今年夏天，電視劇市場迎來了久違的集中爆發(fā)。

其中，經(jīng)過兩年的積壓，《折腰》迅速成為全網(wǎng)熱議的焦點(diǎn)。不僅播出平臺(tái)站的人氣持續(xù)上升，男主劉宇寧的人氣也迎來了井噴期。在搜索指數(shù)的實(shí)時(shí)監(jiān)控中，劉宇寧的搜索人氣多次超越了同期播出的《藏海傳》男主肖戰(zhàn)。

這個(gè)數(shù)據(jù)之所以令人驚訝，是因?yàn)樵谶^去的五年里，擁有穩(wěn)定的粉絲基礎(chǔ)、長期的熱搜和流量的肖恩一直是娛樂圈的頂級(jí)“釘子戶”?，F(xiàn)在，一個(gè)經(jīng)常被歸類為“三線演員”的劉宇寧已經(jīng)完成了對(duì)肖恩肖的積極超越。顯然，這不是簡單的數(shù)據(jù)波動(dòng)。

更值得注意的是，這不是一個(gè)孤獨(dú)的案例?！恫睾鳌凡コ銎陂g，雖然成毅主演的《去山?！凡]有上線，但其搜索指數(shù)與微博話題相當(dāng)。與此同時(shí)，因《永夜星河》而走紅的丁禹兮和憑借《我的人間煙火》反擊的魏大勛，在2025年上半年也經(jīng)歷了可觀的流量波動(dòng)。

流量的演變不是一蹴而就的。這種群雄割據(jù)的局面在一定程度上表明，內(nèi)娛男頂流格局正面臨著前所未有的重組。

特別是，當(dāng)我們把目光放寬到2023-2025年的總體趨勢(shì)時(shí)，不難看出，曾經(jīng)靠一部劇走紅、屠榜、代言全開的“造神式”頂流正在逐漸消退。隨之而來的是一種更加分化、分層、分周期的新型流量分配模式。

頂流的天空，已經(jīng)變了。

肖戰(zhàn)、成毅-頂流數(shù)據(jù)抵抗

縱觀2025年上半年內(nèi)娛男明星的流量格局，《藏海傳》和《赴山海》的熱度成為頂級(jí)爭奪戰(zhàn)的分界點(diǎn)。肖恩·肖粉絲和成毅粉絲之間的愛恨糾葛，不僅是粉絲圈的頭號(hào)戰(zhàn)爭，也是男頂級(jí)格局從“一超多強(qiáng)”演變?yōu)椤半p雄爭霸”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

據(jù)百度指數(shù)顯示，自4月下旬《藏海傳》預(yù)熱期以來，“肖恩肖”關(guān)鍵詞日均搜索熱度保持在2萬左右，5月19日達(dá)到近4.9萬的峰值。但在同一時(shí)期內(nèi)，“成毅”的搜索熱度也從1.8萬躍升到3.4萬，短期內(nèi)接近肖恩肖的指數(shù)高位，甚至在5月17日超越對(duì)方，呈現(xiàn)出相當(dāng)大的流量趨勢(shì)。

微信指數(shù)也證明了這一點(diǎn)，在他們各自劇集的營銷過程中，“肖戰(zhàn)”和“成毅”關(guān)鍵字指數(shù)的最高峰值可以超過2億。作為一個(gè)延遲爆發(fā)的國民偶像，肖戰(zhàn)成毅與他的國民差距雖然依然存在，但已經(jīng)不再是早年那種“吊打式”的流量堡壘。

就粉絲活動(dòng)而言，兩人可謂難以區(qū)分。肖恩肖的微博超話水平在“鉆3”中持續(xù)穩(wěn)定，其粉絲團(tuán)隊(duì)以強(qiáng)大的組織力和支持力量稱，在各種公益排行榜和品牌助力活動(dòng)中保持絕對(duì)活躍，尤其是在劇集上線期間，超話發(fā)帖量每天可超過50萬。

2023年《蓮花樓》大爆后，成毅完成了粉絲基盤的質(zhì)變，超話等級(jí)由“鉆2”躍升至“鉆3”，并穩(wěn)居超話熱點(diǎn)TOP2。假設(shè)肖戰(zhàn)是“神壇級(jí)流量”的代表，那么成毅就是劇粉催生的新頂流。，粉絲們更傾向于專注于超話演技、作品二創(chuàng)、角色研究等內(nèi)容。

