昨天(14日)，F(xiàn)ood Business News平臺援引華爾街日報(bào)消息，卡夫亨氏雇傭顧問幫助卡夫亨氏銷售其Oscar Mayer肉制品公司的報(bào)價在30億美元到50億美元之間。但據(jù)知情人士透露，具體銷售還處于初期，未來交易能否順利完成還有待觀察。

這份報(bào)告還指出，卡夫亨氏新CEOCarlos Abrams-Rivera試圖再一次將卡夫亨氏的產(chǎn)品組合集中在提供美味和營養(yǎng)的產(chǎn)品上，并提高公司股價的表現(xiàn)。

事實(shí)上，近年來，國際食品品牌卡夫亨氏不斷采取行動，如更換領(lǐng)導(dǎo)者和全球戰(zhàn)略。其中，在中國市場，自1984年進(jìn)入中國市場以來，卡夫亨氏建立了適合各個年齡段的產(chǎn)品矩陣，陪伴了國內(nèi)幾代消費(fèi)者。作為“老朋友”，卡夫亨氏的未來如何變化引起了國內(nèi)很多消費(fèi)者的關(guān)注。

01 健康布局成為重要方向？

據(jù)悉，卡夫亨氏這次正在尋找Oscar。 Mayer品牌，已有數(shù)百年的歷史，主要經(jīng)營熏肉、熱狗、三明治、香腸、肉片等肉制品。

分析師指出，如果銷售成功，這將是繼卡夫亨氏銷售其零食品牌Planters之后的又一重大資產(chǎn)調(diào)整?？ǚ蚝嗍箱N售肉類處理支部Oscar Mayer的計(jì)劃是其在全球食品行業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略布局的一部分，旨在加強(qiáng)核心業(yè)務(wù)，應(yīng)對市場形勢，提高企業(yè)競爭力。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，卡夫亨氏向荷美爾公司出售其堅(jiān)果零食品牌Planters(又稱“紳士”)，公開售價約30億美元。另外，在Planters出售之前，卡夫亨氏還出售了一些奶酪業(yè)務(wù)。

近幾年來，隨著業(yè)務(wù)布局的不斷優(yōu)化，卡夫亨氏的計(jì)劃將如何？

卡夫亨氏新CEOCarlos Abrams-Rivera正式上任。在正式上任之前，Carlos Abrams-Rivera曾公開表示，他非常贊同并致力于推動目前的三大增長支柱，即不斷擴(kuò)大新興市場，釋放餐飲業(yè)務(wù)的巨大潛力，充分發(fā)揮美國業(yè)務(wù)的增長力量。接力CEO之后，他最初的重點(diǎn)工作就是傾聽公司內(nèi)部的意見，以確保戰(zhàn)略方向清晰。最新來看，Carlos Abrams-上任后，Rivera沒有公開更新戰(zhàn)略。

業(yè)內(nèi)人士表示，目前食品行業(yè)面臨著不斷變化的市場環(huán)境，消費(fèi)者對健康食品的需求日益增加，行業(yè)競爭日益激烈。卡夫亨氏集團(tuán)的業(yè)務(wù)調(diào)整，或者是為了重新定位自己的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，集中精力發(fā)展更有市場前景的行業(yè)。

02 業(yè)績?nèi)匀皇且粋€重要的挑戰(zhàn)

事實(shí)上，卡夫亨氏的業(yè)務(wù)不斷優(yōu)化，也與其業(yè)績疲軟有關(guān)。

根據(jù)財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)，截至3月30日的2024財(cái)年第一季度，卡夫亨氏的收入為8.01億美元，相當(dāng)于普通股每股66美元，比去年第一季度的8.36億美元或每股68美元下降了4.2%。銷售額下降了1.2%，從64.9億美元下降到64.1億美元，有機(jī)銷售額下降了0.5%。定價產(chǎn)生2.7％正增長，但數(shù)量/組合產(chǎn)生3.2％負(fù)面影響。

卡夫亨氏表示，財(cái)務(wù)報(bào)告期間業(yè)績疲軟的原因是補(bǔ)充營養(yǎng)和援助計(jì)劃的福利減少以及公司離家業(yè)務(wù)疲軟帶來的不利影響。

然而，卡夫亨氏在包括中國在內(nèi)的新興市場的表現(xiàn)相對突出。財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，2024年第一季度，卡夫亨氏在新興市場的凈銷售額達(dá)到7.28億美元，同比增長5.5%。

據(jù)媒體報(bào)道，亨氏通過產(chǎn)品創(chuàng)新和加碼調(diào)味料兩大措施實(shí)施了“在華加速計(jì)劃”。比如開始招聘R&D管培生，增加投資擴(kuò)大陽西工廠生產(chǎn)線，積極拓展新興市場。

這樣，卡夫亨氏的戰(zhàn)略更新和業(yè)務(wù)調(diào)整是形勢變化的需要，也是自身發(fā)展的必由之路。未來，卡夫亨氏可能會給我們帶來更多新的吸引力。

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