在OpenAI春季發(fā)布會上經(jīng)歷了卡點(diǎn)大師Altman GPT-經(jīng)過一番狂轟濫炸，大家都在等著看：

這個時候，谷歌能接得住嗎？

要知道，即使每天都被微軟嚇到，又被OpenAI追著打，谷歌仍有兩個不可忽視的自然優(yōu)勢：

第一，底層技術(shù)的積累。

包含ChatGPT、GPT-4主流大型模型均基于transformer結(jié)構(gòu)，而transformer來自谷歌隊，輔以全球頂尖工程師人才儲備，谷歌仍有機(jī)會在大型技術(shù)上趕上OpenAI。

第二，軟硬綜合閉環(huán)。

蘋果在硬件方面很強(qiáng)，OpenAI在軟件方面很強(qiáng)。相比之下，谷歌的軟硬件都做得很好，不僅僅是去年10月發(fā)布的Pixel。 8 在Android生態(tài)模式中，Pro使用了大型模型，完成了“軟硬一體”，以及大量的頂級“外援”。

因此，即使谷歌每年為搜索引擎向蘋果支付數(shù)百億美元的“管理費(fèi)”，蘋果最終也會給OpenAI一個大型訂單，谷歌仍然可以通過內(nèi)部和外部循環(huán)實現(xiàn)技術(shù)閉環(huán)，并繼續(xù)前進(jìn)。

Google在前兩天 I/O 根據(jù)2024年會議上透露的信息，谷歌也的確如此。

除了一直強(qiáng)調(diào)AI和Gemini之外，谷歌官方還強(qiáng)調(diào)，Gemini正在重塑AI助手。、AI核心逐漸成為Android的核心。

谷歌唯一的出路就是防止被顛覆，自我顛覆。

01 谷歌搜索，難以顛覆？

搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)世界的基礎(chǔ)設(shè)施，沒有搜索引擎，互聯(lián)網(wǎng)世界的秩序就很難形成，更不用說50億網(wǎng)民的發(fā)展了。

所以，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中，搜索引擎成為超級應(yīng)用已經(jīng)成為歷史的必然。

其中，谷歌成立于1998年，是該技術(shù)的重要推動者和最大受益者。雖然谷歌搜索引擎在2010年退出中國市場，但自2014年以來，它幾乎壟斷了全球90%以上的市場份額。

在任何跑道上，一旦一個企業(yè)在某個領(lǐng)域建立了很大的優(yōu)勢，其他公司基本上不可能以同樣的方式推翻前任。

在最后一篇文章中，我提到微軟希望通過AI。 Bing顛覆了谷歌，但是沒有成功，這里我們具體談?wù)劊?/p>

為什么像谷歌搜索引擎這樣構(gòu)成行業(yè)壟斷地位的大公司核心產(chǎn)品，很難再被顛覆。

歸根結(jié)底，主要有兩種：

一是規(guī)模效應(yīng)它給絕對領(lǐng)先者帶來了巨大的影響。成本優(yōu)勢和營收盈利。

據(jù)摩根士丹利估計，2022年全球用戶已經(jīng)在谷歌上進(jìn)行了總數(shù)。搜索3.3萬億次，每次搜索的平均成本約為0.2元。

根據(jù)ChatGPT發(fā)布后Altman透露的數(shù)據(jù)，ChatGPT對話(搜索)的成本在于幾元。

谷歌母公司Alphabet董事長John董事長于2023年初 Hennessy曾經(jīng)指出，基于大語言模型的搜索成本將是基于傳統(tǒng)關(guān)鍵詞搜索的。10倍。

從收入來看，搜索引擎(廣告)仍然是谷歌最重要的收入來源。2023年，谷歌搜索引擎業(yè)務(wù)收入為1750億美金，占總收入的50%以上。

這種成本優(yōu)勢，營收利潤，為這項業(yè)務(wù)的再發(fā)展提供了權(quán)重，彈藥，以及滾雪球的基礎(chǔ)。

第二，商品優(yōu)勢較大構(gòu)成用戶習(xí)慣、占據(jù)用戶的心智。

為什么微軟對ChatGPT非常興奮，谷歌看AI？ Bing會恐慌嗎？

因為，ChatGPT是一個“新事物”，它讓微軟看到了利用ChatGPT(重塑AI) Bing）洗牌搜索市場的可能性。

為什么微軟的AI？ 谷歌搜索未能顛覆Bing？

根本原因是谷歌搜索長期以來使用戶形成了使用習(xí)慣，占據(jù)了用戶的心智，不可能在谷歌炮火的覆蓋范圍內(nèi)顛覆這款產(chǎn)品。

的確，我們可以看到微軟AI 在ChatGPT的幫助下，Bing帶來了獨(dú)特的搜索體驗，但是這波生成式AI對于搜索的幫助，現(xiàn)在更多的體現(xiàn)在專業(yè)上，它實際上提高了通過搜索引擎搜索專業(yè)知識，形成類似的調(diào)查報告知識密集型內(nèi)容的能力。

