微劇市場(chǎng)正迎來(lái)“正規(guī)軍”，這次，周星馳來(lái)了。

6月2日，周星馳出品的短劇《金豬玉葉》上線，第一個(gè)小時(shí)播出量突破百萬(wàn)。截至發(fā)稿前，第一集更新引起了業(yè)界的高度關(guān)注，兩天播出量超過(guò)3100萬(wàn)。

作為國(guó)內(nèi)喜劇行業(yè)的重量級(jí)人物，“周星馳”這個(gè)名字本身就有自己的知名度。尤其是近兩年，“星爺”的作品產(chǎn)量并不高——除了在去年的動(dòng)畫電影《孫悟空》中擔(dān)任執(zhí)行制片人之外，周星馳上一部電影是2019年的導(dǎo)演，作品基本保持在“三四年更新”。

也就是說(shuō)，盡管《金豬玉葉》是一部短劇，但是有了“星爺”的影響，觀眾的底盤并不弱。

“正規(guī)軍”的結(jié)局，從陳思誠(chéng)、王晶到周星馳，正在讓微短劇從一種補(bǔ)充的拍攝技巧，逐步規(guī)范和社會(huì)化。根據(jù)2023-2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告，2023年微短劇市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)373.9億元，預(yù)計(jì)2024年將超過(guò)500億元，2027年將超過(guò)1000億元。

而且2023年中國(guó)電影總票房達(dá)到549.2億元，微短劇市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到電影票房的68%。

十年前，網(wǎng)劇逐漸占據(jù)了傳統(tǒng)影視行業(yè)的市場(chǎng)份額，就像今天的短劇一樣。十年后，微短劇在市場(chǎng)上流行起來(lái)。對(duì)于熟悉長(zhǎng)視頻的演員和導(dǎo)演來(lái)說(shuō)，拍攝微短劇往往被嘲諷為“降維攻擊”，但隨著短劇越來(lái)越受歡迎，這種嘲諷開始減弱，隨之而來(lái)的是觀眾對(duì)短劇的追逐逐漸成為一種趨勢(shì)。

不過(guò)，一個(gè)問(wèn)題是，邀請(qǐng)周星馳，靠大導(dǎo)和名角，一定能贏得短劇的口碑嗎？

周星馳拍攝短劇，遭受水土不服。

《金豬玉葉》講述了一個(gè)“殺豬盤”的故事。主要情節(jié)圍繞實(shí)習(xí)律師葉小萊聯(lián)合主播朱浩揭開“殺豬盤”的詐騙真相，以挽救姐姐葉小茴。從第一集就可以感受到，拍攝團(tuán)隊(duì)試圖通過(guò)臺(tái)灣省女孩和東北男孩的強(qiáng)烈對(duì)比，在一起冒險(xiǎn)的過(guò)程中催生笑話。

有了“周星馳”的金字招牌，無(wú)論是制作團(tuán)隊(duì)、演員陣容還是畫面質(zhì)感，都可以看出他們花了很多心思。就演員而言，《金豬玉葉》邀請(qǐng)了土豆、蔣詩(shī)萌、派小軒、張百喬、徐志勝等眾多喜劇明星加入我們。在拍攝方式上，電影級(jí)攝影藝術(shù)團(tuán)隊(duì)的使用也保證了短劇的畫面呈現(xiàn)。

然而，在第一集播出之后，可以清楚地看到《金豬玉葉》在短劇行業(yè)遭遇了“水土不服”。

一些網(wǎng)民評(píng)論道：“如果不是為了周星馳，我也許不會(huì)打開這部短劇。“節(jié)奏不夠輕快，爆點(diǎn)設(shè)置不夠密集，是最受詬病的問(wèn)題。第一集6分多鐘，但是劇情還處于鋪墊階段——這顯然不符合短劇觀眾的觀看習(xí)慣。根據(jù)短劇自習(xí)室整理的數(shù)據(jù)，在2023年1-7月的爆款短劇中，90%的主題仍然是“酷”，如將軍、穿越、再生、反擊等。，這些都是受歡迎的主題。

