在一個(gè)采訪節(jié)目中，董宇輝直言不諱地表示，他實(shí)際上非?？咕茕N售商品。直到今天，他才享受直播?，F(xiàn)在他每天晚上都需要安眠藥才能短暫入睡。當(dāng)他醒來(lái)時(shí)，他覺(jué)得最好不要睡覺(jué)。

董宇輝還說(shuō)，他很反感被稱為網(wǎng)絡(luò)名人，因?yàn)檫@個(gè)詞不是褒義。“我通常做一些愚蠢的事情，然后吸引眼球。我拒絕了。”

但是無(wú)論是名字還是關(guān)注度，現(xiàn)在很多事情，早就不是董宇輝一個(gè)人能決定的了。

盡管這位“與輝同行”的主播在各種采訪和報(bào)道中表現(xiàn)出對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱度的拒絕，但他的粉絲們還是在前幾天為他做了一件大工作。

從宇輝到“董圣”

董宇輝今年六月九日正式爆紅兩年。

為慶祝這一天，“岳母(董宇輝粉絲)”決定在當(dāng)天“與輝同行”直播間刷出13.14億贊，意思是永不放棄。

為了完成這個(gè)巨大的項(xiàng)目，當(dāng)天直播開播時(shí)，一些“岳母”立即對(duì)著多個(gè)屏幕狂點(diǎn)，而另一些人則動(dòng)員丈夫和孩子全家一起上陣。為了提高贊美效率，更殘忍的哥們甚至使用筋膜槍。

在董宇輝的時(shí)間點(diǎn)之前，13.14億的目標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。

而且到了關(guān)播的時(shí)候，“剎不住車”的岳母?jìng)?，已?jīng)把贊數(shù)刷到了前所未有的21.1億，被稱為“211工程”。

雖然去年年底的風(fēng)波中，董宇輝曾發(fā)表文章稱“反對(duì)飯圈文化，也反對(duì)以‘粉圈’名義居心不良地污名化任何人”。

但你不能否認(rèn)的是，這位帶貨主播確實(shí)喚醒了很多中老年人沉睡已久的偶像化血液，讓他們找到了更適合自己體質(zhì)的粉絲文化圈。

六月九日，看著“與輝同行”在排行榜上一騎絕塵，許多70歲的人、80后似乎也感受到了做數(shù)據(jù)的樂(lè)趣：

不僅如此，在平時(shí)，有財(cái)力的“岳母”會(huì)在全國(guó)范圍內(nèi)包下大屏幕，以表達(dá)對(duì)偶像的愛(ài)。

而且董宇輝每次去一個(gè)地方，也必然會(huì)吸引一大批本地粉絲。

有人說(shuō)董老師喜歡玩大牌，出門要靠安全。但是，看著現(xiàn)場(chǎng)“岳母”的熱情，你會(huì)意識(shí)到?jīng)]有安全可能真的不好。

現(xiàn)在董宇輝每發(fā)一條社交媒體，不管具體內(nèi)容如何，評(píng)論區(qū)都可以稱之為“偶像趕到現(xiàn)場(chǎng)”。

有些粉絲直言不諱，上來(lái)就是愛(ài)情的告白。

有些粉絲主要是推一個(gè)長(zhǎng)久的陪伴，覺(jué)得即使看不到宇輝，只要能“走他來(lái)的路”，就會(huì)覺(jué)得很滿足。

董宇輝在短片中所說(shuō)的精彩話語(yǔ)，有粉絲會(huì)一字不差地抄襲；

粉絲們會(huì)立即購(gòu)買和閱讀他推薦的書籍，并隨時(shí)向董老師報(bào)告進(jìn)展情況。

宇輝的“顏控”們，就把他平時(shí)發(fā)的自拍照洗掉，放在相框里，這樣就可以隨時(shí)隨地欣賞了。

“岳母”對(duì)董宇輝如此上頭，自然引起了一些“丈夫”的不滿。然而，看評(píng)論區(qū)的現(xiàn)狀，他們中的一些人后來(lái)被文化氛圍所感染，選擇了“與輝同行”。

值得注意的是，一些網(wǎng)民表示，他們的生活確實(shí)被董宇輝改變了。

因?yàn)橐粓?chǎng)直播，他們開始強(qiáng)迫自己看書，開始在人到中年之后回到書桌前，甚至開始追求自己真正想要的生活。

而且作為一個(gè)主播，董宇輝也確實(shí)陪著許多人度過(guò)了一個(gè)艱難的夜晚，給了他們迎接明天的力量。

網(wǎng)民們不僅喜歡董宇輝在直播間的談吐和知識(shí)，還津津樂(lè)道這位年輕人在離開圈子之前所經(jīng)歷的一切。

特別是在這個(gè)“張雪峰實(shí)用主義”盛行的時(shí)代，董宇輝的成長(zhǎng)經(jīng)歷看起來(lái)是如此的“脫離現(xiàn)實(shí)”：

他出生在陜西農(nóng)村貧困家庭，以文科生的身份進(jìn)入社會(huì)。憑借自己的努力，他成為了新東方的老師，成為了侃侃在鏡頭前談?wù)摰奈幕鞑?，甚至成為了一家可以影響上市公司股價(jià)漲跌的公司。

「寒門真能生貴子」，「肚子里的文化知識(shí)真有用」，「讀書真能改變生活」...

