原創(chuàng) 娛子醬團隊 娛樂資本論

作者|CY、衛(wèi)解

最近，山東臺的《快樂向前沖》重新回到了大眾的視野。

但是因為一個負面新聞。

5月25日，在《快樂向前沖》的金鄉(xiāng)跑道上，很多玩家在突破障礙時骨折。一位受傷的玩家說，估計水深只有1.2米，沒有人幫他突破障礙，他一路忍痛來到岸邊。

舞臺設(shè)定不當(dāng)和多名選手的傷勢讓大眾對《快樂向前沖》進行了批評，綜藝錄制的安全問題再次引發(fā)熱議。

這已經(jīng)不是《快樂向前沖》第一次回歸人氣了。去年“幫朋友報名快樂向前沖”突然成為一個時尚偶像，在社交平臺上走紅。嗶哩嗶哩還推出了UP主版《嗶哩嗶哩向前沖》，甚至從一開始就獲得了冠名。

為什么這種堅持了十幾年的綜藝模式還是有效的？誰在看水上的綜藝節(jié)目？觀眾在看水上的綜藝節(jié)目時看到了什么？觀眾在曝光人員受傷前如何看待“花樣落水”？

為了解決這些問題，娛樂資本理論收集了50名觀眾作為觀眾樣本看過水上綜藝節(jié)目。在調(diào)查中，小娛了解到了各種觀看原因，公眾對這類綜藝節(jié)目的遺憾和期待，也想討論一下這類綜藝節(jié)目為什么走了這么久，怎么走下去。

核心受眾：“代餐黨”與“硬核黨”

很多觀眾都提到了“酷”這個關(guān)鍵詞。在觀看水上綜藝節(jié)目的過程中，觀眾似乎也在體育場，在涼爽的水池里度過了炎熱的夏天。

小紅書用戶“核動力路易登威”通常在電視上看水上綜藝節(jié)目，因為“大電視看起來很酷很過癮”。當(dāng)被問及觀看原因時，她首先提到了“夏天看涼爽”。

受訪者劉賢提到，她一般喜歡在夏天看這些綜藝節(jié)目，冬天卻不怎么看，因為冬天看會有心理上“透心涼”的感覺。

水上闖關(guān)綜藝節(jié)目之所以能給觀眾強烈的代入感，是因為它構(gòu)建了一個“擬態(tài)環(huán)境”，抓住了觀眾的情緒。

夏天，海邊和玩水無疑是一種全員娛樂選擇。節(jié)目在“水”的基礎(chǔ)上設(shè)置通關(guān)，不僅釋放和引起了公眾的共鳴，也為一些觀眾提供了快樂的補償。

受訪者小月用流行語描述了這種觀看狀態(tài)——“吃代餐”。

小月一直想去長隆水上公園玩水，但是和朋友在一起的時間總是很少，也不想一個人去，只好通過看綜藝節(jié)目“吃代餐”，看完就當(dāng)是玩了。

小月不僅可以“代”游戲過程，還可以“代”獲獎結(jié)果。

在大多數(shù)情況下，水上綜藝節(jié)目會選擇空調(diào)、冰箱等家用電器作為比賽獎品。這些獎品一方面符合節(jié)目“解暑”的氣質(zhì)，另一方面也是參賽選手甚至普通觀眾的夏季必需品。這些符合大眾喜好，很容易贏得觀眾的羨慕。

“家里客廳沒有空調(diào)，夏天太熱了”，所以小月對幾集能在水上突破綜藝節(jié)目中獲得空調(diào)的印象特別深刻。有時候，她會生出沖關(guān)的想法，為自己贏得一臺空調(diào)。不是所有的玩家都能成功突破障礙，所以每當(dāng)一個玩家能夠登頂拿到空調(diào)的時候，她都會在心里暗暗為之興奮，感到非常羨慕。

