到底端午酒旅市場(chǎng)有多慘，許多賣(mài)家心中都有一本賬。

分析人員還有意無(wú)意地選擇了“忽視”端午節(jié)的表現(xiàn)，并將希望寄托在下一個(gè)暑假。

理由很簡(jiǎn)單：

• 端午節(jié)只有三天假期，只適合短途旅行，而且高速不免費(fèi)。

所以，“端午市場(chǎng)沒(méi)什么好玩的，還是關(guān)注暑假吧”。

但是事情也許并不簡(jiǎn)單。

根據(jù)酒店世家的數(shù)據(jù)，今年端午節(jié)酒店業(yè)的數(shù)據(jù)是前所未有的慘淡。

從平均房?jī)r(jià)到住房率，全面落后于2023年同期：

• 與去年同期相比，ADR下降了11.5%，OCC下降了近5%％。

有些人說(shuō)，去年的端午節(jié)是高考兩個(gè)星期后才放假的，今年是重疊的，所以：

• 一批家庭旅游、畢業(yè)旅游群體，未能進(jìn)入市場(chǎng)。

然后對(duì)比2019年(同樣高考和端午節(jié)重疊)，可以發(fā)現(xiàn)：

• 今年全國(guó)酒店的平均房?jī)r(jià)和住房率仍然是全面落后。

而且，這也突破了今年五一市場(chǎng)的底線：

五一假期期間，盡管全國(guó)酒店住房率不如2019年，但平均房?jī)r(jià)仍高于疫情前。

換言之，端午酒店市場(chǎng)的數(shù)量和價(jià)格都在下跌，無(wú)與倫比。

不能簡(jiǎn)單地用“短途旅行為主”等因素來(lái)解釋。

從數(shù)據(jù)層面來(lái)看，探索原因也是兩點(diǎn)。

首先，端午節(jié)旅游消費(fèi)本來(lái)就是拉胯的。

根據(jù)文化旅游部公布的假期數(shù)據(jù)，2024年端午節(jié)假期比較疫情前恢復(fù)率：

• 游客數(shù)量恢復(fù)到120%
• 旅游業(yè)總收入恢復(fù)到103%
• 人均旅游消費(fèi)恢復(fù)到86%

第一，與之前五一的恢復(fù)率(128%/114%/89%)相比，這組數(shù)據(jù)也是完全落后的。

第二，從清明節(jié)到五一再到端午節(jié)，人均旅游消費(fèi)恢復(fù)率這一維度已經(jīng)連續(xù)三次下降。

二是春節(jié)以來(lái)，酒店消費(fèi)一直很低迷。

根據(jù)端午節(jié)前一周(5.27-6.2)的數(shù)據(jù)，全國(guó)酒店住房率為 平均房?jī)r(jià)為190.79元，55.36%，也全面低于疫情前水平。

所以，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，中國(guó)酒店已經(jīng)陷入了三個(gè)多月的業(yè)績(jī)泥潭。

端午節(jié)市場(chǎng)的表現(xiàn)，只是這一頹勢(shì)的延續(xù)。

更重要的是，假日經(jīng)濟(jì)的光環(huán)效應(yīng)，似乎正在消散。

這樣，酒店行業(yè)對(duì)暑假市場(chǎng)的期望，也不再確定。

那是一個(gè)非常嚴(yán)重的問(wèn)題。

根據(jù)2023年的數(shù)據(jù)，暑期旅游的景氣程度(旅游人數(shù)恢復(fù)率)已經(jīng)超過(guò)了全年的所有節(jié)假日。

• 全國(guó)旅游人數(shù)達(dá)到18.39億，恢復(fù)到2019年的124.4%。

在這一高熱度的引領(lǐng)下，2023年暑假，中國(guó)酒店業(yè)賺了不少錢(qián)：

• STR數(shù)據(jù)顯示，自2023年7月以來(lái)，酒店業(yè)已經(jīng)達(dá)到了近一個(gè)半月的高峰期，每個(gè)房間的收入表現(xiàn)一直超過(guò)2019年同期。

然而，在2024年暑假前夕，旅游消費(fèi)呈現(xiàn)出節(jié)節(jié)敗退的趨勢(shì)。

去年夏天，中國(guó)的酒店業(yè)，還能復(fù)制業(yè)績(jī)神話嗎？這個(gè)問(wèn)題很難回答。

筆者當(dāng)然也觀察到了兩個(gè)重要的用戶行為變化，供酒旅商家參考。

也許大環(huán)境壓力很大，但是市場(chǎng)上還是有機(jī)會(huì)捕捉到的。

第一，客戶提前預(yù)訂的周期明確縮短了

旅智科技數(shù)據(jù)顯示，今年五一期間：

• 71.29%的酒店“當(dāng)天預(yù)訂”。
• 與2023年同期相比，預(yù)訂情況大幅下降。

說(shuō)走就走成了主流消費(fèi)習(xí)慣。在進(jìn)行暑期收入管理時(shí)，酒店必須考慮到這一點(diǎn)。

第二，高質(zhì)量周邊游正在崛起。

根據(jù)2024年Q2中國(guó)旅游消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告，今年第二季度：

• 高收入、超高收入人群年收入超過(guò)30萬(wàn)，周邊游一般達(dá)到4-6次。

中高端酒店民宿，以周邊客群為主體，或許在暑假仍能迎來(lái)一波機(jī)會(huì)。

我們繼續(xù)關(guān)注旅游市場(chǎng)。

本文來(lái)自微信微信官方賬號(hào)“環(huán)球旅訊”（ID:Traveldaily），作者：彭涵，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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