一家藝術(shù)與金融并重的酒店 / 文旅 / 商業(yè)空間媒體平臺(tái)

話題 | 文旅的決定是什么？ IP 壽命？

插圖拍攝 | ??空間秘探 Me-Time Space；部分來自網(wǎng)絡(luò)

日前，山東菏澤因一位突然火出圈的網(wǎng)紅郭有才贏得了一大波流量，短短 12 天后，流量便被“叫停”。伴隨著電視劇《我的阿勒泰》的熱播，新疆阿勒泰旅游預(yù)定量飆升 370%，熱度至今沒有下降。從今年一月開始，天水串香，開封王婆， 一堆文化旅游，如長(zhǎng)春雪餅猴等。 IP 爆紅，有的像山東菏澤那樣“壽命短”，有的像阿勒泰那樣“壽命長(zhǎng)”，但平均壽命，只有 25 天 ...

1

阿勒泰可能會(huì)成為

今年的“壽命”最長(zhǎng) IP

今年年初，最熱門的文化旅游 IP 應(yīng)該屬于“冰雪旅游”，哈爾濱冰雪旅游從去年年底到今年年底 1 月底，熱門話題一直占據(jù)著各大社交軟件的首位，并帶來了“南方小土豆”“爾濱”等一系列熱詞。根據(jù)媒體數(shù)據(jù)，當(dāng)人氣最高時(shí)，哈爾濱經(jīng)濟(jì)元旦 3 天狂攬 60 億。然而，根據(jù)觀察，自我 12 哈爾濱冰雪旅游月中旬 IP 爆紅，1 月 5 一天到達(dá)最高峰，然后開始下降。春節(jié)前，哈爾濱的人氣下降到日常水平，營(yíng)銷流量下降，爆紅周期持續(xù)。 1 個(gè)半月。

哈爾濱的熱度剛剛下降，2 月 13 一位甘肅天水當(dāng)?shù)厝隧樖职l(fā)布的日子 7 秒生活記錄類視頻突然爆紅，點(diǎn)燃了天水串香經(jīng)濟(jì)。各種數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，天水爆紅后，3 月份天水民宿預(yù)訂同比預(yù)訂 2023 年增加近 2 倍數(shù)，關(guān)鍵字“天水”指數(shù) 3 月 11 日 -3 月 18 日上升了 20 甘肅天水串香晚餐訂單數(shù)倍突破性增長(zhǎng)至數(shù)倍 140%，截至 3 月中，甘肅天水一周的搜索熱度增加到 186%，全網(wǎng)累計(jì)曝光 366 億個(gè)，推動(dòng)城市 GDP 增長(zhǎng) 2%。還有人為了吃到天水串香，跨越了天水串香。 2700 公里，整整齊齊地排隊(duì) 5 個(gè)小時(shí) ... 然而，到了四月中旬，天水串香的熱度迅速下降，截至五一前后，濟(jì)南、桂林、日照等旅游城市的第一批天水麻辣燙店已經(jīng)成為燙手山芋，標(biāo)語(yǔ)牌已經(jīng)虧本出讓，熱度不到2個(gè)月。

1 月底 2 月初，長(zhǎng)春市動(dòng)植物公園(西游記主題公園)飾演孫悟空。 npc 憑借幽默的語(yǔ)言，在與游客互動(dòng)時(shí)，爆梗不斷受到大眾的喜愛，被很多網(wǎng)友稱為“雪餅猴”，因?yàn)樗闪?，拉不出聲音?！把╋灪铩弊呒t后，長(zhǎng)春市動(dòng)植物公園景區(qū)也走紅。今年前兩個(gè)月，游客和營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)。 10 倍、9 倍，長(zhǎng)春動(dòng)植物公園網(wǎng)上商品交易總額同比增長(zhǎng)近一年 200%。甚至到了“五一”假期，熱度又迎來了一波小高峰。據(jù)統(tǒng)計(jì)，5 月 1 日 -3 一天，長(zhǎng)春市動(dòng)植物公園接待游客 24.5 五一期間，長(zhǎng)春市動(dòng)植物公園接待游客數(shù)量同比增長(zhǎng)。 104%。到目前為止，“雪餅猴”作為吉林文化旅游的宣傳點(diǎn)之一，仍然可以看到當(dāng)?shù)匚幕糜沃嘘P(guān)于“雪餅猴”的話題，但并沒有以前那么受歡迎，熱度主要集中在 2 月至 3 月。

