《歌手2024》(以下簡稱《歌手》)作為一個(gè)從2013年開始的非常老的綜藝IP，“起死回生”。

前幾季《歌手》的數(shù)據(jù)并不樂觀。根據(jù)貓眼專業(yè)版，《歌手2019》第二天播出的芒果電視播放量為1.06億。2020年云錄制的《歌手演奏年》第二天播出量僅為3459萬。過去的輝煌不再，這讓《歌手》停滯了三年。

我以為我已經(jīng)完全退出了歷史舞臺(tái)，但今年我又起航了。在正式公布陣容之前，有很多關(guān)于天王和天后參加比賽的謠言。結(jié)果正式公布后，被很多網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“拉大”。

可以實(shí)際上，整個(gè)直播的形式噱頭很充分，導(dǎo)致播出第一期的播出數(shù)據(jù)很好。CVB(中國視聽大數(shù)據(jù))收視率為0.44%，份額為1.84%，是省級(jí)電視臺(tái)同時(shí)排名第二的1.4倍。第二天貓眼顯示的播放量達(dá)到1.35億。

爆炸依賴于爆炸。第一期節(jié)目排名公布后，兩位外國歌手排名前兩，那英排名第三，其他國內(nèi)歌手排名第四至第七。因此，作為第一個(gè)爆炸，“葉赫那拉英子大戰(zhàn)八國聯(lián)盟”完全火了。

后來網(wǎng)友們開始玩梗，讓自己的情緒不斷發(fā)酵。直到昨天韓紅的一條微博，“我是中國歌手韓紅，我請(qǐng)戰(zhàn)！”將人氣完全推向巔峰。各行各業(yè)的歌手開始紛紛發(fā)博請(qǐng)戰(zhàn)。到目前為止，微博的熱搜已經(jīng)被屠殺，場(chǎng)景逐漸失控。

二級(jí)市場(chǎng)的波動(dòng)也是熱度的體現(xiàn)。5月13日，芒果超媒體股價(jià)上漲超過12%，半日成交額達(dá)到16億元，僅半日成交額就達(dá)到了去年6月至今的最高水平。截至收盤，芒果超媒體報(bào)25.13元/股，上漲11.69%。

回放《歌手》中發(fā)生的事情很多，值得回放的因素也很多。長視頻綜藝市場(chǎng)已經(jīng)不再勇敢。如果你想起死回生，你必須快速學(xué)習(xí)一些可以學(xué)習(xí)的東西。

一手爛牌，真的很難打

從綜藝IP的角度來看，《歌手》曾經(jīng)有過一流的影響力，但是時(shí)間線太長了。到目前為止，手里全是難打的爛牌，新時(shí)代的審美很難再欣賞。

《歌手》最本質(zhì)的問題是沒有人可以邀請(qǐng)。在過去的幾年里，我一直堅(jiān)持每個(gè)季節(jié)都要求一張新鮮的臉。沒有人能邀請(qǐng)那些在2020年做《歌手演奏年》的歌手回到舞臺(tái)上，但效果仍然很差，所以我選擇停止播出。

2021年湖南衛(wèi)視招商會(huì)宣布歌星停播。

與其他垂直音綜不同，它可以等待初學(xué)者的成長。比如說唱跑道，當(dāng)初學(xué)者的成長速度跟不上綜藝節(jié)目的更新速度時(shí)，可以先做兩年《中國說唱巔峰對(duì)決》，等到初學(xué)者有足夠的儲(chǔ)備，今年再回到《新說唱2024》的常規(guī)邏輯。

然而，《歌手》最初的定位是尋找圈內(nèi)重量級(jí)歌手進(jìn)行比賽，這注定了像石油和煤炭這樣的“不可再生資源”可以被邀請(qǐng)。尤其是在傳統(tǒng)唱片行業(yè)衰落、短視頻成為市場(chǎng)盈利中心的音樂行業(yè)，更不可能形成新的“天王天后”。新一代歌手更傾向于“圈內(nèi)頂流”，唱功不是他們音樂創(chuàng)作中必不可少的能力維度。

此外，《歌手》的賽制也非常重復(fù)，缺乏新鮮感，資歷排名嚴(yán)重?；旧厦總€(gè)賽季看完第一個(gè)嘉賓名單就能確定誰是冠軍，這是一個(gè)罕見的綜藝節(jié)目，沒有任何懸念感。

