，注冊(cè)于上海市寶山區(qū)長(zhǎng)江路60號(hào)5棟203室，法定代表人為張柔琪。

業(yè)務(wù)范圍包括一般項(xiàng)目:組織文化藝術(shù)交流活動(dòng)；廣告制作；廣告；廣告設(shè)計(jì)和代理；會(huì)議和展覽服務(wù)；有趣的展覽；禮儀服務(wù)；項(xiàng)目計(jì)劃和公關(guān)服務(wù)；企業(yè)管理咨詢(xún)；營(yíng)銷(xiāo)策劃；企業(yè)形象策劃；旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢(xún)；信息咨詢(xún)服務(wù)(不含許可信息咨詢(xún)服務(wù))；市場(chǎng)調(diào)查(不包括涉外調(diào)查)；旅館管理；婚禮禮儀服務(wù)；圖文設(shè)計(jì)制作；平面設(shè)計(jì)；網(wǎng)上銷(xiāo)售(銷(xiāo)售需要許可的商品除外)；食品銷(xiāo)售(僅銷(xiāo)售預(yù)包裝)。(除依法經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目外，憑營(yíng)業(yè)執(zhí)照依法獨(dú)立開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng))許可項(xiàng)目：表演經(jīng)紀(jì)人。(除依法經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目外，營(yíng)業(yè)執(zhí)照依法自主開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng))許可項(xiàng)目:表演經(jīng)紀(jì)人。(經(jīng)有關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)后，依法經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目可開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，具體經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目以有關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)的文件和許可證為準(zhǔn))

目前，上海仙梓文化傳播有限公司也進(jìn)行了對(duì)外投資。

深圳市蜂群文化傳播有限公司

自2014年成立以來(lái)，深圳蜂群文化傳播有限公司以獨(dú)家KOL資源發(fā)家致富。目前蜂群集團(tuán)布局微博和嗶哩嗶哩、小紅書(shū)、抖音等渠道，簽約孵化2000 獨(dú)家KOL，在大眾審美和小眾文化圈中發(fā)揮著專(zhuān)業(yè)知名度。

謙尋(杭州)控股有限公司

成立于2019-10-31的謙尋(杭州)控股有限公司是董海鋒的法定代表。 謙尋控股是一家以“數(shù)字化、平臺(tái)化、國(guó)際化”為核心方向，致力于打造直播電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)集群的數(shù)字科技公司，總部設(shè)在浙江杭州。

謙尋與6萬(wàn)多個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌建立了長(zhǎng)期的合作關(guān)系，儲(chǔ)備了數(shù)十萬(wàn)件商品。 打造涵蓋美容、生活、食品、服裝等各類(lèi)品類(lèi)的多領(lǐng)域?qū)I(yè)主播矩陣，多維度服務(wù)消費(fèi)者，助力國(guó)產(chǎn)品牌，積極推動(dòng)直播行業(yè)健康發(fā)展。

MCN產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式分析

1.MCN機(jī)構(gòu)多分布在一線(xiàn)/新一線(xiàn)城市，北京最多

自2017年以來(lái)，中國(guó)MCN產(chǎn)業(yè)發(fā)生了爆炸性增長(zhǎng)。目前，中國(guó)MCN產(chǎn)業(yè)主要有七種形式，其中五種形式——營(yíng)銷(xiāo)形式、電子商務(wù)形式、經(jīng)紀(jì)形式、社區(qū)/知識(shí)支付形式和IP授權(quán)形式作為變現(xiàn)外延，組合尋求差異化發(fā)展。

近幾年來(lái)，MCN機(jī)構(gòu)在中國(guó)蓬勃發(fā)展。根據(jù)克勞銳的調(diào)查數(shù)據(jù)，2023年，中國(guó)的MCN機(jī)構(gòu)大多分布在一線(xiàn)/新一線(xiàn)城市。在這些城市中，北京占比最大，超過(guò)15%，其次是廣東和上海，分別是14%和8.2%。總體而言，除具有首都特色的北京市外，MCN公司主要分布在我國(guó)東部沿海地區(qū)，主要集中在經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的省市。

注意：上述數(shù)據(jù)來(lái)源于2023年克勞銳MCN機(jī)構(gòu)生存狀況調(diào)查，調(diào)查周期為2022年12月至2023年2月，樣本總量為N=600。

2.MCN機(jī)構(gòu)商業(yè)增長(zhǎng)的主要途徑

隨著MCN產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，MCN機(jī)構(gòu)也試圖抓住這個(gè)時(shí)代的洪流，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。其中，71%的機(jī)構(gòu)選擇簽約更多的博主，49%的機(jī)構(gòu)選擇加強(qiáng)宣傳作為其業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的一種方式?？梢?jiàn)，大多數(shù)MCN機(jī)構(gòu)仍然使用持續(xù)生產(chǎn)增加宣傳主要是腳踏實(shí)地，在未來(lái)巨大的MCN市場(chǎng)中，牢牢把握自己的收益和市場(chǎng)份額。

行業(yè)專(zhuān)家觀點(diǎn)

衛(wèi)峰律師，上海德禾翰通律師事務(wù)所高級(jí)合伙人。據(jù)說(shuō)由于網(wǎng)絡(luò)名人營(yíng)銷(xiāo)的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)良莠不齊，如果一刀切管理，很容易導(dǎo)致管理混亂。衛(wèi)峰建議對(duì)不同的MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行分類(lèi)管理，這是一種進(jìn)步的嘗試，“更有利于重點(diǎn)監(jiān)管”。

漢盛律師事務(wù)所高級(jí)合伙人李？我認(rèn)為MCN的發(fā)展迎合了當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新趨勢(shì)，其專(zhuān)業(yè)服務(wù)有利于在主播、商品、服務(wù)和消費(fèi)者需求之間建立良好的聯(lián)系。當(dāng)然，“唯流量理論”表明行業(yè)不規(guī)范，需要各方共同努力，引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展?！澳壳皼](méi)有針對(duì)MCN的具體規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，可以由政府部門(mén)牽頭制定，明確賬戶(hù)所有者、創(chuàng)作者、MCN的責(zé)任和義務(wù)，規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為”。

前瞻性經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP信息組

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)名人經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》對(duì)該行業(yè)進(jìn)行了詳細(xì)的研究和分析。

同時(shí)，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供解決方案，如產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)投資、產(chǎn)業(yè)地圖、智能投資系統(tǒng)、產(chǎn)業(yè)地位確認(rèn)、IPO咨詢(xún)/投資可行性研究、專(zhuān)業(yè)申請(qǐng)?zhí)匦滦【奕说?。本文?nèi)容應(yīng)在任何公開(kāi)信息公開(kāi)中引用，如招股書(shū)、公司年度報(bào)告等。，需要前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的正式授權(quán)。

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