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發(fā)文/高天

頭圖/pixabay

公園經(jīng)濟(jì)在中國(guó)龐大的休閑娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)中占有重要地位，其中上海市場(chǎng)最為突出。

在上海迪士尼樂(lè)園“珠玉在前”下，上海未來(lái)將迎來(lái)兩個(gè)世界級(jí)主題公園IP-樂(lè)高度假區(qū)和小豬佩奇戶外主題公園。

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第一個(gè)亞洲小豬佩奇室外主題公園來(lái)了

近日，亞洲首個(gè)小豬佩奇戶外主題公園正式宣布落戶上海崇明區(qū)長(zhǎng)興島。該總體規(guī)劃占地290畝，投資超過(guò)24億元。它是世界上最大的小豬佩奇戶外主題公園。

據(jù)中國(guó)兒童寶貝透露，上海小豬佩奇戶外主題公園由上海脈馳文化發(fā)展有限公司全面引進(jìn)投資運(yùn)營(yíng)管理，將充分展示中國(guó)和上海的地域文化特色，集戶外IP主題公園和小豬佩奇主題酒店于一體，提供一站式娛樂(lè)、住宿和餐飲零售體驗(yàn)，以‘世界級(jí)IP爆款 創(chuàng)意內(nèi)容賦能 產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營(yíng)管理模式，主要推廣“沉浸式親子娛樂(lè)業(yè)態(tài)”。

主體部分將深度還原動(dòng)畫(huà)片《小豬佩奇》中豐富多彩的場(chǎng)景，結(jié)合上海的地域元素，為游客帶來(lái)獨(dú)特的沉浸式游戲互動(dòng)。

據(jù)悉，上海小豬佩奇戶外主題公園毗鄰國(guó)家4A級(jí)景區(qū)上海長(zhǎng)興島郊野公園，自然生態(tài)資源豐富。項(xiàng)目所在的長(zhǎng)興島將成為世界先進(jìn)的海洋設(shè)備島、上海的生態(tài)水源島和獨(dú)特的景觀旅游島，具有優(yōu)良的整體文化旅游經(jīng)營(yíng)環(huán)境。

長(zhǎng)興島也屬于郊區(qū)，就像大多數(shù)主題公園的位置要求一樣。距離方面，長(zhǎng)興島30分鐘到達(dá)浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)，45分鐘到達(dá)上海市中心。但預(yù)計(jì)2026年將建成軌道交通“崇明線”通車(chē)，屆時(shí)將進(jìn)一步優(yōu)化項(xiàng)目的交通能力。

據(jù)報(bào)道，上海小豬佩奇戶外主題公園有望于2027年開(kāi)放。

現(xiàn)在英國(guó)的小豬佩奇戶外主題公園 Hampshire 、美國(guó)有兩個(gè)佛羅里達(dá)州。除了上海，美國(guó)的得克薩斯州和德國(guó)的巴伐利亞州還有兩個(gè)小豬佩奇主題公園。

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為什么主題公園“聚集”上海？

在小豬佩奇戶外主題公園之前，上海已經(jīng)登陸了迪士尼和樂(lè)高兩個(gè)國(guó)際IP主題公園，這也讓上海成為中國(guó)主題公園最集中的城市(香港有迪士尼樂(lè)園，北京有環(huán)球影城，深圳和成都有樂(lè)高樂(lè)園)。

歸根結(jié)底，有以下幾個(gè)規(guī)律可循。

第一，中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，有助于加快樂(lè)園經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的集聚，提高市場(chǎng)集中度。

一方面，根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年第一季度，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到14.19億，同比增長(zhǎng)16.7%。；國(guó)內(nèi)旅游業(yè)收入1.52萬(wàn)億元，比去年同期增長(zhǎng)17.0%。國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)基本面較好。另外一方面，旅游發(fā)展大會(huì)在最近的《全國(guó)旅游發(fā)展大會(huì)》中明確表示 重要性將積極推動(dòng)旅游與文化、體育、醫(yī)療保健、生態(tài)、農(nóng)業(yè)、交通等多個(gè)行業(yè)的深度融合，為中國(guó)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、加快建設(shè)提出新的要求和任務(wù)，為旅游與其他行業(yè)的深度融合帶來(lái)新的機(jī)遇。

與此同時(shí)，旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展也有利于旅游業(yè)的生態(tài)發(fā)展，包括公園經(jīng)濟(jì)。根據(jù)灼識(shí)咨詢研究，2023年中國(guó)公園經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模接近600億元，預(yù)計(jì)2028年中國(guó)公園經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1100億元。

