隨著夏天的到來，越來越多的人在街上穿著丑陋的鞋子，比如勃肯鞋、洞穴鞋、厚底鞋...它們以舒適實用、復(fù)古潮流等特點席卷了各大社交平臺。

最近勃肯鞋在微博上熱搜，引起了廣泛的討論。有人稱贊它前所未有的舒適性，適合長期穿著。有些人嘲笑它“丑陋而獨特”，甚至認為它的復(fù)古設(shè)計有獨特的味道。

勃肯鞋并非首次登上熱搜，就在去年夏天，#洞穴鞋和勃肯鞋哪個更丑#這個話題引起了熱烈的討論。雖然最終沒有得出明確的結(jié)論，但這一現(xiàn)象無疑表明，“丑鞋”已經(jīng)逐漸進入大眾視野，開始成為不可忽視的時尚潮流。

這種趨勢不僅限于鞋子。越來越多的年輕人開始熱衷于穿被認為“丑”的衣服去上班。小紅書丑衣服有8600多萬訪問量，各種推薦丑衣服的筆記層出不窮。

這一趨勢反映了一種獨特的審美觀念，丑似乎不再是貶詞，而是成為一種時尚符號。那為什麼這些丑陋的商品開始流行起來？

01 三股審丑服裝潮流

所謂“丑衣服”并不是什么新鮮事。在時尚發(fā)展中，出現(xiàn)了很多打破常規(guī)、挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的服裝設(shè)計，太早就不提了。80年代流行的墊肩西裝顛覆了傳統(tǒng)的西裝造型，搭配浮夸的墊肩設(shè)計，現(xiàn)在看起來很“丑”。

一些時尚品牌也熱衷于推出另類服裝，比如巴黎世家的“薯條盒”鞋，Maison Margiela的一些日本風(fēng)格設(shè)計以其獨特的形狀引起了爭議和討論?？惨ろf斯特和他妻子的街頭服裝往往充滿了挑戰(zhàn)傳統(tǒng)美學(xué)元素的東西。

這類“審丑”服飾并非簡單的丑陋，它們在于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)審美的界限，探索新的個性表達方式，體現(xiàn)社會文化中的多元價值。

以前審丑服裝都是零星存在的，但是在中國，我覺得它被越來越多的人接受，成為一種潮流是從淘寶的“丑東西大賽”開始的。

●丑陋的東西大賽中的精彩服裝

自2020年淘寶丑東西大賽啟動以來，迅速在年輕人中引起熱烈反響，現(xiàn)在已經(jīng)連續(xù)舉辦了四次。在“丑東西大賽”中，出現(xiàn)了大量精彩的服裝，以其獨特的造型和夸張的設(shè)計挑戰(zhàn)了人們的審美極限。

例如，2020年獲得“丑味相投獎”的老虎進山連褲襪，因其鮮艷的配色和夸張的老虎圖案給人留下了深刻的印象；2023年的“公主羽絨服”以其獨特的剪裁和蓬松的造型吸引了人們的注意力；2024年的“好運發(fā)財服”充滿了喜慶的氣氛，其浮夸的紅色背景和金色的“好運”二字。

丑陋的東西比賽受到追捧，這不是偶然的。它反映了時代的變化和社會心理。在商品和信息泛濫的時代，人們已經(jīng)習(xí)慣了被各種美好的事物包圍。然而，當美變得唾手可得時，每個人都開始尋求新的刺激。因此，那些另類而精彩的東西成了他們追求的目標。

“丑東西比賽”為人們提供了一種展示“丑”的方式。、宣傳個性的平臺也給了那些被傳統(tǒng)審美觀念拒絕的東西展示自己的機會。“丑”的背后，是人們對自我表達的渴望，是對多元審美的追求。

●工作惡心穿搭潮

從去年開始，一種工作“惡心穿搭”的熱潮在職場開始流行，并持續(xù)到今年。顧名思義，這種風(fēng)格提倡穿看似“丑”或“邋遢”的衣服去工作，打破了傳統(tǒng)職場穿搭的刻板印象。

相關(guān)話題也頻頻出現(xiàn)在熱搜上，比如#工人上班穿衣服能有多惡心？#、#年輕人留著丑衣服穿著工作。#、#為什么年輕人不想在工作中穿得漂亮#等等。在這些話題下，很多網(wǎng)友在工作中分享了自己的“惡心衣服”，引起了廣泛的討論。

以前大家上班前都會精心準備，花一個小時化妝，穿上最好的衣服，努力成為公司里最漂亮的男生。現(xiàn)在的情況大不相同。很多人早上醒來，甚至不洗臉。他們隨意穿上t恤和涼鞋，匆匆趕往企業(yè)。

