作者 | 劉欽文 于婞

武麗娟編輯

來源 | 野馬財經(jīng)

五年后，千呼萬喚的國劇圈頂流《慶余年2》終于回歸。

這部改編自貓膩同名小說的劇，自2019年第一季播出以來，獲得了極高的人氣和口碑。其獨(dú)特的世界觀構(gòu)建、復(fù)雜的人物關(guān)系和激動人心的劇情走向，讓無數(shù)觀眾期待第二季的到來。

由于觀眾的喜愛，《生活的樂趣2》也是中國不可多得的兩部續(xù)集，還能保持原班人馬。張若昀、李沁、宋軼、郭麒麟、吳剛、陳道明、辛芷蕾、李小冉、劉端端等原班人馬再次回歸。所以《生活的樂趣2》一播出，就在各大平臺熱搜。播出第一天，騰訊視頻站即時人氣突破3.2萬，這也是這是騰訊視頻歷史上第一部日熱度突破32000的電視劇。“#慶余年 “劇王#”等詞條也登頂微博熱搜。

然而，一些觀眾似乎對《生活的樂趣1》中的珠玉感到失望，并認(rèn)為“劇情拖沓，廣告太多”。豆瓣上的二星和三星評論。

除觀眾的期望外，背后的制作人更是寄予希望。《生活的樂趣2》背后的制作人是央視、騰訊視頻、閱讀電影和新麗電視(屬于新麗傳媒)。其中，閱讀電影和新麗電視都在閱讀集團(tuán)(0772.HK）其旗下，閱文集團(tuán)是騰訊集團(tuán)旗下的網(wǎng)文品牌。

值得一提的是，《生活的樂趣2》背后的內(nèi)容制作人新麗傳媒創(chuàng)始人曹華益是北京圈的大人物，多年來一直和張若昀的父親張建成為朋友。他的妻子蓋麗麗是張健體育俱樂部游泳隊的成員。

作為熱門IP，為什么明明有錢有資源的“騰訊系”要等五年才推出《生活的樂趣2》？這與騰訊視頻、閱讀影視、新麗傳媒三大集團(tuán)的資本運(yùn)作密切相關(guān)。

齊飛的熱度和吐槽

五月十六日，觀眾翹首以盼的《慶余年2》終于播出。

雖然距離第一季播出已經(jīng)有近五年的時間了，但觀眾的熱情并沒有減少。播出前，騰訊視頻上的預(yù)約人數(shù)已經(jīng)超過1800萬，變成了第一部電視劇獲得全網(wǎng)千萬預(yù)約量級電視劇。

播出僅幾個小時，該劇就在騰訊視頻站創(chuàng)造了32906年的歷史最高熱度，刷新了播出第一天的紀(jì)錄。微博、抖音等社交平臺也被相關(guān)話題完全占據(jù)，其中“#生活的樂趣2”#、#慶余年劇王#等多個話題輪流登頂熱搜，總熱搜超過16個。

到目前為止，這部劇已經(jīng)播出了五天，熱度依然不減。根據(jù)《燈塔專業(yè)版》的數(shù)據(jù)，截至目前，《生活的樂趣2》全網(wǎng)電影累計播放量已超過3.5億，微博話題“#慶余年2#”閱讀量超過12億。

但在高熱度下，市場反饋卻呈現(xiàn)出明顯的兩極分化。

另一方面，觀眾普遍稱贊其服化道精良，部分演員演技精湛，情景更加宏偉。但另一方面，也有很多聲音指出，《生活的樂趣2》存在劇情拖沓、廣告植入過于頻繁等問題。作家和編輯寫過《千山暮雪》、《孤獨(dú)的春晚》、《美好的時光如夢》等代表作品，他們通過社交平臺公開吐槽?！吧畹臉啡で懊嬗羞@么多廣告！??！無論是高貴的極光會員，我都無法繞過。”

或許是因為《生活的樂趣1》的火爆，《生活的樂趣2》在招商方面獲得了很大的選擇。據(jù)網(wǎng)友統(tǒng)計，《生活的樂趣2》平均每集9個廣告，除了片頭片尾，劇中還有大量廣告。。從保健行業(yè)的“湯臣倍健”到飲料行業(yè)的“純甄”，再到老護(hù)膚品牌“百雀羚”，甚至金融技術(shù)的“度小滿”，品牌都參與其中。