雖然《去山?！窙]有播出，電視劇的整體色彩也沒有保證，但成毅穩(wěn)健的作品策略正在重塑觀眾對(duì)“頂級(jí)演技”的接受度。在2023年播出的《蓮花樓》開播之初，成毅的臺(tái)詞受到了很多質(zhì)疑。但隨著劇情的深入，逐漸得到了業(yè)界的認(rèn)可，劇粉轉(zhuǎn)演員粉的方式也大大拓展，為成毅積累了更深層次的市場信任。這一流量與口碑的雙軌齊頭并進(jìn)，促使他站在男頂流的第一梯隊(duì)，成為唯一能與肖戰(zhàn)抗衡的演員。

看看已經(jīng)播出的《藏海傳》，已經(jīng)連續(xù)12天獲得優(yōu)酷熱門冠軍，日均突破1萬。整部電影有效播放市場份額高達(dá)37.9%，創(chuàng)下2025年國劇紀(jì)錄。燈塔數(shù)據(jù)顯示，該劇單日即時(shí)播放量連續(xù)兩天突破1億元，成為今年國劇新高。IMDb評(píng)分9.5，歷史上中國戲曲評(píng)分最高，超過1萬用戶參與評(píng)分。

肖恩肖的臺(tái)詞和演技在《藏海傳》中也得到了公認(rèn)的提升。雖然情感細(xì)節(jié)的準(zhǔn)確性還有待打磨，但藏海這種剛毅、隱忍、固執(zhí)的“小白花”形象，依然有著淡淡的“茶”味，確實(shí)走出了自己的報(bào)復(fù)路線，極大地幫助了劇集走紅。

可以說，《藏海傳》突破了粉絲自我滿足的“特色劇”束縛。這種全員有梗、全員破圈的大劇效應(yīng)，無疑是肖戰(zhàn)及時(shí)的熱度。

總的來說，雖然光暈比繁榮時(shí)期有所減弱，但肖恩肖仍然是目前粉絲規(guī)模最大、熱搜控制力最強(qiáng)的男頂流。成毅的實(shí)力不是偶然的，而是多年作品積累和觀眾口味變化的結(jié)果。目前，他們已經(jīng)處于平行對(duì)抗的狀態(tài)，頂級(jí)家庭的主導(dǎo)地位已經(jīng)消失。

丁禹兮，頂流的另一種出場方式。

除了肖戰(zhàn)和成毅的頂級(jí)游戲，丁禹兮還以極具“異數(shù)”氣質(zhì)的方式闖入了2025年的流量核心。它的走紅路徑不同于肖戰(zhàn)，他依靠爆款單劇登上神壇，也不同于成毅逐漸攀登的演技路線，更像是沉浮后的強(qiáng)烈復(fù)蘇。

在《永夜星河》播出之前，丁禹兮的搜索索引在平均每天1000-3000之間波動(dòng)，處于典型的腰部明星區(qū)間。然而，隨著該劇于2024年1月上線，丁禹兮的個(gè)人人氣持續(xù)發(fā)酵，搜索索引在短短一周內(nèi)飆升至6萬多，5月初達(dá)到6.9萬的峰值，并連續(xù)幾天保持在男明星人氣榜的TOP3。

微博超話方面，“丁禹兮”超話水平是除肖戰(zhàn)和成毅之外唯一一個(gè)達(dá)到鉆3水平的男明星。他在沒有特定任務(wù)的情況下仍然自發(fā)活躍，平均每天發(fā)帖近20w。。在微信指數(shù)方面，《永夜星河》播出后“丁禹兮”關(guān)鍵詞的搜索量保持在5500萬左右，搜索來源從單劇粉擴(kuò)展到泛娛樂客戶，說明其路人板塊正在回流。