以前就是這件衣服不好看，不穿。如今這件衣服很丑，可以留著工作穿。

這種情況的背后，反映了職場時尚服飾的變化。隨著生活和工作越來越難以完全分離，職場對著裝的要求也在逐漸下降。年輕人追求一種放松的感覺，選擇以最簡單、最舒適的狀態(tài)工作，而不是強調(diào)精致的著裝。

這一變化不僅體現(xiàn)了對個性和舒適的向往，也體現(xiàn)了對傳統(tǒng)職場規(guī)范的叛逆。

●洞鞋、勃肯鞋和溯溪鞋

“惡心穿搭”的流行也帶動了“丑鞋”的潮流。曾經(jīng)被視為“丑鞋”的Crocs洞鞋、勃肯鞋、溯溪鞋，現(xiàn)在已經(jīng)成為很多年輕人的最愛。

Crocs洞鞋于2002年在美國上市，因其舒適、透氣、造型獨特而迅速風(fēng)靡全球。但由于其奇特的外觀，Crocs洞鞋也被一些人視為“丑鞋”。但Crocs洞鞋因其舒適、實用、易清洗等優(yōu)點，一直受到眾多消費者的青睞。

根據(jù)Crocs公司公布的財務(wù)報告，2024年第一季度，Crocs公司營收同比增長6.2%至9.39億美元，這是Crocs公司15個季度持續(xù)實現(xiàn)營收增長的原因。Crocs在中國的表現(xiàn)更好，2023年第四季度，其收入增長超過80%。

勃肯鞋（Birkenstock）因為它符合人體工程學(xué)的設(shè)計和舒適的腳支撐而被稱為。雖然它的外觀被稱為“丑”，但它的功能性和舒適性使它在市場上一直很受歡迎。近年來，勃肯鞋與設(shè)計師Christopher等高端時尚品牌合作。 Kane的聯(lián)名款，進一步鞏固了其在時尚界的地位。

去年，這雙鞋出現(xiàn)在芭比中，更是讓它的知名度大大提高。

2023年10月，Birkenstock在紐交所成功上市，這幾年的收入都保持了30%的增長，顯示出它的受歡迎程度。

溯溪鞋是一種新型的“網(wǎng)絡(luò)名人丑鞋”，原本是為戶外活動設(shè)計的，具有防滑、透氣、排水快的特點。隨著戶外運動的普及，溯溪鞋近年來非常流行。

如今，許多人甚至在工作場所逐漸穿上溯溪鞋，以獲得更多的休閑和放松。三聯(lián)在一篇文章《你惹不起穿溯溪鞋上班的年輕人》中說:“結(jié)合溯溪鞋，讓上班穿搭自帶一種輕盈輕盈的感覺，原地清除班味。”

丑鞋之所以受歡迎，并不是因為它們真的很丑，而是因為它們有獨特的設(shè)計和功能，可以給消費者帶來新鮮感。同時，隨著人們越來越重視舒適性和個性化，他們對外觀的關(guān)注度相對較低，這也使得這些鞋子在市場上占有一席之地。

02 為什么丑服，丑鞋成了潮流？

丑服之所以能成為潮流，背后的原因是復(fù)雜的，這不僅與當前社會形勢的變化密切相關(guān)，也與消費者審美偏好的演變密切相關(guān)。

●多元化審美成為一種趨勢

在過去，人們對美的定義通常是統(tǒng)一的，如白皮膚、長腿、鵝蛋臉等。，衣服也是如此。然而，隨著社會文化的不斷發(fā)展，人們對美的認知也變得更加多樣化。

如前所述，在信息和產(chǎn)品泛濫的時代，消費者逐漸厭倦了單一的審美。人們不再滿足于傳統(tǒng)的審美標準，而是更加追求個性化和多樣化的表達。

在這種背景下，客戶開始追求能帶來新鮮感和驚喜的元素。當“美”無處不在，習(xí)以為常的時候，適當?shù)摹俺蟆笨梢詭硇迈r感和視覺沖擊，可以激發(fā)客戶的好奇心。

正如時尚界常說的，“時尚是一個圈子”總是在美丑之間循環(huán)。曾經(jīng)被稱為“丑”的服裝，經(jīng)過時間的沉淀和審美觀念的轉(zhuǎn)變，可能會逐漸成為一種趨勢。

例如，東北大花棉襖曾經(jīng)被稱為“俗氣”的代表，但如今卻成為許多年輕人追捧的目標。

●推廣策略：聯(lián)名，明星和KOL

潮流品牌在推廣新產(chǎn)品時形成了完善的營銷策略。這些策略包括與其他品牌或設(shè)計師合作，邀請明星合作，通過KOL在社交網(wǎng)絡(luò)上推廣。

