GAP已成為“時(shí)代淚水”，最近天降流量。

上周，寶格麗在羅馬發(fā)布了一系列新的高檔首飾和高檔手表。全球品牌代言人安妮·海瑟薇出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)，穿著白色連衣裙和藍(lán)色寶貝殺死菲林，并與舒淇、劉亦菲和佩麗冉卡·曹帕拉同臺(tái)組成了一個(gè)美麗的時(shí)代。在如此華麗耀眼的名利場(chǎng)，海瑟薇穿的裙子實(shí)際上來(lái)自一些時(shí)尚品牌GAP。

當(dāng)你不知道品牌的時(shí)候，你會(huì)覺(jué)得海瑟薇很放松。知道品牌后，你愿意為海瑟薇封印。“松弛的祖先”。

今天美國(guó)時(shí)間零點(diǎn)，同款海瑟薇正式上架GAP官網(wǎng)，售價(jià)158美元，很快就賣完了。

對(duì)GAP來(lái)說(shuō)，這恐怕是近幾年難得的高光時(shí)刻。

但是，除了GAP之外，這條裙子之間還有另外一個(gè)關(guān)鍵字：Zac Posen。

劉雯和Zac 參加托尼獎(jiǎng)的Posen

GAP集團(tuán)今年2月5日宣布，美國(guó)設(shè)計(jì)師Zac Posen將擔(dān)任行政副總裁和創(chuàng)意總監(jiān)，管理其GAP、Banana Republic、Athleta和Old Navy的四個(gè)品牌，同時(shí)他還將額外擔(dān)任Old 除了設(shè)計(jì)，Navy的首席創(chuàng)意官還負(fù)責(zé)商品和營(yíng)銷。

對(duì)于Zac 就Posen而言，入職GAP算得上是一次“下沉”，在此之前，他主要生活在高端時(shí)尚領(lǐng)域，通過(guò)為明星和名模設(shè)計(jì)定制服裝積累了一定的聲譽(yù)，同名品牌Zac Posen是各種紅毯和儀式的?？汀?014年，劉雯穿著他設(shè)計(jì)的綠色連衣裙出現(xiàn)在Met上。 Gala，直到現(xiàn)在，這種形狀仍然是每年的Met。 Gala將在舉辦時(shí)作為經(jīng)典回顧被霸屏。

不過(guò)，雖然經(jīng)常被一群明星超模選為“紅毯戰(zhàn)衣”，高端定制養(yǎng)不活潮流品牌。沒(méi)有香水口紅，沒(méi)有爆款服裝，也沒(méi)有大集團(tuán)輸血，Zac 2019年，Posen因財(cái)務(wù)問(wèn)題關(guān)閉了2001年成立的同名品牌。

接著是在2024年進(jìn)入快時(shí)尚。

為了雇傭Zac GAP集團(tuán)CEORicharddPosen的決策 在接受媒體采訪時(shí)，Dickson表示，他可以將技術(shù)、想象和對(duì)流行文化的理解結(jié)合起來(lái)，這將有助于GAP未來(lái)的發(fā)展。

以前也發(fā)生過(guò)類似的工作。

2007年，GAP在Patrick上任職時(shí)尚行業(yè)。 作為創(chuàng)意總監(jiān)，Robinson曾在阿瑪尼和Perry擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)。 高端品牌工作，如Ellis，以及美國(guó)版《VOGUE》在GAP工作了4年，主編、“時(shí)尚女魔頭”安娜·溫圖爾背誦。

Patrick GAPPRobinson設(shè)計(jì)

2012年，GAP再次找到了Rebekka，一位曾經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)H&M集團(tuán)旗下中高端品牌COS的設(shè)計(jì)師。 Bay，他在GAP工作了3年。

在接受《華爾街日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)，Rebekka “Bay直言：”GAP并非由設(shè)計(jì)師主導(dǎo)的品牌。，關(guān)于什么商品可以進(jìn)店銷售這件事，我?guī)缀鯖](méi)有話語(yǔ)權(quán)?！?/p>

Rebekka 在Bay也匆匆離職之后，GAP市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)疲軟，品牌形象加速老化。

多次轉(zhuǎn)型失敗，GAP只能更加努力地轉(zhuǎn)型。

2020年，GAP還在前幾年的潮流中找到了爆款制造機(jī)“侃爺”Kanye West，大張旗鼓地要搞“Yeezy Gap"，兩個(gè)協(xié)議一簽就是10年，結(jié)果2022年就因?yàn)橘數(shù)氖吩?shī)級(jí)大翻車而宣布各奔東西。

YEEZY Gap "Engineered by Balenciaga"

也是在2022年，GAP向2018年開(kāi)始合作的電商服務(wù)商寶尊銷售大中華區(qū)業(yè)務(wù)。，后者獲得大中華區(qū)Gap獨(dú)家授權(quán)生產(chǎn)、推廣和全渠道營(yíng)銷，同時(shí)擁有中國(guó)產(chǎn)品設(shè)計(jì)權(quán)。這次收購(gòu)于2023年2月正式完成。

到目前為止，國(guó)內(nèi)版Gap基本上已經(jīng)成為“純血國(guó)貨”。

寶尊將大中華區(qū)的業(yè)務(wù)收入囊中，轉(zhuǎn)型是主要任務(wù)。GAP推出了防曬夾克、涼爽感衣等功能性產(chǎn)品，符合近年來(lái)蓬勃發(fā)展的戶外風(fēng)格。聯(lián)合名稱和名人代言的引流殺手技巧也沒(méi)有落后。與中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌8ON8合作，邀請(qǐng)歐陽(yáng)娜娜擔(dān)任“品牌煥新經(jīng)理”。

但是很難說(shuō)這些動(dòng)作有多有效。社交媒體對(duì)GAP的普遍評(píng)價(jià)仍然是“又貴又土”，畢竟現(xiàn)在快時(shí)尚的賽道已經(jīng)很少了。說(shuō)到新的速度和風(fēng)格，GAP胸前幾十年的大logo卷不過(guò)Zara和UR，性價(jià)比被優(yōu)衣庫(kù)打，甚至被優(yōu)衣庫(kù)打。這個(gè)名字在東亞語(yǔ)境下越來(lái)越不吉利。——GAP過(guò)了一年真的很不舒服，這件衣服的壓力倍增。

GAP集團(tuán)總部似乎迎來(lái)了一線曙光。其最新財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，截至2月3日，2023財(cái)年第四季度業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)約1%，超出市場(chǎng)預(yù)測(cè)；凈利潤(rùn)為1.85億美元，去年同期虧損2.73億美元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

這次依靠安妮·海瑟薇有效曝光，跳出“努力白努力”這一沼澤的希望估計(jì)再大一點(diǎn)。

然而，雖然明星可以把快時(shí)尚穿成定毯神針，但消費(fèi)者越來(lái)越“清醒”。在海瑟薇同款銷售的消息下，評(píng)論區(qū)只用了幾句話就結(jié)束了戰(zhàn)斗:"她穿什么不好看？一般人可能不會(huì)。"

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