丁禹兮的高級(jí)流量，也不只是停留在數(shù)據(jù)上，更體現(xiàn)在其商業(yè)成就的全面爆發(fā)上。目前，他有18個(gè)品牌代言，包括紅血奢侈品牌、服裝飾品、護(hù)膚美容、食品工業(yè)、家居日用品、3C商品河APP等。代言分布廣泛準(zhǔn)確，對(duì)接群體從Z世代覆蓋到90后白領(lǐng)。5月初，韓束某高端護(hù)膚品官方宣布丁禹兮代言當(dāng)天，全球銷售額突破4000萬，可見其帶貨力在當(dāng)前演員中處于第一梯隊(duì)。

在作品方面，丁禹兮也逐漸走出了質(zhì)疑圈。在《傳聞中的陳芊芊》之后，我積極嘗試了不同的主題，如《月光變奏曲》、《顏色太濃》、《七時(shí)吉祥》等。雖然人氣波動(dòng)不定，但卻構(gòu)建了一條相對(duì)穩(wěn)定的演員成長軌跡。在《永夜星河》中，丁禹兮完全完成了從偶像小生到新生代演技派的飛躍，成功打造了“晉江演技”的口碑，不僅贏得了大量觀眾的青睞，也得到了豆瓣、知乎等中立平臺(tái)的認(rèn)可。

隨著頂流變化的加劇，丁禹兮的優(yōu)勢(shì)在于粉絲結(jié)構(gòu)良好，商業(yè)價(jià)值全面，作品選擇多樣化，不斷推進(jìn)。待播劇《山河枕》《南部檔案》、如果綜藝節(jié)目《中餐廳》播出節(jié)奏得當(dāng)，有望幫助其進(jìn)一步鞏固“準(zhǔn)一線男頂流”的地位，甚至是未來沖擊第一梯隊(duì)的有力競爭對(duì)手。

劉宇寧、魏大勛、次頂流的穩(wěn)熱邏輯

頂流格局逐漸由“粉圈頂流”向“粉圈頂流”＋目前市場復(fù)合型“轉(zhuǎn)型”，劉宇寧和魏大勛無疑是演員們最穩(wěn)定的存在。

與肖戰(zhàn)和成毅不同的是，他們擁有萬人空巷的粉絲陣容，也不像丁禹兮那樣處于快速上升的頂流通道中，但是憑借高粘性粉絲、高活躍社區(qū)、強(qiáng)大的劇集適應(yīng)能力，在流量糾紛中形成了不可忽視的中腰反擊勢(shì)力。。

以劉宇寧為例，其在《折腰》開播后的搜索指數(shù)一度飆升至4萬多，首次突破其個(gè)人歷史熱度記錄，并在多個(gè)數(shù)據(jù)節(jié)點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)了對(duì)肖戰(zhàn)的短期壓制，成為最近最被提及的電視劇男主角。隨著電視劇的播出，微信指數(shù)也在穩(wěn)步上升，關(guān)鍵詞“劉宇寧”峰值達(dá)到3.8億元。雖然微博的超話水平暫時(shí)是裸鉆2級(jí)，但日均簽到數(shù)超過21萬，帖子數(shù)超過10萬，說明其粉絲活躍度持續(xù)上升。

此外，劉宇寧社交媒體平臺(tái)的受歡迎程度也在同步增長。截至5月31日，其主演角色“魏”在小紅書的訪問量已超過4.6億，并在國外多個(gè)平臺(tái)沖向中國藝術(shù)家國際排名榜前1。

從粉絲的特點(diǎn)來看，劉宇寧的粉絲群體有著鮮明的“戲劇粉絲”＋“粉絲”的雙重屬性，不僅僅是因?yàn)樗麄兂錾诂F(xiàn)代兄弟身上而積累的基本粉絲，更是因?yàn)樗麄冊(cè)凇堕L歌行》、《說英雄是誰》、《折腰》等劇中穩(wěn)定發(fā)揮而轉(zhuǎn)化的忠實(shí)粉絲。

更重要的是，劉宇寧的粉絲有很高的“信任轉(zhuǎn)化率”。無論是作品的支持、商業(yè)訂單的支持還是內(nèi)容的衍生消費(fèi)，他們都表現(xiàn)出很強(qiáng)的組織力和支付力，是典型的“能花錢、能做事、粘性高”的粉圈客戶結(jié)構(gòu)。