此外，作為一檔競(jìng)技綜藝節(jié)目，《歌手》在每個(gè)節(jié)目中都與現(xiàn)場(chǎng)聽覺競(jìng)爭(zhēng)。與《無盡的聲音》、《時(shí)間音樂會(huì)》等非競(jìng)技音綜相比，它在耳機(jī)中的聽覺更加有限，對(duì)非現(xiàn)場(chǎng)觀眾也不那么友好。如果你競(jìng)爭(zhēng)直播觀看的感覺，還有很多唱跳比賽的綜藝節(jié)目。從學(xué)員選秀綜藝節(jié)目到“姐姐”“哥哥”系列，你可以提供比“唱歌”更多的綜合視聽體驗(yàn)。

“聲生不息”(左)“時(shí)間音樂會(huì)”(右)

在最初的幾年里，流行歌曲增加了弦樂的現(xiàn)場(chǎng)安排，這是新鮮的，偶爾也會(huì)出現(xiàn)流行的封面。然而，隨著音綜的增加，歌手越來越失去了獨(dú)特性。觀眾也探索了其固有的“高音者贏得人心”的規(guī)律，使得《歌手》陷入了固定音樂模式的枷鎖。

因此，陣容成為《歌手》每季唯一值得期待的部分。如果你真的能邀請(qǐng)出生的天王下山，真的會(huì)帶來觀眾。但這往往不是由節(jié)目組的主觀意愿轉(zhuǎn)移的。不該來的人不會(huì)來多少季。平心而論，本賽季《歌手》的陣容也嚴(yán)重“星味不足”，最受期待的那英其實(shí)是一張音綜成熟的臉，很難在播出前帶來多大的期待。

但是這么爛的一手牌，意外地被打活了。

現(xiàn)場(chǎng)直播終于用對(duì)了

振興舊IP，直播播出方式作為第一功。

事實(shí)上，這是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)很大的決定。根據(jù)以上分析，陣容是《歌手》中所剩無幾的救命稻草，而直播的播出方式無疑會(huì)給邀請(qǐng)嘉賓增加更多的困難?！陡璩摇穼?dǎo)演洪嘯也在直播中提到，“在邀請(qǐng)過程中，遇到了很多歌手因?yàn)橹辈ザ窬?。因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)直播要滿足實(shí)力、勇氣、歌星檔期的三大要素，能夠到達(dá)舞臺(tái)的歌手屈指可數(shù)。”就連那英自己也說壓力很大，“不停地夢(mèng)到自己的車禍現(xiàn)場(chǎng)，還準(zhǔn)備了兩瓶救心丹?！?/p>

但結(jié)果證明，《歌手》賭對(duì)了，它呈現(xiàn)的好處大于虧損。只有直播才能給觀眾帶來新鮮感和興奮感，在賽制、陣容、風(fēng)格難以翻新的情況下。

事實(shí)上，這已經(jīng)不是長視頻綜藝節(jié)目第一次與直播結(jié)合，只是之前幾乎沒有真正的爆款。

在臺(tái)灣綜合時(shí)代，《超級(jí)女聲》《快樂男聲》等草根選秀頻道大多以直播的形式播出，其目的是配合短信投票，成為節(jié)目創(chuàng)收的有效途徑。

最后，2015-2016年，游戲和節(jié)目直播平臺(tái)興起，逐漸成為流量池。為了趕上風(fēng)口浪尖，長視頻內(nèi)容制作人與眾多這樣的平臺(tái)合作過直播綜藝節(jié)目。比如米沒和斗魚合作的《晚餐的誘惑》，狼人殺人的直播游戲；芒果娛樂、騰訊視頻、熊貓電視合作《Hello！女神，從32個(gè)女孩中挑選出5個(gè)“國民女神”。

長片平臺(tái)本身也制作了不少直播綜藝節(jié)目。比如愛奇藝的《十三億分貝》，用“方言” 以音樂為主，選手們?cè)诓煌闹辈ラg里串門PK。；還有騰訊視頻《我們十五個(gè)》，全程直播15個(gè)陌生人之間的生活實(shí)驗(yàn)。

