過去主要依靠智能手機(jī)的移動(dòng)圖像，曾經(jīng)被專業(yè)攝影圈和設(shè)備愛好者鄙視。但近年來，移動(dòng)圖像逐漸成為手機(jī)廠商帶動(dòng)客戶更換機(jī)器需求的動(dòng)力，手機(jī)攝影早已卷入紅海。從鞋底傳感器到AI算法的協(xié)同；從成千上萬的像素到主攝像頭、長焦鏡頭和廣角鏡頭的改善，從不可想象的“拍月亮”到觸手可及的現(xiàn)實(shí)。

但是，在這場(chǎng)越遷式的科技競(jìng)爭中，一個(gè)值得思考的問題是：移動(dòng)影像這條長周期賽道的創(chuàng)新終局究竟在哪里？五月二十二日，華為在品牌之夜正式宣布升級(jí)XMAGE品牌理念“影像力量”，并給出答案范式。

自2022年7月影像品牌XMAGE發(fā)布以來，華為已經(jīng)在移動(dòng)影像跑道上擺脫了常規(guī)手機(jī)廠商的身份，以極致的影像技術(shù)和體驗(yàn)激發(fā)了客戶的想象力、創(chuàng)造力和欣賞力，讓每一部影像作品都呈現(xiàn)出超越外觀的力量感。

可說，一場(chǎng)改變移動(dòng)影像產(chǎn)業(yè)并推動(dòng)全球影像文化發(fā)展的技術(shù)終局已經(jīng)到來。在2024年華為影像XMAGE品牌之夜，華為還發(fā)布了“XMAGE同創(chuàng)計(jì)劃”，邀請(qǐng)行業(yè)專家、創(chuàng)作者和權(quán)威部門成為“華為影像顧問”，以開放、寬容、同創(chuàng)的理念與R&D部門深度合作，通過融合技術(shù)和藝術(shù)的力量推動(dòng)創(chuàng)作，打造一目了然的最佳影像標(biāo)志。

就像華為終端一樣 BG 首席運(yùn)營官何剛表示，XMAGE宣告了華為在影像領(lǐng)域的領(lǐng)先和成熟，也代表了華為不斷的突破和承諾，而X代表了華為對(duì)未來影像“概率”的發(fā)展，以及作為行業(yè)“變量”的推動(dòng)力。如今，這種從技術(shù)到品牌的轉(zhuǎn)變，讓每一個(gè)拿起手機(jī)記錄生活的用戶，都能在新技術(shù)、新方法、新方向的賦能下，成為“X"的一部分。

智能手機(jī)具有很強(qiáng)的消費(fèi)文化屬性，因?yàn)樗佑|了大量的終端消費(fèi)者。如何通過創(chuàng)造極致的影像體驗(yàn)，推動(dòng)這一技術(shù)向品牌轉(zhuǎn)型？通過發(fā)布「十大影像趨勢(shì)」，華為不斷推動(dòng)移動(dòng)圖像，已提前推進(jìn)?！付ǜ瘛菇酉聛淼氖?，這個(gè)行業(yè)。

第一，從技術(shù)躍遷到品牌轉(zhuǎn)型，尋找每個(gè)人未來的影像

華為XMAGE作為移動(dòng)影像領(lǐng)域第一個(gè)風(fēng)格獨(dú)特、脈絡(luò)清晰的影像品牌，絕對(duì)不僅僅是華為，而是移動(dòng)影像行業(yè)的一個(gè)分界點(diǎn)。

近年來，手機(jī)廠商以獲得傳統(tǒng)相機(jī)品牌或光學(xué)巨頭的認(rèn)證合作為品牌競(jìng)爭力，或以模擬某種影像風(fēng)格為主流審美，因?yàn)橐苿?dòng)影像之風(fēng)席卷智能手機(jī)行業(yè)。然而，不斷探索和突破的華為卻走出了自己的品牌化之路。

值得承認(rèn)的是，要想在當(dāng)今移動(dòng)影像這個(gè)紅海市場(chǎng)殺出重圍，單純依靠技術(shù)創(chuàng)新很難在這條賽道上實(shí)現(xiàn)風(fēng)格和美學(xué)的一席之地。要知道，無論是德國人還是日本人，深入人心的影像風(fēng)格都經(jīng)歷了幾十年甚至幾百年的調(diào)試。如果你想在過去拍攝象征統(tǒng)治影像文化的百年市場(chǎng)上開辟一條新的道路，那就是創(chuàng)新。