但是在作品中，《折腰》無疑是其演藝生涯的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。雖然外界普遍認(rèn)為劉宇寧的美貌仍然沒有反擊，但他在劇中對(duì)魏一角的把握讓很多持觀望態(tài)度的觀眾重新審視了他在古代偶像賽道上的潛力，贏得了新一批劇粉的支持。劉宇寧在代言數(shù)量和商業(yè)知名度方面仍然不如肖戰(zhàn)和成毅，但他的粉絲穩(wěn)定性很高，為他以后爭奪更高的人氣和資源奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

接下來，如果《書卷夢(mèng)》《玫瑰叢生》等待播劇繼續(xù)延續(xù)《折腰》的表演水平和角色適應(yīng)性，劉宇寧的“頂劉”稱號(hào)絕不是一時(shí)的虛名，也不會(huì)成為中生代流量梯隊(duì)的強(qiáng)心劑。

相比之下，魏大勛的頂流之路更加替代和低調(diào)。既沒有“戲劇男主”的高資源，也沒有“全民男神”的初始濾鏡，但憑借一系列看似不主流的作品，他保持了很高的市場存在感。

從2023年的《我的人間煙火》開始，魏大勛就以長期的紅色進(jìn)入了觀眾的視野，他飾演的孟宴臣魅力并沒有下降，成功贏得了一批反套路劇粉絲。最近播出的《人生如初見》口碑不錯(cuò)，魏大勛飾演的楊凱之一角再次受到重視，在粉絲方面取得了顯著的成長。

比如微博的超話水平雖然是裸鉆2，但人氣僅次于劉宇寧。粉絲發(fā)帖粘性高，話題內(nèi)容深刻廣泛。每天可以回復(fù)1000多篇精粹的討論帖，重點(diǎn)討論他的性格、作品和采訪內(nèi)容。他的粉絲更像是一個(gè)有條不紊的工作黨，一個(gè)非常規(guī)的支持團(tuán)隊(duì)。

值得注意的是，近兩年來，魏大勛在綜藝節(jié)目中幾乎沒有高密度曝光，但其舊的綜藝節(jié)目仍在社交平臺(tái)上反復(fù)傳播。這一“非主動(dòng)流量”使他即使處于作品的空窗期，熱度也不會(huì)急劇下降。

內(nèi)娛頂流越來越短命的環(huán)境，以“反周期性”藝人模型為代表的魏大勛，熱度不是靠爆劇沉積，而是靠口碑，不是靠粉圈，而是靠人物。雖然很難快速突破這條頂流路徑，但它為它的長期發(fā)展提供了概率。

總體而言，劉宇寧和魏大勛的出現(xiàn)打破了頂流必須“粉圈重武裝”的刻板印象。他們一個(gè)靠劇續(xù)命，一個(gè)靠人留溫，形成了目前男頂流版圖中最特殊的力量，也為中腰藝人提供了成功的樣本。

王鶴棣，張凌赫-相貌頂流的逆風(fēng)搏斗。

在經(jīng)歷了《蒼蘭訣》爆炸帶來的短暫巔峰之后，王鶴棣一度被業(yè)界視為肖戰(zhàn)之后最具“全員男頂流”潛力的演員，其搜索指數(shù)在2022年9月達(dá)到10萬以上，粉絲活動(dòng)一度與肖戰(zhàn)持平，S 制作，頂配代言，綜藝霸屏全部齊全。

然而，僅僅兩年后，他就從第一梯隊(duì)滑落到了目前的第四梯隊(duì)。這種強(qiáng)烈的變化一方面反映了古偶流量的不確定性，另一方面也暴露了“三月劇粉”的跑粉問題。

從數(shù)據(jù)來看，王鶴棣目前的搜索指數(shù)保持在5000左右，微博超話活躍用戶數(shù)量下降到19萬左右。微信指數(shù)變化很大，受劇集推廣影響極其明顯。更重要的是，他單獨(dú)承擔(dān)的《大奉打更人》原本備受期待，但該劇在2024年底播出的第一天就遭遇了滑鐵盧，表現(xiàn)不如預(yù)期。雖然后續(xù)表現(xiàn)有所升溫，但口碑仍未能有效轉(zhuǎn)化為觀眾認(rèn)可。

