談到義烏，你會想到什么？

是國內外著名的小商品嗎？還是可以預測美國大選的“方向標”？

2024年以前，年輕人涌入義烏，或許都是為了賺錢。

而且今年的義烏，已成為反向旅游、縣域旅游的熱門目的地。

攜程數據顯示，今年五一旅游，義烏躋身十大熱門縣區(qū)目的地，平均增長36%。

01 寶藏小地，有點東西

與一些憑空而火的網紅目的地相比，義烏倒也有些東西。

一提到義烏，就不得不說國際商貿城。但是這個小鎮(zhèn)的神奇之處，不止于此。

這也是一個可以進行一站式購物游、美食游、風景游的寶藏地。

雖然面貌與傳統(tǒng)景區(qū)不同，但你沒有看錯，義烏國際商貿城的確是4A級景區(qū)。

商業(yè)城市有五個區(qū)域，提供玩具、飾品、辦公用品、食品、化妝品、服裝等多種商品，應有盡有。

不但物品種類繁多，令人眼花繚亂，價格更讓人大呼消費觀念被打破。

三塊錢一板的發(fā)繩，18塊錢一斤的物品，進口店也能買到全世界的旅游紀念品…

毫無疑問，“永不落幕的博覽會”的名字并沒有被掩蓋。

另外，義烏的美食也很有吸引力。

其他城市的美食名片多為地方特色，但義烏卻是貨真價實的萬國美食城。

根據公開信息，義烏在這里吸引了100多個國家和地區(qū)的15,000外商。

這一小塊外商根據地，也成了國際美食的聚集地。

關于義烏美食的筆記在社交平臺上超過13萬篇。

土耳其餐廳，敘利亞菜，中東甜點，埃及菜，韓國菜等等。

假如外國口味吃膩了，到西北菜、西南菜一條街走走，地道的小吃，純正的地方菜一應俱全。

“世界是一個巨大的義烏”，這一點在食物上得到了生動的體現(xiàn)。

游客們也挖出了義烏的美景，這里的美景很美。

喜歡拍照的可以到商貿城去get布達佩斯大酒店同款，文創(chuàng)園的出片率也很高；

七座古民居讓建筑愛好者狂喜，還有免費開放的佛堂古鎮(zhèn)；

喜歡親近大自然的可以到畫塢坑村寄情山水；

同一個夜景，雞鳴閣也能打卡《夢華錄》…

就旅游接待能力而言，由于貿易背景的支持，義烏的住宿、交通都比較完善，對游客非常友好。

根據酒店之家的數據，目前義烏有584家酒店。

特色民宿，連鎖酒店，任君選擇；在交通方面，可以乘坐輕軌和地鐵。與普通縣級市相比，義烏的交通可以稱得上是發(fā)達的。

總的來說，義烏最大的旅游特色就是可以提供一站式商務城市，不用出國就能品嘗到來自世界各地的美食。這兩點不是普通縣城能復制的。

更有甚者，外國人制定的義烏旅游攻略，當地人看得津津有味：

"等你們走了，我也這樣玩。"

02 這個年輕人，到底想要什么樣的旅行？

通過觀察金華市酒店OTA客戶的用戶畫像，我們可以看到，25歲以下的游客和25-34歲的游客是酒店OTA預訂的主力軍，這也從側面反映出來義烏玩的人大多是年輕人。

為什么年輕人要攻擊義烏？

"進淄趕烤"、“哈爾濱潑天富貴”、“天水川香”的出現(xiàn)，正反映了年輕人可以因為美食、文化、體驗而趕赴一座城市，這也成為越來越多年輕人出行的新趨勢。

QuestMobile報告也驗證了這一點，可以看到“美食”、“感受”、“文化”是最受歡迎的旅游相關內容詞。

熱門目的地的票要搶，景點、博物館的票要搶。

逃過“搶搶”和“擠擠”，年輕人轉過身來，傾注了小鎮(zhèn)的懷抱，尋找更輕松的旅游體驗。

而且義烏這個小鎮(zhèn)，提供了一個可以稱之為線下拼多多的商業(yè)城市，物美價廉，結帳也不心疼；

沒有時間也沒有預算走向世界，義烏的萬國美食，可以先讓味蕾體驗異國風韻；

雞鳴閣有著同樣的電視劇夜景，更是成了打卡熱點…

美味的食物，美麗的風景，獨特而低價的消費體驗，義烏的一切，對于年輕人來說都是正中下懷。

03 旅游業(yè)只是錦上添花

上述各種各樣，促使義烏在今年五一成為“爆款”。

但是理性地看數據又可以發(fā)現(xiàn)，這種突如其來的熱量，可能會稍縱即逝。

根據義烏市文化旅游局不完全統(tǒng)計，五一期間全市接待游客人數為145.78人，比2023年同期增長21.95%；夜間游客平均停留時間為1.36天。

筆者回顧發(fā)現(xiàn)，義烏之前并沒有出現(xiàn)在OTA平臺的五一旅游市場前景中，但在戰(zhàn)績報告中，以旅游訂單平均增長36%的優(yōu)異表現(xiàn)占據了一席之地。

最近，OTA陸續(xù)發(fā)布了端午節(jié)市場前景，另一批備受OTA青睞的縣級旅游目的地發(fā)生了變化。這一次，義烏依然沒有出現(xiàn)。

離端午節(jié)假期還有不到十天的時間。筆者發(fā)現(xiàn)，義烏的酒店市場并沒有普遍迎來漲價潮，與平時的周末價格相差不大，似乎對這個假期的酒店市場預測并不樂觀。

端午節(jié)前后，昊麗酒店的戶型價格差別不大。

實際上，旅游經濟，對于沒有淡季的義烏來說，更像是錦上添花。

義烏在浙江省縣市經濟排行榜上排名第二。

義烏市今年一季度出口總額達到1287.7億元，比去年同期增長20.5%。

在全球大選年、巴黎奧運會上，義烏的許多小商品商家最近都很忙。

賺錢，仍然是義烏的主旋律。

五一節(jié)的火爆對于義烏來說是一個開始，還是曇花一現(xiàn)，不久之后就會有分曉。

端午節(jié)假期，你會選擇去義烏旅游嗎？

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本文來自微信微信官方賬號“環(huán)球旅訊”（ID:Traveldaily），作者：蒙慧琴，36氪經授權發(fā)布。

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