沒(méi)想到，在奧運(yùn)會(huì)正式開(kāi)幕之前，巴黎時(shí)裝展已經(jīng)開(kāi)始舉辦“奧運(yùn)會(huì)”。

受足球啟發(fā)的LV服裝，阿迪達(dá)斯和Metalwood 聯(lián)名球鞋Studio，Vogue時(shí)尚盛典 World以“奧運(yùn)會(huì)”為主題的體育聚會(huì)，亞瑟和薩洛蒙設(shè)立了閃光店，而Vans舉辦了攝像師展覽，慶祝國(guó)際滑板日...

當(dāng)時(shí)，時(shí)尚之都與百年奧運(yùn)會(huì)相撞，奧運(yùn)會(huì)成為一種時(shí)尚文化。時(shí)裝展、藝術(shù)展、奢侈品牌聯(lián)合運(yùn)動(dòng)品牌都在玩運(yùn)動(dòng)元素，一股時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)浪潮早已席卷整個(gè)巴黎。

01 時(shí)裝展上的“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚”

對(duì)于時(shí)尚這個(gè)問(wèn)題，運(yùn)動(dòng)品牌一直不如奢潮品牌。但是今年巴黎奧運(yùn)會(huì)，運(yùn)動(dòng)品牌很時(shí)尚。

一年兩次的巴黎時(shí)裝展已經(jīng)成為運(yùn)動(dòng)品牌的必爭(zhēng)之地。在今年2月的巴黎時(shí)裝周上，久別兩年半的Lacoste重返秀場(chǎng)，將其網(wǎng)球基因融入設(shè)計(jì)作品中，以“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)格”為設(shè)計(jì)核心。不久前，Lacoste推出了最新的奧運(yùn)傳承系列，以紀(jì)念1924年巴黎奧運(yùn)會(huì)100周年。

最新的奧運(yùn)傳承系列Lacoste推出

巴黎時(shí)裝展往往在下半年7月舉行，但由于奧運(yùn)會(huì)時(shí)間提前到6月18日至23日，比過(guò)去提前一周。

高價(jià)贊助巴黎奧運(yùn)會(huì)的1.66億美元LV集團(tuán)在大秀中加入了許多運(yùn)動(dòng)元素——以足球?yàn)殪`感的服裝，一些模特穿著“LVFC"字眼襯衣，一個(gè)模特手里拿著一個(gè)足球形狀的包，上面印著LV字母；另外一個(gè)模特的外套看起來(lái)像是越野摩托車(chē)手的夾克。

LV出現(xiàn)在巴黎時(shí)裝周上。 Footprint 足球鞋

LV男裝設(shè)計(jì)總監(jiān)Pharrell說(shuō):“奧運(yùn)會(huì)的主題超越了體育本身。這是對(duì)人類運(yùn)動(dòng)能力的慶祝。這場(chǎng)演出的目的是“團(tuán)結(jié)統(tǒng)一”?！拔覀冎皇侵铝τ谶@個(gè)想法，向世界展示我們的物種有多美，從最黑的黑人到最白的白人?！?/p>

九牧王作為中國(guó)體育代表團(tuán)的官方服裝供應(yīng)商，也率先出現(xiàn)在巴黎服裝周上。這是該品牌第三次參加巴黎時(shí)裝展。該節(jié)目由九牧王R&D總監(jiān)劉曉婧主題為“鯤鵬擊浪”。（GEMMA LIU）Louis聯(lián)合法國(guó)著名設(shè)計(jì)師-Gabriel 共同打造NOUCHI。

中國(guó)體育代表團(tuán)官方服裝供應(yīng)商九牧王亮相巴黎時(shí)裝展

8ON8 x ASICS GEL-KAYANO 14全新聯(lián)名鞋一起出現(xiàn)在節(jié)目中。此外，在時(shí)裝展期間，亞瑟還在巴黎第二區(qū)設(shè)立了一家閃光店，展示了與時(shí)尚品牌Cecilie 聯(lián)名系列，如Bahnsen。

