年紀(jì)輕輕就學(xué)會(huì)了養(yǎng)生。

在《Pokémon Sleep》隨著外媒Pocketgamer即將到達(dá)發(fā)布一周年，.biz對(duì)Appmagic數(shù)據(jù)進(jìn)行了深入研究，發(fā)現(xiàn) Poké這個(gè)睡眠追蹤器在mon公司的第一年收入已經(jīng)超過(guò)了 1 億美金。

《Pokémon Sleep》這個(gè)移動(dòng)應(yīng)用是寶可夢(mèng)公司最新的藍(lán)海項(xiàng)目，旨在改善玩家的健康狀況?！禤okémon Go》Pok負(fù)責(zé)占用玩家每天的活動(dòng)時(shí)間，émon Sleep自然接管了玩家的休息時(shí)間。

《Pokémon Sleep》

雖然和《Pokémon Go》年收入接近10億美元，《Pokémon Sleep》一年的一億美元可能看起來(lái)微不足道，但是對(duì)于一個(gè)游戲來(lái)說(shuō)， 與健康跟蹤相結(jié)合的產(chǎn)品，已經(jīng)足夠明亮了，事實(shí)證明，睡眠也可以是一個(gè)大生意。

據(jù)AppMagic估計(jì)，從2023年7月17日開(kāi)始，日本玩家就在這里?！禤okémon Sleep》世界上的消費(fèi)達(dá)到了7300萬(wàn)美元。此外，美國(guó)玩家貢獻(xiàn)了1500萬(wàn)美元，排名第二，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于中國(guó)臺(tái)灣省第三名的400萬(wàn)美元。

(全球收入比例)

就下載量而言，《Pokémon Sleep》下載量約為980萬(wàn)，其中44%來(lái)自日本。其次，美國(guó)占17%，臺(tái)灣省占7%，與收入分布相比略有平衡。

(全球下載量占比)

《Pokémon Sleep》身為健康監(jiān)測(cè)類(lèi)游戲，為什么這么吸引人？

首先，最直接的來(lái)自IP寶可夢(mèng)的影響力。在這個(gè)IP下，游戲作品、動(dòng)畫(huà)作品、衍生品數(shù)不勝數(shù)，不同形象的寶可夢(mèng)受到無(wú)數(shù)人的喜愛(ài)。雖然Game系列的玩家總是說(shuō)“寶可夢(mèng)”， 吃Freak很難看，但是罵歸罵，買(mǎi)歸買(mǎi)。每當(dāng)《寶可夢(mèng)》系列的新作品上映時(shí)，玩家還是選擇為這個(gè)IP買(mǎi)單，只是為了成為游戲中最強(qiáng)的寶可夢(mèng)訓(xùn)練師，找到自己童年的夢(mèng)想，可見(jiàn)其影響力。

(在過(guò)去兩年的財(cái)務(wù)報(bào)告中，任天堂銷(xiāo)量很高的第一方游戲都有《寶可夢(mèng)》)

作為一款游戲，核心驅(qū)動(dòng)力也是《Pokémon Sleep》成功的重要組成部分。這個(gè)核心驅(qū)動(dòng)力是寶可夢(mèng)游戲的精髓——“收藏”。

《Pokémon Sleep》正是通過(guò)這一點(diǎn)，玩家每天都需要在游戲中完成睡眠任務(wù)。根據(jù)玩家的睡眠質(zhì)量，每天起床都可以解鎖不同的寶可夢(mèng)，每個(gè)寶可夢(mèng)都有不同的睡姿可以收集。根據(jù)游戲的官方規(guī)則，有機(jī)會(huì)在周末睡覺(jué)時(shí)獲得更稀有的寶可夢(mèng)。這些收藏元素對(duì)每個(gè)寶可夢(mèng)愛(ài)好者來(lái)說(shuō)都太有吸引力了，根本無(wú)法拒絕。

在此基礎(chǔ)上，《Pokémon Sleep》還具有睡眠數(shù)據(jù)共享和寶可夢(mèng)收集的社交功能，吸引了大量玩家參與。這種互動(dòng)不僅增加了游戲的趣味性，也增強(qiáng)了玩家之間的聯(lián)系和競(jìng)爭(zhēng)。

(皮卡丘相應(yīng)的幾種睡眠動(dòng)作)

此外，限時(shí)活動(dòng)將在游戲中定期舉行。例如溫暖的伊布周，傳奇的雷公研究等等，Pocketgamer.biz的報(bào)道指出，《Pokémon Sleep》這類(lèi)活動(dòng)期間的收入往往能達(dá)到峰值，例如，在炎帝活動(dòng)的第一周，收入直接從前一周的140萬(wàn)美元飆升到380萬(wàn)美元。

