毫無(wú)疑問(wèn)，開(kāi)放式真無(wú)線耳機(jī)（Open Wireless Stereo，簡(jiǎn)稱 OWS）已成為市場(chǎng)的新寵。伴隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和消費(fèi)者需求的不斷變化，OWS 憑借其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和卓越的性能，在音頻市場(chǎng)上迅速占據(jù)一席之地。開(kāi)放式耳機(jī)可以提供極致的佩戴舒適性和高質(zhì)量的音頻體驗(yàn)，無(wú)論是通勤、運(yùn)動(dòng)還是在家工作，都吸引了大量用戶的關(guān)注和喜愛(ài)。

第一，不像其他耳機(jī)，這種開(kāi)放式耳機(jī)的設(shè)計(jì)使耳機(jī)能夠提供高質(zhì)量的音頻輸出，而不會(huì)完全封閉耳道。與傳統(tǒng)的入耳式耳機(jī)相比，開(kāi)放式耳機(jī)能減少對(duì)耳道的壓迫感，提供更自然、更廣闊的音場(chǎng)感覺(jué)，與此同時(shí)，保持對(duì)外部環(huán)境的感知。這一特點(diǎn)對(duì)于需要保持環(huán)境警覺(jué)的用戶，如跑步者和騎行者尤為重要。

而且在曾被詬病的音質(zhì)方面，現(xiàn)代 OWS 采用先進(jìn)的音頻技術(shù)和高性能驅(qū)動(dòng)單元，能在開(kāi)放式結(jié)構(gòu)下提供出色的音質(zhì)表現(xiàn)。以 FIIL GS 舉例來(lái)說(shuō)，這個(gè)耳機(jī)已經(jīng)使用了。 Hi-Res 金標(biāo)認(rèn)證 18mm 定制跑道碳纖維動(dòng)圈發(fā)聲單元，能呈現(xiàn)細(xì)致純凈的音質(zhì)。同時(shí)，雙向定向傳聲技術(shù)和優(yōu)化的聲腔結(jié)構(gòu)保證了聲音的準(zhǔn)確傳輸和豐富的低頻性能。使用戶在開(kāi)放式耳機(jī)中也能享受到高質(zhì)量的音頻體驗(yàn)。

舒適感也是 OWS 一個(gè)受到用戶喜愛(ài)的關(guān)鍵因素。開(kāi)放式耳機(jī)的設(shè)計(jì)使耳朵不會(huì)產(chǎn)生悶熱的感覺(jué)，適合長(zhǎng)時(shí)間佩戴。許多開(kāi)放式耳機(jī)產(chǎn)品還采用了符合人體工程學(xué)的耳掛或耳夾設(shè)計(jì)，緩解了對(duì)耳朵的壓迫，并提供了穩(wěn)定的佩戴體驗(yàn)。這一設(shè)計(jì)不但提高了佩戴舒適性，而且保證了運(yùn)動(dòng)或其它活動(dòng)的穩(wěn)定性，不易脫落。

而這種「全面領(lǐng)先」，產(chǎn)品銷售自然也有反饋。

TWS 耳機(jī)后面的新星

據(jù)洛圖科技在線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024 年 Q1，中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)在線市場(chǎng)銷售達(dá)到 1757 萬(wàn)副，同比增長(zhǎng) 銷售額達(dá)到15% 39.1 億元，同比增長(zhǎng) 16%。

雖然真正的無(wú)線耳機(jī)仍然占據(jù)著市場(chǎng)的主要份額，但是從市場(chǎng)份額來(lái)看，傳統(tǒng)真正的無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)的吸引力已經(jīng)下降，從去年的 60% 上述降至約定 銷售增長(zhǎng)率僅為55%。 2%。那么這個(gè)失去的市場(chǎng)份額究竟出現(xiàn)在哪里呢？是的，被開(kāi)放式耳機(jī)搶走了。

據(jù)洛圖科技資料顯示，開(kāi)放式耳機(jī)的市場(chǎng)份額已從一年前開(kāi)始。 7% 大幅上漲至 銷售額同比增長(zhǎng)14% 與去年年底的數(shù)據(jù)(2023Q4)相比，148%也接近 2% 的提高。

