文 | 鏡像娛樂(lè)，作者|栗子酒

已開(kāi)戰(zhàn)的暑期檔，劇集市場(chǎng)率先拉出一波高潮。

首先，5月中下旬，騰訊視頻計(jì)劃“慶余年” 時(shí)隔五年回來(lái)，站內(nèi)預(yù)約接近近 1800 萬(wàn)的初期人氣讓今年備選的“劇王”一路高開(kāi)高走。一周后，楊冪、龔俊等主演的《狐妖小紅娘月紅篇》上線(xiàn)，電視劇市場(chǎng)變得越來(lái)越熱鬧。

進(jìn)入 6 月亮，“慶余年” 2迎來(lái)最后一刻，優(yōu)酷獨(dú)播的《墨雨云》掀起了新一輪的追劇熱潮。這部劇播出兩天后，站內(nèi)人氣突破1萬(wàn)，創(chuàng)下了平臺(tái)最快突破1萬(wàn)的新紀(jì)錄。甚至受此影響，優(yōu)酷。 App 曾一度登上蘋(píng)果應(yīng)用商店免費(fèi)榜單 TOP3。與此同時(shí)，劉亦菲新劇《玫瑰的故事》在騰訊視頻接力《生活的樂(lè)趣》 播出三天，站內(nèi)熱度破裂。 30000，相關(guān)話(huà)題頻繁出現(xiàn)在熱搜中。

在你們方唱罷，我們登場(chǎng)的勢(shì)頭下，今年夏天檔的劇集市場(chǎng)，頗有幾分再創(chuàng)新高的趨勢(shì)。

場(chǎng)面熱了，但是古偶的擂臺(tái)需要換玩法。

長(zhǎng)期以來(lái)，古裝劇一直是暑期檔的熱門(mén)選手，《長(zhǎng)安最長(zhǎng)的一天》和《陳情令》都是從暑期檔走出來(lái)的大爆款。尤其是 2022 暑假期間，《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛》 · 月亮升起滄海，蒼蘭訣，沉香如屑 · 《沉香重華》四部劇合作推出了一波追劇高潮，夏季檔熱門(mén)選手也被進(jìn)一步鎖定到了古偶跑道。

然而進(jìn)入 2023 2008年夏天，包括《玉骨遙》、《長(zhǎng)風(fēng)渡》、《七時(shí)吉祥》在內(nèi)的幾十部古偶劇不斷上線(xiàn)，直到楊紫“一拖四”的《長(zhǎng)相思》才再次出現(xiàn)。 一季上線(xiàn)，這種平淡的局面才得到改善。

如今的 2024 年度暑期檔，雖然各家還是把古偶劇作為規(guī)劃的重點(diǎn)，但是內(nèi)容方向已經(jīng)有所調(diào)整。另一方面，在《蒼蘭訣》和《七時(shí)吉祥》一起下跌后，恒星引力帶著“狐妖小紅娘”系列決戰(zhàn)暑期檔，《月紅篇》獲得了一個(gè)不錯(cuò)的開(kāi)場(chǎng)；另一方面，由優(yōu)酷和東陽(yáng)歡樂(lè)系聯(lián)合打造的《墨雨云》變成了一匹黑馬。劇中，吳謹(jǐn)言飾演的薛芳菲在天崩的開(kāi)場(chǎng)下打開(kāi)了復(fù)仇計(jì)劃，快節(jié)奏下的極致清爽迅速引爆了市場(chǎng)。

下一步，優(yōu)酷的《度華年》已進(jìn)入宣傳階段，該劇由趙今麥、張凌赫等主演，站內(nèi)預(yù)約量為 140 萬(wàn)以上。同樣大小的古偶劇，騰訊視頻《柳舟記》、愛(ài)奇藝的《顏心記》等預(yù)計(jì)也將在夏季上線(xiàn)，最后兩部電影的站內(nèi)預(yù)約量也將達(dá)到百萬(wàn)。另外，騰訊視頻的另一部古偶《長(zhǎng)相思》 第二季也是有希望的 7 月亮上線(xiàn)，當(dāng)時(shí)面對(duì)巴黎奧運(yùn)會(huì)的分流，這部劇第一季積累的基礎(chǔ)市場(chǎng)也有助于其抵抗壓力，持續(xù)今年夏天的高熱。

