五月六日，京東舉行“2025年京東618招商啟動(dòng)大會(huì)”。

會(huì)上，JD.COM宣布將于5月13日晚8:00至5月28日開啟購物季，并計(jì)劃于5月31日晚8:00開啟JD.COM618活動(dòng)，不僅現(xiàn)貨銷售，還推出“200減20券”、“跨店滿減”、“官方立減”等促銷游戲，還首次整合了政府補(bǔ)貼和京東外賣百億補(bǔ)貼等資源“補(bǔ)充補(bǔ)充”，并且通過更多的大咖參與、超級(jí)大獎(jiǎng)贈(zèng)送、IP聯(lián)動(dòng)和趣味互動(dòng)，為消費(fèi)者帶來全網(wǎng)最低價(jià)格和整個(gè)夏天的狂歡驚喜。

同時(shí)，商家也在全力規(guī)劃JD.COM618，迎接今年的消費(fèi)熱潮。今年，JD.COM618將通過提供創(chuàng)新游戲、多重補(bǔ)貼和流量鼓勵(lì)三大措施，幫助商家更省心、更省錢、更高效地面對(duì)618，實(shí)現(xiàn)流量和銷量的爆炸式增長。通過以上商家的幫助，JD.COM618將為消費(fèi)者帶來更多“好、便宜”的消費(fèi)體驗(yàn)，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展。

六大驚喜日將成為京東618的新亮點(diǎn)。

今年JD.COM618開業(yè)前，JD.COM將于5月13日晚8:00推出心動(dòng)購物季，持續(xù)至5月28日24:00。今后5月31日晚8:00，JD.COM618正式開幕。雙促前后聯(lián)動(dòng)，給消費(fèi)者帶來了前所未有的優(yōu)惠，給很多商家?guī)砹烁嗟臋C(jī)會(huì)。

其中，京東將整合“200減20神券”、“跨店全減”等基本游戲，推出驚喜日、超級(jí)尖峰日、百億補(bǔ)貼日、超省特價(jià)日、超級(jí)直播日、PLUS會(huì)員日、萬店尖峰日等主題營銷活動(dòng)，形成多維營銷矩陣。特別值得注意的是，今年JD.COM將重點(diǎn)打造跨越心動(dòng)購物季和JD.COM618的六大驚喜日，聯(lián)動(dòng)眾多明星和IP，推出趣味活動(dòng)和多輪超級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)福利，讓客戶享受到實(shí)惠有趣的消費(fèi)體驗(yàn)。

JD.COM618將設(shè)置“開局、專場(chǎng)、高潮、返場(chǎng)”四個(gè)階段，為消費(fèi)者呈現(xiàn)更實(shí)惠、更有趣、更簡單的購物活動(dòng)，也為商家提供全周期增長機(jī)會(huì)。JD.COM618選擇商家“免注冊(cè)”機(jī)制，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)選擇符合條件的產(chǎn)品，直接匹配會(huì)場(chǎng)流量和搜索推薦資源，幫助商家減負(fù)提效。

京東618還通過“秒殺”、“政府補(bǔ)貼×百億補(bǔ)貼”、“特價(jià)”、“試用”等關(guān)鍵流量陣地，幫助商家高效、準(zhǔn)確地接觸目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)用戶增長和銷售躍升。其中，“尖峰”作為JD.COM的關(guān)鍵渠道之一，將在今年JD.COM618期間推出超級(jí)尖峰日、大牌尖峰日等營銷活動(dòng)，幫助商家在尖峰頻道和JD.COM618促銷會(huì)場(chǎng)核心樓層曝光，實(shí)現(xiàn)銷售爆炸式增長。

另外，京東創(chuàng)新推出“政府補(bǔ)貼”ד百億補(bǔ)貼”渠道，通過優(yōu)惠政策和平臺(tái)讓價(jià)雙重疊加，打造前所未有的年度優(yōu)惠購物活動(dòng)。JD.COM不僅為消費(fèi)者帶來實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，還通過提供首頁核心資源位、618會(huì)場(chǎng)、站外全球流量支持，幫助商家實(shí)現(xiàn)三大突破:流量獲取、爆款建設(shè)、銷量增長。

對(duì)于追求更高性價(jià)比的客戶，JD.COM“特價(jià)”頻道推出“特價(jià)周末五折”、“2元包郵”、在“工廠直銷”等活動(dòng)中，商家可以享受渠道活動(dòng)區(qū)曝光、首頁推薦加權(quán)等資源的幫助。此外，JD.COM將在618期間全新升級(jí)“試用”渠道，投入1億元曝光資源，通過大牌爆款先試后買的體驗(yàn)式營銷模式，幫助品牌方實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和續(xù)銷。

多重補(bǔ)助 鼓勵(lì)流量，幫助商家爆發(fā)全球流量。

今年，JD.COM618將重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容生態(tài)(短視頻和直播)和廣告營銷，為品牌和商家提供多重補(bǔ)貼和流量鼓勵(lì)，幫助商家實(shí)現(xiàn)銷售爆發(fā)和長期運(yùn)營。

