換了一個(gè)漂亮的新冰箱，結(jié)果發(fā)現(xiàn)自己攢了好幾年的冰箱貼紙，在光滑的冰箱玻璃面板前沒(méi)有立足之地。

這種“痛心”的故事發(fā)生在許多冰箱貼愛(ài)好者身上。

不久前，“為什么新冰箱門(mén)不能吸冰箱貼”登上微博熱搜話題，大家才意識(shí)到，原來(lái)冰箱的時(shí)尚早已轉(zhuǎn)向下一輪。

如果不是裝修或者需要更換，普通人已經(jīng)對(duì)家里經(jīng)?！胺邸笔畮啄甑呐f冰箱失去了感覺(jué)。即使他們想在幾年前備貨，他們最大的愿望也是希望自己的冰箱能像冰箱一樣大。

冰箱怎么會(huì)“偷偷”進(jìn)化到拋棄冰箱貼紙的程度？那些“高貴”到貼不上冰箱貼紙的冰箱，到底有什么不同？

冰箱為何拋棄冰箱貼紙？

“曬曬我的冰箱貼”這個(gè)話題在小紅書(shū)上有近3億次的訪問(wèn)量。

冰箱貼里藏著許多人的“旅行的意義”，買一個(gè)冰箱貼好像可以把目的地定格在家里，成為長(zhǎng)久的紀(jì)念。

圖片/受訪者提供

學(xué)者汪民安在《論家用電器》中稱冰箱為“食品之家”和“食品之家”。他還談到了冰箱貼紙和冰箱的關(guān)系?！斑@些俏皮的仿各種形狀的冰箱貼紙，似乎讓這臺(tái)死機(jī)在說(shuō)話?！?/p>

所以，為什么新冰箱要拋棄冰箱貼這個(gè)“搭子”呢？

玻璃面板正在取代金屬面板，成為冰箱的“門(mén)面”，這是一個(gè)不可阻擋的現(xiàn)實(shí)。

資深家電行業(yè)專家張彥斌表示，早年冰箱面板只能用鋼板制作，當(dāng)面板材料升級(jí)到一個(gè)全新的階段時(shí)，冰箱“告別”冰箱貼紙可能是必然的。對(duì)于冰箱貼紙，即使不能貼在冰箱上，也不妨礙它繼續(xù)幫助我們用這個(gè)名字記錄下來(lái)。

為何是玻璃面板？

國(guó)內(nèi)各大廠商，包括海爾、美的、格力，都認(rèn)可玻璃面板已經(jīng)成為冰箱公司的主流選擇，這不僅是技術(shù)不斷迭代創(chuàng)新的結(jié)果，也反映了用戶需求的變化和升級(jí)。

海爾冰箱相關(guān)負(fù)責(zé)人向有趣的報(bào)告具體解釋說(shuō)，早期的金屬鈑金面板大多是不銹鋼板或鍍鋅板等耐腐蝕材料，可以有效延長(zhǎng)冰箱門(mén)的使用壽命，當(dāng)時(shí)的客戶更注重冰箱的質(zhì)量和耐久性。

隨著人們生活水平的提高，自然對(duì)冰箱提出了更高的要求，進(jìn)一步推動(dòng)了技術(shù)和生產(chǎn)工藝的迭代，更加鮮明、透明、圖案和顏色更加鮮艷的玻璃面板越來(lái)越多地出現(xiàn)在冰箱上。它不僅增強(qiáng)了冰箱的藝術(shù)感和設(shè)計(jì)感，而且使冰箱更好地適應(yīng)家居裝飾風(fēng)格。

除了高美觀性，玻璃面板也相對(duì)更實(shí)用。強(qiáng)度和硬度較高的鋼化玻璃不易損壞和損壞，不易變色，抗污染性能好，易于清洗。

在北京的一家大型家具家電商場(chǎng)，有趣的報(bào)告顯示，大多數(shù)冰箱品牌的樣板都是玻璃面板，一些高端品牌使用更新的巖石面板。后者的材質(zhì)類似于巖石層和瓷器，觸感獨(dú)特，硬度更高，極具“高級(jí)感”。

一個(gè)冰箱品牌的銷售也補(bǔ)充說(shuō)，玻璃面板冰箱非常透明，尤其是當(dāng)冰箱所在的廚房或客廳面積相對(duì)較小時(shí)，良好的反光效果可以提亮整個(gè)空間。

北京某家居商場(chǎng)。圖/梁婷婷

東芝是美的旗下，COLMO、美的、小天鵝、華凌五大品牌在冰箱產(chǎn)品上各有側(cè)重，但就面板而言，玻璃面板一般還是以玻璃面板為主，這也是基于消費(fèi)者在實(shí)際銷售過(guò)程中的反饋。玻璃面板的消費(fèi)體驗(yàn)比較好。