其中，古偶的風(fēng)向?qū)嶋H上發(fā)生了變化?！赌暝啤分阅鼙?，是因?yàn)檠Ψ挤齐p商在線(xiàn)，更符合目前市場(chǎng)喜歡的新“大女主”形象。但在待播內(nèi)容中，《顏心記》本身疊加了懸疑元素。除了一些新穎的人物設(shè)定，比如《度華年》《柳舟記》，女主持人都是“工作腦”，“戀愛(ài)腦”的那一套正在逐漸被市場(chǎng)拋棄。

此外，夏季服裝的內(nèi)容不再是古代偶像家族的主導(dǎo)局面。從早期的《俠探簡(jiǎn)》《少年游之一寸相思》等高口碑武俠劇，到后來(lái)的《蓮花樓》《鵲刀門(mén)傳奇》等兼顧口碑和人氣的內(nèi)容，武俠跑道越來(lái)越寬。

今年夏天，騰訊視頻《金庸武俠世界》已正式宣布。 6 月 17 今天，這部劇將以五部模塊短劇的形式呈現(xiàn)金庸的武俠故事，匯集了徐兵、鄧科、曹盾、臧溪川、楊磊五位導(dǎo)演，周一圍、高偉光、明道、何潤(rùn)東等數(shù)十位著名演員。強(qiáng)大的陣容讓這部劇還沒(méi)有播出，備受關(guān)注。在武俠劇《少年歌行》之后，優(yōu)酷再次布局了《少年歌行前傳》《少年白馬醉春風(fēng)》，以前代豆瓣為基礎(chǔ)。 8.3 分高口碑，同樣改編自同名漫畫(huà)《少年白馬醉春風(fēng)》的《少年白馬醉春風(fēng)》，也有望在今年暑期檔取得不錯(cuò)的成績(jī)。

不再堅(jiān)持“卷”的數(shù)量，更加關(guān)注多跑道齊發(fā)

回過(guò)頭來(lái)看，由于夏季檔期跨度長(zhǎng)，市場(chǎng)需求大，這個(gè)檔期也是各大平臺(tái)規(guī)劃的重要檔期。因?yàn)楸顑?nèi)容越多，平臺(tái)付費(fèi)表現(xiàn)越好，投資空間越大，這個(gè)時(shí)間表也是各大視頻平臺(tái)業(yè)績(jī)的重要階段。

例如在 2022 2008年，《夢(mèng)華錄》大火后，其合作品牌一度超越。 30 個(gè)人，集均廣告營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)售接近 6 個(gè)。但在 2023 2008年夏天，雖然檔期劇整體熱度不如檔期劇。 2022 2023年同期，但據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)， 年度暑期檔依然存在 12 超越了電視劇的合作品牌 20 其中，《我的人間煙火》、《偷偷藏不住》、《長(zhǎng)風(fēng)渡》等品牌投放全部投放。 40 個(gè)以上。

同樣，2024 雖然暑期檔剛剛拉開(kāi)帷幕，但是“慶余年” 《狐妖小紅娘月紅篇》《玫瑰故事》開(kāi)播 5 集中，其單集廣告數(shù)量已達(dá)到 8-10 個(gè)。根據(jù)優(yōu)酷的說(shuō)法，《墨雨云》已經(jīng)吸引了人們。 40 多位金主，優(yōu)酷相關(guān)負(fù)責(zé)人也強(qiáng)調(diào)：“一般劇集的廣告投放，播出前， 7 成，播出后 3 成。從目前的追蹤趨勢(shì)來(lái)看，《墨雨云間》完全有可能打破“七三”的比例，將其轉(zhuǎn)化為“三七”。"