在核心觀眾中也有一群“硬核黨”。

俗話說，外行人加入樂趣，專家看門道。大部分觀眾都要看樂子，在玩家“花樣落水”的時候“缺德一笑”，但確實有觀眾來水上綜藝復(fù)制設(shè)備。

有一群硬核觀眾熱衷于觀察水上綜藝節(jié)目中使用的各種機械設(shè)備，甚至對設(shè)備進行分類總結(jié)。在去年高韌性體能綜藝節(jié)目《勢不可擋》《體能之巔》出現(xiàn)之前，國內(nèi)綜藝節(jié)目的體能賽道已經(jīng)缺失。因此，硬核觀眾將目光投向了對抗性較弱的水上綜藝節(jié)目。

虎虎看過山東臺、安徽臺、湖南臺的水上闖關(guān)綜藝節(jié)目，甚至在去年研究山東綜藝節(jié)目的時候，也回顧過《快樂向前沖》。

他在水上看綜藝節(jié)目的主要原因是“想看各種設(shè)備設(shè)計”。他不僅看了國內(nèi)的水上節(jié)目，還參與了國外的水上節(jié)目。在他的印象中，國內(nèi)的節(jié)目大多是為了阻礙機械，而國外的節(jié)目則有更多的力量設(shè)備，玩家在挑戰(zhàn)時需要停滯。

但是有觀眾注意到，近幾年的水上闖關(guān)綜藝節(jié)目，跑道比以前短了，難度也下降了。

劉賢坦率地說：“我覺得這幾年的難度不再夸張。

雖然降低難度是為了公眾參與，但對于一些“硬核觀眾”來說，節(jié)目的可見性也降低了。玩家盡最大努力打破障礙是一個有趣的點，在意想不到的地方被設(shè)備“坑”也是一個有趣的點。因此，當(dāng)設(shè)備變得柔軟無害時，硬核觀眾會覺得有點無聊。

長壽綜藝節(jié)目的回歸？

在尋找受訪者時，小娛發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人或多或少都看過水上綜藝節(jié)目，但對大多數(shù)人來說，這更像是童年的記憶。作為一個成年人，再次看到水上突破的根本原因是時間或空間的巧合，被營銷吸引，所以去看熱鬧。

從很多受訪者的回答中不難看出，看過水上綜藝節(jié)目的人很多，可能是因為他們播出的比較多，具有類似于當(dāng)前短視頻的“碎片化”特征。

例如，節(jié)目從2009年5月28日開始，從星期一到星期六，以“快樂前進”為例。:53-19:50在山東廣播電視臺綜藝頻道播出。也就是說，只要在飯點打開電視，觀眾幾乎每天都能見到這個節(jié)目。

這種綜藝節(jié)目的“模塊化感”就是“碎片化”。

我告訴小娛樂，小時候家里沒有電腦，只能整天看電視。如果我追電視劇，有時候我接不上。所以我會選擇這種隨時可以繼續(xù)看的節(jié)目。

總而言之，“電視可以隨時播放 “觀眾隨時觀看”的互動模式，使得水上闖關(guān)綜藝在很多年輕人的童年記憶中占有一席之地，在一定程度上成為“童年記憶”。

除了“童年記憶”的屬性，水上綜藝節(jié)目也有家庭幸福的屬性。水上綜藝節(jié)目以普遍價值為基礎(chǔ)，有一定的趣味性，幾乎沒有觀看門檻，成為老少皆宜的家庭歡樂節(jié)目。

觀眾不需要理解復(fù)雜的規(guī)則，也不需要被高概念所驅(qū)使。成年人和兒童都可以從中找到快樂，成為家庭中跨越隔閡的社會貨幣。

小糖告訴小娛樂，小時候一般都是一家人吃飯的時候看這個節(jié)目。雖然她不喜歡看，但她認為水上綜藝節(jié)目可以算是老少皆宜，沒有人反感。其他節(jié)目，比如《今日說法》，可能是父母想看的，但是她會覺得有點嚇人，不想看。

“核動力路易威登”提到，他的外婆是《男孩女孩向前沖》的忠實粉絲，每次中午吃飯都會打開電視看通關(guān)。當(dāng)我回家時，我會和家人一起看，拋開手機，和家人一起聊天。