在內(nèi)容生態(tài)方面，JD.COM今年3月推出“京創(chuàng)雙百計(jì)劃”，將在2025年投入超過100億流量和20億現(xiàn)金，幫助商家通過直播和短視頻實(shí)現(xiàn)銷量快速增長。今年JD.COM618期間，JD.COM將繼續(xù)實(shí)施“京創(chuàng)雙百計(jì)劃”，通過短視頻流量加權(quán)、數(shù)字人免費(fèi)直播、減少直播扣分、鼓勵(lì)直播流量等措施，幫助商家通過內(nèi)容運(yùn)營實(shí)現(xiàn)爆炸式增長。

“非常評(píng)價(jià)”視頻作為JD.COM特色的真實(shí)評(píng)價(jià)視頻，將強(qiáng)烈暴露在產(chǎn)品詳情頁、“購物”頻道、JD.COM618視頻活動(dòng)會(huì)場(chǎng)，可以幫助商家大大提高用戶的購買轉(zhuǎn)化效率，幫助單品最高轉(zhuǎn)化率提高30%以上。

在JD.COM618期間，JD.COM直播將投入數(shù)千萬現(xiàn)金激勵(lì)和流量優(yōu)惠券資源，協(xié)助新直播商家參與“真人播出”，劃分百萬直播紅包活動(dòng)，免費(fèi)獲得數(shù)字人直播權(quán)益。在JD.COM618期間，還將推出人才直播支持計(jì)劃，通過準(zhǔn)確匹配人才直播場(chǎng)次、資源位置和流量支持，幫助商家提升銷量。

在廣告方面，JD.COM今年在618期間推出了“領(lǐng)先計(jì)劃”，設(shè)置了1億廣告激勵(lì)基金，激發(fā)了商家的營銷潛力。JD.COM還發(fā)布了中小新商家專屬廣告補(bǔ)貼政策、全站營銷費(fèi)用保障政策、內(nèi)容種草“對(duì)投”政策、“新產(chǎn)品孵化中心”、工具優(yōu)惠政策，如“商智”，為商家提供廣告補(bǔ)貼和精準(zhǔn)流量幫助，幫助商家降低推廣成本，提高轉(zhuǎn)化效率。

春曉計(jì)劃和2000億出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷支持計(jì)劃繼續(xù)發(fā)力

今年以來，JD.COM與品牌和商家合作伙伴攜手共進(jìn)，通過“春曉計(jì)劃”、“2000億出口向國內(nèi)銷售支持計(jì)劃”等重大專項(xiàng)項(xiàng)目將繼續(xù)賦能商家。以上專項(xiàng)計(jì)劃將在JD.COM618期間持續(xù)實(shí)施，與JD.COM618的其他政策一起，讓廣大商家獲得更好的商機(jī)，保持更健康的持續(xù)增長。

其中，JD.COM通過“春曉計(jì)劃”推出的0元試運(yùn)行、廣告補(bǔ)貼、流量支持等新業(yè)務(wù)專屬權(quán)益，促使JD.COM第三方業(yè)務(wù)數(shù)量、第三方業(yè)務(wù)交易用戶數(shù)量和訂單數(shù)量保持強(qiáng)勁增長趨勢(shì)。在今年2月再次升級(jí)的“春曉計(jì)劃”中，JD.COM新推出了“新業(yè)務(wù)三步法”。通過“0元開店、補(bǔ)貼廣告、專屬活動(dòng)”三大步驟，為新業(yè)務(wù)提供了更簡單明了的開店指南，進(jìn)一步提高了新業(yè)務(wù)入駐后的爆款率。

今年，JD.COM618將成為新企業(yè)增長的重要機(jī)會(huì)。近日，JD.COM已深入廣州、深圳、長沙、濟(jì)南、鄭州等關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)集團(tuán)開展招商活動(dòng)，未來將繼續(xù)拓展到更多地區(qū)。通過本土招商團(tuán)隊(duì)提供定制服務(wù)，為新企業(yè)提供從開店到成長的全鏈路增長計(jì)劃，不斷為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能。

今年4月，JD.COM推出“2000億出口向國內(nèi)銷售支持計(jì)劃”，針對(duì)外貿(mào)商家，承諾未來一年將大規(guī)模采購不少于2000億出口到國內(nèi)銷售商品，幫助外貿(mào)公司快速開拓中國市場(chǎng)。不到一個(gè)月，已有數(shù)萬家企業(yè)與京東采銷進(jìn)入實(shí)質(zhì)性采購談判階段。在JD.COM618期間，支持計(jì)劃將繼續(xù)推進(jìn)，為外貿(mào)公司開拓中國市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型突破提供重要增長機(jī)會(huì)。

在精準(zhǔn)流量、高效運(yùn)營工具、全球營銷聯(lián)動(dòng)的加持下，今年JD.COM618，很多商家將獲得更確定的增長，實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。

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