5月初，由于電視劇《我的阿勒泰》的熱播，新疆阿勒泰迅速為大眾所熟知，阿勒泰也成為新疆文化旅游的引人注目。 IP 一是地方旅游熱度迅速上升。據(jù)阿勒泰地區(qū)文化體育旅游局局長(zhǎng)介紹，5 到目前為止，阿勒泰地區(qū)接待的游客數(shù)量大約是 267 人數(shù)，同比增長(zhǎng) 80%的旅游收入實(shí)現(xiàn) 22 億元，同比增長(zhǎng) 93%。根據(jù)有關(guān)資料顯示，電視劇《我的阿勒泰》開播至今，阿勒泰搜索熱度同比增長(zhǎng)。 6 兩倍，阿勒泰地區(qū)度假產(chǎn)品旅游預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng) 370%，新疆旅游產(chǎn)品咨詢報(bào)名提前一個(gè)月，新疆房車旅游產(chǎn)品咨詢量較去年同期有所增長(zhǎng)。 50% 以上。現(xiàn)在看來，阿勒泰 IP 熱度依然不減，按照目前的情況，阿勒泰的旅游熱度可能會(huì)在端午節(jié)和暑假迎來另一個(gè)高峰，有望成為今年“壽命”最長(zhǎng)的一年。 IP。

劇照《我的阿勒泰》

2

文旅是最“短命”的 IP

壽命不到一周

天水串香的熱度還沒有下降，河南開封憑借“開封王婆”這一點(diǎn)， IP 還迅速爆紅。起初，“王婆說媒”只是萬歲山武俠城景區(qū)的一場(chǎng)互動(dòng)演出，王婆的扮演者叫趙梅。數(shù)據(jù)顯示，2023 年 12 月 15 每天“開封王婆”的粉絲數(shù)量為 1 萬，2024 年 3 年 3 日便達(dá)到了 10 萬，僅僅 20 余天后的 3 月 31 每天，這個(gè)帳號(hào)的粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到。 500 萬。伴隨著開封王婆的爆紅，河南開封的文化旅游經(jīng)濟(jì)也隨之得到推動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，清明期間河南酒店預(yù)訂量較去年同比增長(zhǎng) 201%，租車預(yù)訂量較去年同比增長(zhǎng) 與去年相比，241%的門票預(yù)訂量大幅增加。 7 倍數(shù)，開封酒店預(yù)訂量較去年同比增長(zhǎng) 總體上比去年增長(zhǎng)了265%左右。 10 兩倍，景區(qū)門票預(yù)訂環(huán)比增長(zhǎng)。 3 倍。4 月初，王婆因健康問題退出舞臺(tái)，由其他演員代替趙梅，門票仍售罄。但是四月中旬以后，熱度開始逐漸消失，IP 整體熱度大約持續(xù)了一個(gè)月。

四月初，成都武侯區(qū)玉林七巷的一個(gè)小公園，就是“成都迪士尼” IP 出人意料地迅速火出圈，這一點(diǎn)， IP 雖然沒有得到官方的認(rèn)可，但是給地方帶來了很大的熱度。事源于此 3 月 26 日本，說唱歌手諾米在社交平臺(tái)上發(fā)表了一部作品《謝天謝帝》，評(píng)委們因?yàn)樽髌分械臒嵩~而不認(rèn)同自己的實(shí)力。 diss 您與“迪士尼”諧音，被大家戲稱為“成都迪士尼”。伴隨著這部作品在網(wǎng)絡(luò)上的傳播，很快就吸引了一大批年輕人前來打卡，排隊(duì)拍照，一個(gè)小公園被包圍。很多商家嗅到商機(jī)，紛紛推出“迪士尼”周邊：賣炸貨的人推出了獨(dú)特的“成都迪士尼套餐”；“成都迪士尼”指路牌是奶茶店繪制的，并順勢(shì)向顧客推薦店內(nèi)新產(chǎn)品；充電寶公司緊急發(fā)放共享充電寶供游客使用；翹板上線了同樣的手工制作；成都盒馬海鮮區(qū)連夜上新“蟹帝” ... 然而，許多游客的涌入也給周圍的居民帶來了困擾，甚至在打卡點(diǎn)的外圍也拉起了警戒線，許多社區(qū)工作者都在其中維持秩序。但隨著第四天假期的結(jié)束，熱度也隨之下降，IP 熱量持續(xù)不到一周。

