根據(jù)映前的數(shù)據(jù)反饋，從業(yè)者可能希望今年的端午節(jié)成績(jī)不佳，但并沒有想到直接成為“近十年來(lái)最差的端午節(jié)”。

根據(jù)燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)，今年端午總票房達(dá)到3.83億。從2014年開始，這一成績(jī)僅優(yōu)于2022年端午節(jié)(2020年沒有端午節(jié))，影院營(yíng)業(yè)率為80%。換句話說(shuō)，在電影院正常運(yùn)營(yíng)的那一年，今年端午節(jié)的表現(xiàn)是最差的。

在市場(chǎng)疲軟的情況下，端午節(jié)歷史記錄刷新，導(dǎo)致平均票房只有275元，平均人數(shù)不足7人。相比之下，今年五一的平均票房是643元，平均人數(shù)是16人。

如果說(shuō)五一檔能帶來(lái)的結(jié)論是預(yù)購(gòu)數(shù)據(jù)差，那也沒關(guān)系。假期期間，路人和觀眾自然會(huì)做臨時(shí)看電影的決定，但端午節(jié)檔的現(xiàn)象無(wú)疑令人驚訝——觀眾甚至不會(huì)做臨時(shí)決定。

給過度集中的定檔策略再次敲響警鐘。如果說(shuō)過去的時(shí)間表是聚在一起的，那就是賭自己能成為那個(gè)“吃肉”，最后賭輸了就成了“喝湯”，那么今年端午節(jié)的殘酷現(xiàn)實(shí)就說(shuō)明有一種可能，沒有一部電影能“吃肉”。再賭一把，會(huì)傷害別人，傷害自己。

什么樣的電影真的適合檔期看電影？這個(gè)話題需要從業(yè)者重新審視。從五一到端午節(jié)，口碑票房倒掛越來(lái)越嚴(yán)重。過去默認(rèn)的“口碑促進(jìn)看電影”規(guī)律可能在非時(shí)間表環(huán)境中更有效，但在時(shí)間表中，真正有娛樂性的電影是必要的。

01 端午節(jié)沒有贏家

由于沒有一部電影在檔期內(nèi)破億，所以很難把端午檔的電影分成梯隊(duì)。每部電影之間的差距都很小，共沉淪。

這一年的端午節(jié)來(lái)得太早，是決定票房的一個(gè)直接因素。大部分時(shí)間都是在端午節(jié)的暑期檔，學(xué)生的假期收入是檔期的重要優(yōu)勢(shì)之一。然而，在今年的端午節(jié)，即使是最早放假的高考考生也在第一天奮戰(zhàn)，更不用說(shuō)其他年級(jí)的學(xué)生了。6月初，他們普遍處于期末前的戰(zhàn)斗階段，很難有出去看電影的條件?？v觀前幾年的端午節(jié)，2017年、2019年、2022年的假期都處于波谷之中。

資料來(lái)源：貓眼專業(yè)版

但是核心原因，還是端午新片對(duì)觀眾的吸引力很差。

檔期新電影吸引力差，最直接的證據(jù)就是老電影的表現(xiàn)。上周6月1日上映的《加菲貓家族》，單日票房排名第一天排名第五，第二天和第二天排名前三，總票房排名第四。

對(duì)于國(guó)內(nèi)觀眾來(lái)說(shuō)，《加菲貓家族》并不是一個(gè)大IP，上一部在中國(guó)上映的《加菲貓》IP電影可以追溯到2006年。相比于《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》這樣的大IP老片，《加菲貓家族》的競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)弱了很多，但在端午新片面前還是獲得了第四名，可見新片的弱點(diǎn)。

具體來(lái)說(shuō)，獲得票房冠軍的是《我不想和你做朋友》，這是一部IP改編的電影。毒眼在之前的文章中分析過這種現(xiàn)象，發(fā)現(xiàn)這種產(chǎn)品思維自20世紀(jì)10年代以來(lái)就出現(xiàn)了，但2022年以后，趨勢(shì)越來(lái)越頻繁?；旧纤械膭「挠绊?xiàng)目口碑都低于原著。

《我不想和你做朋友》也不例外。原劇豆瓣評(píng)分8.1，目前電影版只評(píng)分6.6。影片沒有選擇把故事設(shè)定為劇版的后傳，就像《我想見你》和《愛情很美味》一樣。相反，他們選擇使用除了兩位主演之外的不同演員團(tuán)隊(duì)來(lái)重新詮釋劇版的情節(jié)。這種產(chǎn)品思路對(duì)路人觀眾可能更友好，但難免會(huì)失去一些新鮮感。

