雖然閃耀的冰雪季節(jié)暫時(shí)告一段落，但東北的旅游熱度并沒有減少。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期，以東北為旅游目的地的機(jī)票訂單同比增長10%以上，以Z代為代表的年輕人是主要的游客。

但在沒有冰雪的季節(jié)，東北又靠什么來吸引年輕人呢？

通過年輕人在社交新媒體上發(fā)布的內(nèi)容，我們似乎可以找到這個(gè)問題的答案。在小紅書中，東北傳統(tǒng)的5A景區(qū)和地標(biāo)景區(qū)在搜索詞背后展示的帖子內(nèi)容中依然火爆，但新興的東北文化旅游網(wǎng)絡(luò)名人是吸引年輕人的關(guān)鍵因素。

東北文旅網(wǎng)紅今年深受全國年輕人青睞，是一只“猴子”。

這是一只壓在五行山下的孫猴子。起初，這位演員在當(dāng)?shù)匾鹆撕芏嚓P(guān)注，因?yàn)樗錆M了東北方言的味道，幽默的調(diào)侃和搞笑的互動(dòng)。游客互動(dòng)時(shí)，孫猴子“抱怨”對方不要再給自己喂雪糕了。他太干了，喉嚨都疼了，一炮而紅，被年輕人命名為“雪餅猴”，成為東北文化旅游網(wǎng)絡(luò)名人中的頂級新人。

據(jù)雄師君統(tǒng)計(jì)，在過去幾年深受年輕人青睞的東北文化旅游網(wǎng)絡(luò)名人中，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象。排名靠前的東北文化旅游網(wǎng)絡(luò)名人大多是“吉林制造”，如雪餅猴、山、東北不夜城、中國朝代。 鮮族民俗園…不僅如此，最近幾個(gè)有爆紅跡象的新東北文旅網(wǎng)紅也是“吉林制造”，例如長春54路電車，延吉大坡發(fā)展，吉林市亞洲首個(gè)室內(nèi)霧凇試驗(yàn)室，延吉水上市場等。

似乎東北文旅網(wǎng)紅正在批量“吉林制造”。

01

最近，一種有趣的說法在文旅圈流行起來：

黑龍江可能是東北文旅經(jīng)濟(jì)中最火的，但只有吉林才是真正悶聲發(fā)大財(cái)?shù)摹?/p>

這種說法的主要依據(jù)是2023年東三省的游客數(shù)量和旅游收入。以哈爾濱冰雪大火為基礎(chǔ)的黑龍江，不僅在東北地區(qū)的游客數(shù)量和旅游收入墊底，而且與遼寧、吉林地區(qū)也有很大的差距。相反，一直低調(diào)的吉林在東北文化旅游經(jīng)濟(jì)中名列前茅。

吉林能悶聲發(fā)大財(cái)，一個(gè)不可忽視的原因就是，這個(gè)東北強(qiáng)省似乎偷偷掌握了一些文旅網(wǎng)紅的批量制造能力。

自2019年以來，“吉林制造”已經(jīng)在全國范圍內(nèi)跑出了至少4個(gè)知名的東北文化旅游網(wǎng)紅：

這里有山，東北不夜城，中國朝代 鮮族民俗園和雪餅猴。

(注意：2023年年人流量數(shù)據(jù) ）

僅以上四位文旅網(wǎng)紅一年就為吉林創(chuàng)造了1800人次人流和豐厚的文旅收入，堪稱文旅經(jīng)濟(jì)引擎級存在。

東北文旅網(wǎng)紅“吉林制造”展現(xiàn)了一些共同的特點(diǎn)：

新。大多數(shù)文化旅游項(xiàng)目都是在過去的五年里推向市場的。2019年，這座山正在開業(yè)；2021年，東北不夜城開業(yè)；2022年，中國朝向 新鮮民俗園重新開放；雪餅猴于2023年對外表演。

快。與以往文化旅游項(xiàng)目的長期決策和建設(shè)周期不同，吉林主要推進(jìn)快速?zèng)Q策、落地和試錯(cuò)。比如東北不夜城從規(guī)劃到運(yùn)營只需要17天；冰淇淋猴子從NPC設(shè)計(jì)、試用到落地只需要幾個(gè)月；中國朝代 新鮮民俗園改造的重要性也不到5個(gè)月。

