潮流集合店又重新找到了機會。

創(chuàng)立于香港的潮流集合店品牌Popcorn近日在長沙IFS圍擋新店，這將是其首家華中門店。2023年4月，它重新進入北京三里屯太古里，并以此為開端去更新了深圳萬象天地門店，隨后入駐成都IFS，下一個進入的開店將是重慶。

在此之前，Popcorn一度被認為將要離開內地市場。它在街頭潮流最為火熱的時候進入內地，于2017年在北京三里屯太古里開設首店，并很快擴張到深圳、成都、杭州和西安等城市。如今杭州和西安已經(jīng)沒有Popcorn，最早開設于成都太古里的門店也已經(jīng)關閉。

同樣重啟擴張計劃的還有香港I.T集團，但用的是i.t blue block和EXI.T兩個品牌。i.t blue block位于北京三里屯太古里的門店于2023年9月開業(yè)，在過去一年里進入的城市有成都、重慶、蘇州、上海和南京。

與Popcorn類似，I.T集團在2020年從港交所退市后，也一度被認為運營狀態(tài)會持續(xù)走低。尤其是當位于三里屯太古里北區(qū)的Dover Street Market在2022年年底搬出，讓不少人認為I.T集團已經(jīng)失去市場地位，其旗下品牌自三里屯太古里開業(yè)伊始就“常駐”其中。

街頭潮流不再火熱、疫情沖擊以及自身運營舉措收效不佳，是潮流買手店在2020年之后快速從市場上撤退的原因。像Off-White這類曾經(jīng)在中國快速擴張的潮流品牌，也在疫情之后陷入困境，多個城市的門店接連關閉。

然而，街頭潮流退熱并不等于潮流市場走向終結。回顧街頭潮流能夠以及其強勢形態(tài)走紅的原因，其中一個便是其背后有著及其穩(wěn)固的黑人和流行文化根基，走向大眾市場前便已經(jīng)吸引了一批忠誠度頗高的消費者。

這是街頭文化持續(xù)退熱，但至今仍然在時尚行業(yè)里保有一席之地的原因，而Popcorn和i.t blue block代表了兩種潮流文化的運營思路——前者面向更多圈子內的顧客，選擇的品牌更小眾；后者則通過更大眾化的潮流路線來吸引消費者，當紅品牌更多。

追趕潮流是消費者在選購服飾過程中的永恒追求，而Popcorn和i.t blue block重新擴張則不再將街頭的潮流作為核心噱頭和賣點，又回到了潮流或簡單的“穿得好看”的概念。此外，隨著大量獨立運營的街頭潮流品牌退出中國市場，買手店又成了這些品牌的唯一購買渠道。

但整體而言，中國的潮流市場已經(jīng)收縮不少，能稱為死忠粉絲的潮流消費者更不算多。從Popcorn到i.t blue block，擴張雖然在進行，整體思路卻更為審慎。過去Popcorn會考慮大悅城和銀泰百貨這類中端商場，而如今則側重和太古、九龍倉和華潤這類旗下運營者高端商場的地產(chǎn)商合作。

i.t blue block也類似，由于其品牌數(shù)量較過往的i.t更多，占地面積也更大，對商場能夠提供的鋪位類型以及吸引客流的能力要求也更高。開一家大型門店的回本壓力比過去的中小型門店更大，擴張速度也會因此較過往減緩。

從這些潮流買手店的擴張模式中也不難看出，隨著街頭潮流退熱和潮流市場收縮，更為精品化的運營思路占據(jù)主導。進入高端購物中心和開大店，往往都導向凝聚自身形象的目的。過去子品牌多、門店數(shù)量多且分布散亂，是導致I.T集團整體形象混亂和原因。

不過，潮流類品牌往往因中高端的售價和不及奢侈品牌的定位，更容易被購買力緊縮的消費者拋棄。這是為何當下潮流買手店更強調凝聚形象的原因。但這樣的定位要持續(xù)讓消費者青睞并不是件容易的事情，在經(jīng)濟環(huán)境充滿不確定性的當下尤其如此。

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