這就是為什么華為影像XMAGE只有12年的時(shí)間需要不斷打破自己?？v觀華為影像XMAGE的發(fā)展，這是一個(gè)技術(shù)長跑向品牌跨越的維度。

推進(jìn)移動(dòng)攝影硬件升級(jí)思路，從2017年雙攝影滲透率第一，到2018年開創(chuàng)計(jì)算攝影先例，主導(dǎo)“AI 光學(xué)傳感器的升級(jí)趨勢(shì)；從2019年最早開發(fā)潛望鏡頭，實(shí)現(xiàn)5倍光學(xué)變焦，到2020年首創(chuàng)多反射潛望長焦設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)雙眼變焦100倍，再到2021年推出“計(jì)算光學(xué)”和“本色發(fā)動(dòng)機(jī)”兩大技術(shù)，從而促進(jìn)了計(jì)算攝影業(yè)的普及。

如今，隨著XMAGE成為華為在移動(dòng)圖像領(lǐng)域的又一次成功探索，華為從光機(jī)計(jì)算四個(gè)維度構(gòu)建了未來移動(dòng)圖像的技術(shù)范式，促進(jìn)了移動(dòng)圖像行業(yè)的發(fā)展。而且這一不斷探索帶來的技術(shù)創(chuàng)新，也為華為積累了豐富的影像技術(shù)資產(chǎn)，也注定了品牌在未來的飛躍。

縱觀華為影像XMAGE的發(fā)展，這是一個(gè)尋找穿越周期影像力量的過程。

2022年7月2日，華為正式推出全新品牌——華為影像XMAGE，基于多年在移動(dòng)影像領(lǐng)域的積累、創(chuàng)造和探索。2024年，華為進(jìn)一步凝練「十大影像趨勢(shì)」為XMAGE開啟新篇章，為全球消費(fèi)者提供獨(dú)特而非凡的移動(dòng)圖像體驗(yàn)。

而且這種購物體驗(yàn)，就來自于華為影像XMAGE所傳達(dá)的品牌理念——影像力量?，F(xiàn)在，華為影像 XMAGE以其極致的影像技術(shù)和體驗(yàn)，激發(fā)了客戶的想象力、創(chuàng)造力和欣賞力，使每一部影像作品都能呈現(xiàn)出超越外觀的力量感。

如何構(gòu)建這種面向未來的力量感？在華為影像XMAGE品牌之夜，華為宣布XMAGE將結(jié)合軟硬核云，以十大趨勢(shì)給出命題答案。

第一，從設(shè)計(jì)上使圖像系統(tǒng)微型化。，從而提高手機(jī)相機(jī)的綜合性能。在華為看來，未來相機(jī)會(huì)越來越小。如何在完美緊湊的結(jié)構(gòu)模式下獲得完美的圖像表現(xiàn)，也是光機(jī)電領(lǐng)域的研究方向之一。同時(shí)，為不但能拍得到，而且能拍得更清楚，通過XD系列算法和能力，華為還保證了拍攝功能和圖像清晰度的完美統(tǒng)一，展現(xiàn)了每張照片的清晰和銳利。

三是打破暗拍與長焦的畫質(zhì)界限。華為作為一個(gè)復(fù)雜而艱難的拍攝場(chǎng)景，仍然選擇在硬度和硬度上不斷突破拍攝質(zhì)量的界限。無論是超穩(wěn)定的暗拍系統(tǒng)、高層語義理解、底層圖像恢復(fù)算法還是主攝級(jí)長焦模塊，都成為華為突破圖像質(zhì)量極限的核心技術(shù)。

接著是眼見為實(shí)，華為通過高動(dòng)態(tài)光影技術(shù)、全新升級(jí)的本色發(fā)動(dòng)機(jī)和全過程拍攝顯示相結(jié)合，讓用戶看到真相。此外，基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的實(shí)時(shí)AI視覺處理系統(tǒng)的應(yīng)用（rNVP）以及沉浸式信息記錄(時(shí)空和聲音)，可以捕捉和記錄視頻的深度、聲音和時(shí)空信息，進(jìn)而捕捉和記錄視頻。實(shí)現(xiàn)身臨其境的動(dòng)態(tài)影像效果。