第一集，唯一被網(wǎng)友捕捉到的笑話就是喜劇明星徐志勝的笑話。他飾演的公司員工用“反話正說(shuō)”，涵蓋了“日本核污水”、“美國(guó)槍擊事件泛濫”等諸多社會(huì)熱點(diǎn)。但這顯然與“酷”無(wú)關(guān)。從單集的劇情來(lái)看，我們感受不到劇情的起伏。綜上所述，就是“抓人不夠”。

在接受《新京報(bào)》采訪時(shí)，《金豬玉葉》的制片人易小星說(shuō):“有了周星馳的招牌，你做的事情格局就小了，好像差點(diǎn)有意思。”這也可能是《金豬玉葉》繞過(guò)了市場(chǎng)驗(yàn)證的爽劇答案，將懸疑、情感、喜劇、恐怖、動(dòng)作甚至科幻元素融入到一部劇中的原因。

去年流行的短劇，比如《黑蓮花上位手冊(cè)》和《我是80后媽媽》的制作方咪蒙，早在微信官方賬號(hào)時(shí)代就表示，標(biāo)題轉(zhuǎn)發(fā)率最高的無(wú)非是“熱點(diǎn)、金錢、性、暴力”。開始拍短劇后，他出圈的劇也與“報(bào)復(fù)”息息相關(guān)。、“翻轉(zhuǎn)”、吸引眼球的元素，如“反擊”。相比之下，《金豬玉葉》的構(gòu)思和格局已經(jīng)有了，但是情節(jié)能否吸引觀眾，將是一個(gè)更加困難的挑戰(zhàn)。

另外一方面，雖然是短劇，但是《金豬玉葉》更像是一部帶有傳統(tǒng)影視劇外殼的作品。

4月12日開始，25日拍攝，總共只拍攝了13天。拍攝周期短，符合短劇的一貫特點(diǎn)。但是在拍攝技巧上，據(jù)悉是采用了電影的節(jié)奏，只把劇情分成了24集。這種情況直接導(dǎo)致其劇情推動(dòng)是“電影式的起承轉(zhuǎn)合”，單集觀影的感覺(jué)并不好，實(shí)際上并沒(méi)有把握住短劇的精髓。另外，以堅(jiān)屏觀看為主流的短片平臺(tái)，選擇橫屏拍攝的方式，也不符合短片觀眾一貫的觀看習(xí)慣。

目前《金豬玉葉》只上線了一集，端午節(jié)期間會(huì)開播。這種把電影拆分成短視頻的方式，以前幾乎從來(lái)沒(méi)有嘗試過(guò)。能否打破行業(yè)規(guī)則，取決于第二集的劇情能否迎來(lái)爆點(diǎn)。

放大“周星馳效應(yīng)”比成績(jī)更重要。

沒(méi)有短視頻平臺(tái)的推動(dòng)，《金豬玉葉》的出現(xiàn)是不可或缺的。

一月份，抖音宣布與周星馳達(dá)成獨(dú)家精品微短劇合作，雙方共同開發(fā)運(yùn)營(yíng)“九五二七劇院”?！熬盼宥摺边@個(gè)名字來(lái)源于周星馳的經(jīng)典電影《唐伯虎點(diǎn)秋香》。周星馳飾演的唐伯虎潛入華府當(dāng)傭人，當(dāng)時(shí)使用的傭人號(hào)是“九五二七”。根據(jù)《新腕兒》的報(bào)道，抖音和周星馳方面估計(jì)9527劇院將有至少3000萬(wàn)元的報(bào)酬，但是不清楚會(huì)拍多少短劇。

《電子商務(wù)在線》曾在短劇《飆升》中以10萬(wàn)元的成本煽動(dòng)數(shù)百萬(wàn)業(yè)務(wù)》中提到，制片人與短劇企業(yè)和平臺(tái)的合作分為不同的標(biāo)準(zhǔn)。第一，賬戶分享系統(tǒng)，公司和系統(tǒng)會(huì)保證承包商的收入和用戶支付的賬戶分享收入，可以達(dá)到7%或更高；第二，買斷系統(tǒng)，企業(yè)和平臺(tái)花一定價(jià)格買斷劇集，承包商無(wú)法獲得后續(xù)的賬戶分享。但是在盈利模式上，也有品牌定制、客戶充值、付費(fèi)訂閱等形式。