另外，關(guān)于“慶余年SVIP被指VIP套娃”的話題也在熱搜中。

五年前，在騰訊視頻、愛奇藝熱播時，《慶余年1》曾因“付費(fèi)提前點播”服務(wù)引發(fā)爭議，并被觀眾起訴。

據(jù)一位律師吳某介紹，他于2019年6月19日成為愛奇藝黃金VIP會員。當(dāng)吳某使用黃金VIP會員觀看愛奇藝自制熱播劇《生活的樂趣1》時，他發(fā)現(xiàn)他仍然需要在劇前觀看“會員專屬廣告”。他必須點擊“繞過”繼續(xù)看電影，這不是愛奇藝承諾的“免廣告，自動跳過標(biāo)題廣告”的會員特權(quán)。

同時，在VIP會員擁有“先看熱劇”權(quán)利的基礎(chǔ)上，愛奇藝公司提供了一個機(jī)會，在VIP會員原有觀影權(quán)的基礎(chǔ)上，通過單集支付3元，提前觀看影視劇。

騰訊視頻還為《生活的樂趣1》推出了50元預(yù)播服務(wù)。也就是說，在客戶已經(jīng)是會員的基礎(chǔ)上，支付50元比普通會員多看6集，或者按照3元/集的價格額外支付，可以多看一集。

另外一位律師林某還將騰訊視頻告上法庭。根據(jù)判決，法院在《騰訊超級影視VIP會員服務(wù)協(xié)議》中確定違反法律和行政法規(guī)的強(qiáng)制性條款無效，但同時認(rèn)定騰訊為會員增加了“提前點播”、會員包括廣告在內(nèi)的宣傳不是欺詐。購買VIP會員后，增加“會員付費(fèi)播放”條款是有效的，但對原會員林某不起作用，并支付林某公證費(fèi)1500元。

騰訊視頻客服回應(yīng)了《生活的樂趣2》中的套娃爭議："會員只是減少了一些廣告，所有用戶都有廣告。對于SVIP問題，建議等劇集更新，不要沖SVIP。"

為什么要擱置五年？

為什么《慶余年2》在招商和熱度上一騎絕塵，時隔五年才成功推出？

《生活的樂趣2》背后的制片人是央視、騰訊視頻、閱讀電影和新麗電視。其中，閱讀電影和新麗電視都在閱讀集團(tuán)旗下，而閱讀集團(tuán)則是騰訊集團(tuán)旗下的網(wǎng)絡(luò)品牌。換句話說，除了央視，騰訊視頻、閱文影視、新麗電視都是“一家人”。

但是這種“一家人”的配置并不是正室，而是在《慶余年1》第一季播出之前完成“聯(lián)婚”。

2018年《生活的樂趣1》剛結(jié)束的時候，閱文集團(tuán)宣布計劃以不超過155億元的價格全資收購新麗電視背后新麗傳媒100%的股份。

新麗傳媒是一家知名的綜合性影視制作公司，參與制作了包括《我的前半生》、《白鹿原》、《如懿傳》和《余罪》在內(nèi)的多部熱門影視作品，也是賈玲兩部導(dǎo)演作品《你好，李煥英》和《熱》的投資者。

在這些交易中，雙方通過現(xiàn)金和新股相結(jié)合的方式進(jìn)行清算，閱文集團(tuán)向騰訊支付的部分是股權(quán)模式，價值約52.9億元，而新麗傳媒管理等股東的支付則涉及現(xiàn)金和新股的發(fā)行。。

價格155億元，促使新麗傳媒的估值超過了許多a股上市影視公司，“高價買入”的運(yùn)作引起了業(yè)界的高度關(guān)注。收購案發(fā)布后的第二天，閱文集團(tuán)股價下跌超過15.15%，每股下跌15.07元，市值下跌超過83億港元。

但是世界上沒有免費(fèi)的午餐。閱文集團(tuán)“高價買入”，對新麗媒體設(shè)定了賭博條款，要求新麗媒體在2018-2020年，凈利潤不低于5億、7億、9億人民幣。，否則會影響閱文集團(tuán)的支付條件。

由于手中有許多“待爆劇”，新麗媒體對此充滿信心。但是計劃跟不上變化。

首先，制作成本達(dá)到3億元，拍攝持續(xù)了9個多月。由周迅、霍建華等演員主演的《如懿傳》已經(jīng)在2017年完成。2018年8月上線后，我遇到了同樣的古裝劇，敘事背景是乾隆后宮的《延禧攻略》。

最后，新麗傳媒在2018年沒有完成業(yè)績，財務(wù)報告顯示，2018年凈利潤為3.24億元，比承諾的5億元少1.76億元，績效承諾的完成率僅為64.8%。