8ON8 x ASICS GEL-KAYANO 14全新聯(lián)名鞋款

阿迪達(dá)斯聯(lián)合設(shè)計(jì)師山本耀司打造的支線品牌Y-3也出現(xiàn)在巴黎時(shí)裝展上。這是Y-3自2019年以來(lái)的第一場(chǎng)時(shí)裝秀。在這個(gè)節(jié)目中，Y-第三次發(fā)布了為日本國(guó)家足球隊(duì)打造的隊(duì)服。

Y-3發(fā)布為日本國(guó)家足球隊(duì)打造的隊(duì)服

Vogue年度時(shí)尚盛典 World還將舉辦一場(chǎng)以?shī)W運(yùn)會(huì)為主題的盛典，尤其是6月23日國(guó)際奧運(yùn)會(huì)日。屆時(shí)，Vogue World將將自行車(chē)、體操、網(wǎng)球、跆拳道、擊劍、霹靂舞等首選體育賽事與法國(guó)服飾相結(jié)合，歷屆法國(guó)設(shè)計(jì)先驅(qū)的經(jīng)典服飾系列將一一亮相。

體育運(yùn)動(dòng)員也會(huì)出現(xiàn)在秀場(chǎng)上。Vogue World將邀請(qǐng)500多名模特、選手、表演者和許多驚喜嘉賓一起呈現(xiàn)。同時(shí)，還將有現(xiàn)場(chǎng)表演來(lái)贊美這座“光之城”的創(chuàng)造力和悠久的歷史。

02 聯(lián)名，開(kāi)店，一場(chǎng)“奧運(yùn)會(huì)”×?xí)r尚節(jié)已經(jīng)開(kāi)始了

除了巴黎時(shí)裝展，一場(chǎng)“奧運(yùn)會(huì)”×流動(dòng)盛典早就開(kāi)始了：CHAUMET尚美巴黎負(fù)責(zé)獎(jiǎng)牌，LV準(zhǔn)備獎(jiǎng)牌和火炬整理箱，Berluti 打造開(kāi)閉幕禮服，潮牌新貴Pigalle 操刀運(yùn)動(dòng)員服裝，香奈兒Lesage工作室制作刺繡，Mo?t Hennessy 提供飲料，絲芙蘭贊助火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)…

體育品牌如何在這個(gè)盛典上趕上潮流，與時(shí)尚圈PK？體育品牌想出了兩種方法：

第一，與潮流品牌、獨(dú)立設(shè)計(jì)師借奧運(yùn)會(huì)名稱，聯(lián)合創(chuàng)造勢(shì)頭。

On昂跑和Loewe聯(lián)名，安德瑪和巴黎聯(lián)名，彪馬和Coperni聯(lián)名，阿迪達(dá)斯和Cole聯(lián)名， 高爾夫球服裝品牌合作，Young主理。

On昂跑和Loewe聯(lián)名聯(lián)名

Jordan Brand自成一派，推出了一款獨(dú)特的學(xué)校。 Air Jordan 4 “Paris Olympics”。

法國(guó)賽車(chē)文化品牌薩洛蒙 L’Art De L’Automobile 再一次合作，推出全新聯(lián)名運(yùn)動(dòng)鞋。

FILA與巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心合作，在關(guān)閉博物館翻新之前，與法國(guó)設(shè)計(jì)師SAFAFA深度合作，打造“蓬皮杜最終藝術(shù)品” SAHIN首次合作，推出聯(lián)名SAWW鋸齒鞋。

去巴黎開(kāi)線下商店，舉辦展覽，舉辦派對(duì)，

有人說(shuō)巴黎是一個(gè)露天博物館。今年，巴黎舉辦了各種奧運(yùn)會(huì)主題展覽，從歷史、藝術(shù)、時(shí)尚等前所未有的角度展示了奧運(yùn)會(huì)的獨(dú)特魅力。