然而，目前平均價(jià)格相對(duì)較低的在線市場(chǎng)仍然是金屬面板冰箱的世界。

美的冰箱相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，品牌主要根據(jù)群體需求和市場(chǎng)定位選擇更合適的面板，不會(huì)刻意停留在特定的材料上。所以金屬面板沒(méi)有被拋棄，電商平臺(tái)上還是有很多客戶愿意選擇可以貼冰箱的金屬面板冰箱。

海爾甚至捕捉到了許多年輕人的個(gè)性化需求。它的太白冰箱在面板上做了相框設(shè)計(jì)，方便用戶使用收集到的冰箱貼紙，在冰箱上隨意“創(chuàng)作”。

奧維云。com家電事業(yè)部研究主管葛慶指出，玻璃面板得到了越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可。根據(jù)奧維云的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。com，2024年第一季度，玻璃面板在線市場(chǎng)的零售額占18.8%，同比增長(zhǎng)5.4%。

但是他說(shuō)，從更長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)看，金屬面板冰箱仍然是主要產(chǎn)品，而玻璃面板更多地出現(xiàn)在高檔、差異化的冰箱產(chǎn)品中。

一萬(wàn)到兩萬(wàn)的冰箱，到底高級(jí)在哪里？

面板最直觀地展示了冰箱的進(jìn)化。事實(shí)上，只要你參觀了線下家電區(qū)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然冰箱的大致形象總是像衣柜，但它已經(jīng)不是原來(lái)的樣子了。

映射到價(jià)格上，往往會(huì)飆升到五位數(shù)的標(biāo)簽，讓習(xí)慣用手機(jī)沖浪購(gòu)物的年輕人難免會(huì)覺(jué)得“不當(dāng)家，不知道柴米貴”。 覺(jué)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，線下高端冰箱的比例不斷擴(kuò)大，超過(guò)1萬(wàn)元的高端冰箱市場(chǎng)份額接近40%。

所謂的“高檔”冰箱到底高在哪里？

在傳統(tǒng)認(rèn)知中，冰箱只是用來(lái)冷藏和冷凍的，但冰箱在性能升級(jí)上已經(jīng)“卷死”了。最典型的例子就是如何最大限度地“保鮮”裝入的食材。

格力晶弘冰箱相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴有趣的報(bào)告，與過(guò)去通過(guò)低溫控制濕度和氧氣來(lái)控制水果和蔬菜進(jìn)入微休眠模式，減少水分和營(yíng)養(yǎng)元素流失的技術(shù)不同，目前高端冰箱配備的水果和蔬菜保鮮技術(shù)更多的是一種“主動(dòng)保鮮”。也就是說(shuō)，通過(guò)技術(shù)手段調(diào)整氧氣濃度，水果和蔬菜可以主動(dòng)產(chǎn)生抗氧化物質(zhì)和營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，從而延長(zhǎng)保鮮期。

冰箱公司在肉類保鮮方面不斷探索較低的保鮮溫度，通過(guò)低溫加速食材快速凍透，鎖定其營(yíng)養(yǎng)成分。

根據(jù)國(guó)內(nèi)某高端冰箱品牌的銷售情況，他賣的冰箱基本都是五位數(shù)，最高級(jí)別的冰箱用的是“保鮮黑科技”。“把蔬菜放一兩個(gè)星期不成問(wèn)題。光是這個(gè)就值3500元?！彼孕诺卣f(shuō)。

而他最為這款冰箱感到驕傲，幾乎從里到外都很高級(jí)。面板由天然巖板制成。打開(kāi)后，不僅儲(chǔ)物空間大，而且溫度分區(qū)精確，具有殺菌凈化、快速冷凍、快速制冰等功能。

在商場(chǎng)的高端品牌中，幾乎所有價(jià)格相近的冰箱都有很強(qiáng)的基礎(chǔ)能力——保鮮，致力于“死摳”各種細(xì)節(jié)。

郭盛證券研究報(bào)告指出，得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)，2023年冰箱是所有家用電器中均價(jià)上漲明顯的一類，也是傳統(tǒng)家用電器中結(jié)構(gòu)升級(jí)最明顯的一類。

核心升級(jí)趨勢(shì)是容量更大，溫度分區(qū)更多，不僅可以放更多的食材，還可以放護(hù)膚品、護(hù)膚品等不同類型的儲(chǔ)物。此外，隨著用戶對(duì)廚房空間集成和布局要求的提高，嵌入式冰箱也保持了較高的增長(zhǎng)率。

北京某家居商場(chǎng)。圖/梁婷婷

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬總結(jié)說(shuō)，從壓縮機(jī)、隔熱層、熱交換器等核心部件決定特性，到使用容量、主要材料、技術(shù)技術(shù)、智能化程度，包括售后服務(wù)等品牌附加值，冰箱定價(jià)受到共同影響。