值得一提的是，萬(wàn)達(dá)影業(yè)、華誼兄弟等老牌影企都是劇改影項(xiàng)目背后的制片人，似乎老牌影企更喜歡這種傳統(tǒng)的產(chǎn)品思維。然而，市場(chǎng)實(shí)踐證明，近年來(lái)，除了《閃耀的星星》之外，沒有一個(gè)成功的商業(yè)案例，眾所周知，這部電影的票房成功極度依賴于“下雪場(chǎng)”的營(yíng)銷理念，與電影內(nèi)容的關(guān)系有限。如果以后還要繼續(xù)上馬劇改影項(xiàng)目，或許還需要重新審視票房空間。

票房亞軍是《掃黑永不放棄》。這部電影是一部積壓片，組消息最早在2021年傳出。也是從2021年開始，以掃黑為主題的電影在市場(chǎng)上逐漸增多，但并沒有像電視劇市場(chǎng)《狂暴》這樣的代表作出現(xiàn)，觀眾對(duì)類似主題、類似的“大規(guī)?！睜I(yíng)銷方向感到非常疲憊。

票房季軍是邱禮濤導(dǎo)演的港片《談判專家》。邱禮濤導(dǎo)演這幾年產(chǎn)量很高，但畢竟電影風(fēng)格和母題有很多相似之處?！墩勁袑＜摇吩诤芏喔燮胁]有表現(xiàn)出完全不同的味道，所以也表現(xiàn)平平。

國(guó)產(chǎn)片《走走停停》僅獲得4878萬(wàn)票房，位居第五，檔期內(nèi)國(guó)產(chǎn)片豆瓣評(píng)分最高。影片以北漂青年回鄉(xiāng)為背景，但實(shí)際上還是講述了一個(gè)以家庭為單位的“元片”故事。毒眼在之前的文章中已經(jīng)分析過了。所有“元電影”的故事在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都面臨著遠(yuǎn)離觀眾的巨大問題?；A(chǔ)觀眾對(duì)電影和藝術(shù)關(guān)注不夠，很難有太大的票房空間。

雖然《走走停?！芬呀?jīng)盡最大努力減少了“元電影”中的自我滿足特征，將家庭生活的變化視為表達(dá)的母題，但人物設(shè)定仍然是建立在尊重藝術(shù)的基礎(chǔ)上的，這與中國(guó)許多普通家庭不同。

影片在下沉市場(chǎng)的糟糕表現(xiàn)也證明了這一點(diǎn)。根據(jù)燈塔專業(yè)版，《走走停停》70%的票房來(lái)自一二線城市。雖然影片講的是重慶方言，但卻成為上海端午節(jié)票房冠軍，票房構(gòu)成與《愛情神話》相似。

此外，值得一提的是，引進(jìn)電影的表現(xiàn)并不比清明檔和五一檔好。端午節(jié)引進(jìn)的電影數(shù)量較多，但市場(chǎng)份額有所下降?！睹绹?guó)內(nèi)戰(zhàn)》《瘋狂麥克斯:瘋狂女神》《機(jī)器人夢(mèng)》票房只有2528萬(wàn)、973萬(wàn)、328萬(wàn)，需要依靠六一老片《加菲貓家族》《哆啦a夢(mèng):大雄的地球交響樂》來(lái)支撐門面。

02 沒有規(guī)律的檔期

不僅僅是引進(jìn)片的表現(xiàn)存在差距，端午檔所體現(xiàn)的許多檔期規(guī)律與以前并不十分一致。

比如之前在《九龍城寨之圍城》中做出貢獻(xiàn)的早期放映策略，這次在端午節(jié)大規(guī)模學(xué)習(xí)。《我不想和你做朋友》《掃黑永不放棄》《談判專家》都開始大規(guī)模放映，放映期到來(lái)一周前就已經(jīng)開始放映，放映期間票房在2700萬(wàn)到3700萬(wàn)之間。甚至像《美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)》這樣的引進(jìn)片也開始大放異彩，這在過去是非常罕見的。

提前一周的點(diǎn)映讓新片不夠新，與《加菲貓家族》等老片相比沒有什么不同。從結(jié)果來(lái)看，放映策略并沒有明顯幫助電影變得醇厚，甚至可能在一定程度上提前釋放種子觀眾的觀影熱情，從而影響端午節(jié)第一天的單日票房。第一天端午節(jié)票房只有1.2億，第二天是1.4億，實(shí)現(xiàn)逆跌。如果不采取點(diǎn)映策略，將點(diǎn)映票房列入第一天，那么逆跌可能很難建立。

背后的邏輯不是不可理解的。放映策略一直只適合口碑好的電影。只有對(duì)自己的口碑有信心的項(xiàng)目才應(yīng)該采取放映策略，否則應(yīng)該避免放映。然而，端午節(jié)選擇放映的電影在口碑上并沒有特別突出的表現(xiàn)。目前豆瓣評(píng)分在6.4-7.4之間，屬于中等水平。然而，得分較高的《走走停停》和《機(jī)器人夢(mèng)》并沒有采取放映策略。