通過與多個品牌和設(shè)計師的合作，Crocs成功地將其品牌形象從簡單的功能鞋提升到時尚單品。 比如Crocs與巴黎名門合作推出的厚底鞋，以及迪士尼、寶可夢等眾多知名IP的聯(lián)名款，不僅提升了商品的潮流特色，也吸引了大量年輕消費者。

當一些明星在街上或社交媒體上穿“丑衣服”時，往往會引起粉絲的模仿和跟隨。這也在一定程度上促進了“丑衣服”的流行。

例如，近年來，勃肯鞋一直受到許多明星的喜愛。演員凱特·莫斯、超模海蒂·克魯姆等人多次穿著勃肯鞋出門。這些明星的示范也讓勃肯鞋更受年輕消費者的歡迎。

Instagram、在小紅書等社交網(wǎng)絡(luò)平臺上，大量KOL通過發(fā)布視頻和照片來推薦這些丑陋的衣服。這些KOL通過精心策劃的內(nèi)容和體驗吸引了大量粉絲的關(guān)注和討論。

通過這些平臺，消費者可以看到KOL的推薦和實際著裝效果，增強了對這些產(chǎn)品的興趣和信任，從而促進了丑服的流行。

●反消費主義的流行

過去，消費行為的主旋律是“炫耀性消費”，這是凡勃倫在《休閑階級論》中指出的。他認為，消費行為往往是為了跟上朋友和鄰居的消費水平，甚至是為了讓他們嫉妒。

然而，隨著時間的推移，消費降級已經(jīng)成為一種共識。人們的消費不再是為了炫耀毫無意義，而是為了更加注重性價比和實際需求。

也許有人會說，Crocs和勃肯鞋在市場上價格昂貴，不算性價比高的商品，但是同樣的商品，并非只有這兩個品牌。

在淘寶和拼多多，只需要一兩百甚至幾十塊就可以買到同樣款式的產(chǎn)品。消費者越來越傾向于選擇這些性價比高的替代品，而不是追求名牌的炫耀價值。

此外，現(xiàn)代年輕人更注重舒適，而不是炫耀自己的外在價值。他們認為舒適比嫉妒更重要。即使這些丑陋的衣服在外表上沒有那么好看，只要穿得舒服，讓自己開心，就是最好的選擇。

所說的一切都不如我舒服，一切都不如我快樂。

●工作場所的文化變化

當代職場文化的變化也給服裝行業(yè)帶來了革命性的變化。過去，職場代表著西裝、皮鞋和領(lǐng)結(jié)。精致的著裝是職場禮儀的一部分，工作和生活之間有著明確的界限。

如今，科技行業(yè)的興起帶來了休閑甚至邋遢的時尚。相反，西裝、皮鞋和領(lǐng)結(jié)被諷刺為保險和房地產(chǎn)經(jīng)紀人的穿著方式。

科技行業(yè)的從業(yè)者幾乎不再穿傳統(tǒng)的正裝，許多人在工作時穿拖鞋或休閑服，這一趨勢迅速影響了其他行業(yè)的職場文化。

與此同時，工作與生活的界限也越來越模糊，這使得工作場所的人覺得自己在企業(yè)和家里沒有什么不同，所以他們更傾向于穿著舒適的衣服工作。

現(xiàn)在，工作場所的社交方式也發(fā)生了變化。以前，穿著打扮可以評價一個人的職業(yè)素養(yǎng)和地位，而現(xiàn)在，像程序員這樣的職業(yè)，很多人雖然穿著邋遢，但收入?yún)s很高?，F(xiàn)代工作場所更注重能力和收入，而非服裝和表面。

這種文化變化體現(xiàn)了職場對個性和舒適性的包容性，也促進了職場丑陋服裝的流行。年輕人更注重實際舒適性和個人愛好，而不是追求傳統(tǒng)的職業(yè)形象。

結(jié)語：

翁貝托·?？圃凇冻舐臍v史》一書中指出，丑陋和美麗在漫長的歷史中交織在一起，定義隨著時代和文化的變化而不斷演變。

如今，年輕人不愿把自己打扮成瑪麗蓮夢露，更愿打扮成瑪麗蓮曼森。這種說法深刻體現(xiàn)了當今年輕人對個性和多元審美的追求。

年輕人不再滿足于傳統(tǒng)的審美標準，而是通過獨特的著裝和風(fēng)格來表達自己。這一趨勢不僅反映了他們對傳統(tǒng)規(guī)范的叛逆，也表明他們在不斷地尋找新的、自我認同的方法。

在信息和產(chǎn)品泛濫的時代，單一的審美已經(jīng)不能滿足需求，多元化的審美趨勢使得曾經(jīng)被視為“丑陋”的元素逐漸成為時尚的象征。

本文來自微信公眾號“尋空營銷啟示錄”（ID:作者：尋空，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布，xunkong2005)。

本文僅代表作者觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com