東方選擇俞敏洪“傷害”？

六月三日，在港股市場大幅上漲的背景下，東方選股價(jià)格暴跌近10%，市值縮水至170億港元。

就在那天下午，#俞敏洪說東方選擇做得一團(tuán)糟#這個話題在微博上熱搜。有網(wǎng)友開玩笑說:“東方選擇的股價(jià)可能被俞敏洪的話誤傷了?！钡驮趲滋烨?，#董宇輝離開后，東方選擇直播間的畫風(fēng)發(fā)生了變化#這個話題也沖上了熱搜。

到底發(fā)生了什么？

東方選舉暴跌

今日，港股市場大漲，截至收盤時，恒生指數(shù)上漲1.79%，恒生科技指數(shù)上漲2.53%，比亞迪電子上漲7%以上，騰訊控股上漲4%以上，美團(tuán)上漲3.71%。

不過， 東部選擇的股票價(jià)格高開低走，收盤時跌幅達(dá)9.92%，單日市值縮水超過18億港元。

下午，話題#俞敏洪稱東方選擇做得亂七八糟#一度沖到微博熱搜第五位，引起了不少網(wǎng)友的討論。

最近，物美創(chuàng)始人張文中的直播間里出現(xiàn)了很久沒有出現(xiàn)的俞敏洪。當(dāng)張文中提到向俞敏洪學(xué)習(xí)直播銷售經(jīng)驗(yàn)時，俞敏洪說:“東方選擇現(xiàn)在做得一團(tuán)糟，沒有能力給你任何建議?！?/p>

在談話中，俞敏洪還談到了互聯(lián)網(wǎng)負(fù)面對自己的影響，稱在過去的一年里，他在互聯(lián)網(wǎng)上被侮辱、指責(zé)和侮辱的次數(shù)超過了他100生的總和。之后，我準(zhǔn)備遠(yuǎn)離商業(yè)領(lǐng)域，給自己留下更多的時間去旅行。我不想無緣無故地奮斗，也不想糾結(jié)于糾紛。

至于今天東方選股價(jià)的大幅下跌，有網(wǎng)友表示可能是俞敏洪的話誤傷了。也有分析人士表示，也可能與東方選股近期的表現(xiàn)有關(guān)。

據(jù)藍(lán)鯨新聞報(bào)道，查詢第三方數(shù)據(jù)平臺發(fā)現(xiàn)，自2024年1月9日與輝同行正式開播以來，東方選擇的大粉絲數(shù)量和銷售額都有不同程度的下降，累計(jì)下降了112萬。自2月份以來，連續(xù)幾個月的平均銷售額不到1000萬元，都在750萬到1000萬之間。

另外，東方選擇最近也面臨著一些負(fù)面的輿論，也可能對股價(jià)產(chǎn)生一定的影響。根據(jù)天眼查法律訴訟信息，近日，趙某與東方精選(北京)科技有限公司相關(guān)產(chǎn)品責(zé)任糾紛案件新增開庭公告，原告為趙某，案件將于6月13日在杭州互聯(lián)網(wǎng)法院開庭審理。此外，近日，東方精選關(guān)聯(lián)企業(yè)東方首選(北京)科技有限公司因在線旅游經(jīng)營者經(jīng)營旅行社業(yè)務(wù)未取得旅行社業(yè)務(wù)許可證，被北京市文化旅游局罰款1.3萬元。

4月15日，東方選拔發(fā)文稱，近日注意到有人在網(wǎng)上傳播關(guān)于東方選拔南美白蝦的謠言，嚴(yán)重影響了東方選拔的聲譽(yù)，也給部分客戶帶來了麻煩。造假者劉江發(fā)表的“二氧化硫超標(biāo)7倍”言論胡編亂造。對于劉江的不實(shí)言論，公司已取證，并將采取法律措施，堅(jiān)決維護(hù)公司的正當(dāng)權(quán)益。東方選擇表示，將一如既往地嚴(yán)格控制自營產(chǎn)品的質(zhì)量，確保食品安全底線。

一些分析師表示，東方選股已經(jīng)被MSCI中國指數(shù)去除，這也給該公司的股價(jià)帶來了壓力。知名指數(shù)編制企業(yè)MSCI于北京時間5月14日上午公布了5月審批變更結(jié)果。在這次調(diào)整中，MSCI中國指數(shù)新列入10只中國股票；淘汰了41只a股和15只港股的56只成份股，包括東方選擇、中國信達(dá)和三一國際。調(diào)整于5月31日收盤后正式生效。

