來源/時代財經

作者/周嘉寶

被安踏集團“收歸”半年以上，Maia Active再次迎來人事調整。

五月三十日，《證券日報》從安踏集團獲悉，集團零售副總裁趙光勛被任命為Maiaia。 Active品牌總裁，負責并向專業(yè)運動群CEO徐陽匯報。

Maiaia成立于2016年上海。 Active，它是一個專門為亞洲女性設計的運動服品牌。去年10月，安踏集團正式宣布收購瑜伽服品牌Maiaia Active。這次收購已經在今年完成，Maia Active兩位創(chuàng)始人歐逸柔、王佳音也紛紛退出品牌。

在被安踏集團收購之后，Maia Active品牌的新趨勢并不多。Maiaiaiaia宣布新品牌總裁的上任。 Active的內務安排已經結束。

五月三十一日，時代財經就是Maia 安踏集團聯(lián)系了Active產品內部定位、渠道布局、未來業(yè)務調整方向等問題。但是到了發(fā)稿的時候，還沒有得到對方的回復。

根據最新的人事任命，Maia在換帥后。 Active屬于徐陽領導的專業(yè)運動小組，這個板塊主要是安踏的主要品牌和安踏的兒童業(yè)務。它還表明，Maia 安踏集團的Active品牌定位變得更加明確。

5月31日，No Agency時尚分析師唐小唐指出，曾經是始祖鳥品牌大中華區(qū)CEO的徐陽，在收購品牌方面有著豐富的經驗，可以對Maiaia 指導Active的發(fā)展。另一方面，Maiaia整理后的Maia Active品牌，或者將推廣大眾體育市場。

現(xiàn)在，Maiaia原本被定位為中高檔賽道。 在此之前，Active確實調整了定價策略。根據界面新聞報道，Maia Active的日常商品價格在500元至800元之間，一些熱門商品價格超過1000元。

現(xiàn)在，根據Maia Active品牌旗艦店顯示，今年6月18日活動期間，店內銷量最高的怪獸褲零售價為399元，活動價為239元；另一條五分騎行褲，折扣后的活動價格為199元。

這個價格已經和安踏品牌的很多女性健身產品拉在一起了。在安踏天貓旗艦店，同款關曉彤健身褲的折扣價格也是239元；另一條緊身五分健身褲的折扣價格是199元。

不過，Maia 在平價的背后，Active主動與被動因素并存。

目前，lululemon也在銷售折扣方面做出了妥協(xié)。在6月18日的活動中，lululemon經典瑜伽褲Align以470元的折扣價格出售5折。而且品牌線下奧萊渠道可以找到很多100元到300元的運動內衣。如果定價不能移位，Maiaia將受到很大限制 Active 的拓展。

唐小唐透露，雖然Maiaiaaia集團內部已經達成共識，但安踏集團內部已經達成共識。 與lululmeon相比，Active一直被外界視為lulmeon的出現(xiàn)，但是lululemon在中國市場的地位很難撼動。與其它全品牌不同，作為一個獨立服務于女性體育人群的品牌，Maia 如果Acitive想要成為一個大規(guī)模，它需要更廣泛的受眾和差異化競爭。

他說，“Maia Active的定價仍有下降空間。

近年來，安踏通過并購快速切入戶外和女性運動跑道，最成功的例子就是始祖鳥。徐陽帶領始祖鳥成功鞏固中國市場，調整后接管了Maia。 Active，Maia的品牌管理理念 Active的發(fā)展尤為重要。

徐陽曾經向時代財經等媒體透露過自己對安踏品牌的管理思路，要在內部實施創(chuàng)新的項目賽馬機制，同時根據垂直品牌運營細分垂直品類。

業(yè)內人士猜測，Maia Active的加入或者可以作為一個實驗項目，將來應該會有更多的動作。

使用女性運動已經成為整個安踏集團的共識。早在2021年，安踏集團的戰(zhàn)略發(fā)布就提出要對女性品類進行深度利用，并在2025年實現(xiàn)流水規(guī)模接近200億元的目標。

此后，女運動員也成為安踏集團品牌關注的焦點?？陕∑放朴媱澰?025年之前不斷提高女性消費者的比例。

另外，始祖鳥CEO Stuart Haselden還提到，該品牌女性產品業(yè)務潛力無限，目前始祖鳥女裝業(yè)務占比略高于20%，預計未來將超過40%?！芭詷I(yè)務的利潤率很高，和男性業(yè)務一樣，他直言不諱。女性業(yè)務鞋的兩大業(yè)務重點已經確定。"壁克峰Peak，屬于亞瑪芬。 Performance直接將女性消費者作為主要目標受眾，其賣點是顏色更加多樣化的色塊裝飾。

Maia 在Active加速融入之后，安踏集團要想在女性運動跑道上突破，還需要更多的嘗試和思考。

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