在上映前的宣傳中，《傳奇》曾被稱為“近十年來最好的成龍電影”。不幸的是，上映后，它的聲譽(yù)很差，票房也很低。根據(jù)貓?zhí)宰钚碌?a href="http://www.slzrb.cn/home">AI票房預(yù)測，最終結(jié)果只能勉強(qiáng)突破1億元。

這部電影最大的賣點(diǎn)就是利用AI技術(shù)，讓27歲的成龍的臉重新回到大銀幕上。但是根據(jù)買票觀眾的普遍反饋，其呈現(xiàn)效果確實(shí)不盡如人意:表情僵硬，眼神飄忽，與周圍其他演員似乎處于不同的時(shí)空，有明顯的分離感，有些場景甚至可以稱之為災(zāi)難。最初的賣點(diǎn)變成了槽點(diǎn)。

近年來，人工智能技術(shù)在影視制作領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，這帶來了提高效率、降低成本等好處，也帶來了法律和版權(quán)問題，這些問題至今仍懸而未決。

目前，即使是實(shí)際應(yīng)用領(lǐng)域最顯性、最剛需的AI面部交換技術(shù)，也只能作為服務(wù)劇情的輔助工具，而不是主要賣點(diǎn)。在去年的好萊塢罷工潮中，有一個關(guān)于演員是否可以被AI面部交換所取代的核心問題。在更高的技術(shù)環(huán)境下，人們傳統(tǒng)地討論倫理問題，而在中國，他們在激流中取得了進(jìn)步。

即使有一天，AI變臉已經(jīng)成熟到以假亂真的水平，對于行業(yè)，對于觀眾來說，一定是好事嗎？

01 27歲成龍

1981年，27歲的成龍剛剛逃離了羅維的控制，距離成為巨星只有一點(diǎn)鋪墊，正在等待著一飛沖天。而在接下來的30年里，它有著無與倫比的票房號召力，直到最近幾年才逐漸顯得無能為力。然而，在這個時(shí)候，當(dāng)成龍電影的吸引力逐漸顯現(xiàn)和下降時(shí)，它使出了感情的旗幟，金喜善在最后一瞥，這是一劑強(qiáng)大的藥物。

上映前，制作方博納影業(yè)的創(chuàng)始人于冬不僅稱贊AI成龍的真假難辨，還雄心勃勃。“19年前，也就是2005年的國慶節(jié)，《神話》在全國上映。起初，電影票只有10元，票房超過1億元。19年后，《傳奇》也將在夏季檔給全國觀眾帶來更豐富的觀影體驗(yàn)?！?/p>

然而，精明的計(jì)算最終應(yīng)該實(shí)施到具體的實(shí)施中。顯然，這次的嘗試并不成功，甚至有點(diǎn)敷衍了事。AI成龍很難像真人演員一樣流暢地表達(dá)復(fù)雜的情緒。有網(wǎng)友嘲諷這部電影中一個重要的悲傷片段，但AI成龍似乎在笑。

事實(shí)上，為了劇情的考慮，減少演員臉部的年齡并不是什么新鮮事。無論是馬丁斯科塞斯的心血之作《愛爾蘭人》中的鐵三角，還是李安《雙子殺手》中的威爾·史密斯，“逆生長”的效果都是通過特效一幀一幀的處理出來的。這樣工期長，成本高，最終產(chǎn)品相對自然。

但這樣的“減齡變臉”是否明顯提升了電影質(zhì)量或觀眾的觀感？答案很可能是否定的。即使減齡特效做得很好，也很難掩蓋羅伯特德尼羅和阿爾帕西諾的衰老和疲憊，而李安一開始也被批評無緣無故地投入了太多精力，導(dǎo)致整部電影失去了標(biāo)準(zhǔn)，完全做出了不愉快的貢獻(xiàn)。

在一次采訪中，《傳奇》導(dǎo)演唐季禮提到，與苦哈哈的《雙子殺手》相比，《傳奇》運(yùn)用了深度偽造、AI學(xué)習(xí)、3D等技術(shù)，使得前者的成本只有20%-30%左右。當(dāng)然，就結(jié)果而言，效果可能沒有前者那么高。

其實(shí)電影里有兩個成龍，一個是成龍本人，也就是電影里教授的角色，出場時(shí)間有限，只奉獻(xiàn)了零星動作場景；另一個是AI成龍，也就是主角趙戰(zhàn)，由一個27歲的替身演員表演。因?yàn)锳I替身演員和成龍本人有一定的身材差距，所以很容易就能分辨出來。他的出場時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過成龍本人，這讓很多觀眾覺得自己在賣狗肉，甚至有觀眾質(zhì)疑這是不是成龍電影。

02 應(yīng)急與賣點(diǎn)

很多時(shí)候，影視公司要在影視劇中運(yùn)用AI換臉技術(shù)，都是無奈之舉。

比如由于演員的不幸去世，AI在《漂泊地球2》中用來恢復(fù)吳孟達(dá)先生的臉作為致敬和懷念。更常見的是，一個演員因?yàn)榉孔铀?，涉及到整部作品，制作人不得不更換，才能順利播出。