爆。今年五一假期，雪餅猴所在的長春動(dòng)植物公園有30多名游客接待；雖然這座山已經(jīng)開業(yè)五年了，但它的受歡迎程度仍然很高。今年五一假期，游客接待人數(shù)為31.92人，營業(yè)收入為1461萬元，同比增長12%以上。

東北文旅網(wǎng)紅“吉林制造”的大量涌現(xiàn)，并非偶然，而是背后有一套“金字塔式”的文旅網(wǎng)紅生產(chǎn)體系。

2023年，雄師君對吉林省80多個(gè)景點(diǎn)進(jìn)行了一次關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)名人和新游戲”主題的深入調(diào)查。數(shù)據(jù)顯示，幾乎每個(gè)景點(diǎn)都在如火如荼地推出“網(wǎng)絡(luò)名人或新游戲”，投資額度基本在2000萬元以內(nèi)。50%以上的項(xiàng)目有望推出，估計(jì)能帶來10多人的流量。一大批以“網(wǎng)紅或新玩法”為代表的文化旅游新項(xiàng)目，逐步形成了“吉林制造”文化旅游網(wǎng)紅的金字塔基。

在此基礎(chǔ)上，一些高質(zhì)量的文化旅游網(wǎng)絡(luò)名人從金字塔塔基中脫穎而出，進(jìn)入金字塔腰部。根據(jù)公眾口碑和經(jīng)營效益，目前“吉林制造”的一些腰部文化旅游網(wǎng)絡(luò)名人包括長春蓮花島影視休閑文化園、長春54路有軌電車、吉林亞洲第一個(gè)室內(nèi)霧凇實(shí)驗(yàn)室、敦化中成朝 鮮族生態(tài)村，歡樂島，歡樂島，和龍市光東村等。

以吉林亞洲第一個(gè)室內(nèi)霧凇實(shí)驗(yàn)室為例，通過室內(nèi)實(shí)驗(yàn)室保留了原本冬天特有的霧凇景觀，吸引了大量反季節(jié)打卡的年輕人在網(wǎng)上名人霧凇，在小紅書流行了一段時(shí)間，文化旅游網(wǎng)上名人效應(yīng)初顯。

這個(gè)金字塔系統(tǒng)保證了過去五年(2020年除外)“吉林制造”每年至少能跑出一個(gè)可以稱之為頂流的東北文化旅游網(wǎng)紅。

02

“吉林制造”是東北文旅網(wǎng)紅聚集的一種內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，是吉林自身強(qiáng)大的文旅消費(fèi)需求。

官方資料顯示，吉林(1681元)比黑龍江(1007元)和遼寧(985元)在2023年東北三省的人均旅游消費(fèi)水平高出30%以上。

不僅吉林的一個(gè)朋友告訴雄師君，吉林人的消費(fèi)觀念是東北最開放的。吉林人熱衷于享受生活，愿意花更多的錢在良好的服務(wù)和體驗(yàn)上。與東北其他地區(qū)相比，長春的餐飲、酒吧、洗浴、KTV等娛樂業(yè)態(tài)將比東北其他地區(qū)更具消費(fèi)水平。吉林是中國頂級滑雪場中的兩個(gè)(北大湖和松花湖)。除了來自全國各地的滑雪者，吉林當(dāng)?shù)氐幕┱咭彩且还刹蝗莺鲆暤牧α?。延邊咖啡文化聞名全國。僅延吉市就有1000多家咖啡店。大多數(shù)咖啡店首先為當(dāng)?shù)厝朔?wù)，因?yàn)樵S多延邊人早年去韓國留學(xué)、工作和做生意，他們逐漸養(yǎng)成了喝咖啡的習(xí)慣?；貒螅@些人催生了繁榮的延邊咖啡經(jīng)濟(jì)。