目前《金豬玉葉》還沒(méi)有開播付費(fèi)劇，第一季也沒(méi)有植入廣告，收入無(wú)法觀察。但據(jù)短劇自習(xí)室報(bào)道，今年2月28日，《金豬玉葉》第二季投資已售出，售價(jià)800萬(wàn)元。

周星馳是一個(gè)金字招牌。如果粉絲注意，他們會(huì)在《金豬玉葉》中發(fā)現(xiàn)100多個(gè)含有周星馳元素的彩蛋，可以稱之為“非常感傷的殺戮”。然而，這種頭部影響可能會(huì)持續(xù)多久，這可能需要一個(gè)問(wèn)題。

有些網(wǎng)民說(shuō)：“周星馳一直不明白，觀眾喜歡看他，不喜歡看他拍別人。還有許多粉絲對(duì)這次的《金豬玉葉》表示懷疑：“含星量低嗎？周星馳既沒(méi)有導(dǎo)演，也沒(méi)有表演，這算不算真實(shí)版的‘殺豬盤’，殺了我？“與觀眾預(yù)期的不同，周星馳這次擔(dān)任《金豬玉葉》的制片人，在人物、劇情設(shè)定、后期剪輯等方面指導(dǎo)創(chuàng)作，但沒(méi)有參與，也不是導(dǎo)演。

然而，即使名導(dǎo)的結(jié)局，也未必能讓觀眾買到。不久前，曾導(dǎo)演《九品芝麻官》、《賭神》等多部名片的導(dǎo)演王晶拍了一部短劇，擔(dān)任《億萬(wàn)傻王子》的編劇。 為此，導(dǎo)演還邀請(qǐng)了《石榴姐》苑瓊丹在劇中扮演女主的母親。這部劇總共有100集，最后90集需要付費(fèi)觀看，整部電影的解鎖大概需要150元左右。但是截至發(fā)稿時(shí)，《億萬(wàn)傻王子》在抖音上的播放量只有860萬(wàn)次。

隨著微劇的發(fā)展，資源和實(shí)力更強(qiáng)的大廠商和平臺(tái)紛紛結(jié)束。快手是最早進(jìn)入游戲的平臺(tái)之一，很早就推出了“ 星芒短劇 “品牌，構(gòu)建短劇精品支持體系。今年1月，Tiktok推出了幫助高質(zhì)量?jī)?nèi)容創(chuàng)作者的“陳星計(jì)劃”，宣布將投入數(shù)百萬(wàn)現(xiàn)金和數(shù)十億流量支持單一作品。

平臺(tái)對(duì)短劇的熱情并不難理解——在短劇行業(yè)有一句話：“制片人、發(fā)行人，都在為平臺(tái)工作。你們的戲劇可能會(huì)被燒毀，但是平臺(tái)肯定不會(huì)虧損。因?yàn)?，在一部短劇從生產(chǎn)到投放市場(chǎng)，投流成本將占總成本的80%甚至更多。據(jù)媒體報(bào)道，即使在相對(duì)理想的情況下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的ROI(投資收益率)也可以達(dá)到1.1-1.2，也就是說(shuō)，投資100萬(wàn)元就可以賺到10萬(wàn)元。

除了平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，這些“正規(guī)軍”在傳統(tǒng)影視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的每一個(gè)角色也在悄然進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。比如在電影《消失的她》爆發(fā)后，陳思誠(chéng)也策劃了同名微劇。

拉到周星馳，《金豬玉葉》能贏得口碑嗎？現(xiàn)在還不知道。

但也許對(duì)于短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，口碑已經(jīng)變得不再重要。通過(guò)“周星馳效應(yīng)”，可能是一個(gè)穩(wěn)定盈利的生意，吸引更多的大導(dǎo)游、名人、品牌主，一起做大蛋糕，吸引更多的中小玩家。對(duì)長(zhǎng)視頻轉(zhuǎn)短視頻，會(huì)不會(huì)遇到“水土不服”？當(dāng)自帶流量的頭部從業(yè)者進(jìn)入，不斷探索游戲玩法，積累經(jīng)驗(yàn)，短劇的質(zhì)量必然會(huì)有質(zhì)的飛躍，更有口碑的短劇品牌就會(huì)誕生。

本文來(lái)自微信微信官方賬號(hào)“電商在線”（ID：dianshangmj），作家：王亞琪，編輯：斯問(wèn)，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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