另外，結(jié)合場(chǎng)景推薦、個(gè)性化風(fēng)格和設(shè)置，客戶可以輕松使用創(chuàng)建個(gè)性化的XMAGE影像風(fēng)格。并且借助于基于大模型的內(nèi)容創(chuàng)作，配合豐富的編輯工具和強(qiáng)大的鴻蒙系統(tǒng)媒體生態(tài)能力，使用者可創(chuàng)建個(gè)性化相機(jī)。

基于生成式AI技術(shù)的內(nèi)容創(chuàng)作，隨著大型模型從云向智能終端邁進(jìn)，迎來了紅利。照相創(chuàng)作這件事也迎來了跨時(shí)代的變化，而華為影像的思路就是選擇端云結(jié)合，把大模型做成“小”。因此，AI帶給華為圖像的不僅僅是AI和大模型的加持，還有基于多攝入、多模式甚至超越人眼的圖像能力。而且還有端云協(xié)同的影像系統(tǒng)，提高了影像系統(tǒng)的智能上限。

而且這十大面向未來的影像發(fā)展趨勢(shì)，都是圍繞華為終端軟硬芯云的系統(tǒng)能力，進(jìn)而構(gòu)建華為穿越周期的影像力量。換言之，移動(dòng)圖像體驗(yàn)創(chuàng)新，不再僅僅是軟硬件的雙層概念，而是貫穿于從軟件到硬件，從芯片到云的全維創(chuàng)新。

可以說，華為影像XMAGE的成功也為移動(dòng)影像領(lǐng)域的發(fā)展探索了一個(gè)新的方向，啟發(fā)了行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭對(duì)手。，致力于打造自己的專屬影像品牌。換句話說，華為在移動(dòng)影像領(lǐng)域推廣了12年，吸引了業(yè)界的跟進(jìn)。更重要的是，一種能夠惠及更多全球客戶的影像文化已經(jīng)到來。

建設(shè)全球影像文化，開啟移動(dòng)影像新十年

當(dāng)行業(yè)堆積硬件、拼圖質(zhì)量、捆綁傳統(tǒng)影像品牌風(fēng)格時(shí)，同質(zhì)硬件堆疊難以拉開各品牌影像實(shí)力的差距，特定的影像風(fēng)格無法滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。因此，如何在影像文化層面發(fā)展成為移動(dòng)影像領(lǐng)域的創(chuàng)新無人區(qū)。在這個(gè)過程中，華為一直扮演著推動(dòng)者的角色。

與攝影師基思簽約的《國家地理》?拉津斯基（Keith Ladzinski）在之前的迪拜巡展開幕式上，圖像作為一種人類共同的語言，不僅能記錄美，還能促進(jìn)交流。在他看來，這次巡展可以看到華為對(duì)“科技”和“藝術(shù)”的思考，帶來真實(shí)而溫暖的品牌理念。

在這個(gè)品牌之夜，“溫暖世界——華為影像十二年展”也從中東迪拜來到中國上海。華為作為華為歷史上最大的影像展，從數(shù)百萬華為手機(jī)用戶拍攝的作品中選出了近300張照片，從不同的角度和風(fēng)格展現(xiàn)了世界各個(gè)角落溫暖、寧靜、明亮的瞬間，展現(xiàn)了普通人的真實(shí)感染力。

同時(shí)，在華為影像XMAGE品牌之夜，華為還宣布了下一個(gè)十年計(jì)劃——“華為影像XMAGE同創(chuàng)計(jì)劃”。

圍繞影像趨勢(shì)，邀請(qǐng)專家、創(chuàng)作者和權(quán)威部門成為華為影像顧問，與XMAGER&D團(tuán)隊(duì)合作，參與相機(jī)系統(tǒng)和體驗(yàn)設(shè)計(jì)、影像效果定義、音視頻技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和工業(yè)生態(tài)建設(shè)等工作。通過整合技術(shù)和藝術(shù)的力量，將XMAGE打造成一目了然的最佳影像標(biāo)志。

紐約國際攝影中心自2017年攜手戰(zhàn)略合作伙伴（ICP），從2024年華為影像大賽開始“華為新影像發(fā)展計(jì)劃”（XMAGE Awards）同時(shí)，借助華為影像XMAGE的技術(shù)，鼓勵(lì)客戶發(fā)揮無限的想象力和創(chuàng)造力的華為，不斷投入到影像文化的建設(shè)中。從舉辦具有全球?qū)傩缘臄z影大賽，到定期導(dǎo)出移動(dòng)圖像趨勢(shì)報(bào)告，以攝影、圓桌、大師班等方式與圖像圈保持更高頻率的交流，共同推廣圖像文化。