近兩年來，吉林GDP快速增長是刺激吉林文化旅游消費(fèi)信心的主要原因之一。

吉林GDP在2023年增長6.3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過遼寧(5.3%)和黑龍江(2.6%)；吉林GDP增速在2024年第一季度以6.5%領(lǐng)先全國，再次高于遼寧(5.4%)和黑龍江(2.2%)。

手中有錢，消費(fèi)能力自然就上來了。

一項(xiàng)有趣的數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期，吉林夜間消費(fèi)比例約為43.7%，日均夜間消費(fèi)比去年同期增長9.4%。其中，深夜消費(fèi)比例約為22.2%，日均深夜消費(fèi)比去年同期增長12.3%，深夜消費(fèi)比例約為晚上總消費(fèi)的50.9%，位居?xùn)|北第一。

快速增加外國客戶比例是刺激吉林文化旅游消費(fèi)的另一個(gè)主要原因。

根據(jù)美團(tuán)的數(shù)據(jù)，今年五一假期，在吉林外地游客城市，北京游客比例達(dá)到10.2%，排名第二，沈陽(8.1%)僅次于哈爾濱(12%)。

北京的年輕人喜歡吉林。一方面，兩地交通便利，從北京到長春高鐵4個(gè)多小時(shí)，從北京到長白山的航班只有2個(gè)多小時(shí)；另一方面，吉林的整體消費(fèi)水平會(huì)比北京更劃算。一些北京年輕人在小紅書上列舉了一個(gè)有趣的算法：1≈吉林幣4.5-5，也引發(fā)了各省之間的“省幣匯率計(jì)算熱潮”，從側(cè)面說明了北京年輕人對吉林高性價(jià)比消費(fèi)的關(guān)注。

本省文化旅游消費(fèi)強(qiáng)勁，省外文化旅游消費(fèi)青睞。強(qiáng)烈的文化旅游需求迫使供給在質(zhì)量和數(shù)量上雙重升級，為東北文化旅游在線名人“吉林制造”打造基礎(chǔ)市場。

03

在供給方面，東北文旅網(wǎng)紅“吉林制造”也呈現(xiàn)出新的特色：

民營文化旅游企業(yè)成為主流，日益活躍。

這里有山，東北不夜城，中國朝代 四大東北文旅網(wǎng)紅背后的鮮族民俗園、雪餅猴，都是民營文旅企業(yè)的交易與運(yùn)作。

2022年3月，李勛接管了當(dāng)?shù)匾粋€(gè)朝鮮。 新鮮民俗園。那時(shí)候，這個(gè)成立于2012年的文化旅游項(xiàng)目并不冷不熱，知名度也僅限于當(dāng)?shù)亍?/p>

經(jīng)過一番市場調(diào)查，李勛決定從“朝”開始。 鮮族 從旅行攝影的角度切入，把民俗園變成中國最好的朝鮮。 鮮族文化旅游拍攝圣地。因此，他特意邀請專業(yè)團(tuán)隊(duì)從當(dāng)時(shí)流行的云南旅游拍攝市場入駐，并親自策劃打造了“逃離朝鮮” “鮮族公主”這一旅拍IP。

2022年8月，中國朝 鮮族民俗園重張后，名氣急劇上升，吸引了大批年輕女性消費(fèi)者，一年后晉升為東北頂流文旅網(wǎng)紅序列。

東北不夜城是另一個(gè)經(jīng)典案例，由政府支持，民營文化旅游團(tuán)隊(duì)經(jīng)營。

政府干預(yù)太多是民營文化旅游團(tuán)隊(duì)交易政府項(xiàng)目最頭疼的問題，但東北不夜城項(xiàng)目絕對例外。梅河口政府充分遵循“讓專業(yè)人士做專業(yè)事”的原則，讓交易團(tuán)隊(duì)充分發(fā)揮。

2021年，東北不夜城交易團(tuán)隊(duì)計(jì)劃舉辦第一屆潑水節(jié)。當(dāng)時(shí)很多人反對說這種外國習(xí)俗移植到東北無效，會(huì)不會(huì)給街區(qū)里直爽的東北人潑一盆水？面對諸多質(zhì)疑和爭議，梅河口官方選擇了堅(jiān)定支持交易團(tuán)隊(duì)。結(jié)果，東北不夜城第一屆潑水節(jié)在三天內(nèi)吸引了20多萬人，在周邊300公里以內(nèi)的各個(gè)城市引起了轟動(dòng)。

