中國(guó)手機(jī)行業(yè)Q2的“洗牌對(duì)決”上周為大家揭曉，今天我們將把目光轉(zhuǎn)向全球市場(chǎng)。最近，Counterpoint Research公布了2024年第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)。本季度，我們看到了市場(chǎng)的顯著復(fù)蘇，也見證了品牌之間殘酷的競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新突破。

自2021年第二季度以來(lái)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)首次迎來(lái)同比增長(zhǎng)率高達(dá)6%。這個(gè)數(shù)字不僅意味著市場(chǎng)在經(jīng)歷了往年的風(fēng)風(fēng)雨雨和挑戰(zhàn)后，正在逐漸走出陰霾，也意味著消費(fèi)者需求的強(qiáng)勁回歸。其背后是世界經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇、技術(shù)創(chuàng)新不斷推進(jìn)、消費(fèi)者換機(jī)周期縮短等多重因素的共同作用。

首先，三星繼續(xù)穩(wěn)居全球智能手機(jī)市場(chǎng)第一，市場(chǎng)份額20%，同比增長(zhǎng)5%。雖然三星在中國(guó)的份額越來(lái)越小，但在全球市場(chǎng)仍然令人矚目。從折疊手機(jī)的開創(chuàng)性嘗試到高端旗艦系列的技術(shù)創(chuàng)新，三星基本走在行業(yè)前列。

三星之后，蘋果的市場(chǎng)份額略有下降，但16%的市場(chǎng)份額仍然顯示出強(qiáng)大的品牌影響力和消費(fèi)者忠誠(chéng)度。蘋果的魅力在于其完整的生態(tài)系統(tǒng)。面對(duì)挑戰(zhàn)，蘋果繼續(xù)在軟件優(yōu)化和服務(wù)升級(jí)方面發(fā)力，鞏固其市場(chǎng)地位。

三星和蘋果多年來(lái)一直是全球手機(jī)市場(chǎng)的定海神針，而小米則是后起之秀。市場(chǎng)份額14%，同比增長(zhǎng)率22%，使小米成為2024年第二季度增長(zhǎng)最快的品牌。小米的優(yōu)勢(shì)在于營(yíng)銷和渠道拓展，超高的性價(jià)比可以滿足不同消費(fèi)者的需求。同時(shí)，小米通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和營(yíng)銷策略，在全球范圍內(nèi)獲得了大量忠實(shí)粉絲。

vivo和OPPO的表現(xiàn)同樣引人注目。隨著市場(chǎng)份額的8%和9%的同比增長(zhǎng)，vivo的OPPO與vivo基本持平，但沒有完成增長(zhǎng)。與此同時(shí)，中國(guó)和全球的市場(chǎng)份額下降了。OPPO需要敲響警鐘。目前，這兩個(gè)品牌在中國(guó)和印度市場(chǎng)更受歡迎。

但是，市場(chǎng)的復(fù)蘇并不意味著競(jìng)爭(zhēng)的減弱。相反，隨著華為、榮耀、摩托羅拉、傳音等品牌的迅速崛起，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，這些品牌給傳統(tǒng)巨頭帶來(lái)了巨大的壓力。與此同時(shí)，近90%的前十大品牌份額也表明，未來(lái)市場(chǎng)留給新進(jìn)入者的空間將越來(lái)越有限。而且對(duì)我們的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這也是一個(gè)好消息，我們可以期待推出更多的創(chuàng)新技術(shù)和高質(zhì)量的產(chǎn)品。

本文來(lái)自微信微信官方賬號(hào)“陳博每日觀察”（ID：CHENBOviews），作者：陳博，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com