隨著兒童節(jié)的臨近，許多消費品牌、餐飲品牌提前布局。

5月下旬，肯德基、麥當(dāng)勞、必勝客、塔斯汀、華萊士等品牌紛紛推出兒童節(jié)主題套餐和玩具。其中，麥當(dāng)勞的“醬機”以其更有趣的社交游戲在社交平臺上得到了廣泛的討論。

5月30日，海底撈兒童套餐明確指出，14歲以上的客戶不能免費獲得兒童餐玩具，只能通過購買或交換獲得，這也引起了社交媒體的熱烈討論。雖然有很多父母給孩子搶購?fù)婢?，但更活躍的是95后、00后喜歡新奇、社交分享的年輕人。

隨著多年前兒童節(jié)聯(lián)名玩具的流行，目前的兒童節(jié)已經(jīng)成為年輕人的“消費狂歡”，似乎成年人過節(jié)買零食已經(jīng)成為一種新的消費習(xí)慣。

“IP總動員”餐飲品牌

5月下旬，肯德基、麥當(dāng)勞、必勝客、塔斯汀、華萊士等品牌紛紛推出兒童節(jié)主題套餐和玩具。其中，麥當(dāng)勞的“醬機”以其更有趣的社交游戲在社交平臺上得到了廣泛的討論。

據(jù)新消費日報統(tǒng)計，目前已有9個連鎖快餐品牌推出兒童節(jié)聯(lián)動玩具及相關(guān)兒童套餐；兒童節(jié)前后還有11個新茶品牌推出聯(lián)合產(chǎn)品。

近日，引起網(wǎng)友熱議的海底撈兒童節(jié)玩具不是聯(lián)名產(chǎn)品，而是自己購買的商品。有網(wǎng)友表示，成年人不想長大，不想過兒童節(jié)；此外，一些網(wǎng)民開始質(zhì)疑海底撈客戶的福利或萎縮的嫌疑。

據(jù)報道，海底撈玩具贈送新規(guī)目前只在部分門店試點，后續(xù)將推廣到全國門店。

可見，目前主流餐飲品牌都希望抓住兒童節(jié)的營銷流量。

包括國外經(jīng)典兒童IP吸引關(guān)注的品牌，如天線寶寶、蠟筆小新、櫻桃丸子等。，還包括期待國內(nèi)兒童影視IP熊出沒、葫蘆兄弟、巴拉拉小魔仙能喚起客戶回憶的品牌。此外，還有很多品牌想通過聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)名人IP。、吸引人們注意力的可愛形象品牌。

相比之下，新茶品牌更熱衷于通過聯(lián)合品牌來吸引眼球。雖然大部分品牌的IP聯(lián)合品牌只是上架一些關(guān)于紙袋、杯套、貼紙的角色形象，在產(chǎn)品研發(fā)上不會有深度聯(lián)動，但還是吸引了很多IP粉絲購買。

但從行業(yè)整體聯(lián)名效果來看，截至6月1日兒童節(jié)前，只有麥當(dāng)勞的“醬機”打破了圈子，成為社交媒體上的熱門話題和共享話題。大部分品牌聯(lián)名的受歡迎程度僅限于少數(shù)粉絲和餐飲品牌的消費群體，并沒有明顯帶動銷量，提升影響力。

值得一提的是，在2022年可達(dá)鴨玩具走紅后，肯德基再次推出了兒童節(jié)寶可夢聯(lián)名玩具。還包括之前流行的皮卡丘和可達(dá)鴨形象，在玩具創(chuàng)新游戲中也進行了升級，以迎合社交分享屬性。

例如，它也是一個聲音音樂玩具，但這一次，鴨子的“技術(shù)”含量更高。消費者需要同時按住兩個接口，這樣角色才能通過身體導(dǎo)電移動。皮卡丘可以通過尾巴連接形成留聲機播放的形狀，并配有不同的可替代音樂。

梳理新消費日報發(fā)現(xiàn)，這次寶可夢聯(lián)動也是肯德基近五年來的第三次聯(lián)動。與麥當(dāng)勞的爆單相比，上線半個月后，肯德基寶可夢有關(guān)聯(lián)名玩具仍可直接在商店購買。

兒童節(jié)經(jīng)濟背后有亂象。

然而，熱門玩具也有很多“苦惱”。

與其他品牌的聯(lián)合招數(shù)不同，麥當(dāng)勞根據(jù)自己的經(jīng)典產(chǎn)品推出的“醬機”受到了大量消費者的追捧。玩具上線當(dāng)天，蜂擁而至的訂單一度導(dǎo)致麥當(dāng)勞在線點餐小程序短時間癱瘓。

麥當(dāng)勞玩具在收獲大量訂單的同時，在售后服務(wù)領(lǐng)域也表現(xiàn)出色?！搬u機”有明確的通話功能，有很多故障。有網(wǎng)友說玩具不能用的時候打電話給廠家賣，很快就退貨了。這導(dǎo)致消費者對麥當(dāng)勞品牌和玩具產(chǎn)品的認(rèn)可度不斷提高。

在接下來的一周里，二手市場和電商平臺紛紛涌現(xiàn)出一批采購代理商，以幾倍的溢價向消費者出售“醬機”，引起了不少爭議。

各種各樣的“代購”出現(xiàn)在不同的平臺上

伴隨著麥當(dāng)勞六一玩具相關(guān)話題在社交媒體上不斷發(fā)醇，“黃?！薄ⅰ安少彙毖杆僬碱I(lǐng)了電子商務(wù)和二手交易平臺。原價38元一對的“醬機”在一些采購者中可以漲價2.5倍~5倍，價格在80元~200元左右，少數(shù)采購甚至價格在300元以上。

此次麥當(dāng)勞“對醬機”溢價水平僅次于2020年肯德基可達(dá)鴨聯(lián)名玩具爆紅，代購一般溢價5~8倍。

與黃牛的普遍漲價銷售相比，電商平臺的“代購”更具“性價比”。在查詢了多個電商平臺后，新消費日報發(fā)現(xiàn)，許多自稱“現(xiàn)貨代購”的商品鏈接溢價在15%~50%之間，并承諾包郵。

有些鏈接月銷量已經(jīng)超過3000件，有些鏈接甚至顯示銷量已經(jīng)超過1萬件。按照售價計算，已經(jīng)有人通過“采購”一周賺了50多萬。

近日，有網(wǎng)友拆解了“醬機”的電路板和芯片結(jié)構(gòu)，稱其芯片是國內(nèi)某芯片廠商的產(chǎn)品。事實上，“醬機”的短缺是由于制造商芯片產(chǎn)能不足，無法支撐短時間內(nèi)大量出貨。

值得注意的是，在麥當(dāng)勞賣了幾天醬機之后，在一個電商平臺上，出現(xiàn)了一個低于官方價格、包郵的“采購”鏈接。新消費日報詢問了一家打折5%左右銷售的商家，稱相關(guān)商品均為“原廠發(fā)貨”和“保證正品”。但是至于如何辨別真假，商家沒有給出回復(fù)。

此外，新消費日報還注意到，在一個商品批發(fā)平臺上，一些商家已經(jīng)拆解了“醬機”的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并獨立批發(fā)和銷售了內(nèi)部對講機的原始零件。一些制造商在社交媒體上分享了“醬機”外殼的仿制，并準(zhǔn)備在組裝線路板后出售。至于是真實消息還是涉嫌侵權(quán)，目前還不確定。

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本文來自微信微信官方賬號“新消費日報”（ID:cls-xxfribao-作者：梁又勻，責(zé)編：高夢陽，編輯：梁又勻，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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