繼Nothing創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官裴宇在X平臺(tái)上宣布Nothing成立三年后，Nothing旗下的子品牌CMF也傳來(lái)了好消息。

最近，CMF首款智能手機(jī)CMF Phone 1在國(guó)外正式發(fā)售，起售價(jià)格約為人民幣1396元。Nothing正式宣布，該機(jī)上市三小時(shí)內(nèi)銷售額已超過(guò)10萬(wàn)臺(tái)。相比之下，今年Nothing發(fā)布的Nothing Phone(2a)達(dá)到同樣的銷售需要24小時(shí)，CMF的勢(shì)頭的確令人驚訝。

盡管這與產(chǎn)品定價(jià)有很大關(guān)系，但是CMF Phone 作為CMF的第一款智能手機(jī)，表現(xiàn)已經(jīng)足夠亮眼了。

要知道，在過(guò)去的三年里，手機(jī)行業(yè)經(jīng)歷了迄今為止最長(zhǎng)的“寒冬”，很多知名的手機(jī)品牌都將正式告別市場(chǎng)，包括但不限于 LG、諾基亞，黑鯊，救援者等等。

相比之下，新品牌Nothing可以在市場(chǎng)環(huán)境和眾多手機(jī)巨頭的縫隙中獲得大量的忠實(shí)粉絲，這超出了很多人的預(yù)期。它是怎么做到的？

三小時(shí)十萬(wàn)臺(tái)，CMF Phone 1賣的是“好玩”

談到Nothing品牌，相信很多人的腦海里都會(huì)立刻浮現(xiàn)出“燈廠”、極具個(gè)性的關(guān)鍵字，如“潮流設(shè)計(jì)”和“整活”，這些都是官方賦予Nothing的品牌標(biāo)簽。子品牌“CMF By Nothing"也是如此，在這三個(gè)關(guān)鍵字中，CMF來(lái)自工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域。Color, Material, and Finish”，也就是“顏色、材料和表面處理”。

其延伸意義是設(shè)計(jì)師通過(guò)精心挑選和搭配商品的顏色、材料和表面處理方法，使其產(chǎn)品具有更好的設(shè)計(jì)感和質(zhì)感。

CMF正在推出 by 在Nothing的時(shí)候，裴宇說(shuō)，新子品牌的目的是 “推出一系列新產(chǎn)品，讓更好的設(shè)計(jì)更容易獲得”?，F(xiàn)在看來(lái)，設(shè)計(jì)感確實(shí)是CMF。 Phone 一是銷售階段性勝利的一個(gè)重要因素。

CMF Phone 盡管Nothing1沒(méi)有使用。 Glyph燈帶和Phone的透明后蓋設(shè)計(jì)，但是Nothing仍然無(wú)法放下對(duì)手機(jī)后蓋整活的執(zhí)念。細(xì)心的朋友應(yīng)該發(fā)現(xiàn)，不像大多數(shù)主流手機(jī)的一體化機(jī)身，CMF Phone 1在最顯眼的位置放置側(cè)板螺釘，同時(shí)右下方還有一個(gè)圓形凸起。

用戶可以用附帶的小螺絲刀拆卸側(cè)板上的螺絲，更換手機(jī)背板。目前官方提供了四種配色:黑色、橙色、薄荷綠色和藍(lán)色的手機(jī)背板，未來(lái)更多款式的手機(jī)背板很有可能會(huì)推出。

喜愛(ài)新鮮感的朋友有福了，CMF Phone 1可以滿足你每天一個(gè)后蓋的個(gè)性需求。之后，如果你看到你的朋友每天都在換手機(jī)，不要驚訝，他可能只是換了后蓋。

值得注意的是，CMFPhone 1自由拆卸手機(jī)背板的確僅限于拆卸側(cè)板，沒(méi)有想象中的自由換電池。CMFPhone 1最多只能算是“輕模塊化”手機(jī)，距離真正的模塊化手機(jī)還有一定的距離。

對(duì)手機(jī)右下角的圓形凸起，實(shí)際上是一個(gè)可以訪問(wèn)配件的“旋鈕”模塊。客戶可以將支架、掛繩和卡包連接到手機(jī)的后蓋上。如果他們想在手機(jī)上組裝這些配件，他們只需要徒手?jǐn)Q下旋鈕，然后安裝配件。他們不需要像更換側(cè)板一樣拆卸螺釘。