所以，檔期前點(diǎn)映雖然是拯救平日票房的一種積極行為，但確實(shí)并不適合所有電影，推廣需要看情況。

“每一檔都會(huì)出現(xiàn)”的變化如期而至。幸運(yùn)的是，這一次，它沒有在放映后撤回，而是在放映前改變了檔案。端午節(jié)前四天，來(lái)福大酒店正式宣布將于6月28日上映。從后來(lái)的結(jié)果來(lái)看，加入來(lái)福大酒店對(duì)端午節(jié)市場(chǎng)影響很大，換檔可能是正確的決定。

端午節(jié)本來(lái)就是一個(gè)很小的時(shí)間表。去年，作為歷史上的第二個(gè)端午節(jié)檔，實(shí)際上有三部新電影。今年算上引進(jìn)電影，已經(jīng)定檔了7部電影(不包括改檔電影)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了市場(chǎng)的實(shí)際容量。

什么樣的電影適合檔期觀看？ 就今年的檔期情況而言，興趣遠(yuǎn)比口碑好更重要。 在端午節(jié)檔的供應(yīng)中，娛樂大片明顯缺乏。

第一，喜劇缺乏，喜劇的重要性不言而喻。 五一上映前沒有絕對(duì)的第一梯隊(duì)球員，但上映后，《末路狂花錢》的表現(xiàn)無(wú)疑突破了行業(yè)預(yù)期，勉強(qiáng)幫助五一市場(chǎng)拉升到歷史第三位。 由于缺乏娛樂大片，清明檔成績(jī)不佳是非常重要的。 再往前追溯到春節(jié)，更是喜劇扎堆。

雖然《我不想和你做朋友》《加菲貓家族》《走走停?！范加邢矂≡?，但喜劇標(biāo)簽遠(yuǎn)不夠明顯，電影內(nèi)容的趣味性也比《末路狂花錢》《人生路不熟》等電影弱。

其次是視聽大片的缺失，類似于《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》和《九龍城寨圍城》，是一部有趣的標(biāo)準(zhǔn)視聽大片。相比之下，雖然《掃黑永不放棄》和《談判專家》也有動(dòng)作場(chǎng)景，但類型元素不夠突出，趣味性不足。

對(duì)高口碑電影來(lái)說(shuō)，也有在冷檔期內(nèi)跑出來(lái)的案例，進(jìn)不進(jìn)檔期不一定重要。 比如《周處除三害》，冷檔期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少反而幫助它在排片方面更有優(yōu)勢(shì)。 《愛情神話》與《走走停?！窔赓|(zhì)接近，也沒有選擇在檔期內(nèi)上映。

在分析五一的時(shí)候，毒眼指出，今年檔期看電影的口碑和票房倒掛現(xiàn)象明顯，這也體現(xiàn)在端午節(jié)的電影中——票房越高，口碑越一般。正是因?yàn)榻衲甓宋绻?jié)新片的整體口碑不是很差，所以票房特別低。

所以，找準(zhǔn)項(xiàng)目定位，適合檔期觀看的電影再選擇檔期上映，盲目下注檔期的收益越來(lái)越小，越來(lái)越不值得。

現(xiàn)在端午節(jié)的情況，讓6月份接下來(lái)的電影市場(chǎng)特別堪憂。管虎導(dǎo)演的《狗陣》雖然在戛納獲得了“一種關(guān)注”獎(jiǎng)項(xiàng)，但是這部電影并不是一部類型的電影，很難得到大規(guī)模的市場(chǎng)反饋。排球少年?。　独鴪?chǎng)決戰(zhàn)》是日漫高口碑的IP佳作，但粉絲相對(duì)圈內(nèi)，同樣難以像以前的日本動(dòng)畫電影那樣再創(chuàng)新高。比較重的商業(yè)項(xiàng)目只剩下《頭腦特工隊(duì)2》和《絕地戰(zhàn)警：生死共存》，但是基于好萊塢過去的疲憊，同樣令人尷尬。

而且六月份的表現(xiàn)直接影響到整個(gè)暑期檔，去年暑期檔成為觸底反彈一戰(zhàn)的關(guān)鍵原因在于《消失的她》推動(dòng)了六月份的市場(chǎng)。 目前市場(chǎng)沒有改善，暑期檔電影也很少見。據(jù)說(shuō)幾部有機(jī)會(huì)定檔暑期的大IP續(xù)集都沒有聲音?？紤]到市場(chǎng)的顏色，有很多逃避的可能。

下一個(gè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)折點(diǎn)在哪里？現(xiàn)在還很難看到，但是打破檔期迷信，已刻不容緩。

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