水上綜藝節(jié)目受眾廣泛，幾乎覆蓋了所有年齡段。同時與客廳場景密切相關(guān)，在一定程度上起到維護家庭關(guān)系的作用。看市面上的綜藝節(jié)目，真的很少有家人坐在一起看。

所以，那些小時候在電視上看水上闖關(guān)綜藝的人，長大后還會看嗎？

一個有趣的現(xiàn)象是，雖然人們不再看電視，但水上綜藝節(jié)目以“切片”的方式在各種新媒體平臺上生存下來。另一方面，是新媒體賦能了傳統(tǒng)電視節(jié)目，盤活了水上綜藝節(jié)目。

碎片化剪輯高度濃縮了水上綜藝節(jié)目的笑話，平臺推送機制創(chuàng)造了新的觀看可能性。刷完片子，很多年輕人和這個童年綜藝節(jié)目“舊情復(fù)燃”，重新開始看這個節(jié)目。

去年，網(wǎng)絡(luò)掀起了為室友報名水上闖關(guān)節(jié)目的熱潮，又給《快樂向前沖》、《男孩女孩向前沖》等節(jié)目帶來了一波熱潮。

一些多年沒看過這種綜藝節(jié)目的觀眾開始重新關(guān)注他們。(你可以把這件事說得更仔細一點。)剛開始觀眾只是把這股熱潮當(dāng)成一種樂趣，卻不經(jīng)意間被玩家的表現(xiàn)所吸引，于是補充了更多的素材。

為了在小紅書上看水上突破綜藝節(jié)目，劉賢甚至專門為她提供了一個新號碼，并將相關(guān)內(nèi)容推送到“教堂”小紅書。在這個小號里，劉賢稱贊并收集了大量水上突破綜藝節(jié)目的片段，讓算法機制準(zhǔn)確捕捉她的愛好，不斷向她推送相關(guān)信息。

當(dāng)小糖無聊，想消磨時間的時候，他也會在抖音里刷水去參加綜藝節(jié)目的視頻。她說:“有些只是一個很短的片段，比如一個人在第一關(guān)掉下來，或者被機關(guān)拖到原地。有了搞笑的視頻音樂和模板，人們會想看的?！薄?/p>

隨著電視的“隱形”，水上突破綜藝節(jié)目并沒有消失。相反，它適應(yīng)了新媒體時代的生活方式。水上突破綜藝節(jié)目的內(nèi)容很容易被分割，要么展示了一個玩家“極速通關(guān)”的過程，要么切斷了很多玩家的落水瞬間。一般來說，它可以包裝成短時間的呈現(xiàn)形式，迅速吸引網(wǎng)友的注意力。

它不需要解釋整個故事，它可以從任何地方開始。和前面提到的情況很像。一開始看這個節(jié)目是為了“隨時可以連接”?，F(xiàn)在網(wǎng)友看切片的時候也可以隨時得到新的笑話。

在新媒體的影響下，水上闖關(guān)綜藝如何迎接未來？

然而，新媒體也給水上綜藝節(jié)目帶來了挑戰(zhàn)。得益于它的傳播速度，網(wǎng)友們可以很快捕捉到節(jié)目中的任何動靜，然后迅速擴大討論范圍。比如在球員骨折的消息中，《快樂前進》的安全性迅速受到質(zhì)疑，蒙上了負面陰影。

在媒體曝光之前，很少有人質(zhì)疑水上關(guān)閉節(jié)目的安全性。更多的人把“花樣落水”當(dāng)成笑話，節(jié)目也是用喜劇手法包裝玩家的錯誤時刻。

“當(dāng)時有些人在通關(guān)過程中，比如掉進水里，或者掉在上面，經(jīng)常被當(dāng)成笑話來做，但大家都不會覺得危及安全”，受訪者十七說。

然而，一些觀眾注意到娛樂和安全是不可兼得的。5月25日，在《快樂前行》的金鄉(xiāng)跑道上，許多玩家在突破障礙時骨折。一位受傷的玩家說，估計水深只有1.2米，沒有人幫他闖關(guān)落水，他一路忍痛來到岸邊。