今年五月，山東菏澤因一位名叫郭有才的人“火了”，這波熱度也超出了所有人的預(yù)期。據(jù)了解，5 月 9 日本，郭有才發(fā)布了《諾言》翻唱的完整版視頻，人氣急劇上升，第二天直播即時(shí)在線人數(shù)超過最高。 30 萬，抖音單平臺(tái)粉絲數(shù)超過百萬。 100 萬，到五月底這個(gè)數(shù)字變成了 1300 萬。隨后，網(wǎng)絡(luò)粉絲轉(zhuǎn)換為線下打卡，郭有才的直播現(xiàn)場(chǎng)開始圍繞著打卡的觀眾。根據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，5 月 17 幾天前，菏澤南站廣場(chǎng)每天都會(huì)涌入超越。 40 人次。對(duì)現(xiàn)成的文化旅游而言 IP，菏澤文旅也立刻抓住機(jī)遇，邀請(qǐng)郭有才擔(dān)任?！肝穆猛扑]官」，把它當(dāng)作城市的一張名片。央視和新華社正面報(bào)道，郭有才被比作淄博的烤串，天水的串香。

為了方便游客，5 月 14 日前后，菏澤當(dāng)?shù)夭块T連夜修復(fù)了道路，增加了基站和公廁，站前臺(tái)階也被修復(fù)了，甚至被廢棄了。 23 2008年“菏澤南站”燈牌也再次被刷漆點(diǎn)亮。但是這種熱度只持續(xù)了一個(gè)多星期就被官方叫停了。5 月 20 日前，菏澤南站發(fā)布公告：“鑒于 2024 年 5-7 本月春季高考、夏季高考、中考等考試較為集中，菏澤南站附近有考點(diǎn)。菏澤南站不會(huì)舉辦各種娛樂活動(dòng)，為廣大考生創(chuàng)造良好的學(xué)習(xí)、生活和考試環(huán)境?！半m然許多主播仍然不會(huì)放棄，但是自從 5 月 21 以后，只要在菏澤南站直播，就會(huì)被封上幾個(gè)小時(shí)到幾天，所以這個(gè)地方就成了菏澤國(guó)花博覽園。5 月 26 一天中午，郭有才宣布停播四天，而菏澤的熱度也隨著郭有才的停播而逐漸消失，IP 壽命維持了 12 天左右。

在菏澤南站直播的郭有才

3

這些 IP 自去年

火到了今年

2023 年 1 月 28 日本，明星趙麗穎為雜志《上城士》拍攝了一組展示泉州傳統(tǒng)服飾的簪花照片，在網(wǎng)上流行起來。抖音和小紅書搜索高達(dá) 17 億，同時(shí)引起眾人爭(zhēng)相前往泉州打卡。與其他 IP 不同的是，泉州簪花的熱度并沒有走向“哭”的曲線趨勢(shì)，熱度達(dá)到一定高峰就開始消散，而是從去年到今年。今年春節(jié)期間，在抖音平臺(tái)上，與埔女相關(guān)的話題播放量超過了 10 億；在小紅書上，與簪花有關(guān)的筆記也超過了 42 萬篇文章，以簪花聞名的弊埔村接待游客 36.1 人數(shù)，同比增長(zhǎng) 旅游收入超過600% 7000 一萬元，有的商家在春節(jié)期間一天流水高達(dá)一天。 5 萬元。到了春天的三月，這股簪花潮也從線下拍攝延伸到了線上的“簪花生意”——在淘寶等電商平臺(tái)上，仿“泉州簪花圍”的珠寶月銷量 2000 多件，按照 108 塊的客單量計(jì)算，有商家只有一個(gè)。 SKU 就月入 20 萬。隨著“簪花熱”席卷全網(wǎng)，“五一”假期泉州旅游訂單增速位列全國(guó)熱門旅游城市。 入境旅游訂單TOP5同比增長(zhǎng) 100%。

