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發(fā)文/夢(mèng)縈

隨著商業(yè)空間形態(tài)的加速演變，傳統(tǒng)購(gòu)物中心正站在轉(zhuǎn)型的十字路口。南京水游城(以下簡(jiǎn)稱水游城)通過圈子文化和體育社會(huì)重塑業(yè)務(wù)，將消費(fèi)粘性轉(zhuǎn)化為情感共鳴，實(shí)現(xiàn)從“消費(fèi)領(lǐng)域”向“社會(huì)生態(tài)”的跨越式升級(jí)。它不是一個(gè)簡(jiǎn)單的業(yè)態(tài)調(diào)整，而是一場(chǎng)關(guān)于空間價(jià)值重構(gòu)的革命，使“年輕力社交中心”成為其鮮明的商業(yè)標(biāo)簽。

01

運(yùn)動(dòng)社交

適應(yīng)年輕人的新需求

目前，體育健康和戶外生活已經(jīng)成為新的需求，個(gè)性化體驗(yàn)和年輕化主張正在重塑消費(fèi)模式?！吧虡I(yè)體 體育品牌的結(jié)合，也打破了傳統(tǒng)的消費(fèi)邊界。

今年四月，水游城圍繞運(yùn)動(dòng)主題進(jìn)行了多項(xiàng)活動(dòng)，以有趣而具有挑戰(zhàn)性的比賽設(shè)置，為商業(yè)空間注入了活力?！皩庬嵈撼堑貥?biāo)跑”巧妙地與迪卡儂和場(chǎng)館運(yùn)動(dòng)品牌聯(lián)系在一起，以水游城為起點(diǎn)，一路奔向大報(bào)恩寺，將運(yùn)動(dòng)與城市地標(biāo)游戲緊密結(jié)合；迪卡儂開業(yè)前夕，舉辦的“環(huán)湖夜跑”活動(dòng)吸引了近80人參與，他們聚集在水游城熱身，沿著玄武湖開啟了充滿活力的趣味跑。此外，還推出了“減重大挑戰(zhàn)”作為迪卡儂開業(yè)預(yù)熱活動(dòng)，提前點(diǎn)燃了市民的體育熱情。

作為迪卡儂2025年中國(guó)第一家新開的店鋪，新建的迪卡儂秦淮第一家店鋪是南京雙第一層的新形象店，也是華東第一家以“循環(huán)經(jīng)濟(jì)”為核心主題的店鋪。通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)，可持續(xù)理念融入到每一個(gè)細(xì)節(jié)中，綠色、健康、運(yùn)動(dòng)與水游城的陽(yáng)光、氣體、水景完美結(jié)合，為客戶打造身臨其境的運(yùn)動(dòng)世界。

該店將首次引入騎行空間，為騎行者提供高質(zhì)量的場(chǎng)地和設(shè)備，讓他們享受騎行的樂趣。此外，該店還提供80多種運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，可以滿足不同消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)需求。

隨著迪卡儂秦淮首店的到來，水游城再次升級(jí)了商業(yè)業(yè)態(tài)組合，為城市年輕消費(fèi)者帶來了全新的體育生活習(xí)慣，開創(chuàng)了“商業(yè)” 運(yùn)動(dòng) 新的社交模式。

迪卡儂秦淮首店開業(yè)后取得了巨大成就，單日銷售額突破百萬元，五一假期實(shí)現(xiàn)銷售額300萬元，帶動(dòng)五一期間水游城客流銷售兩位數(shù)增長(zhǎng)。

02

次元社交

建設(shè)Z世代的精神領(lǐng)地

面臨著“谷圈”激烈的內(nèi)卷環(huán)境，水游城積極探索差異化發(fā)展路徑，以“快閃” 主題IP店作為新一輪的核心發(fā)力點(diǎn)，取得了突破。去年12月，水游城榮獲“2023-2024年全國(guó)十大二級(jí)主題商場(chǎng)”榮譽(yù)稱號(hào)，這是對(duì)水游城二級(jí)業(yè)態(tài)發(fā)展的努力和成就的高度肯定。

從今年開始，水游城成功推出了包括寶可夢(mèng)在內(nèi)的多家主題IP快閃店，MegaHouse、盜墓筆記等。據(jù)報(bào)道，這些主題彈窗店一出現(xiàn)就很受歡迎，寶可夢(mèng)彈窗月銷售額突破200萬，MegaHouse和盜墓筆記彈窗月銷售額突破100萬。亮眼的數(shù)據(jù)背后，是水游城對(duì)圈子文化的深入挖掘和商業(yè)場(chǎng)景的創(chuàng)新融合。

