短劇市場(chǎng)真情主題的熱度持續(xù)升溫！

最近，麥芽旗下女頻情感家庭劇《我是媽媽》連續(xù)3天占據(jù)榜首，累計(jì)熱值超過(guò)2500W。

根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在剛剛過(guò)去的五月，乘著母親節(jié)的東風(fēng)，全網(wǎng)共推出了35部真情劇。

基于DataEye-ADX短劇版，五月份有三部真情主題短劇闖入DataEyee TOP4，短劇熱力榜。

其中，5月上線的家庭劇《游子歸家》在5月份排名第一，累計(jì)熱值超過(guò)5200W，《母愛(ài)無(wú)聲》排名第三，累計(jì)熱值超過(guò)3703.7W，第四，《披荊斬棘的父親》累計(jì)熱值超過(guò)3300W。

今年，哪些真情短劇最受歡迎？真情主題短劇都是誰(shuí)做的？為什么真情主題短劇爆紅？爆款人設(shè)有哪些？

本期，DataEye短劇觀察將和大家聊聊真情主題短劇。

(DataEye短劇觀察統(tǒng)計(jì)了今年以來(lái)市場(chǎng)上110部以親子關(guān)系為主線的小程序短劇。)

第一，盤點(diǎn)真情主題短劇數(shù)據(jù)。

(一)父親和母親主題的數(shù)量比較。

從以父母為主角的短劇數(shù)量來(lái)看，以爸爸為主角的短劇數(shù)量為46部，占41.8%，以媽媽為主角的短劇數(shù)量為58.2%，共64部，其中大部分是女性頻率。其中，少數(shù)短劇以父母為主角，一般情節(jié)表現(xiàn)為戰(zhàn)士孩子或女兒與留守父母的角色組合。

(二)關(guān)聯(lián)方數(shù)據(jù)分析

就關(guān)聯(lián)方而言，九州、麥芽和點(diǎn)眾是最喜歡制作真情主題短劇的，占TOP3。

九州的作品大多以男性為主角，共10部。其中，在以男性為主角的九州短劇中，4月6日上線的《我爸是保安》熱值表現(xiàn)不錯(cuò)，累計(jì)近1500W，上線后連續(xù)兩天登上DataEye短劇熱榜TOP5。

麥芽的作品大多以女性為主角。最近5月31日推出的《我是媽媽》熱值表現(xiàn)不錯(cuò)，超過(guò)2500W。是今年以來(lái)麥芽制作的家庭劇累計(jì)熱值前五的短劇。從6月份開始，它已經(jīng)連續(xù)占據(jù)了第一三天。

(三)主題統(tǒng)計(jì)分析

今年以來(lái)，情感主題在家庭劇中最受歡迎，其次是反擊。有62部作品是情感主題，更具代表性的是3月份推出的《遙不可及的愛(ài)》。這個(gè)月持續(xù)火爆，累計(jì)熱值已經(jīng)超過(guò)7500W。

其中，在以爸爸為主角的作品中，有很多短劇反擊主題，46部中有31部是這個(gè)主題。在以媽媽為主角的作品中，有很多情感和都市主題的短劇，64部作品中有48部是情感主題，27部是都市主題。

(四)累計(jì)熱值分析

有11部以媽媽為主角，9部以爸爸為主角，在TOP20的家庭短劇中。

以媽媽為主角的短劇《遙不可及的愛(ài)》熱值最高，超過(guò)7700W。這部短劇主要講述了一個(gè)富有的媽媽在找女兒卻誤以為是惡毒的女伴，期間出現(xiàn)了一系列的挫折，最終認(rèn)出了母女。

第二，23年上線的短劇《家父鎮(zhèn)北王》熱值排名第二，接近6000W，上線半年，依然火爆。

TOP20包括5月份推出的三部作品，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。以媽媽為主角的短劇包括5月份推出的《母愛(ài)無(wú)聲》和《我是媽媽》，分別排名第7和第16。以爸爸為主角的短劇包括《父親》，5月16日推出，5月份上榜11次，累計(jì)熱值超過(guò)3400W。

從關(guān)聯(lián)方的角度來(lái)看，在熱值TOP20的短劇中，麥芽占8個(gè)席位，以媽媽為主角的有6個(gè)。其次，點(diǎn)占4個(gè)席位，爸爸和媽媽的主題各2個(gè)席位。

二是真情主題短劇創(chuàng)作思路分析

(一)靈感來(lái)源

這類題材的靈感來(lái)源一般是新聞?lì)^條、日常生活故事、典故詩(shī)、經(jīng)典傳統(tǒng)影視等，關(guān)鍵在于真實(shí)的契合。