2019年，新麗媒體推出了《生活的樂趣1》、《精英律師》等多部熱播劇，收視率和口碑雙豐收。尤其是《生活的樂趣1》引起了極大的人氣。

新麗媒體的凈利潤也有所上升。5.49億元，但相較7億目標(biāo)仍有距離，對賭協(xié)議尚未完成。

“因為第一部《生活的樂趣》取得了巨大的成功，制作團(tuán)隊可能希望《生活的樂趣2》能夠繼續(xù)前一部作品的輝煌，這也需要更多的資金和資源投入。然而，賭博協(xié)議帶來的業(yè)績壓力可能會讓新麗傳媒在資金和資源配置上更加謹(jǐn)慎，需要衡量不同項目之間的優(yōu)先事項，以確保業(yè)績承諾能夠完成，財務(wù)狀況良好。。"上海德和翰通律師事務(wù)所律師孫慧卿說。

2020年，新麗媒體再次遇到“肖戰(zhàn)227事件”，影響了肖戰(zhàn)主演的《狼殿下》《余生，請多給我一些建議》《斗羅大陸》等多部作品。此外，還有原定于2020年播出的《青簪行》。因為男主吳亦凡的負(fù)面事件，沒有播出的希望。

最終，新麗媒體三年的賭博協(xié)議都以失敗告終。。

“賭博協(xié)議的出現(xiàn)也可能影響新麗傳媒在內(nèi)容制作方面的決策。由于業(yè)績承諾與電視劇的播出效果密切相關(guān)，新麗傳媒也許更傾向于選擇那些能帶來穩(wěn)定收益和良好口碑的項目。，在內(nèi)容創(chuàng)新和多樣化方面，這可能會限制其嘗試?！睂O慧卿說。

重簽5年對賭

《生活的樂趣2》是否正確？

新麗傳媒對賭博失敗的解釋是“受疫情影響”。疫情對影院的影響有目共睹，客觀條件確實會增加影視劇的拍攝成本，影響拍攝進(jìn)度。因此，閱讀集團(tuán)接受了這一說法，2020年8月，我再次與新麗媒體簽訂了一份持續(xù)了5年的賭博協(xié)議。。

按照新的賭博協(xié)議，2020-2024年新麗傳媒凈利潤最低要求為2億元、3億元、3億元、3億元和3億元，最高要求為4億元、5億元、5億元和5億元。閱文集團(tuán)根據(jù)業(yè)績的變化，也改變了新麗傳媒的盈利計酬機(jī)制。

由于要求下降，2020年，新麗傳媒實現(xiàn)了凈利潤4.26億元的營收20.33億元，最終完成了賭博。

2020-2023年，新麗傳媒收入分別為12.17億元、16.23億元和12.6億元，凈利潤分別為5.3億元、5.38億元和4.87億元。完成賭博要求。

但是值得注意的是，2023年新麗傳媒收入和凈利潤均有下降趨勢。，分別減少22.37%和9.48%。

閱文集團(tuán)在這里，2020年，由于新麗傳媒相關(guān)信譽(yù)和商標(biāo)權(quán)各自計提減值40.16億元和3.9億元，直接導(dǎo)致企業(yè)2020年虧損44.84億元，這也是公司上市以來的首次虧損。

此后，2021-2023年，閱文集團(tuán)收入分別為86.68億元、76.26億元和70.12億元；凈利潤分別為18.47億元、6.08億元和8.05億元。表現(xiàn)也不理想，尤其在收入方面也有逐漸下降的趨勢。

閱讀股甚至一度“甩鍋”，表示由于新麗傳媒帶來的收入下降，閱讀版權(quán)運(yùn)營收入受到很大影響。

然而，2024年，《熱辣》新年大受歡迎。目前票房已超過34億，進(jìn)入中國電影史票房前14位。新麗傳媒是這部電影的第一制片人。

現(xiàn)在《慶余年2》也在觀眾五年的期待下姍姍而來，熱度在定檔消息公布后開始節(jié)節(jié)攀升。

不過，市場對該劇的評價褒貶不一，投資者也在聞風(fēng)而動。即使是一位閱文集團(tuán)投資人表示，“幸好昨天看了一集，開盤就清倉了。”

然而，一些投資者表示，“閱文集團(tuán)制作的《生活的樂趣2》創(chuàng)下了騰訊視頻站的熱門紀(jì)錄。雖然有一些爭議，但這也反映了人氣高，帶來了更多的驚喜和收獲。”

電視大數(shù)據(jù)平臺“酷云EYE”顯示，《生活的樂趣2》播出4天，收視率排名第一。不過最熱的還是播出當(dāng)天，之后直播收視率略有下降。