但是，作為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施和國家應(yīng)用，絕大多數(shù)普通網(wǎng)友(長尾用戶)確實決定了搜索引擎的主流地位，對這種AI搜索的感知度并不高。

因此，能夠首先接觸到新技術(shù)的媒體和因特網(wǎng)技術(shù)從業(yè)者，很多人認(rèn)為ChatGPT非?！巴廴保珹I Bing也很“哇塞”，但是AI 除了“廟堂”之外，Bing并沒有讓50億網(wǎng)民進(jìn)入“AI搜索時代”。

至少現(xiàn)在還沒有。

關(guān)于這里的原因，我認(rèn)為，一方面，雖然目前ChatGPT技術(shù)非常英俊，但是感覺還不夠親民，現(xiàn)在ChatGPT和普通人之間還有一個區(qū)別。「提示詞工程」。

另外一方面，一般人對技術(shù)的認(rèn)識不高，中間這個gap不是三兩個月就能消除的，而是以年為基準(zhǔn)起步。，這樣才能給谷歌留下足夠的機(jī)會，在AI技術(shù)上一直投入大量資金。

要知道，創(chuàng)業(yè)公司要想顛覆巨頭，巨頭們要“學(xué)習(xí)”創(chuàng)業(yè)公司的新想法是非常容易的。

搜索引擎是谷歌的搖錢樹，也是谷歌的環(huán)城河，谷歌很早就意識到人工智能的重要性。2014年，DeepMind被收購、2016年提出「AI First」這一點(diǎn)得到了戰(zhàn)略的充分證實。

只是谷歌不成器，在2017年推出transformer這一架構(gòu)之后，就沒能推出像ChatGPT這樣的產(chǎn)品，讓OpenAI領(lǐng)先。

幸好谷歌還算努力，在ChatGPT發(fā)布之后，Bard相繼發(fā)布。、Gemini、Gemma、Gemini 1.5 包括Pro在內(nèi)的多種產(chǎn)品，模型性能一路追逐GPT-4。

本周的Google I谷歌在O會議上再次發(fā)布了Imagen。 3、Music AI Sandbox、Veo等商品，甚至在搜索引擎中應(yīng)用Gemini。

現(xiàn)在，Google已經(jīng)可以應(yīng)用于美版Google中引入Gemini的新型谷歌搜索引擎。

然而，就鋅行業(yè)而言，我們更關(guān)心的是引入Gemini的AI助手和Android系統(tǒng)。

這兩種產(chǎn)品都是離用戶最近的商品，是離下一種國家級商品最近的商品。

還有一個區(qū)域可能會改變傳統(tǒng)的搜索模式。

02 端側(cè)搜索正在消失

全球性終端市場有兩種應(yīng)用生態(tài)，一種是谷歌的Android，另一種是蘋果的iOS。

為確保谷歌搜索引擎的絕對地位，在終端方面，谷歌每年仍在向蘋果支付數(shù)百億美元(2022年為200億美元)“管理費(fèi)”，以便將谷歌搜索引擎轉(zhuǎn)化為蘋果iPhone。、iPad、Safrai在Mac上的默認(rèn)搜索引擎。

谷歌正遭到美國司法部的壟斷控告，因為這些秘密操作。

所以，有外媒報道稱，谷歌正在安卓。 14 QPR 2 Beta 自定義搜索引擎的隱藏功能設(shè)置在3個版本中，用戶可以通過此功能切換默認(rèn)搜索引擎。

這個被外媒猜測是谷歌為應(yīng)對壟斷控告而做出的妥協(xié)。

然而，就端側(cè)搜索引擎而言，實際上正在經(jīng)歷一些影響深遠(yuǎn)的變化。

這種變化也源于生成式AI，但是生成式AI。與Web端相比，對終端側(cè)搜索引擎的影響要大得多。

因為這種改變本來就更符合終端側(cè)用戶使用習(xí)慣的改變。

根據(jù)OpenAI和谷歌這次在發(fā)布會上生成式AI的演示，他們都在移動終端(手機(jī))上投入了大量的精力。

通過OpenAI的演示，配備多模式GPT-4o手機(jī)，可以與您自然交談(可以隨時被打斷)、給你講睡前故事，教你解數(shù)學(xué)方程式，也能識別你的情緒。。

