每個關(guān)注科技行業(yè)的人都知道，最近科技領(lǐng)域的發(fā)布會確實不少。

ChatGPT-4o在OpenAI前發(fā)布，第二天谷歌發(fā)布了升級Geminini。 1.5 Pro，Build微軟 本周也舉行了2024大會。

蘋果當然在這里也是不可或缺的：新iPad的發(fā)布會本月剛剛開始，下個月又是WWDC， 有些分析師甚至直接說，在iPhone誕生之后，WWDC是今年最重要的新聞發(fā)布會。

這個說法看起來有點聳人聽聞，但還是有原因的。

AI應(yīng)該是新聞發(fā)布會上最重要的事情。從普通消費者到華爾街，都在期待蘋果能在AI上發(fā)出什么聲音。

01 蘋果，你到底還行不行？

期望值被拉得這么高，部分原因是蘋果已經(jīng)拉得太久了。

每個人都應(yīng)該能感覺到 ，蘋果發(fā)布會，尤其是iPhone，已經(jīng)越來越難以給大家驚喜了。

熬夜蹲在蘋果發(fā)布會上是科技媒體的基本操作。但是現(xiàn)在蘋果發(fā)布會給大家?guī)淼男迈r感越來越少了，很大程度上是因為內(nèi)容在發(fā)布會前已經(jīng)劇透了。

距離iPhone16還有幾個月，已經(jīng)被劇透了。

iPhone 16機模照片

擠壓牙膏式的更新，也越來越難提及干勁。

不但大家討論蘋果越來越少，換新的時候，蘋果也不是無腦的首選。

前一段時間蘋果剛剛發(fā)布了一季度的財務(wù)報告，收入和利潤都有所下降，而且這是過去六個季度第五次收入下降。

最主要的原因是iPhone不能開始銷售。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，第一季度全球智能手機銷量仍在增長，但蘋果卻在下滑。

蘋果在全球市場被三星超越到第二。

在中國市場，情況也是如此:市場在增長，而蘋果在萎縮，市場份額下降了60%。％。

華為卷土重來是高端市場對蘋果最大的威脅。第一季度，華為智能手機出貨量增長率為： 110% 。 消費者對iPhone越來越缺乏興趣， 缺乏創(chuàng)新，是造成創(chuàng)新的重要原因。

舉例來說，蘋果現(xiàn)在正在開發(fā)自己的折疊手機， 即使在樂觀的情況下，也可能要到2026年才能出現(xiàn)。

同時，市面上的折疊手機已經(jīng)迭代了好幾代，包括內(nèi)折疊、外折疊、橫屏、堅屏，還有各種方案，留給蘋果的創(chuàng)新也很少。

不要說iPhone，其它產(chǎn)品線，給人帶來的驚喜也不多。

新更新的iPad產(chǎn)品線直接跳過了M3芯片，使用了M4芯片，甚至沒有Mac。一直擠牙膏的蘋果可以算是肝臟爆炸式的更新，但普通消費者和媒體反響平平。

理由很簡單，對于一般消費者來說，它仍然是“買前生產(chǎn)力，買后愛奇藝”的iPad。

更何況iPad在價格上的飆升，比性能進步更離譜，13寸iPad滿配。 加上Pro鍵盤，價格甚至超過了250000。：

舊iPad能做些什么不能做的事嗎？沒有。也許iPad最不可替代的使用場景只有一個：在海底撈點餐。

蘋果現(xiàn)在也面臨著一個難題：在iPhone一騎絕塵，卷走了整個市場的大部分利潤之后，下一個iPhone在哪里？

這幾年蘋果經(jīng)常下注新賽道，但是效果呢，總是不太理想。

02 不是不努力，世界變化很快。

汽車，曾經(jīng)被大家看好是接手手機，成為下一個時代的入口機會。

蘋果汽車制造項目的內(nèi)部代碼是“泰坦計劃”，項目成立于2014年。 ，實際上并不早，特斯拉當時已經(jīng)賣了6年車，在自動駕駛領(lǐng)域，谷歌等公司也一直在開發(fā)。

但是無論是行業(yè)還是消費者，當時都很看好蘋果能“憋個大”。

在新技術(shù)方面，蘋果從來都不是第一批玩家，但是一旦蘋果進入，通?？梢詫F(xiàn)有的技術(shù)成果實施成劃時代的商品。

蘋果對推出一款普通商品也不感興趣。對于蘋果來說，只有“重新定義汽車”的汽車，才能實現(xiàn)下一個時代的野心。

推出L5級自動駕駛技術(shù)，即完全自動駕駛，是蘋果的目標。

這一級別意味著車輛可以在沒有人類駕駛員介入的情況下進行干預(yù)。 完全獨立地完成任何環(huán)境和任何環(huán)境的駕駛?cè)蝿?wù)。甚至有消息稱，蘋果計劃推出一輛沒有方向盤的汽車。

一款設(shè)想蘋果概念車

酷真的很酷，但是難度不是一般的。即使是擁有1600億現(xiàn)金儲備的蘋果這樣的公司，也花了十年時間，還是失敗了。

別說完全自動駕駛了，連一輛量產(chǎn)車大家都沒有看到。

蘋果汽車項目，半死不活已有一段時間了，今年年初，蘋果終于受不了了，親自砍掉了造車計劃。

有意思的是，這個消息爆出后，蘋果的股價反而上漲了一波，甚至馬斯克也發(fā)出了兩個意味深長的表情：

這種無味的雞肋，早該吐出來了。

即便是蘋果咬緊牙關(guān)，也已無意義，汽車早已進入紅海時代。

不要說特斯拉的利潤率甚至不到10%，即使是像保時捷這樣的豪車品牌，利潤率也遠遠落后于iPhone。

蘋果已經(jīng)不能在汽車領(lǐng)域切蛋糕了。

另一種被蘋果寄予厚望的商品是Vision Pro 。

在扎克伯格的Meta投資多年之后，VR也不是一個新的賽道。

然而，蘋果總是不屑于和別人一起玩，無論做什么商品，他們都要“重新定義”，單獨打開一條跑道。 按照蘋果的說法，Vision Pro不是VR，而是第一個“空間計算”設(shè)備。它是一個“革命性的商品”，可以“將數(shù)字內(nèi)容與物理世界無縫結(jié)合”...