作為我國(guó)重要的旅游市場(chǎng)之一，上海擁有巨大的公園經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)潛力，因此也成為世界級(jí)主題公園進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的首選。

根據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，今年五一假期，上海共接待游客1623.94人次，同比增長(zhǎng)3.77%。與此同時(shí)，根據(jù)同程旅游發(fā)布的《2024年五一假期旅游消費(fèi)報(bào)告》，上海酒店預(yù)訂位列假期熱門(mén)城市前三，是中國(guó)最受歡迎的旅游目的地之一。

第二，上海迪士尼樂(lè)園的成功運(yùn)營(yíng)案例在前面，為主題公園的運(yùn)營(yíng)增添了信心。

根據(jù)華特迪士尼公司2024財(cái)年第一季度報(bào)告，迪士尼國(guó)內(nèi)(美國(guó))公園第一季度收入約62.97億美元，同比增長(zhǎng)4%。；國(guó)際公園和體驗(yàn)收入約為14.76億美元，比去年同期增長(zhǎng)35%。其中，國(guó)際公園和體驗(yàn)的經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)主要包括上海迪士尼樂(lè)園入園人數(shù)的增加和平均票價(jià)的上漲，從而增加了客戶支出，上海迪士尼樂(lè)園表現(xiàn)出強(qiáng)勁的表現(xiàn)。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)，2023年上海迪士尼樂(lè)園的乘客總數(shù)為1200人，比去年增長(zhǎng)10%。；到2023年，總收入達(dá)到30億元，比去年增長(zhǎng)15%。

而且根據(jù)之前的有關(guān)報(bào)道，上海迪士尼投資340億元，只用了一年的時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了收入支出。

迪士尼在上海市場(chǎng)的成功在一定程度上向國(guó)際展示了上海主題公園的發(fā)展?jié)摿?。事?shí)上，許多主題公園開(kāi)始出現(xiàn)在上海迪士尼之后。

最后，上海優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和經(jīng)營(yíng)環(huán)境。

從上海的迪士尼到北京的環(huán)球影城，很明顯，這些巨型主題公園服務(wù)的不是單個(gè)城市的消費(fèi)者，而是更廣泛的地區(qū)甚至全國(guó)。從覆蓋面來(lái)看，需要考慮一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、旅游市場(chǎng)活躍度、交通能力等因素，而上海作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)中心具有天然優(yōu)勢(shì)。既能輻射江浙滬經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，又能有效輻射全國(guó)其他地區(qū)。

同時(shí)，上海也是中國(guó)商業(yè)氛圍最濃厚的城市。高端商業(yè)眾多，國(guó)際品牌優(yōu)先，在不同的業(yè)態(tài)下形成了良好的促進(jìn)作用，吸引了其他城市的客戶。

當(dāng)然，從商業(yè)環(huán)境來(lái)看，長(zhǎng)興島目前還不夠成熟，缺乏高質(zhì)量的商業(yè)，缺乏良好的相互促進(jìn)功能，這也是小豬佩奇未來(lái)戶外主題公園需要面對(duì)的操作問(wèn)題。

寫(xiě)在最后

在長(zhǎng)期看好的公園經(jīng)濟(jì)前景下，未來(lái)國(guó)內(nèi)勢(shì)必會(huì)涌入更加多元化的主題公園。

上海市場(chǎng)是法國(guó)大型主題公園品牌“普德賦”進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第一個(gè)項(xiàng)目，是5月底世界上最大的沉浸式劇場(chǎng)——深光之城亮相上海。上海迪士尼樂(lè)園將在不久的將來(lái)擴(kuò)建，包括增加游樂(lè)項(xiàng)目、增加餐廳和商店數(shù)量、改善交通和基礎(chǔ)設(shè)施等。

放眼中國(guó)，還有北京環(huán)球度假區(qū)、北京歡樂(lè)谷、上海迪士尼樂(lè)園、上海歡樂(lè)谷、香港迪士尼樂(lè)園、香港海洋公園、珠海橫琴長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、廣州長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界、深圳歡樂(lè)谷、成都?xì)g樂(lè)谷、常州中華恐龍園、鄭州方特歡樂(lè)世界等一批主題公園。

可預(yù)見(jiàn)的是，隨著公園經(jīng)濟(jì)的日益繁榮，相信進(jìn)入中國(guó)、進(jìn)入更多城市的主題公園IP也會(huì)越來(lái)越多。

同樣令人困惑的是，中國(guó)并不缺乏IP，什么時(shí)候還會(huì)有自己的主題公園？比如做一個(gè)“西游樂(lè)園”？

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