其中，華為去年年底發(fā)布的最佳商品是華為。 FreeClip，華為在實(shí)際品牌份額中， 2024Q1 獲得了 2.6% 增加了市場(chǎng)份額，其中 22% 其開(kāi)放式無(wú)線耳機(jī)的份額來(lái)自于其 FreeClip。

除華為外，Bose、JBL 沒(méi)有開(kāi)放式耳機(jī)的貢獻(xiàn)，這兩個(gè)音頻品牌的市場(chǎng)份額就無(wú)法上升，其中 Bose 的有接近 16% 這個(gè)份額來(lái)自開(kāi)放式耳機(jī)。考慮到 Bose 而且華為都是在去年年底才推出自己的第一款開(kāi)放式耳機(jī)，能夠有這樣的銷售表現(xiàn)，在我看來(lái)已經(jīng)很棒了。

與主要產(chǎn)品相比，并非開(kāi)放式耳機(jī) Apple 和 Sony，開(kāi)放式耳機(jī)對(duì)市場(chǎng)份額的刺激作用更為明顯： 2024Q1，Apple 和 Sony 這一切都迎來(lái)了市場(chǎng)份額的下滑，其中 Apple 降低 1%、Sony 降低 0.6%。

不可否認(rèn)，這兩個(gè)品牌的市場(chǎng)份額下降也與品牌自身耳機(jī)更新周期有關(guān)：Apple 和 Sony 看到的是高端耳機(jī)市場(chǎng)，但是 Apple 最后一次更新耳機(jī)已經(jīng)是 2022 年 9 月亮已經(jīng)發(fā)生了。Sony 雖然耳機(jī)更新頻率很快，但是復(fù)雜的產(chǎn)品線使得 Sony 產(chǎn)品定位極其復(fù)雜，虛高的價(jià)格也進(jìn)一步影響了消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。

從這個(gè)角度來(lái)看，盡管傳統(tǒng)真無(wú)線耳機(jī)的地位在當(dāng)時(shí)還不能動(dòng)搖，但是隨著高檔真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)的進(jìn)一步加劇，未來(lái)只會(huì)有越來(lái)越多的耳機(jī)品牌放棄真正的無(wú)線耳機(jī)「退圈」，參與開(kāi)放式耳機(jī)陣營(yíng)。開(kāi)放式耳機(jī)，也最有可能成為未來(lái)真正的無(wú)線耳機(jī)。「競(jìng)爭(zhēng)者」。

但在迎來(lái)「取代真正的無(wú)線耳機(jī)」在這個(gè)光明的未來(lái)之前，開(kāi)放式耳機(jī)還有一個(gè)更重要的問(wèn)題需要處理:

除開(kāi)放式耳機(jī)外，開(kāi)放式耳機(jī)還有哪些優(yōu)點(diǎn)？

OWS 迎接自己的「內(nèi)卷時(shí)刻」

我知道，每個(gè)人都會(huì)覺(jué)得我說(shuō)的話聽(tīng)起來(lái)不合邏輯，畢竟，「開(kāi)放式」「不入耳」也就是開(kāi)放式耳機(jī)最大、最顯著的優(yōu)點(diǎn)。但是別忘了，高度內(nèi)卷的降噪真無(wú)線耳機(jī)已經(jīng)基本普及了。「通透模式」這一功能。盡管透明模式與真正的開(kāi)放式耳機(jī)在透明效果上存在差異，但是也在一定程度上滿足了客戶「聽(tīng)見(jiàn)外部」需求，解決用戶痛點(diǎn)。

另一方面，開(kāi)放式耳機(jī)陣營(yíng)音質(zhì)好，不漏音，只是少數(shù)高端產(chǎn)品?！柑貦?quán)」，市場(chǎng)上仍然充斥著大量混水摸魚的開(kāi)放式耳機(jī)產(chǎn)品。更不用說(shuō)「隔音」問(wèn)題：真正的無(wú)線耳機(jī)可以在降噪的同時(shí)透明，而開(kāi)放式耳機(jī)只能在包裝中附上一個(gè)降噪耳塞，功能可謂巨大。