東方選拔(0179797)今年1月24日晚.HK）披露2024財(cái)年中期業(yè)績(2023年6月1日至11月30日)。數(shù)據(jù)顯示，2023年6月1日至11月30日，東方選拔總收入為27.95億元，同比增長34.4%。；同比下降57.4%，凈利潤為2.49億元。；經(jīng)調(diào)整，凈利潤為5.09億元，同比下降15.4%。

在二級市場，上述“增收不增利”業(yè)績披露后，東方精選的股價(jià)在三個交易日內(nèi)下跌了20%以上。今年以來，東方精選股價(jià)累計(jì)下跌40%以上，市值蒸發(fā)超過110億港元。

直播畫風(fēng)發(fā)生了變化

最近，東方選擇618直播帶貨的風(fēng)格也引起了廣泛的爭議。六月一日，#董宇輝離開后， 東方選擇直播間的畫風(fēng)變了#這個話題沖上熱搜。

視頻顯示，在東方美好生活直播間的選擇中，主播拼命喊自己的品牌，“你來了，買單再走”，結(jié)論成了“321，鏈接！”很多網(wǎng)友在這個賬號下留言說“終于逃不掉變成321鏈接了”“天啊，我看到了李佳琦的身影”。

也有網(wǎng)友表示，“321是俞敏洪最討厭的方式”。俞敏洪去年3月承認(rèn)，他看不起網(wǎng)絡(luò)直播中“買買買”的嚎叫聲。他心中的直播應(yīng)該是平靜地講解產(chǎn)品，傳播知識。他親自做了第一次東方選擇的直播。當(dāng)時新東方根本不知道如何選擇產(chǎn)品。他選擇了中國最貴的農(nóng)產(chǎn)品，但他仍然拿著地圖和歷史書向東方選擇的消費(fèi)者講述每個產(chǎn)品的創(chuàng)作背景。后來大家評論說。不是來購物，而是來上課。"要求的就是這種效果。他說：“要的就是這個效果。盡管商品賣得不多，但我還是堅(jiān)持了下來?！庇崦艉檎f。

有網(wǎng)友表示，東方選擇直播間的大喊大叫帶貨背離了俞敏洪的初衷，與東方選擇知識型直播風(fēng)格不符。但也有網(wǎng)友解釋說，以前的知識型直播賣貨是董宇輝的個人風(fēng)格，不是東方選擇的。董宇輝離開后，這種風(fēng)格無法復(fù)制，于是東方選擇的直播開始釋放自己，回歸自己。

去年年底的“短文事件”之后，董宇輝成立了新的直播間“與輝同行”。俞敏洪曾在直播間透露，該賬戶產(chǎn)生的收入計(jì)入東方選擇，但如果董宇輝離開東方選擇，該賬戶的所有權(quán)將歸董宇輝所有。1月9日晚19時，直播首秀以董宇輝的“冠名”賬號“與輝同行”開播。當(dāng)時，最高在線人數(shù)一度攀升至380萬。在短短3個小時的直播時間內(nèi)，銷售額突破1.5億元。

目前，在TikTok平臺上，東方選擇賬號擁有3038萬粉絲，“與輝同行”賬號擁有1920萬粉絲。雖然粉絲相差近千萬，但“與輝同行”的帶貨能力確實(shí)比東方選擇的賬號更強(qiáng)。

據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，東方選擇今年2024年前三個月的銷售額如下：1月份5.57億元，2月份只有2.28億元，3月份回升到2.86億元。1月至3月，“與輝同行”銷售額分別為8.8億元、4.50億元、6.26億元，遠(yuǎn)超同期東方選拔。四月份，“與輝同行”以5.8億元位居抖音帶貨月榜榜首，東方選擇以1.9億元位居第九，東方選擇以1.6億元位居第十。

據(jù)《深圳商報(bào)》報(bào)道，5月28日，董宇輝帶領(lǐng)“與輝同行”團(tuán)隊(duì)在深圳南山舉辦“科技想象” “迎接未來”專場直播為南山科技及相關(guān)市區(qū)品牌帶來商品。根據(jù)深圳市商務(wù)局29日提供的數(shù)據(jù)，直播活動播出20分鐘，收到近萬份訂單，總銷售額60萬元，銷售額超過1.2億元。