江西景德鎮(zhèn)的情況和泉州簪花一樣，也是如此。去年 5 月，景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷博物館的一件瓷器“無語(yǔ)菩薩”在網(wǎng)上走紅，因?yàn)樗谋砬榉浅７袭?dāng)下農(nóng)民工的心理狀態(tài)。很多人去景德鎮(zhèn)打卡，這也讓這座文化底蘊(yùn)深厚的城市再次出現(xiàn)在大眾的視野中。2023 2008年夏天，景德鎮(zhèn)在小紅書文旅游業(yè) 8 月文景點(diǎn)熱搜榜躍居第二，堪比“迪士尼”和“環(huán)球影城”，成為中國(guó)夏季最熱門的小鎮(zhèn)；中秋節(jié)假期，他們多次登上Tiktok排行榜；年底，根據(jù)美團(tuán)和公眾評(píng)論的數(shù)據(jù)，以景德鎮(zhèn)為關(guān)鍵詞的筆記量同比增長(zhǎng) 3 兩倍，旅游消費(fèi)預(yù)訂比例 2019 年增加 181%。“無語(yǔ)菩薩”帶來的熱度今年依然不減。景德鎮(zhèn)清明假期三天內(nèi)接待游客數(shù)量高達(dá) 55.85 實(shí)現(xiàn)旅游總收入的人數(shù) 6.14 億元，與 2023 年清明節(jié)單日(4 月 5 與日常生活相比，日均游客接待和日均旅游收入都在增加。 113.93% 與 104.83%。五一期間，景德鎮(zhèn)每天招待超過百萬游客，按可比口徑比較。 2019 年增加 旅游總收入比例為11.98%。 2019 年增加 接待過夜游客的15.57%，同比增長(zhǎng) 成為“五一”假期酒店預(yù)訂增速最快的城市之一，30.68%。

在諸多火爆 IP 中國(guó)，不得不提貴州“榕江村超”。榕江，作為全國(guó)最后一批脫貧摘帽縣，原本聽說過這個(gè)地方的人并不多?！按宄笔情沤h農(nóng)村足球超級(jí)聯(lián)賽的簡(jiǎn)稱。2023 年 5 月 13 日，榕江縣三寶侗寨村舉辦了以村民為主體的足球超級(jí)聯(lián)賽。一萬多人觀看了農(nóng)村足球超級(jí)聯(lián)賽的震撼畫面，隨后在網(wǎng)上迅速走紅，引發(fā)省內(nèi)外各大主流媒體爭(zhēng)相報(bào)道。網(wǎng)民們參考“英超”、“中超”等命名標(biāo)準(zhǔn)，稱農(nóng)村足球超級(jí)聯(lián)賽為“村超”，并時(shí)尚地稱之為“村超” FA "，對(duì)應(yīng)臺(tái)江縣的“村” BA "?！按宄钡幕鸨?，讓原本不知名的小縣城一下子火爆起來，同時(shí)也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐奈幕糜谓?jīng)濟(jì)。2023 2008年，“村超”吸引了高達(dá) 766 同年，萬游客的綜合旅游收入達(dá)到了驚人的水平。 84 一億元，而且縣里曾經(jīng)有過 GDP 也僅有 96 億元；與“村超”相關(guān)的數(shù)據(jù)流更是達(dá)到了 580 數(shù)十億的驚人數(shù)字，單日最高流量竟然達(dá)到一億次。直到今年，“村超”仍然是一個(gè)熱門話題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在“村超”流量的帶動(dòng)下，5 月 1 日至 4 當(dāng)天，全縣旅游接待人數(shù)為 34 萬余人次，旅游綜合收入超過1萬人次。 3.3 億元。