這個(gè)階段的直播綜藝節(jié)目是顯著的“直播”＞“綜藝節(jié)目”，雖然當(dāng)時(shí)引起了一定的討論，但并沒有出現(xiàn)破圈的熱度，也沒有沉淀成綜藝IP。本質(zhì)上，它只是長視頻平臺(tái)在面對(duì)新流量時(shí)的被動(dòng)轉(zhuǎn)身，而忽略了最本質(zhì)的觀看體驗(yàn)。為什么不直接看直播本身，而不是看這些強(qiáng)制結(jié)合直播的綜藝節(jié)目？

后來流量池從垂直直播平臺(tái)變成了快速顫抖等短視頻平臺(tái)。這些平臺(tái)嘗試了無數(shù)次“微綜藝”，很大一部分都加入了直播形式，但在推薦系統(tǒng)的控制下，圈內(nèi)化的趨勢(shì)越來越明顯，離大眾爆款越來越遠(yuǎn)。

如今，長視頻綜藝節(jié)目只將直播視為其中的一個(gè)小階段，如《種地吧》、《桃花塢50公里》、《渴望生活》等。，所有這些都以直播的形式使用。它可以讓客人通過直播與觀眾進(jìn)行短暫的互動(dòng)，但整部電影的主要內(nèi)容是錄制和編輯。

只有《歌手》，才能充分發(fā)揮綜藝與直播相結(jié)合的真實(shí)效果。

對(duì)直播非常緊張的那英，在節(jié)目錄制過程中拿出手機(jī)看熱搜，終于放下心來，直到看到自己的表演評(píng)價(jià)不錯(cuò)。這種打破“第四面墻”的直播效果，是過去綜藝節(jié)目無法帶來的。

即使是像跨年晚會(huì)這樣的綜藝節(jié)目的直播場(chǎng)所，創(chuàng)新也只是停留在讓客人和彈幕聊天，帶貨。然而，在《歌手》領(lǐng)域，那英既不是純粹的嘉賓，也不是純粹的觀眾。嘉賓和觀眾的身份同時(shí)發(fā)生在她身上，形成了親切的對(duì)比效果，就像觀眾在屏幕上看自己一樣。

更重要的是，現(xiàn)場(chǎng)演唱代表著“車禍現(xiàn)場(chǎng)”的可能性，而“車禍現(xiàn)場(chǎng)”對(duì)歌手來說可能是一場(chǎng)災(zāi)難，但對(duì)觀眾來說卻是最大的樂趣。

造梗推動(dòng)

每一個(gè)能爆紅的東西都有意想不到的運(yùn)氣成分，而通過造?；鹌饋?，則特別需要運(yùn)勢(shì)。

很難想象像“葉赫那拉英子大戰(zhàn)八國聯(lián)盟”這樣的梗是團(tuán)隊(duì)提前規(guī)劃的話題，因?yàn)槠鋵?shí)有很大的輿論風(fēng)險(xiǎn)。所有綜藝團(tuán)隊(duì)都必須在安全的前提下，提前創(chuàng)建話題，堅(jiān)持“穩(wěn)中求爆”的原則。

因此，它更有可能來自網(wǎng)友的原創(chuàng)，就像“謝帝，我想要迪士尼”一樣，不小心戳到了大量網(wǎng)友的高點(diǎn)，層出不窮的表情包開始形成meme，并不斷發(fā)展。

其實(shí)在其他綜藝節(jié)目中，邀請(qǐng)外國歌手參與是很常見的。就連IP《歌手》本身也一直有邀請(qǐng)海外實(shí)力歌手的傳統(tǒng)，本身并沒有什么新鮮感。

但是《歌手》第一期的結(jié)果真的很戲劇化，現(xiàn)場(chǎng)觀眾的投票結(jié)果和大部分在線觀眾的結(jié)論基本一致——前兩名被外國歌手接管，第三名是那英，后面每個(gè)國內(nèi)歌手的表現(xiàn)都有瑕疵，以至于有網(wǎng)友嘲諷“第七名比第一名更有競(jìng)爭(zhēng)力”。此外，這些玩家過去并不被稱為“唱功”，這使得觀眾很難期待他們?cè)诤罄m(xù)的翻身表現(xiàn)。

在合適的時(shí)間和地點(diǎn)，梗出現(xiàn)了，那英成了“50歲的老太太守國門”。隨之而來的是營銷數(shù)字剝繭，傳播話題，問內(nèi)部娛樂有沒有人能拯救。網(wǎng)友們的討論受到了刺激，各行各業(yè)都被提名為“唱功”強(qiáng)的歌手，然后逐漸演變成直接對(duì)他們說話，于是韓紅的“戰(zhàn)斗”就出現(xiàn)了。

