在李鬼遭受的時(shí)候

在浙江海寧商圈的舞臺(tái)上，一個(gè)荒誕的“真假孫悟空”正在上演。新開(kāi)業(yè)的“胖都來(lái)”商場(chǎng)與樓下的“葉波大潤(rùn)發(fā)”超市發(fā)生碰撞，與河南零售巨頭“胖東來(lái)”發(fā)生碰撞，與零售巨頭“大潤(rùn)發(fā)”同名，突然將商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)揮到滿足社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。

它被一位網(wǎng)友戲稱為“臥龍鳳雛齊聚”，看似調(diào)侃，實(shí)則演繹成一出極具諷刺意義的商業(yè)劇。

當(dāng)“胖都來(lái)了” 商場(chǎng)計(jì)劃開(kāi)業(yè)，邀請(qǐng)了葉璇、丁勇岱等十多位明星平臺(tái)。鑼鼓喧天，燈火通明。當(dāng)他們想在商業(yè)江湖中揚(yáng)名立萬(wàn)的時(shí)候，輿論的火藥桶已經(jīng)被點(diǎn)燃了。商場(chǎng)負(fù)責(zé)人可能沒(méi)想到“東來(lái)”變成“都來(lái)”這個(gè)詞會(huì)瞬間點(diǎn)燃大眾對(duì)“山寨經(jīng)濟(jì)”的集體記憶——這種“近字寄生術(shù)”已經(jīng)成為一些商家從拼多多的“雷碧”和“兔子”到鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的“肯德炸雞”和“麥肯姆”的致富經(jīng)歷。

雖然“胖都來(lái)”解釋說(shuō)“胖”意味著豐富、財(cái)富和美麗，但這一理念貫穿于公司的經(jīng)營(yíng)中，確保商品琳瑯滿目，價(jià)格實(shí)惠，服務(wù)貼心；“都”字取自集團(tuán)董事長(zhǎng)的姓氏。然而，胖東來(lái)和許多網(wǎng)民并不買(mǎi)賬。最后，胖東來(lái)采取了法律行動(dòng)，并給他寄了一封律師函。

需要注意的是，“葉波大潤(rùn)發(fā)”擁有“合法”商標(biāo)證書(shū)，屬于法律意義上的“合規(guī)性”，與公眾認(rèn)知中的“碰瓷”形成了尖銳的對(duì)立。超市品牌負(fù)責(zé)人葉先生表示，多年前成功注冊(cè)了“葉波大潤(rùn)發(fā)”超市類(lèi)別商標(biāo)，并在各地連鎖超市開(kāi)業(yè)多年，不是網(wǎng)友提到的知名碰瓷零售品牌“大潤(rùn)發(fā)”。

根據(jù)國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局網(wǎng)站查詢記錄，大潤(rùn)發(fā)的注冊(cè)日期為1999年，而“葉波大潤(rùn)發(fā)”的注冊(cè)日期為2010年。根據(jù)《商標(biāo)法》第五十七條第二款規(guī)定，未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人許可，在同一商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相似的商標(biāo)，或者在類(lèi)似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者相似的商標(biāo)，容易造成混淆，屬于侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為。

但是，如何對(duì)待已經(jīng)注冊(cè)并經(jīng)營(yíng)多年的商標(biāo)，恐怕不是三兩句話就能解決的。然而，這種“時(shí)差賺快錢(qián)”的策略正在摧毀中國(guó)商業(yè)認(rèn)可的基石。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，電商平臺(tái)投訴超過(guò)62萬(wàn)，其中90%涉及商標(biāo)近似侵權(quán)。當(dāng)“李鬼”橫行時(shí)，“李”不得不投資高價(jià)打假，最終支付的還是整個(gè)社會(huì)的交易費(fèi)用。

值得注意的是，目前“胖都來(lái)”這個(gè)賬號(hào)已經(jīng)刪除了很多發(fā)布的明星祝賀視頻。5月5日，趙亮為之前的祝賀視頻道歉。5月7日，發(fā)現(xiàn)葉璇和丁勇岱的賬號(hào)評(píng)論區(qū)是“只允許互相關(guān)心的朋友評(píng)論”，劉儀偉是“只允許粉絲評(píng)論”。

海寧商圈的燈籠還在閃爍，但“胖都來(lái)了”已經(jīng)悄悄刪除了明星祝福的視頻。這場(chǎng)鬧劇最終會(huì)結(jié)束，但它投射的長(zhǎng)影注定會(huì)在中國(guó)商業(yè)史上留下警示:當(dāng)企業(yè)用智慧鉆營(yíng)規(guī)則而不是創(chuàng)造財(cái)富時(shí)，他們可能會(huì)得到賬面上的快錢(qián)，他們必須失去通往優(yōu)秀公司的機(jī)票。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“i網(wǎng)紅頭條傳媒”，作者：陸明遠(yuǎn)，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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