上述是CMFPhone。 1只有兩個(gè)亮點(diǎn)，如果忽略了它們，CMFPhone 實(shí)際上只是一臺(tái)跟不上主流的千元機(jī)。核心配置：天璣7300Cpu、120Hz6.78英寸 AMOLED屏幕，5000mAh電池，后置5000萬(wàn)像素主攝像頭 外置1600萬(wàn)像素的200萬(wàn)像素景深傳感器。

不但核心設(shè)備，甚至周邊設(shè)備也不盡如人意，如側(cè)指紋、6GB內(nèi)存、33W有線快充、無(wú)NFC功能等，而且由于側(cè)板可拆卸，CMFPhone 1只支持IPX 2的防水等級(jí)，也就是說(shuō)它只能應(yīng)付輕微的滴濺。不過(guò)，官方介紹的手機(jī)可在25厘米深的水中浸泡3秒鐘，小雷深表懷疑，有機(jī)會(huì)找一臺(tái)設(shè)備試試。

總的來(lái)說(shuō)，CMFPhone 1主要銷售的不是配置，而是設(shè)計(jì)的可玩性，小雷認(rèn)為絕大多數(shù)顧客也是從這一點(diǎn)入手的。對(duì)小雷來(lái)說(shuō)，CMFPhone 1這波“文藝復(fù)興”設(shè)計(jì)可謂相當(dāng)成功。本來(lái)?yè)Q殼已經(jīng)是諾基亞時(shí)代的老玩法了，甚至還誕生了“科技以換殼為基礎(chǔ)”的笑話。沒(méi)想到，Nothing可以通過(guò)換殼重新點(diǎn)燃客戶的熱情。

不僅如此，賣手機(jī)也許只是CMFPhone。 第一波收入，真正的大頭其實(shí)是各種配件。上面提到的側(cè)板、支架、掛繩、卡包并不是官方免費(fèi)贈(zèng)送的。客戶需要在官網(wǎng)商城購(gòu)買，其中側(cè)板可以更換約271元人民幣，其他配件約177元人民幣。如果客戶想體驗(yàn)更多的個(gè)性化配件，他們需要支付比手機(jī)更高的成本。

玩得不一樣，Nothing一直在整活。

稍微看一下市面上的手機(jī)產(chǎn)品，眼睛到處都是千篇一律的最新高通驍龍8 Gen XCpu、越來(lái)越大的閃存組合，一英寸的鞋底傳感器，以及幾種看似是而非玄之又玄的新技術(shù)命名，一臺(tái)旗艦機(jī)就這樣搭配起來(lái)。

雖然都是好用的手機(jī)產(chǎn)品，但與設(shè)計(jì)一款好用的手機(jī)相比，在高度同質(zhì)化的手機(jī)行業(yè)，在合適的價(jià)格范圍內(nèi)創(chuàng)建一款具有識(shí)別性和記憶點(diǎn)的手機(jī)更難。

在裴宇口中，當(dāng)時(shí)之所以成立Nothing，很大程度上是因?yàn)樗麑?duì)當(dāng)前智能手機(jī)行業(yè)的不滿。雖然曾經(jīng)是果粉，但裴宇覺(jué)得蘋(píng)果的創(chuàng)新越來(lái)越慢，包括整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)。在他口中，“就像回到90年代末的PC市場(chǎng)一樣，每個(gè)人都在做灰色主機(jī)?！?/p>

所以，我們也可以從Nothing商品序列中看到其獨(dú)特的創(chuàng)新理念。Nothing于2021年7月發(fā)布了其首款商品?！?Nothing Ear(1)。這是一款采用透明設(shè)計(jì)的TWS真無(wú)線耳機(jī)。雖然實(shí)際配備一般，但這款產(chǎn)品以99美元的價(jià)格和充滿未來(lái)感的設(shè)計(jì)取得了優(yōu)異的成績(jī)，為手機(jī)的設(shè)計(jì)和品牌認(rèn)知奠定了基礎(chǔ)。