例如，貧窮的父母傾盡所有的財(cái)產(chǎn)，只是為了送孩子離開高山上學(xué)；女兒生病了，媽媽上了大學(xué)等新聞熱點(diǎn)事件?！渡降臉s耀》源于生活現(xiàn)實(shí)；《孤獨(dú)的寶寶回家》和《山里的孩子》都是由女孩和孩子綁架的新聞事件引起的；還有《寶貝對(duì)不起》，是基于“災(zāi)難中拋棄孩子”的新聞熱點(diǎn)。

(二)爆款人設(shè)分析

窮得叮當(dāng)vs富得流油。

就故事背景設(shè)定而言，主角的家庭背景要么富得流油，要么窮得叮當(dāng)響，利用強(qiáng)弱對(duì)比來(lái)設(shè)定故事的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

在親子關(guān)系中，一般都是一貧一富，一強(qiáng)一弱，比如富爸爸和窮女兒，隱藏實(shí)力的戰(zhàn)士把普通孩子和父母結(jié)合起來(lái)?；蛘呤欠磽魵w來(lái)的孝順孩子和被欺負(fù)的父母，每一個(gè)劣勢(shì)角色背后都會(huì)有強(qiáng)大的依賴。

《戰(zhàn)神媽媽不裝》《我爸是首富》等作品都是有超能力或“鈔票能力”的父母埋伏在孩子身邊默默守護(hù)，總能在關(guān)鍵時(shí)刻互相幫助。《母愛(ài)無(wú)聲》里的媽媽，雖然被白眼狼的孩子欺負(fù)，忍氣吞聲，但也有霸主的兒子支持。

二是盲目的父母

在生活主題短劇中，大多數(shù)失散多年的父母和貧困留守的父母都不相信自己的孩子。當(dāng)然，親子鑒定和親傳信物也是不可信的。最可靠的是惡毒配角的謊言。

在《女兒再次愛(ài)我》中，失散多年的女兒顯然就在眼前，但母親認(rèn)為她是一朵惡毒的小白花。在《看子敬父》的開頭，爸爸并不相信海歸的孩子可以通過(guò)正常的方式掙錢榮耀回來(lái)，所以他向“村長(zhǎng)”鞠躬，為他求情。

這種外人比自己的孩子更可靠的現(xiàn)象在中國(guó)父母的親子關(guān)系中也是正常的。這種現(xiàn)實(shí)元素被運(yùn)送到短劇中，既符合現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，又為短劇的先抑后揚(yáng)提供了翻轉(zhuǎn)的鋪墊。

超級(jí)反擊的他

這種主題總是與反擊、戰(zhàn)將、超能等主題并行。在關(guān)鍵時(shí)刻，主角通常會(huì)反擊回來(lái)，打親朋好友。

在家庭短劇中，反擊主題占51個(gè)，戰(zhàn)士主題占17個(gè)。無(wú)論是爸爸反擊變成總統(tǒng)，媽媽展示神力變成戰(zhàn)士，還是孩子成長(zhǎng)為戰(zhàn)士，身份反擊都是家庭劇反轉(zhuǎn)中最常見的編劇手法。

真情主題短劇為什么會(huì)爆紅？

首先，借助節(jié)日熱點(diǎn)引流

在過(guò)去的影視行業(yè)中，節(jié)前節(jié)后推出相應(yīng)的電影是一種常見的營(yíng)銷手段。制片人希望在特定的節(jié)日或紀(jì)念日上映電影或電視劇，借助節(jié)日氣氛烘托觀眾的情緒，以吸引更多的觀眾為電影買單。

短劇的用戶正好聚集在40歲以上的下沉市場(chǎng)客戶。父親節(jié)和父親節(jié)是這個(gè)群體的重要節(jié)日。他們既是父母，也是孩子。以“媽媽或爸爸”為主角的真情故事劇，在這個(gè)節(jié)日期間上線或者重新投流，正好擊中了他們的情感點(diǎn)。

其次，家庭牌是保險(xiǎn)玩法。

與其他快節(jié)奏的打臉劇情相比，如霸總劇、懸疑復(fù)仇劇、穿越重生劇等。，真正的短劇雖然不能經(jīng)常排在第一位，但就像短劇里的老父親和母親一樣，他們發(fā)揮穩(wěn)定，偶爾也能反擊霸榜。

家庭短劇創(chuàng)作成本低。相比于為男女設(shè)定“9981難”的求愛(ài)之路，家庭劇只要講好最基本的“人性”，就能俘獲大量觀眾的心。

縱觀中國(guó)影視劇的發(fā)展歷史，隨著強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代的到來(lái)，家庭主題可能是最安全的玩法。這種主題不需要在黑白之間的灰色中擦邊，也不需要為了“爽而爽”，只需要簡(jiǎn)單的情感和正確的道德觀就能打動(dòng)觀眾。