《Pokémon Sleep》還非常了解自己的核心吸引力在哪里，在游戲的付費(fèi)點(diǎn)上，他們基本上都是圍繞著收藏寶可夢(mèng)。

在游戲中，裸鉆可以作為付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)。通過(guò)購(gòu)買(mǎi)鉆石，你可以去商店購(gòu)買(mǎi)相關(guān)的道具。這些道具直接作用于加快收集寶可夢(mèng)的過(guò)程。此外，還有更重要的付費(fèi)內(nèi)容，如拓展寶可夢(mèng)倉(cāng)庫(kù)。一旦玩家決定長(zhǎng)期玩，收集寶可夢(mèng)，購(gòu)買(mǎi)這些項(xiàng)目肯定是不可或缺的。

（《Pokémon Sleep》內(nèi)購(gòu)道具）

最近GameIndustry.在一篇關(guān)于2024年移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的采訪文章中，Zimad的首席產(chǎn)品官Kirilllll Anastasiasiasiasiashukovsky和首席營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理 Shilo指出：今天的主要全球趨勢(shì)之一就是越來(lái)越重視自我護(hù)理。它解釋了為什么心理健康實(shí)踐、自我維護(hù)、健康小工具和助手應(yīng)用程序會(huì)流行。所以，移動(dòng)游戲行業(yè)也開(kāi)始將注意力轉(zhuǎn)向上面。比如，《Pokémon Sleep》普及健康睡眠習(xí)慣的培養(yǎng)就是一個(gè)很成功的例子。

事實(shí)上確實(shí)是這樣，《Pokémon Sleep》能夠取得如此巨大的成功，尤其是在日本，其成就可以領(lǐng)先于其他地區(qū)，這與當(dāng)?shù)乜蛻?hù)對(duì)健康生活的需求密切相關(guān)。

嚴(yán)格的工作文化，日本快節(jié)奏的生活，使他們追求健康的生活。今年早些時(shí)候發(fā)表了一篇關(guān)于日本人文風(fēng)情網(wǎng)站Sugoiiiii的文章。 Japan上的文章介紹道：“在過(guò)去，甚至在今天的公司里，從業(yè)者都遵循著非常嚴(yán)格的等級(jí)制度?！扒拜叀迸c“晚輩”有著明確的關(guān)系。大多數(shù)在東京和大阪這樣的大城市工作的人通常從事辦公室工作，統(tǒng)稱(chēng)為日本的“上班族”。當(dāng)你從事這些工作時(shí)，會(huì)有一些默認(rèn)的假設(shè)，比如加班是預(yù)期的；下班前盡量不要離開(kāi)主管；如果主管下班后想喝一杯，你也應(yīng)該陪著他。事實(shí)上，上班族和同事們周五晚上喝醉了，倒在街上，醒來(lái)趕上第一班火車(chē)回家，已成為一種社會(huì)現(xiàn)象。假使你在工作周結(jié)束后逛逛城市，你就會(huì)親眼看到這樣的景象?！?/p>

雖然生活節(jié)奏很快，但日本人仍然熱衷于漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)和電子游戲等各種愛(ài)好和休閑活動(dòng)。另一方面，日本人也專(zhuān)注于培養(yǎng)一些可以獲得平靜和精神滋養(yǎng)的愛(ài)好。比如泡溫泉、下棋、書(shū)法等活動(dòng)。然而，這些活動(dòng)通常安排在有限的休息時(shí)間內(nèi)，這使得日常生活更加緊張和豐富。

(日本街機(jī)廳)

正是抓住了這種需要，《Pokémon Sleep》展示自己的才華。他們用各種形式進(jìn)行宣傳，比如與健康飲料聯(lián)合推出特殊包裝，甚至與酒店推出線(xiàn)下寶可夢(mèng)主題房等活動(dòng)。《Pokémon Sleep》吸引玩家下載并體驗(yàn)游戲，以改善睡眠。

(一款聯(lián)合推出的乳酸菌飲料)

更為重要的是，《Pokémon Sleep》作為一款睡眠監(jiān)測(cè)游戲，它只需要使用睡眠時(shí)間就可以玩，這使得它極其符合快節(jié)奏生活的需要。一款不占時(shí)間，有助于培養(yǎng)高質(zhì)量睡眠習(xí)慣的游戲，在這種背景下自然得到推廣。

《Pokémon Sleep》成功不是偶然的。正確的時(shí)間和地點(diǎn)以及它對(duì)用戶(hù)需求的準(zhǔn)確切入造就了它的成功。隨著生活節(jié)奏的進(jìn)一步加快，年輕人越來(lái)越重視自己的健康問(wèn)題。很多人已經(jīng)開(kāi)始在保溫杯里泡枸杞了?！禤okémon Sleep》第一年就砍下了1億美元的好成績(jī)，將來(lái)還會(huì)有更多這樣的產(chǎn)品出現(xiàn)。

本文來(lái)自微信微信官方賬號(hào)“手游那點(diǎn)事”（ID：sykong_com），作者：斯蒂芬，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com