雖然目前董宇輝的成功只是一個(gè)例子，但它可以讓70歲的人從“唯讀論”時(shí)代走過(guò)來(lái)。、80后的癡迷，足以激起他們對(duì)所謂人文教育的刻奇，以及對(duì)“腹有詩(shī)書氣自華”的無(wú)限迷戀。

通過(guò)鏡頭和輿論的放大，這種向往很容易產(chǎn)生狂熱的崇拜——在龐大的粉絲群體中，有人開始將董宇輝視為“新造的神”。：

他們開始稱董先生為“當(dāng)代李白”、“詩(shī)仙再來(lái)”，甚至把拯救世界的偉大抱負(fù)強(qiáng)加給這位90后，把他當(dāng)成與孔孟齊頭并進(jìn)的“董子董圣”。

自然，這種因愛(ài)而產(chǎn)生的過(guò)分夸張也是可以理解的。

但是在今天的網(wǎng)絡(luò)上，當(dāng)一個(gè)人被一群人捧上了天空，那么一定會(huì)有另一群人希望他從神壇上掉下來(lái)，摔得一團(tuán)糟。

走下神壇的董宇輝

對(duì)于董宇輝的控告，首先是“飄”。

陜西渭南人董宇輝，但籍貫是湖北十堰。

今年春天，宇輝先生回到家鄉(xiāng)，在湖北舉辦了一場(chǎng)“和輝一起走進(jìn)湖北”活動(dòng)。他在武漢、宜昌、十堰等地轉(zhuǎn)了一圈，再次走紅——但這只是一種負(fù)面輿論的方式。

三月是湖北的櫻花季節(jié)，到武漢的董宇輝直奔東湖，嘉賓是戴建業(yè)教授。 董老師和戴教授從李白杜甫談到了大運(yùn)河，侃侃談笑風(fēng)生，在東方選擇的畫面下，談笑風(fēng)生。

有些觀眾品出了一點(diǎn)不對(duì)勁：櫻花季的武漢，一直都是人從眾，董宇輝的畫面怎么這么空？

路人的視角呈現(xiàn)出另一種面貌:東湖的人群和過(guò)去沒(méi)有什么不同，但董宇輝有先鋒開路:幾十名保安組成環(huán)形人墻，護(hù)送宇輝在東湖漫游。

熱情的粉絲和不知道該怎么辦的路人，都被隔在人墻之外。

所以直播一結(jié)束，董宇輝就因?yàn)椤罢加霉操Y源”而被送上熱搜。

隨后的博物館之旅，董宇輝又因補(bǔ)光而喜提熱搜。

盡管在直播中，夫差矛、勾踐劍、曾侯乙編鐘等國(guó)寶次次亮相，但鏡頭下最亮的，實(shí)際上是董宇輝身后的補(bǔ)光燈。

在中國(guó)，為了保護(hù)文物，博物館通常禁止自帶燈源和使用閃光燈。董宇輝參觀的湖北省博物館在官方號(hào)碼上多次強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn):

對(duì)于質(zhì)疑者來(lái)說(shuō)，面對(duì)明確的規(guī)定，董宇輝仍然可以自帶補(bǔ)光燈暢行無(wú)阻，似乎有特權(quán)嫌疑。

所以，董宇輝的整個(gè)湖北之旅，也被貼上了“場(chǎng)面大”的標(biāo)簽。

東湖直播風(fēng)波過(guò)后，董宇輝曾在直播中回應(yīng)說(shuō)，安全不是自帶的，而是公園方為了保證秩序的安排，他也勸過(guò)，但是沒(méi)有辦法。 東湖區(qū)管委會(huì)也出來(lái)講了， 那時(shí)候櫻花園人很多，我們是根據(jù)需要安排的，怕影響到其他游客。

總而言之，并非董宇輝主動(dòng)玩大牌，而是情況需要。

至于博物館的直播，董宇輝的一些粉絲也解釋說(shuō)，宇輝實(shí)際上已經(jīng)確認(rèn)了燈源是否可以在直播間使用，并得到了肯定的回復(fù)。當(dāng)時(shí)，博物館負(fù)責(zé)人也在，沒(méi)有人提出任何問(wèn)題。

〓博物館對(duì)照明有明確的規(guī)范。

所以，這次還是不怪董宇輝。 。

必須說(shuō)，董宇輝的粉絲們非常努力，為東方選擇公關(guān)部門完成了許多KPI。但是對(duì)于路人來(lái)說(shuō)，這種解釋有些蒼白。

湖北省博物館事件剛剛過(guò)去一個(gè)月，在河南博物院，董宇輝又被噴了。

4月28日，很多游客在社交平臺(tái)上發(fā)消息稱，由于董宇輝的直播，河南博物院不允許已經(jīng)預(yù)約的游客進(jìn)入博物館。

這次又是豫博官方出來(lái)解釋：沒(méi)有禁入，只是暫時(shí)限流。

那天晚上的直播，董宇輝回應(yīng)了一個(gè)月前的補(bǔ)光事件，話有點(diǎn)直白：

“電視臺(tái)不打燈拍博物館和文物紀(jì)錄片嗎？不是不能打燈，而是這個(gè)燈一般都是冷光的。當(dāng)時(shí)沒(méi)必要不回應(yīng)，有常識(shí)的媒體也不會(huì)問(wèn)這么低級(jí)的問(wèn)題?！?/p>