但更重要的是，影像文化的力量也在回饋華為，讓XMAGE成為行業(yè)發(fā)展的方向標(biāo)。通過打造全球用戶認(rèn)可的原創(chuàng)風(fēng)格和審美體系，這個(gè)發(fā)展只有12年的影像品牌可以實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的文化提升。

如今，華為影像XMAGE依托全球R&D資源，整合7所研究所、8個(gè)研究領(lǐng)域、近400萬個(gè)新影像競(jìng)賽樣本，實(shí)現(xiàn)了自己的風(fēng)格。華為基于“色彩科學(xué)”體系的理論基礎(chǔ)，提出了獨(dú)特的XMAGE風(fēng)格。

從這個(gè)角度來看，一個(gè)影像品牌的誕生，不僅僅是依靠純粹的商業(yè)維度的力量，比如技術(shù)或產(chǎn)品，更是一種基于普世審美的系統(tǒng)共識(shí)和文化表達(dá)。這背后的想法是華為堅(jiān)持的。 “打造一個(gè)有溫度的品牌，讓圖像技術(shù)創(chuàng)新成為用戶更好地表達(dá)自己、呈現(xiàn)創(chuàng)造力的最佳工具?！?/p>

可以看出，華為影像XMAGE不再只是一部手機(jī)的攝影功能，或者是專業(yè)相機(jī)的替補(bǔ)目標(biāo)，而是一個(gè)自己的影像系統(tǒng)，通過不斷打破想象空間和產(chǎn)業(yè)堡壘，也是影像創(chuàng)作者的生態(tài)平臺(tái)，是引起全球客戶共鳴的影像文化符號(hào)。

使用Pura 70峰影像新征程，定格永恒瞬間

縱觀華為P系列的發(fā)展歷史，其實(shí)是移動(dòng)影像行業(yè)的發(fā)展歷史。自2012年華為P系列第一代產(chǎn)品上市以來，華為P系列見證了華為影像12年的發(fā)展。

華為P9系列開啟多攝像頭融合技術(shù)；華為P10帶來人像鏡頭，以及光學(xué)防抖和雙攝像頭變焦技術(shù)；華為P20系列首創(chuàng)AI攝影和超級(jí)夜景，實(shí)現(xiàn)了從雙攝像頭到三攝像頭的飛躍；華為P30系列引入超感光傳感器和潛在光學(xué)變焦鏡頭；華為P40系列正式引入計(jì)算攝影理念；華為P50系列完成了“計(jì)算光學(xué)”的時(shí)代飛躍。

近12年來，華為通過創(chuàng)新技術(shù)引領(lǐng)移動(dòng)影像技術(shù)迭代和發(fā)展?，F(xiàn)在，在HUAWEI中， P系列12周年之際，華為P系列迎來全面復(fù)興，升級(jí)為HUAWEI Pura，以全新的姿態(tài)重新開始，將峰會(huì)圖像、美學(xué)設(shè)計(jì)與原創(chuàng)風(fēng)格完美結(jié)合。

因此，對(duì)華為影像而言，配備XMAGE影像系統(tǒng)的Pura 70是一個(gè)新的起點(diǎn)。華為Pura已經(jīng)在十大趨勢(shì)中全新上市 70系列開始呈現(xiàn)，一種傳遞圖像力的力量。

HUAWEI Pura系列不僅繼承了P系列智能圖像和科技美學(xué)的產(chǎn)品基因，還幫助華為圖像品牌XMAGE從P系列更名為Pura，推動(dòng)其品牌推廣。

從華為的創(chuàng)新路徑可以看出，移動(dòng)圖像的突破性創(chuàng)新不僅僅局限于硬件參數(shù)的內(nèi)卷，更是通過創(chuàng)新技術(shù)、強(qiáng)大的產(chǎn)品和所有員工創(chuàng)造的圖像文化，激發(fā)每個(gè)人的想象力和創(chuàng)造力，來保證最佳的圖像質(zhì)量。

隨著十大影像趨勢(shì)迎來新的起點(diǎn)，華為在穿越每一輪技術(shù)結(jié)束后，為移動(dòng)影像行業(yè)開辟了新的格局，找到了未來的路徑。

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