體育品牌也加入了這次特別展覽。耐克、彪馬、迪卡儂將奧運(yùn)設(shè)備發(fā)布會(huì)和品牌煥新計(jì)劃搬到巴黎，始祖鳥(niǎo)、阿迪達(dá)斯、 On昂跑，薩洛蒙，lululemon等等紛紛涌向巴黎大路，或者設(shè)立第一家店，或者設(shè)立更多的店面。

索康尼和巴黎跑步商店Distance 、在巴黎，法國(guó)媒體Views聯(lián)合推出了第一個(gè)時(shí)裝展“Comfort Zone”。2024 索康尼品牌將于2008年6月18日至22日進(jìn)駐巴黎咖啡店Fauna，為公眾提供包括咖啡、美食、飲料和休閑在內(nèi)的身臨其境的品牌體驗(yàn)。

“索康尼時(shí)裝展”Comfort Zone”

On昂跑于2023年首次在巴黎開(kāi)店。奧運(yùn)會(huì)期間，他們?cè)诎屠柘汩葵惿峤珠_(kāi)了第二家店。據(jù)報(bào)道，預(yù)計(jì)奧運(yùn)會(huì)田徑、鐵人、網(wǎng)球、馬拉松將有20多名簽約運(yùn)動(dòng)員亮相，這兩家店將成為跑步社區(qū)聯(lián)系和活動(dòng)中心。

盡管Vans內(nèi)部經(jīng)常發(fā)生變化，但它仍然參加了這場(chǎng)“大秀”。在巴黎時(shí)裝展期間，Vans舉辦了滑板攝影師Atiba 在Goon舉辦的Jefferson展覽中， Skateboarding 慶祝國(guó)際滑板日的Day活動(dòng)。

03 奧運(yùn)會(huì)，一種時(shí)尚，一種藝術(shù)，一種生活方式。

僅僅參加比賽并取得勝利是不夠的，風(fēng)格同樣重要。

RenLacoste品牌創(chuàng)始人é 一句話，Lacoste表達(dá)了運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的“愛(ài)與生”。 從體育事業(yè)的角度來(lái)看，巴黎奧運(yùn)會(huì)引發(fā)的這場(chǎng)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)“世界狂歡”的深遠(yuǎn)影響不僅僅是場(chǎng)上的輸贏和獎(jiǎng)牌排名。 這更像是一場(chǎng)體育事業(yè)與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的盛大交匯，打破了兩者的界限，讓我們重新審視體育與時(shí)尚的關(guān)系。

從奢侈品牌到時(shí)尚品牌，再到運(yùn)動(dòng)品牌，都化身為“奧運(yùn)時(shí)尚精品”，為我們呈現(xiàn)出前所未有的奧運(yùn)潮流，運(yùn)動(dòng)元素巧妙融入時(shí)尚設(shè)計(jì)。這種組合不僅給運(yùn)動(dòng)品牌帶來(lái)了新的市場(chǎng)機(jī)遇，也提升了其品牌形象和時(shí)尚感。

更為重要的是，巴黎奧運(yùn)會(huì)引發(fā)的這場(chǎng)狂歡改變了我們對(duì)傳統(tǒng)體育的看法。 運(yùn)動(dòng)不再僅僅是競(jìng)爭(zhēng)和力量的象征，它也可以是一種時(shí)尚，一種藝術(shù)，一種生活方式。 這一觀念的轉(zhuǎn)變，為體育事業(yè)帶來(lái)了更廣闊的發(fā)展空間，也為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。 在巴黎奧運(yùn)會(huì)的整個(gè)周期中，我們有理由相信這一結(jié)合將繼續(xù)深化和發(fā)展，帶給我們更多的驚喜和創(chuàng)造力。

本文來(lái)自微信微信官方賬號(hào)“體育大生意”（ID：sportsmoney），作者：馬蓮紅，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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