所以，夏季檔的內(nèi)容布局更重要的是放大劇集的爆發(fā)空間，這也在一定程度上影響了各個(gè)家庭的布局節(jié)奏。

要知道，受 2022 年度暑期檔熱潮的影響，加上行業(yè)低谷期的階段性影響，更多的劇集期待在暑期檔分一杯羹。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023 年度暑期檔共上線(xiàn) 125 劇集，同比增長(zhǎng)近 30 部。2023年高密度劇集分布， 夏季檔甚至出現(xiàn)了日更一劇的擁堵場(chǎng)面。不過(guò)，在高強(qiáng)度競(jìng)爭(zhēng)下，2023 夏季檔并未再創(chuàng)新高，這其中自然有內(nèi)容本身的原因，但高頻上新節(jié)奏也無(wú)形中壓縮了單部劇的發(fā)醇空間。

進(jìn)入 2024 2008年夏天，各大平臺(tái)似乎都不再執(zhí)著于“卷”的數(shù)量。就目前的播出節(jié)奏而言，今年夏天的新檔數(shù)量很可能會(huì)有一定程度的收縮，各種平臺(tái)會(huì)圍繞市場(chǎng)需求的變化，從多條跑道完善差異化的內(nèi)容布局。

以騰訊視頻為例，其早一步上線(xiàn)的《慶余年》 2更傾向于群體形象敘事下的古裝策略，檔案中的《玫瑰故事》是現(xiàn)代城市的范圍，后來(lái)檔案中的《金庸武俠世界》是一條武俠跑道...其中，多元內(nèi)容的替代和播出正在成為一種趨勢(shì)。此外，《玫瑰的故事》的流行也成為了一個(gè)變量。它提醒市場(chǎng)，夏季檔并不完全是古裝劇的高爆期。在此之前，《親愛(ài)的，愛(ài)的》《三十而已》等現(xiàn)代都市劇曾經(jīng)是夏季檔的杰作。

在類(lèi)似的儲(chǔ)備內(nèi)容中，騰訊視頻《你比星光漂亮》之前曾經(jīng)在平臺(tái)上。 520 片單“釋放，目前站內(nèi)預(yù)約已突破百萬(wàn)，有望在暑期檔上線(xiàn)。優(yōu)酷手里拿著檸萌影視的《半熟男女》，專(zhuān)注于輕熟年人的形象。

除了城市內(nèi)容，另一個(gè)值得注意的是懸疑跑道。目前，優(yōu)酷白夜劇場(chǎng)的《邊水往事》和《雪迷宮》有望在暑假播出。此外，今年 5 月亮，傳聞中的“白夜追兇” 2(《白夜破曉》)暑假的消息再次引起討論。作為市場(chǎng)期待已久的重磅作品，《白夜追兇》在暑假熱度上升的時(shí)候， 二是暑假上線(xiàn)也不是沒(méi)有可能。

愛(ài)奇藝的迷霧劇場(chǎng)是不可或缺的，與之直面對(duì)抗。到目前為止，迷霧劇場(chǎng)的新作《看不到影子的男孩》已經(jīng)播出，包括由馬伊琍、佟大為主演的《錯(cuò)位》和孫儷、羅晉合作的《烏云之上》。但在平臺(tái)“頭帶腰”的整體播出策略下，除了細(xì)分賽道內(nèi)容外，頭部劇還有《唐朝詭事錄西行》，預(yù)期價(jià)值很高。這部劇目前的站內(nèi)預(yù)約量已經(jīng)在 300 萬(wàn)以上，也有可能作為暑期檔后半段的重磅作品上線(xiàn)。

經(jīng)過(guò)一輪比賽，隨著夏季檔行到中局，各家也到了打出更多底牌的時(shí)候了。

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