參賽選手在“追夢(mèng)”冠軍青少年女子足球公益賽中拼搏

4

為啥文旅 IP

壽命長(zhǎng)短不一？

經(jīng)過亞洲旅宿大數(shù)據(jù)研究院的最新數(shù)據(jù)整理，今年前五個(gè)月流行的文化旅游。 IP，熱持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的也不到2個(gè)月，最短的時(shí)間甚至不到1周，平均壽命只有2個(gè)月。 25 天啊。另一方面，去年有些火爆。 IP，今年熱度持續(xù)不減，原因，值得深思。

個(gè)人式單點(diǎn) IP

易"火"難"守""

無論是王婆、郭有才，還是諾米、長(zhǎng)春的“雪餅猴”，似乎都是在一個(gè)機(jī)會(huì)下突然出現(xiàn)在大眾眼中，無緣無故地火了起來，同時(shí)又帶著一個(gè)地方火了起來。與“山東好客”相比、“江蘇水韻”、“這么近，那么漂亮，周末去河北”這樣的地方很大。 IP，就像個(gè)人單點(diǎn)一樣 IP 更容易有被討論和傳達(dá)的話題，也更容易與大眾產(chǎn)生情感共鳴，深入年輕人的社會(huì)輿論陣地。比如開封的“王婆”恰好切中了年輕人的婚姻和愛情問題；郭有才滿足了人們對(duì)草根反擊的想象；諾米的遭遇可以引起公眾的同情；長(zhǎng)春的“雪餅猴”內(nèi)涵更深。情商和幽默的話語(yǔ)滿足了人們的情感價(jià)值，同時(shí)也包含了一層文化認(rèn)同。

但是，單點(diǎn)爆紅總是很難帶來全局效應(yīng)，特別是像諾米和郭有才這樣的個(gè)人意志更加突出。 IP。而且由諾米產(chǎn)生的“成都迪士尼” IP 能否成為真正意義上的成都地方文化旅游？ IP 還有待商榷，畢竟它從來沒有得到過官方的認(rèn)可，但是成都武侯區(qū)玉林七巷也確實(shí)被大眾貼上了“成都迪士尼”的標(biāo)簽。這樣的爆紅主要是一種新鮮感，很難帶來長(zhǎng)期的效果。雖然郭有才的走紅給山東菏澤帶來了很多曝光，也帶來了很大的人流，但由于郭有才的強(qiáng)烈個(gè)性特征，更多的同質(zhì)人被吸引到了渴望依靠互聯(lián)網(wǎng)翻身的人身上。所以，大量涌入菏澤南站的群體，對(duì)菏澤文旅經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用并不大，相反，其不良影響占了更大一部分。但是不能否認(rèn)郭有才對(duì)山東菏澤的宣傳作用，也不能否認(rèn)郭有才能成為菏澤文旅的積極主義者。 IP。事實(shí)上，郭有才也可以像丁真一樣，利用自己的知名度來宣傳當(dāng)?shù)氐奈幕糜?，但他身邊有太多的“妖魔鬼怪”在蹭流量?/strong>

開封的“王婆”和長(zhǎng)春的“雪餅猴”不同于前兩者。他們?cè)臼蔷皡^(qū)工作人員，所以他們的受歡迎程度自然會(huì)給景區(qū)帶來熱度，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐奈幕糜谓?jīng)濟(jì)。但是他們的個(gè)人意志也會(huì)影響這一點(diǎn)。 IP 的穩(wěn)定性。開封“王婆”和長(zhǎng)春“雪餅猴”的走紅大多取決于自己的個(gè)人特點(diǎn)，不可替代。因此，當(dāng)王婆演員趙梅離開河南去江西時(shí)，也給江西帶來了一波流量。趙梅離開后，開封景區(qū)過了一段時(shí)間，“王婆” IP 熱量也逐漸下降。