就現(xiàn)場演示而言，確實令人震驚。

在谷歌的演示中，搭載多模式大模型Gemini的手機(jī)也增加了視覺識別能力。當(dāng)你打開攝像頭時，手機(jī)能在空間中識別物體所看到的東西，能夠理解編程代碼，還能調(diào)整工程師在黑板上編寫的系統(tǒng)。

此外，谷歌還在發(fā)布會上展示了一種新的智能手機(jī)功能，同時，谷歌還展示了一種新的用戶端側(cè)搜索方式?！狢ircle to Search。

這個功能曾經(jīng)出現(xiàn)在今年1月發(fā)布的三星Galaxy中 在S24系列手機(jī)上，你最早會在手機(jī)呈現(xiàn)的圖片上標(biāo)注你想知道的東西，手機(jī)會自動識別并給出相應(yīng)的介紹和購買商品的渠道。

聽起來像是把以前的拍照識圖功能和電商應(yīng)用相結(jié)合的產(chǎn)品嗎？

這類搜索只要與手機(jī)電商App進(jìn)行連接就可以更容易地實現(xiàn)，當(dāng)然，也很容易實現(xiàn)。

谷歌本人非常喜歡這個有點(diǎn)全局搜索意義的功能，在這次GoogleI/O會議上，也是為了這個功能。引入了識別符號公式、圖形等功能，而且這個功能正在成為Android手機(jī)所必需的。

假如您覺得圖片識別還不夠酷，谷歌還引入了視頻識別，針對手機(jī)正在觀看的視頻，您可以提問，讓AI幫你看視頻，提煉視頻內(nèi)容。、告訴你這段視頻是什么。

不難看出，在這種搜索模式下，當(dāng)你遇到問題時，你不再需要打開谷歌或百度瀏覽器，而是直接標(biāo)注你想知道的東西，或者提問視頻，通過這樣的AI搜索找到你想要的答案。

但是，我想，Circle to 事實上，Search并非最完美的端側(cè)搜索方法，最完美的搜索方式，應(yīng)該是AI助手。。

03 顛覆搜索引擎，或者AI助手

近十年來，以Siri為代表的AI助手，讓我們體會到了第一代AI助手帶來的戰(zhàn)火紛飛。

當(dāng)時人們發(fā)現(xiàn)這樣的AI助手很難稱之為人工智能，更像是給人類帶來各種“災(zāi)難感”的“人工智能障礙”，更不用說取代搜索引擎了。

但是，智能手機(jī)從實體按鈕到全屏，從QQ、電子郵件，瀏覽器到社交，娛樂，本地生活，隨著PC成為第二代國民級商品的發(fā)展，越來越多的商品被放入其中，對整體搜索的需求也越來越高。。

AI(語音)助手本質(zhì)上是最適合作為移動終端的交互模式。

這使得每當(dāng)人工智能技術(shù)有了一點(diǎn)發(fā)展，就會有人試圖把AI助手翻出來，推一推，再炒作一次，但實際效果一直不好。

通用智能和多模態(tài)屬性生成AI技術(shù)的出現(xiàn)，為AI助手成為智能手機(jī)的終極互動模式提供了可行的路徑。

春江水暖鴨先知，幾家科技巨頭自然也嗅到了這種隱藏的變化。

于是，蘋果又一次撿起了Siri，OpenAI試圖成為蘋果Siri的大型供應(yīng)商，谷歌甚至在Googlee上。 I基于Gemini的全新AI助手在O大會上發(fā)布?！狿roject Astra。

Gemini甚至認(rèn)為Gemini是重塑智能手機(jī)的關(guān)鍵，它們將智能手機(jī)定義為三層架構(gòu)，并將Gemini描述為新一代智能手機(jī)的核心。

不難看出，谷歌重塑智能手機(jī)和國內(nèi)流行的智能手機(jī)。「AI手機(jī)」概念完全一樣。

無論是從OpenAI和谷歌對AI助手的兩次發(fā)布會的演示結(jié)果來看，還是我在手機(jī)上感受到ChatGPT軟件的經(jīng)歷來看，AI助手確實有成功的跡象。

試想一下：

如果這樣的AI助手在未來兩年普及，當(dāng)你有一個AI助手回答問題時，你會在小手機(jī)屏幕上的輸入框中打字輸入關(guān)鍵詞，一個個搜索搜索結(jié)果嗎？

假如AI手機(jī)真的有什么殺手級應(yīng)用，或許，AI助手就是這樣一個殺手級應(yīng)用。

更加重要的是，AI助手可能會在端側(cè)改變傳統(tǒng)的搜索模式，成為端側(cè)新一代搜索引擎。。

本文來自微信微信官方賬號“鋅產(chǎn)業(yè)”（ID:作者：山竹，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布，xinchanye2021。

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