也是基于第一期的人氣和效果，讓很多一開始不想直播冒險(xiǎn)的歌手活躍起來——直播唱得好不好并不重要，甚至能不能上節(jié)目也不重要。最重要的是“抓住這一波”。

長視頻綜藝需要粗糙的感覺

造梗的運(yùn)氣是學(xué)不會(huì)的。其實(shí)其他長視頻綜藝節(jié)目真正能學(xué)到的，就是真實(shí)粗糙的東西，比起做一件“美好”的事情，也能讓這一代觀眾興奮。

芒果電視同期綜藝節(jié)目《乘風(fēng)2024》是一個(gè)非常有趣的比較目標(biāo)。兩者都是N代綜藝節(jié)目，都面臨著創(chuàng)新薄弱的困境。然而，《乘風(fēng)2024》的選擇方向越來越精致，包括舞蹈設(shè)計(jì)、音樂和舞蹈安排等。，并努力提供更精彩的表演。在人員方面，人數(shù)創(chuàng)下歷史新高，其中有許多有實(shí)力的歌手和舞者。但是這個(gè)賽季真的沒有人物和話題。

而且《歌唱家》是反向的，更加精確、粗糙，反而更符合當(dāng)下觀眾的娛樂精神。

事實(shí)上，長視頻綜藝節(jié)目已經(jīng)跟不上目前觀眾的娛樂需求，已經(jīng)有一段時(shí)間了。據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，綜藝節(jié)目累計(jì)有效播放量連年縮水，2023年達(dá)到276億元，比2020年的372億元減少了近100億元。雖然近年來口碑好、人氣高的綜藝節(jié)目會(huì)零星出現(xiàn)，但都是比較分層的。與電影和電視劇市場(chǎng)相比，所有員工的爆炸都很少見。

這樣的話，整個(gè)綜藝行業(yè)都需要改變。

具體到音綜這條賽道，《歌手》直播可以吸引眼球，也有社會(huì)情感的時(shí)代背景。自去年五月天引發(fā)“假唱”風(fēng)波以來，觀眾對(duì)“真實(shí)”的需求日益增強(qiáng)。與業(yè)內(nèi)人士相比，普通觀眾對(duì)墊音、修音、半開麥、假唱、預(yù)錄的區(qū)別并不感興趣，也沒有耐心去澄清。即使這些技術(shù)術(shù)語可能會(huì)讓作品最終呈現(xiàn)出更好的質(zhì)感，但有時(shí)候“好”對(duì)觀眾來說并不重要。

說白了，整個(gè)社會(huì)的社會(huì)情緒也傾向于欣賞真實(shí)、粗糙、解構(gòu)的東西。短視頻的火燒到了農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的跑道上，當(dāng)紅的農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民博主不是李子之前的“田園牧歌”視頻，而是東北真正粗糙的雨姐。微博和小紅書最熱門的?？偸顷P(guān)于農(nóng)民工。農(nóng)民工的真實(shí)面貌越被嘲諷，梗就越受歡迎。群眾的價(jià)值取向更加認(rèn)同粗糙和接地氣。

在綜藝節(jié)目中，繼續(xù)玩新想法，創(chuàng)造一個(gè)奇幻的世界是尷尬和過時(shí)的。當(dāng)然，因?yàn)榫C藝節(jié)目總是以品牌投資為主要收入渠道，所以提供給品牌的建議通常是積極而美好的。但是，在觀眾眼里，這些想法太弱了，這也是綜藝節(jié)目普遍落后于時(shí)代審美的本質(zhì)原因。

要重新抓住大眾，并不是說每個(gè)綜藝節(jié)目都要直播，而是要努力向真正的方向靠攏。縱觀近年來高口碑的綜藝節(jié)目，《種地吧》種地“真刀真槍”，過程邋遢粗糙，但結(jié)果肉眼可見；《歡迎來到蘑菇屋》是最真實(shí)的朋友相處狀態(tài)。沒有商業(yè)互吹，也沒有不能開的玩笑。

摘下精致的面紗，直面粗糙真實(shí)，長視頻綜藝需要這門必修課。

本文來自微信微信官方賬號(hào)“毒眸”（ID：DomoreDumou），作家：劉南豆，編輯：張嘉琦，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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