假設(shè)Nothing Ear(1)是小試牛刀，那么接下來(lái)出現(xiàn)的Nothing。 Phone(1)就是Nothing出圈的開(kāi)山佳作。在這個(gè)智能手機(jī)外觀沒(méi)有太大設(shè)計(jì)突破的時(shí)代，Nothing Phone(1)透明后蓋 LED燈帶的設(shè)計(jì)直接點(diǎn)燃了市場(chǎng)，一下子成為當(dāng)時(shí)熱門(mén)的網(wǎng)紅手機(jī)。

接下來(lái)的Nothing Phone(2)與(2a)采用相同的設(shè)計(jì)理念，一如既往的透明側(cè)板，LED燈條設(shè)計(jì)幾乎相同。但在更充足的LED燈支持下，Nothing Phone(2)背面顯示功能更加豐富，用戶可以使用Glyph Interface功能可以查看音量、倒計(jì)時(shí)、外賣狀態(tài)、出租車時(shí)間等信息，甚至可以將不同的聯(lián)系人設(shè)置成不同的照明方式，以確保在收到消息時(shí)一目了然。

Nothing可以說(shuō)是將“玩點(diǎn)不同”的創(chuàng)新理念融入到了所有產(chǎn)品中，首先無(wú)論實(shí)用性如何，至少看起來(lái)不錯(cuò)。

遺憾的是，除了外觀設(shè)計(jì)和討論熱度的增加之外，還包括Nothing Phone和CMF Phone 1內(nèi)的手機(jī)產(chǎn)品便沒(méi)有其它亮點(diǎn)，低配高價(jià)讓這些手機(jī)成為眾多用戶口中典型的花瓶產(chǎn)品。

Nothing需要更多的花樣，從小眾到大眾。

事實(shí)上，已經(jīng)發(fā)布的幾款手機(jī)產(chǎn)品仍然可以讓我們感受到Nothing試圖在硬件配置上跟上主流市場(chǎng)的想法。從Nothing開(kāi)始 Phone驍龍778G(1) Cpu，到達(dá)Nothing Phone(2)的驍龍8 Gen1Cpu，盡管與一般使用最新旗艦芯片的國(guó)產(chǎn)機(jī)型相比，仍有明顯差異，但至少也是旗艦處理器；Nothing Phone(2)主攝像頭、屏幕尺寸、電池電量、充電效率等都有不同程度的提高。

CMF也想接近主流市場(chǎng)。 Phone 第一，但是它仍然不能擺脫硬件配置完全落后的缺點(diǎn)。目前小雷還沒(méi)有找到CMF。 Phone 1能夠與國(guó)產(chǎn)千元機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，即使在其主要銷售的印度市場(chǎng)，CMF Phone 1面臨的壓力也很大。

來(lái)自中國(guó)的手機(jī)品牌在2024年上半年被媒體economictimes評(píng)選為印度最受歡迎的智能手機(jī)名單中占據(jù)7個(gè)位置，其中最受歡迎的是一加Nord。 CE 3 5G，iPhone 三星Galaxy13和三星 M14 其次是5G。

與同價(jià)位商品相比，電池壽命、快充和圖像都不是CMF。 Phone 1的優(yōu)勢(shì)在于，性能只比榜單上的個(gè)別型號(hào)稍微好一點(diǎn)。如果Nothing想打開(kāi)一個(gè)新的市場(chǎng)，僅僅依靠CMFF Phone 也許不太現(xiàn)實(shí)。

回顧手機(jī)的發(fā)展歷史，“好的設(shè)計(jì)”確實(shí)可以給手機(jī)上色，甚至可以讓這款手機(jī)成為未來(lái)兩三年的手機(jī)發(fā)展教材。然而，他們不僅僅依靠“好的設(shè)計(jì)”，而是設(shè)計(jì) 其它元素的統(tǒng)一組合。

一個(gè)有趣的外觀并不能掩蓋商品的所有問(wèn)題。如何將獨(dú)特的硬件開(kāi)發(fā)與手機(jī)的其他元素有效結(jié)合，可能是Nothing下一步迫切需要解決的問(wèn)題。當(dāng)核心設(shè)備和體驗(yàn)跟上主流時(shí)，Nothing手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)才會(huì)真正成為殺手锏。

這篇文章來(lái)自“雷科技”，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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