雖然在董宇輝的主陣地抖音中，挺董勢(shì)力依然占據(jù)著壓倒性的優(yōu)勢(shì)，但在其它平臺(tái)上，反感董宇輝的情緒也在滋生。

托爾斯泰說(shuō)：愛(ài)豆在粉絲眼里是相似的，在黑子眼里是不一樣的。

除“飄”外，董宇輝的另一個(gè)常見(jiàn)指控是“裝”。

在網(wǎng)絡(luò)上，他大概是罕見(jiàn)的持續(xù)表達(dá)對(duì)自己網(wǎng)紅身份的厭惡，網(wǎng)紅。

雖然董宇輝的名字總是在熱搜上出現(xiàn)，但是董宇輝已經(jīng)離開微博很久了。

年初，董宇輝在直播中表示，自然反感熱搜，明天去注銷微博。 次日大家發(fā)現(xiàn)他確實(shí)注銷了微博，于是他又上了一次反感的熱搜。

董宇輝退博除上熱搜外，還有一個(gè)副作用，那就是東方選擇的市值下降了5個(gè)點(diǎn)。

最近董宇輝又做了一個(gè)電臺(tái)廣播，端午節(jié)假期剛剛播出。第一期他便面對(duì)鏡頭說(shuō)，「我很抗拒賣東西，求真務(wù)實(shí)，今天去也不享受這份工作?！?/strong>

這個(gè)話剛說(shuō)完，熱搜又安排好了。

而且，東方選擇又跌了9個(gè)點(diǎn)。

“春秋”這個(gè)詞含褒貶不一，董宇輝一句話就是跌停板。

再一次，董宇輝表達(dá)了對(duì)網(wǎng)紅身份的厭惡， 但是評(píng)論區(qū)的畫風(fēng)，對(duì)董宇輝越來(lái)越不友好：

事實(shí)上，董宇輝對(duì)網(wǎng)紅的自然厭惡，并不難理解。

對(duì)于像董宇輝這樣從陜西農(nóng)村長(zhǎng)大，靠讀書走出來(lái)的人來(lái)說(shuō)，勤奮是價(jià)值觀的背景，而“網(wǎng)絡(luò)名人”似乎在一定程度上代表了嘩眾取眾，不勞而獲。

但從職業(yè)和公眾認(rèn)知的角度來(lái)看，董宇輝是標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)紅，也是頂流的網(wǎng)紅。

頂流網(wǎng)紅，就是會(huì)被放在顯微鏡下觀察，也就是會(huì)因?yàn)橐痪湓?，攪拌一池春水?/strong>

所以董宇輝會(huì)因?yàn)橐痪洹皠⒁喾迫ν獾哪信笥选倍粍⒁喾品劢z討厭到現(xiàn)在。全網(wǎng)沒(méi)有10萬(wàn)人叫這個(gè)ID，也有9萬(wàn)人叫這個(gè)ID，但是你是頂級(jí)主播，即使只是胡說(shuō)八道，也有覆水難收的風(fēng)險(xiǎn)。

〓岳母甚至跑到黃曉明評(píng)論區(qū)組建團(tuán)體。

這些事情對(duì)董宇輝來(lái)說(shuō)是一個(gè)很大的麻煩。與熱搜上反復(fù)跳躍的日子相比，他可能更懷念那些談?wù)摽诳实娜耍聊簧系脑诰€人數(shù)仍然停留在兩位數(shù)的夜晚。

在當(dāng)今時(shí)代，頭部主播可能比明星面臨更多的輿論。經(jīng)歷過(guò)多次戰(zhàn)斗的直播老前輩李佳琦，也會(huì)因?yàn)橐痪洹澳睦镔F”而翻車。

與其它行業(yè)不同，直播這一行，自然就是高度依賴頭部主播。董宇輝的扭曲也是如此：他可以不要流量，但是“和輝同行”不行。

最終他還是要硬著頭皮，舍身進(jìn)入。

〓新電臺(tái)廣播的熱搜，已經(jīng)安排好了

在徐克版的《笑傲江湖》中，令狐沖說(shuō)他想退出江湖，任我行耐人尋味地說(shuō):有人的地方就有恩怨，有恩怨的地方就有江湖，人就是江湖。怎么才能退出？

所以，撤出江湖這樣的氣，以后就別再說(shuō)了。

文/凱斯 王動(dòng)

編輯/米利暗

本文來(lái)自微信微信官方賬號(hào)“鳳凰周刊”（ID：phoenixweekly），作者：王動(dòng) 經(jīng)授權(quán)發(fā)布的凱斯36氪。

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