寶可夢(mèng)快閃

盜墓筆記閃爍(包括吳邪生日會(huì)等活動(dòng))

未來，水游城將繼續(xù)加大IP矩陣建設(shè)力度，為南京二級(jí)粉絲引進(jìn)更多首秀，以新鮮多樣的內(nèi)容激活商業(yè)活力，鞏固其作為“年輕人社交中心”的市場(chǎng)地位，為消費(fèi)者帶來更加多樣化的身臨其境的購(gòu)物體驗(yàn)。

03

寵物社交

創(chuàng)造情感連接的新場(chǎng)景

水游城作為南京第一家寵物友好商場(chǎng)，通過一系列寵物服務(wù)和特色活動(dòng)，創(chuàng)造了寵物與人和諧共處的雙向治愈空間，并與寵物實(shí)驗(yàn)室攜手，開展了一系列特色活動(dòng)，吸引了眾多寵物愛好者前來，并引進(jìn)了高檔寵物私人定制。 集寵物社交為一體的寵物綜合體驗(yàn)館——暴寵觀察局，讓寵物友好的標(biāo)簽更加生動(dòng)。

上半年，水游城完成了寵物友好生態(tài)的重磅升級(jí)，成功引進(jìn)了寵物圈層頭部經(jīng)理品牌牧羊?qū)櫸锊蛷d，Passion PiPi寵物主題咖啡，浣熊豚豚解憂店品牌等。

在這些餐廳中，牧場(chǎng)寵物餐廳是南京首家寵物社交空間快閃店，提供寵物烘焙、社交和新奇的感覺；Passion PiPi寵物主題咖啡通過工業(yè)風(fēng)格混合可愛的寵物元素，讓主人和寵物一起享受美好時(shí)光；4月30日開業(yè)的浣熊豚豚解憂店主要推廣不同的寵物寵物。

隨著寵物經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，水游城繼續(xù)深化寵物友好的商業(yè)生態(tài)，在商場(chǎng)西南角巧妙地打造寵物主題空間——“汪角公園”，打造專屬的寵物社交活力領(lǐng)域。

這個(gè)精心布局的主題空間，以一站式寵物生活體驗(yàn)為核心，不僅配備了寵物餐廳和寵物咖啡店，還規(guī)劃了寵物玩耍區(qū)和專業(yè)設(shè)施，全方位滿足寵物和主人的多樣化需求?！巴艚枪珗@”已經(jīng)成為寵物家庭社交聚會(huì)的熱門打卡地標(biāo)，不斷刷新城市寵物友好商業(yè)體驗(yàn)的新高度。

04

創(chuàng)造共生“圈內(nèi)”

積極擁抱“年輕力量”

水游城作為南京商業(yè)的創(chuàng)新標(biāo)桿，以客戶多核驅(qū)動(dòng)為重點(diǎn)，以“圈內(nèi)運(yùn)營(yíng)”為導(dǎo)向，以“親子互動(dòng)”為重點(diǎn)。 以“二次元元”形成年輕家庭消費(fèi)生態(tài)系統(tǒng)，形成“二次元元” “潮流文化”將Z世代二次元社區(qū)聯(lián)系起來，通過引進(jìn)大量的第一家店鋪和明星店鋪，可以增強(qiáng)圈內(nèi)內(nèi)容的吸引力，釋放多元化、多元化的消費(fèi)潛力。

具體來說，在圈內(nèi)經(jīng)濟(jì)和社區(qū)營(yíng)銷的跑道上，水游城通過精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)策略取得了突破。項(xiàng)目以圈子文化為核心，深入拆解消費(fèi)者興趣地圖，精準(zhǔn)構(gòu)建包括運(yùn)動(dòng)、寵物、二次元等垂直領(lǐng)域在內(nèi)的專屬社區(qū)。每個(gè)社區(qū)都圍繞特定的興趣標(biāo)簽建立，確保群體成員“聚在一起”，不僅有效提高了用戶的粘性，而且為活動(dòng)策劃和資源對(duì)接提供了準(zhǔn)確的土壤。

如今的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是場(chǎng)地空間的競(jìng)爭(zhēng)，更是文化創(chuàng)造力與社區(qū)營(yíng)銷力的競(jìng)爭(zhēng)。只有把“青春力量”轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的商業(yè)價(jià)值，才能在競(jìng)爭(zhēng)中保持長(zhǎng)久的生命力。

擁抱年輕的力量，水游城正年輕，時(shí)刻表演著驚喜和精彩，它還能繼續(xù)寫出怎樣的商業(yè)新篇章，我們拭目以待。

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