梁振鵬說(shuō)：“我認(rèn)為，在冰箱這樣一個(gè)完善的行業(yè)，一分錢一分貨是客觀存在的。

但是，如果冰箱的價(jià)格是正常的節(jié)儉，那么為什么線上和線下的價(jià)格差異會(huì)如此之大呢？

根據(jù)艾肯家電網(wǎng)《2023年冰箱市場(chǎng)報(bào)告》，冰箱線下均價(jià)是線上近三倍，2023年冰箱線上均價(jià)在2400元左右，線下均價(jià)在6700元以上。

對(duì)于這一點(diǎn)，葛慶解釋說(shuō)，這種差異更多的是由于渠道而非冰箱本身。

線上專注于性價(jià)比商品，各大電商平臺(tái)也將“價(jià)格力”作為明確的競(jìng)爭(zhēng)策略；線下需要更高檔、相對(duì)利潤(rùn)更高的產(chǎn)品來(lái)支撐，因?yàn)樽饨?、人力等成本帶?lái)的業(yè)務(wù)壓力。

美的補(bǔ)充說(shuō)，不同渠道的消費(fèi)群體整體上存在一定的消費(fèi)差異，線上客戶對(duì)高端品牌在外觀、功能、質(zhì)感等方面的優(yōu)勢(shì)感知較低，因?yàn)槿狈?shí)際體驗(yàn)，會(huì)更傾向于購(gòu)買價(jià)格更經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)產(chǎn)品。

但是，冰箱是否有必要卷起“大腦”？

"雖然外賣已經(jīng)送到家里半個(gè)小時(shí)了，但是打開(kāi)冰箱就能看到滿滿的飲料和冰淇淋，這一直是一件幸福的事。"

雖然一個(gè)人住，不怎么做飯，但是佳佳去年花了近萬(wàn)元給自己買了一臺(tái)400升的大容量冰箱，里面全是貓零食，可以控制溫度和濕度。

圖片/受訪者提供

即使擺脫了備貨的焦慮，冰箱也早已嵌入到我們的日常生活中，成為生活安全感和秩序感的源泉。冰箱的高端升級(jí)也成為冰箱公司為了滿足更多消費(fèi)者的質(zhì)量和差異化需求，不斷做出的“加法”。

“雖然冰箱靜靜地矗立在家里的某個(gè)角落，但它并不清楚，它也是這個(gè)社會(huì)高速運(yùn)行的車輪?！蓖裘癜舱f(shuō)。

拋棄冰箱貼紙只是冰箱“求上進(jìn)”的一點(diǎn)點(diǎn)意思，跑得更快的廠家甚至在冰箱里安裝了一個(gè)智能屏幕。看食譜只是開(kāi)始，追劇、語(yǔ)音、視頻都不是問(wèn)題。

圖片/電商頁(yè)面截圖

一些消費(fèi)者愿意在廚房里添加這樣一臺(tái)自帶平板電腦的冰箱，但一些用戶發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)時(shí)間使用后，大屏幕會(huì)卡住。似乎他們沒(méi)有太多時(shí)間站在廚房里看平板電腦?！疤稍谏嘲l(fā)上玩手機(jī)、平板電腦、電視不香嗎？”

主流品牌在智能化的嘗試上相對(duì)“傳統(tǒng)”。雖然智能化的普及程度較高，但主要停留在智能溫控、智能節(jié)能、智能靜音等基本功能上。

葛慶指出，過(guò)去幾年冰箱產(chǎn)品的智能化遇到了一些障礙，消費(fèi)者的調(diào)查也表明，許多所謂的“智能”功能并不實(shí)用，對(duì)日常生活也沒(méi)有幫助。

但與此同時(shí)，他表示，在AI的加持下，已經(jīng)可以看到更多的品牌開(kāi)始延伸產(chǎn)品的智能功能。除了Wi-Fi智聯(lián)、屏幕顯示等“可見(jiàn)”功能外，他還提供科技算法的支持，提供科學(xué)飲食相關(guān)的解決方案。

對(duì)于這一點(diǎn)，梁振鵬表示認(rèn)同，冰箱的智能化勢(shì)不可擋，但是圍繞冰箱本身，“回歸本質(zhì)”是行業(yè)智能創(chuàng)新的基礎(chǔ)。

張彥斌還認(rèn)為，冰箱本質(zhì)上仍然是一種功能性產(chǎn)品，未來(lái)的好冰箱應(yīng)該更好地滿足人類的需求，而不是無(wú)節(jié)制地疊加各種新技術(shù)應(yīng)用。

再聰明，再貴的冰箱，也還是一臺(tái)冰箱。

本文來(lái)自微信微信官方賬號(hào)的“有趣報(bào)告”（ID:youyisi_cn），作家：梁婷婷，編輯：田納西，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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