單一 IP 保質(zhì)期過短

天水串香讓游客不惜一切代價(jià)跨越天水串香 2700 公里，整整齊齊地排隊(duì) 5 一小時(shí)來吃一口，到后期天水麻辣燙的許多店面低價(jià)轉(zhuǎn)讓，其主要原因還是單一 IP 保質(zhì)期太短，一旦大眾嘗到新鮮的味道，就會(huì)感到無聊，熱度自然也會(huì)下降。例如景德鎮(zhèn)依靠“無語(yǔ)菩薩” IP 一躍成了“黑馬”，但能夠吸引更多的游客，保持熱度的不僅僅是這個(gè)。 IP。原本為“無語(yǔ)菩薩”而去的游客來到景德鎮(zhèn)，發(fā)現(xiàn)“沒人能空手而歸”。同時(shí)，他們被景德鎮(zhèn)深厚的陶瓷文化所震撼，被這里“景漂”的自由生活氛圍所感染。"無語(yǔ)菩薩" IP “中國(guó)瓷器之都”疊加、“拿貨式旅游”、一堆“景漂”等等 IP，每一個(gè)都符合當(dāng)下大眾的喜好——個(gè)性、文化、情感消費(fèi)、自由。 ...

從 2019 從今年開始到今年一直占據(jù)旅游榜首的西安旅游，同樣依賴于各種不同的地方 IP 的打造，比如“摔碗酒”、“西安人的歌”、"不倒翁小姐姐"、“大唐不夜城”、“長(zhǎng)安十二小時(shí)”、“十三朝古都”、等等，各種各樣的“西安非遺” IP 不斷疊加，使地方文旅不斷疊加 IP 永遠(yuǎn)保持活力。

江西景德鎮(zhèn)

適合旅游性質(zhì)

旅行的本質(zhì)畢竟是一個(gè)大話題，但往往很難與之分離。目前我們可以發(fā)現(xiàn)，隨著人們對(duì)旅游的需求越來越強(qiáng)烈，日常生活和工作的壓力日益增大，“內(nèi)卷”、"社畜"、“都市隸屬人”、“上班不發(fā)瘋”等熱詞熱梗常常掛在大眾口中。旅行似乎成了一個(gè)洞，可以幫助人們逃離忙碌和日常生活的狀態(tài)，找到存在的價(jià)值，釋放自己，找到生活的意義，找到自己。對(duì)一些熱度不減的文化旅游來說， IP，比如阿勒泰，泉州簪花，溶江村超等等都貼合了這個(gè)“口子”。

阿勒泰不同于高層建筑的城市。它的世界是廣闊的，有極藍(lán)的天空，極白的云朵，綠色厚重的草坪。躺在上面，只聽地球的聲音，與自然相連，不像城市那樣嘈雜。你可以在廣闊寧?kù)o的大自然中傾聽真實(shí)的聲音。榕江村超聚集了普通人的愛。每個(gè)暫時(shí)看不清自己方向的人，或多或少都會(huì)被自己的愛所感染，或者自己的愛與自己的愛產(chǎn)生共鳴。泉州簪花是每一個(gè)女孩心中對(duì)美的追求，這是商業(yè)化的，本質(zhì)上也是美的。

拍攝 | ? 空間秘探 Me-Time Space；插圖僅供欣賞

綜上所述，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)必須展現(xiàn)自己的能力時(shí)，文化旅游的“爆紅”已經(jīng)成為最好的成就方向標(biāo)。當(dāng)?shù)匚幕糜尉珠L(zhǎng)甚至親自出面，只是為了把當(dāng)?shù)匚幕糜巍熬怼痹谇懊?。地方文化旅游越來越卷似乎不是壞事，因?yàn)樗押玫木砹顺鰜?，把壞的淘汰了，迫使地方政府采取行?dòng)，促進(jìn)旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，為國(guó)內(nèi)旅游業(yè)走向世界鋪平道路。希望未來能有更長(zhǎng)的壽命 IP 出現(xiàn)！

END

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽碓醇白髡呙帧?/p>

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com