鄭惠予認為這些節(jié)目“沒有安全保障”。

“這個副本的目的是讓你進入水中。很難保證措施。只能保證你摔倒了不要淹死。如果要錘到水里，怎么可能錘到保護？”她坦率地說。

有觀眾認為節(jié)目的難度系數(shù)在那里，可以自己考慮是否可以接受。參加比賽意味著默認接受和承擔(dān)責(zé)任。你不僅要參加比賽，還要把風(fēng)險推給欄目組。

“快樂向前沖”的鐵桿粉絲小王面對這一消息傳出有球員受傷的消息，想要對節(jié)目抱不平：

“節(jié)目《快樂前進》已經(jīng)存在了15年，很多玩家都受傷了。畢竟是關(guān)節(jié)目。打鐵需要自己硬。沒有金剛鉆，不要做瓷器工作。這個節(jié)目已經(jīng)存在了15年，之前的難度也不簡單。為什么沒有人暴露骨折？如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，芝麻和綠豆可以無限放大，然后它們就會崛起，一點基本傷害就會出現(xiàn)?！?/p>

水上綜藝節(jié)目充滿了身體對抗，風(fēng)險是不可避免的。無論是觀眾還是玩家，一開始都會有所感知。問題是每個人對風(fēng)險水平的認知都不一樣。換句話說，由于不同人的身體素質(zhì)不同，節(jié)目的風(fēng)險程度實際上是抽象的。

很多與小娛聊天的受訪者都表示，如果有機會，他們愿意參加類似的節(jié)目。

雖然脫離了大眾的視線，但是水上闖關(guān)的綜藝節(jié)目并沒有被制作方放棄。

自2009年山東衛(wèi)視推出《快樂向前沖》以來，各電視臺也紛紛推出類似的節(jié)目。

2022年，深受Z世代喜愛的視頻平臺嗶哩嗶哩推出了《嗶哩嗶哩前進》，以年輕的包裝創(chuàng)新了節(jié)目形式。然而，這個節(jié)目只進行了一個賽季。

2024年5月3日，金鄉(xiāng)跑道大賽啟動“快樂前行”。這是節(jié)目成立的第15年。在過去的十年里，欄目組不斷升級跑道，開拓新的比賽場景。

從節(jié)目制作的角度來看，水上綜藝節(jié)目的一大優(yōu)勢就是成本低。利用同樣的場景，節(jié)目可以連續(xù)錄制很多期。同時參與者都是業(yè)余選手，欄目組不用承擔(dān)邀請明星出現(xiàn)的費用。

這類綜藝節(jié)目的剪輯和包裝手法一般都比較簡單，花字包裝也不多。只要挑出玩家的落水瞬間回頭看，就足以讓觀眾笑了。

從節(jié)目制作技術(shù)來看，《向前沖》其實是其他“向前沖”系列的升級版。為了給觀眾更多的視覺滿足感，它采用了更精致的節(jié)目包裝。同時，《向前沖》增強了候車室的位置，讓候車室的“up主”成為節(jié)目的“第二講師”。

然而，包裝座椅的增加代表了成本的增加。“up主”可以算是“網(wǎng)絡(luò)名人”。雖然出場成本不如明星，但還是會比業(yè)余選手高。

另一方面，《快樂向前沖》和《男孩女孩向前沖》系列以精簡的流程和極致的成本控制，完成了“多年不斷變化”的陪伴放映。

水上闖關(guān)綜藝節(jié)目在整個綜藝環(huán)境呈下降趨勢的大環(huán)境下，“簡單” 快樂 “陪伴”的綜藝本質(zhì)觸動了每個人對童年記憶中“簡單快樂”的向往，具有獨特的競爭優(yōu)勢。但娛樂資本理論也希望這個節(jié)目能夠兼顧安全，以可持續(xù)發(fā)展的方式給觀眾帶來更長久的陪伴。

原題：《調(diào)查50位Z世代后，我們總結(jié)出水中闖關(guān)綜藝長壽秘訣》

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