由于這一功能的限制，開(kāi)放式耳機(jī)品牌需要在功能上發(fā)力，尋找品類發(fā)展的新方向。對(duì)比真正無(wú)線耳機(jī)的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)，目前的開(kāi)放式耳機(jī)行業(yè)，正如當(dāng)年降價(jià)有降噪的真無(wú)線耳機(jī)，迎來(lái)了自己的內(nèi)卷時(shí)刻。

首先，音質(zhì)是消費(fèi)者關(guān)注的核心要素之一。真正的無(wú)線耳機(jī)在早期的音質(zhì)表現(xiàn)普遍較差，但隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，各大廠商投入大量資源提高音質(zhì)。提高音質(zhì)成為品牌差異化的重要手段，從選擇更高質(zhì)量的驅(qū)動(dòng)單元到提高音頻處理技術(shù)。同樣，在開(kāi)放式耳機(jī)市場(chǎng)，各品牌也在不斷優(yōu)化音質(zhì)，通過(guò)高保真音頻和超清編解碼技術(shù)，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)。

其次，價(jià)格戰(zhàn)是內(nèi)卷的重要體現(xiàn)。真正的無(wú)線耳機(jī)在初期價(jià)格較高，但隨著市場(chǎng)的擴(kuò)大和技術(shù)的普及，價(jià)格迅速下降。激烈的價(jià)格戰(zhàn)促使更多的消費(fèi)者能夠承受高質(zhì)量的無(wú)線耳機(jī)。同樣，開(kāi)放式耳機(jī)市場(chǎng)也在經(jīng)歷這個(gè)過(guò)程。隨著更多品牌進(jìn)入市場(chǎng)，產(chǎn)品價(jià)格不斷下降，性價(jià)比更高的產(chǎn)品層出不窮，極大地刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

最后，功能的突破也是真無(wú)線耳機(jī)內(nèi)卷的重要結(jié)果之一。——主動(dòng)式降噪技術(shù)的普及促進(jìn) TWS 耳機(jī)仍然可以在嘈雜的環(huán)境中提供良好的聽(tīng)聲體驗(yàn)，成為消費(fèi)者選擇的關(guān)鍵因素。雖然開(kāi)放式耳機(jī)原則上很難實(shí)現(xiàn)主動(dòng)降噪，但基于功能特點(diǎn)的區(qū)分仍然成為開(kāi)放式耳機(jī)內(nèi)卷項(xiàng)目，比如適用于游水場(chǎng)景的雙模工作，具有較強(qiáng)防漏效果的定向音頻技術(shù)，以及 LDAC、Hi-Res 等待音頻標(biāo)準(zhǔn)。

總之，開(kāi)放式耳機(jī)市場(chǎng)的內(nèi)卷與當(dāng)年真正的無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)的內(nèi)卷有許多相似之處?！?strong>音質(zhì)的提高，價(jià)格的合理化，以及功能的突破，都是耳機(jī)行業(yè)的積極結(jié)果。

伴隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，我們可以預(yù)見(jiàn)，開(kāi)放式耳機(jī)將在未來(lái)的智能設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)中發(fā)揮更重要的作用。而且當(dāng)越來(lái)越多的品牌參與到開(kāi)放式耳機(jī)這一陣營(yíng)中，開(kāi)放式耳機(jī)的生態(tài)也將迎來(lái)新的競(jìng)爭(zhēng)。不同品牌之間需要競(jìng)爭(zhēng)的不僅僅是價(jià)格，還有技術(shù)、佩戴體驗(yàn)、功能等等。通過(guò)大浪淘沙般的適者生存，在更激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，生存下來(lái)的品牌和產(chǎn)品必將經(jīng)受住考驗(yàn)，擁有強(qiáng)大的實(shí)力。

而且當(dāng)開(kāi)放式耳機(jī)市場(chǎng)就像現(xiàn)在的真正無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)一樣「內(nèi)卷」之后，像你我這樣的客戶自然也可以買到更便宜、更好的產(chǎn)品，在市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)之后成為受益者。

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