不管說得多么天花亂墜，Vision Pro面臨著一個最重要的問題：沒有使用場景-其它VR頭顯可以做什么，Vision Pro可以做得更好，但是別人做不到，Vision Pro的想象力也有限。

Vision Pro剛剛發(fā)布的時候，全網(wǎng)幾乎有一個科技博主，預(yù)訂開放不到十天，蘋果就賣出了20萬臺。

第一次驚艷之后，問題也開始逐漸出現(xiàn)。

第一，重。整個Vision Pro重量達到600g-650g，重量分布不均勻，前部側(cè)重。有了這樣一個一斤多的家伙，頸椎會在很長一段時間內(nèi)受到嚴重的考驗。

好消息是你也不會戴太久，因為它不能續(xù)航。3000毫安的電池比iPhone小，可以持續(xù)兩個多小時。

順便說一下，雖然Vision Pro有電池，但仍然需要通電。

第一眼看到震撼的畫面，看久了，還會出現(xiàn)恐怖谷效應(yīng)。

怎樣用一句話來評價Vision？ Pro呢？ 它成功地使最狂熱的果粉，全部冷靜下來。

到目前為止，Vision仍然沒有中國銀行(在中國，它最大的意義可能是幫助博主完成KPI評估)。但是在美國，Vision Pro有14天沒有理由。據(jù)外媒報道，蘋果這次的退貨率已經(jīng)超過了行業(yè)的正常范圍。

Vision蘋果 Pro的出貨量也下降到了 四十萬到四五萬部，幾乎只有原來的一半。

虛擬化現(xiàn)實是一個深坑， 谷歌做過谷歌眼鏡，微軟做過HoloLens，國內(nèi)字節(jié)跳動也買過Pico，扎克伯格也為元宇宙燒了500億美元，甚至更改了公司名稱。

在此之后，這些玩家要么砍掉相關(guān)項目，要么選擇更加穩(wěn)定的路線。

整個市場，目前還沒有能力讓這個大餅落地。蘋果做不到，本來是無可非議的。

但是問題是，在喬布斯時代，人們對蘋果的期望，就是“改變命運”。

03 iPhone時代，iPhone時代

十年一覺汽車夢，空間計算也不行。所以，下一個時代的門票究竟是什么？ 這一問題的答案已經(jīng)顯露出來：AI。

一年多前，黃仁勛公開宣稱ChatGPT的出現(xiàn)，是AI領(lǐng)域的“iPhone時刻”。 自ChatGPT以來，下注AI已成為全球科技公司的共識。

當然，投資OpenAI的微軟是最大的贏家。蘋果的老對手谷歌也有自己的Gemma模型。扎克伯格在元宇宙中燒了數(shù)百億美元后，通過開源大模型Llama獲得了一場比賽。

只有蘋果，到目前為止還沒有推出任何大型或AI硬件產(chǎn)品?！?iPhone在下一個時代，似乎并不在蘋果手中。

蘋果并非無所謂，相反還是有點急。

如前所述，蘋果一直喜歡搞“重新定義”，在AI方面也是如此。

很多同事早就開始管自己的語音助手叫“AI智能助手”，但是蘋果從來沒有這么說過。

自研芯片問世以來，蘋果為了防止提“AI”，只是整個“仿生芯片”的名字。

直到今年，蘋果才首次在官方場所提到“AI”的說法。

但是在前段時間的iPad發(fā)布會上，蘋果并沒有少提到AI，甚至Mac也沒有使用的M4，都被iPad搶走了。 最為重要的原因是M3芯片的AI運算能力不好，而蘋果已經(jīng)不能再在AI上落后了。

不是蘋果不想拿。問題是，在模型上，蘋果已經(jīng)“落后”了。以前蘋果沒有別人一起玩?，F(xiàn)在蘋果必須找人幫忙才能趕上AI的浪潮。

在下個月的WWDC上，蘋果將發(fā)布一大波與AI相關(guān)的新功能，其中最重要的可能是ChatGPT與OpenAI相結(jié)合，iOS內(nèi)置。

雖然蘋果很早就有了“智能助手”Siri，但 用過的人都知道，它最大的作用就是設(shè)置鬧鐘，除此之外，你問它什么，它只會回答你“對不起，我不明白”。

這類玩具級別的語音助手，在AI時代，當然不能滿足用戶。

OpenAI也為蘋果拋出的橄欖葉留下了面子。在一次采訪中，奧特曼還吹噓iPhone是“人類歷史上最偉大的技術(shù)產(chǎn)品之一”。

雖然AI很酷，但它仍然處于燒錢階段，實現(xiàn)它仍然沒有希望。像賈維斯這樣的人工智能助手可能是AI最有潛力的應(yīng)用領(lǐng)域。

對于蘋果來說，只要能夠保證iPhone在下一個時代仍然運行在iPhone上，故事仍然可以講述。

本文來自微信微信官方賬號“鳳凰周刊”（ID：phoenixweekly），作者：王動，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

本文僅代表作者觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。

免責聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com