三是社會(huì)情緒背后的社會(huì)情緒。

真情短劇一般聚焦于家庭成員之間的情感糾葛和溫馨故事，能打動(dòng)觀眾心中最柔軟的部分，引起強(qiáng)烈的情感共鳴。

比如“重男輕女”、“走散相遇”、“父權(quán)壓迫”等社會(huì)話題一直受到社會(huì)的熱烈討論。這類話題改編的真情劇往往能打動(dòng)觀眾，吸引觀眾點(diǎn)擊。

中國(guó)父母經(jīng)常被描述為權(quán)威的存在，而孩子則處于服從的地位。這一想象反映了父親在傳統(tǒng)親子關(guān)系中作為家庭領(lǐng)袖的權(quán)威形象，孩子們需要尊重和服從父母的想法。

比如在《看子敬父》、《看父教子》等短劇中，爸爸處于絕對(duì)權(quán)威的地位，而“孩子”是“不孝之子”，往往會(huì)做出一些違背爸爸或者宗族的行為，需要教導(dǎo)。

在快節(jié)奏、高壓力的社會(huì)環(huán)境下，真情短劇總會(huì)在這些社會(huì)問(wèn)題中給出一個(gè)美好的結(jié)局，為觀眾提供情感安慰和精神寄托，讓觀眾在忙碌的生活中找到片刻的寧?kù)o和溫暖。

四是家庭文化的影響

在中國(guó)的“家庭文化”中，真正的愛(ài)情和血緣關(guān)系非常重要。家庭和諧與團(tuán)聚是中國(guó)傳統(tǒng)文化中的重要價(jià)值觀。真情劇一般強(qiáng)調(diào)家庭幸福、家庭無(wú)價(jià)無(wú)私的觀念。

這也充分體現(xiàn)在真情實(shí)感的影視劇中。父母期望與孩子保持密切的聯(lián)系和互動(dòng)，共同維護(hù)家庭的和諧和穩(wěn)定。比如真情團(tuán)圓、父女相遇、母女相遇等故事都是常見的橋段。

根據(jù)DataEye短劇的觀察，在一些短劇的命名中，我們多次借鑒詩(shī)歌《游子吟》中的詩(shī)歌，或者《父愛(ài)無(wú)言》、《父愛(ài)如山》、《母愛(ài)無(wú)聲》等標(biāo)題，主要是為了突出父母愛(ài)情的純潔、無(wú)私和偉大。

同樣，家庭文化下的孩子形象也必須是孝順的。在真實(shí)的主題中，往往體現(xiàn)在孩子走出大山，成為神豪后首先想到的是回報(bào)家鄉(xiāng)，孝敬父母。雖然他們總是受到村民的批評(píng)，但他們?cè)诖驍娜撕笕匀粵](méi)有改變主意。

四月、六月真情主題短劇趨勢(shì)預(yù)測(cè)

整個(gè)五月，似乎“家庭卡”的受歡迎程度并沒(méi)有減少。父親節(jié)那天，《母愛(ài)無(wú)聲》沖到了DataEye短劇熱榜的TOP3。一方面是節(jié)日，另一方面是因?yàn)榧彝ブ黝}比較簡(jiǎn)單，沒(méi)有邊緣，風(fēng)險(xiǎn)小。只要你講好情感故事，就能引起人們的共鳴，留住用戶。6月剛過(guò)三天，麥芽的家庭主題短劇《我是媽媽》就在前三天的榜單中排名第一。

從新推出的作品趨勢(shì)來(lái)看，4月和5月在家庭主題方面推出了35部電影。從累計(jì)熱值來(lái)看，趨勢(shì)是逐月上升。

從5月份上榜的情況來(lái)看，也有一些短劇是老劇再投，5月份上榜的短劇有7部， 部門在2月或3月上線。 該劇進(jìn)行了重新投流，一些4月份上線的短劇在4月份的熱值表現(xiàn)平平，但在4月份卻發(fā)動(dòng)了猛擊。

可以看出，從1月份開始，真正的主題短劇的受歡迎程度一直在飆升。所以，我們更期待6月份的父親節(jié)是否會(huì)再次出現(xiàn)像《母愛(ài)無(wú)聲》這樣的熱門作品。

從6月1日開始，短劇行業(yè)迎來(lái)了強(qiáng)監(jiān)管階段，所有上線的短劇都需要備案并獲得備案號(hào)才能上線。作為強(qiáng)監(jiān)管的第一個(gè)月，真情主題會(huì)穩(wěn)扎穩(wěn)打，突出重圍嗎？ 值得期待！

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“DataEye短劇觀察”（ID:gh作者：DataEye研究所，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布，_abe3d0717b60)。

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