近幾年來，由于藝人塌房而導(dǎo)致影視劇延播或下架的影視劇數(shù)不勝數(shù)?！度f殺》并非恐怖片，變臉后卻嚇得觀眾尖叫，劇組不得不親自下場指導(dǎo)觀眾“防雷”。在趙立新發(fā)表不恰當(dāng)?shù)难哉摵螅爸餮莸碾娨晞》e壓了很多，最后不得不變臉?！讹L(fēng)雨送春歸》中的人物變臉為于震，《風(fēng)聲》中的人物變成了周一圍，《光榮時(shí)代》變成了黃志忠。然而，這些演員有著鮮明的個人特征，他們的身材與趙立新有著明顯的不同。在播放他們的場景時(shí)，很少有彈幕會再次關(guān)注劇情，觀眾會表達(dá)自己的困惑和不服從。而且黃志忠本人也因變臉后畫面模糊而受到指責(zé)，也是無妄之災(zāi)。

說真的，AI換臉的流行，比去年AIGC的爆發(fā)要早，理論上AI領(lǐng)域有比較成熟和前沿的技術(shù)。它的原理是將深度學(xué)習(xí)模型與計(jì)算機(jī)視覺模型相結(jié)合，應(yīng)用于面部圖像生成。Reddit客戶最早出現(xiàn)在2017年11月，當(dāng)時(shí)名叫Deepfakes的Reddit客戶上傳了一系列AI換臉視頻，此后，公眾開始使用Deepfakes來指代AI制作的視頻。

最近，隨著AIGC的普及，短視頻平臺上出現(xiàn)了很多“讓一張老照片動起來”的視頻。通過AI工具，可以模擬圖片中人物的下一步動作，形成虛構(gòu)的小視頻。有些視頻中的人物看起來動作自然流暢，但也有一些視頻中的人物畸變多變。

技術(shù)的升級迭代速度真的很驚人，可以用來娛樂短視頻。但是影視作品中的變臉是一個特定的人模型，對清晰度和編碼率要求很高。視頻在超清晰度、高清晰度甚至大屏幕上播放。人眼看到的是放大后的效果，不自然的痕跡尤為明顯。

但與成本高、工期長或特效人工處理相比，AI變臉確實(shí)經(jīng)濟(jì)多了。一部電視劇只需要一個月左右就能完成變臉，成本往往只有特效人工處理的五分之一甚至十分之一。

總體而言，在這個階段，AI變臉對影視行業(yè)的意義可能僅限于此——它不是一個攀登的梯子，而只是一個勉強(qiáng)可以接受的救命稻草。

03 拒絕被濫用

2023年5月2日，美國編劇協(xié)會宣布罷工。7月14日，代表16萬影視人員的美國演員工會和美國電視與廣播藝人聯(lián)合會發(fā)表聲明，演員和廣播藝人將加入編劇罷工隊(duì)伍?！拔覀儎e無選擇，我們都是受害者。這是一個歷史性的時(shí)刻。如果我們現(xiàn)在不站出來...我們都可能被機(jī)器和大企業(yè)取代。”

此前，好萊塢制作人提供的續(xù)約條件中有這樣一個條款:所有參與合同簽訂的團(tuán)體演出都被掃描成肖像，并被AI復(fù)制成可以自由出現(xiàn)在任何電影中的身體替身，因此無需支付任何工資或獲得當(dāng)事人的許可。

然而，買斷肖像的費(fèi)用只是為了一天的工資。演員們擔(dān)心，一旦被迫出售自己的肖像權(quán)，只能看著自己的肖像被大廠商反復(fù)使用。他們擔(dān)心真正的演員不再需要了。

雖然好萊塢罷工在經(jīng)歷了很長時(shí)間的風(fēng)風(fēng)雨雨后已經(jīng)結(jié)束，雙方達(dá)成的協(xié)議也包括人工智能同意和補(bǔ)償保護(hù)條款，但這更像是一場停止戰(zhàn)斗，而不是達(dá)成非常重要的共識。

從更廣泛的角度來看，AI的亂用已成為亟待解決的問題，規(guī)則和法律上的差距亟待填補(bǔ)。不久前，香港發(fā)生了一起利用AI進(jìn)行深層詐騙，詐騙2億港元的案件。利用YouTube視頻和其它公共媒體資料，騙子巧妙地偽造了英國企業(yè)高級管理人員的形象和聲音。她們進(jìn)一步運(yùn)用AI深度造假技術(shù)，創(chuàng)造出看似多人參與的視頻會議場景，其實(shí)除了參加會議的員工，其它都是AI。對于技術(shù)的發(fā)展，我們不應(yīng)該處于危險(xiǎn)之中，但是我們也應(yīng)該意識到潛在的風(fēng)險(xiǎn)和不確定性。

市場結(jié)果也證明，觀眾并不購買所謂的AI變臉電影，人類的情感和掙扎在短期內(nèi)是不可替代的。即使有一天，AI已經(jīng)發(fā)展到了以假亂真的程度，但它仍然是以過去形象和經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)的整合物。對于觀眾來說，這部電影是一種夢想的感覺。沒有人愿意反復(fù)觀看可預(yù)測的故事和一目了然的人物塑造。獨(dú)特的審美和創(chuàng)造力總是稀缺的，這只是關(guān)于人性本身。

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