當?shù)貢r間5月9日，蘋果公司很少公開道歉，在新iPad廣告引起普遍吐槽后，還表示不會按計劃在電視上播放。

五月七日，蘋果公司發(fā)布了一個名字叫《壓碎》（Crush?。┑膇Pad Pro廣告。在這個廣告中，一臺巨大而厚重的液壓機將人們的愛物，如相機、游戲街機、顯示屏、塑料娃娃等。，包括書籍、新號碼、顏料桶、吉他、鋼琴、留聲機、雕像和架子鼓，然后推出蘋果歷史上最薄的產(chǎn)品iPad Pro 2024。

這個廣告在視覺上是非常有影響力的。

▲來源：蘋果廣告截圖

雖然這個廣告創(chuàng)意不難理解:蘋果可以“壓入”大量的功能，這是一個薄而強大的平板電腦，可以做繪畫、編曲、拍照、修圖等相關(guān)文藝創(chuàng)作。

但問題是，作為面向?qū)I(yè)用戶的消費電子設(shè)備，這個廣告粉碎了所有這些創(chuàng)作者“吃飯的家伙”。這種奇怪的負面情緒最終從少數(shù)專業(yè)人士的憤怒譴責變成了輿論颶風，這對蘋果的營銷活動來說是前所未有的。

該廣告目前仍在蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克的X賬戶上，并在社交媒體上觀看了5300多萬次。

▲這個廣告是庫克在X上發(fā)布的 來源：媒體報道截圖

在這個廣告的評論區(qū)，網(wǎng)友們說:“這是一個令人心碎、不舒服、自私的廣告?！薄斑@真的是我見過的最令人毛骨悚然的廣告”“這讓我想賣掉我的廣告。 iPhone 和 iPad”……

有些人認為，目前AI技術(shù)的快速發(fā)展和監(jiān)管部門可能會拆分蘋果App 在Store的情況下，這樣的廣告不利于蘋果的形象。

對此，蘋果營銷傳播副總裁托爾·邁倫5月9日發(fā)表聲明稱，他承認廣告沒有達到“預(yù)期效果”，并為此道歉。他強調(diào)創(chuàng)造力是蘋果基因，蘋果始終致力于通過其產(chǎn)品激發(fā)全球創(chuàng)意人士的創(chuàng)造力。他們的目標一直是通過鼓勵用戶多樣化表達，鼓勵用戶多樣化。 iPad 把這個想法變成現(xiàn)實，而這個視頻并沒有達到這個目標。

廣告業(yè)高管認為，這個廣告代表了蘋果的一個巨大錯誤。在已故創(chuàng)始人喬布斯掌舵期間，公司因其通過廣告吸引客戶注意力而受到表揚。

消費者洞察平臺Zappi研究了這個廣告。該平臺表示，廣告在快樂、笑聲等流行情緒方面表現(xiàn)低于標準，但在震驚、迷茫等其他負面情緒方面表現(xiàn)高于標準，老年人比年輕消費者更容易產(chǎn)生負面反應(yīng)。

根據(jù)蘋果2日發(fā)布的財務(wù)報告，2024財年第二季度(截至2024年3月30日)，公司營業(yè)收入達到907.5億美元，同比下降約4.3%；凈收入236.4億美元，比去年同期下降約2.2%。

財務(wù)報告顯示，蘋果手機銷售額從上一財年同期的513.3億美元下降到459.6億美元，下降約10.5%；可穿戴、家庭和配件的銷售額從87.6億美元下降到79.1億美元。

就銷售市場而言，蘋果在大中華區(qū)、美洲地區(qū)、日本和亞太地區(qū)的收入同比大幅下降。其中，大中華區(qū)的收入從上一財年同期的178.1億美元下降到163.7億美元，美洲的收入從377.8億美元下降到372.7億美元，日本的收入從71.8億美元下降到62.6億美元，亞太其他地區(qū)的收入從81.2億美元下降到67.2億美元。

蘋果報184.57美元，漲幅為1%，市值為2.8億美元，截至當?shù)貢r間5月9日收盤。

原題：《蘋果罕見道歉》

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