近年來，吉林試圖給予民營文化旅游企業(yè)更多的支持和鼓勵(lì)，使企業(yè)家能夠放心地投資、經(jīng)營、擴(kuò)張甚至試錯(cuò)。

長春蓮花島影視休閑文化園整體計(jì)劃投資8億元，目前投資超過4億元。這個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)成為孫語良和他父親一生的心血，所以他們的家庭甚至逐漸退出了相關(guān)業(yè)務(wù)，專注于文化旅游。

“這個(gè)文化旅游項(xiàng)目的位置一開始只是一片荒地。當(dāng)?shù)馗鞑块T支持我們從0到1，幫助我們解決了許多困難?！睂O語良說，這讓他和他的團(tuán)隊(duì)更加放心地投資和建設(shè)。

04

在東北文旅網(wǎng)紅“吉林制造”的背后，隱藏著東北強(qiáng)省吉林的文旅欲望。

吉林是東北第一個(gè)提出要建設(shè)“萬億旅游強(qiáng)省”的省份。

去年，《吉林省旅游萬億級產(chǎn)業(yè)攻堅(jiān)行動(dòng)計(jì)劃(2023-2025年)》的發(fā)布，徹底公開了這個(gè)東北大省的文化旅游欲望。

2023年，吉林旅游收入突破5000億元，距離“萬億旅游”還有一半的路要走。所以吉林把“萬億旅游”的任務(wù)分解到各個(gè)城市，其中長春、吉林、延邊是絕對的主力軍，各自承擔(dān)著5000億、2000億、1000億的任務(wù)，共計(jì)8000億。

長春、吉林、延邊都很清楚，要想順利完成自己的文化旅游任務(wù)，充分發(fā)展文化旅游在線名人營銷，利用優(yōu)秀文化旅游在線名人項(xiàng)目的影響力和影響力，刺激當(dāng)?shù)卣w文化旅游經(jīng)濟(jì)增長是必由之路。

在探索文旅網(wǎng)紅方面，長春是思維最活躍、動(dòng)作最快的一個(gè)。

上半年，長春推出了《長春城市新文化旅游發(fā)展規(guī)劃》，這是長春第一個(gè)關(guān)于城市新文化旅游發(fā)展的規(guī)劃。在這個(gè)規(guī)劃中，長春提出要把重點(diǎn)放在六個(gè)新的文化旅游潛力領(lǐng)域和十個(gè)新的文化旅游場景上，把長春打造成全國新的文化旅游線上名人城市。

這一規(guī)劃的核心邏輯在長春被翻譯成大白話：

雖然不知道哪個(gè)文化旅游項(xiàng)目最終能成為文化旅游網(wǎng)絡(luò)名人，但我知道文化旅游網(wǎng)絡(luò)名人出現(xiàn)在哪個(gè)方向的概率最大。假設(shè)我鼓勵(lì)在這些方向上發(fā)展1000個(gè)文化旅游項(xiàng)目，總能挑選出100個(gè)優(yōu)質(zhì)的文化旅游項(xiàng)目，只要有一個(gè)點(diǎn)爆成東北頂級文化旅游網(wǎng)絡(luò)名人，我就成功了。

長春的文化旅游網(wǎng)絡(luò)名人制造邏輯是東北文化旅游網(wǎng)絡(luò)名人“吉林制造”金字塔體系的具體體現(xiàn)，也被吉林、延邊等省市借鑒，使得東北文化旅游網(wǎng)絡(luò)名人“吉林制造”的基本規(guī)模越來越大。

年初哈爾濱冰雪大世界的走紅讓黑龍江火了起來，大家都在問，吉林什么時(shí)候才能爆紅？

事實(shí)上，吉林現(xiàn)在需要的是耐心等待機(jī)會(huì)。

在越來越多的東北文旅網(wǎng)紅“吉林制造”中，總會(huì)有一個(gè)項(xiàng)目在“天時(shí)地利”之后一飛沖天。

那天，就是吉林真正出圈的日子。

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