此外，王鶴棣的演技缺點(diǎn)也屢遭詬病，在古裝外貌、人物呈現(xiàn)、臺(tái)詞控制等方面還缺乏穩(wěn)定的輸出，缺少一部真正的代表作品，個(gè)人熱度至今未能回到2022年的熱度范圍。與此同時(shí)，他的個(gè)人發(fā)展戰(zhàn)略也存在一些爭議。這些行為被認(rèn)為是“割韭菜”，試圖舉辦音樂會(huì)，推出時(shí)尚品牌，涉足多個(gè)非影視領(lǐng)域，在一定程度上導(dǎo)致其粉圈內(nèi)部糾紛頻發(fā)，活躍度明顯下降。

然而，目前，王鶴棣仍然持有《咸魚飛升》、《星河入夢(mèng)》、《夜晚告白》等優(yōu)質(zhì)資源。即使他暫時(shí)跌出了男頂流的第一梯隊(duì)，也只是代表了他面臨個(gè)人事業(yè)的重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

與之相比，而張凌赫則是另一種“穩(wěn)而不爆”的出現(xiàn)。。從《寧安如夢(mèng)》《云之羽》到《度華年》《愛你》，他的劇集選擇具有很強(qiáng)的類型統(tǒng)一性:要么是具有突出視覺美感的大制作偶，要么是充滿氣氛的都市偶像。但無論哪種方式，都無法真正形成強(qiáng)烈的角色綁定或劇粉破圈效應(yīng)。

雖然2025年初播出的《愛你》作為一部小型現(xiàn)偶劇，在豆瓣獲得了6.8分，被網(wǎng)友稱為“年度現(xiàn)偶之光”。但由于主題設(shè)置相對(duì)較小，傳播路徑有限，張凌赫的流量潛力無法完全轉(zhuǎn)化。他的搜索指數(shù)長期徘徊在7000左右，微博超話水平保持在鉆1水平，活躍度遠(yuǎn)不如劉宇寧、丁禹兮，數(shù)據(jù)波動(dòng)周期性強(qiáng)，個(gè)人人氣隨曝光率下降而急劇下降。

在演技方面，雖然張凌赫仍有“面癱表演”的爭議，但在細(xì)節(jié)控制和情緒轉(zhuǎn)換方面取得了顯著進(jìn)展，有潛力成長為第二梯隊(duì)的頂流。在商業(yè)方面，雖然張凌赫的代言不多，但品牌質(zhì)感很高。合作伙伴多為奢侈品、護(hù)膚品、飲料等細(xì)分領(lǐng)域，品牌續(xù)簽率較高，是男演員中品牌穩(wěn)定度較高的一個(gè)。

不難看出，張凌赫的粉絲結(jié)構(gòu)主要是女大學(xué)生和中產(chǎn)階級(jí)白領(lǐng)，轉(zhuǎn)化能力不錯(cuò)，但人群畫像的審美和粘性較低。

總的來說，王鶴棣因?yàn)楹芏嘭?fù)面話題陷入了資源消費(fèi)戰(zhàn)，張凌赫一直很難找到爆款，還在慢慢筑底。在流量退潮、粉圈審美疲勞、觀眾開始轉(zhuǎn)向“作品說話”的時(shí)代，他們必須快速找到自己的轉(zhuǎn)型之路，否則可能會(huì)被更年輕、更有潛力的新手取代。換句話說，他們需要一部真正意義上的作品。

交通格局加快重構(gòu)，未來的頂流究竟屬于誰？

以上四個(gè)梯隊(duì)的劃分并不是內(nèi)娛男明星的完整流量排名，而是試圖為仍處于流量漩渦中心的男明星提供一個(gè)相對(duì)真實(shí)的定位參考，基于數(shù)據(jù)和市場表現(xiàn)。

在這種模式下，肖戰(zhàn)和成毅仍然處于巔峰，丁禹兮正以穩(wěn)定的作品和整個(gè)平臺(tái)的滲透性走向第一梯隊(duì)；劉宇寧和魏大勛憑借粉絲的高粘性和角色承接力，打造了中腰流量高地；王鶴棣和張凌赫在顏值收入和作品瓶頸之間反復(fù)玩游戲，目前還有待確定。

但是，更深層次的問題是：頂流稱號(hào)真的重要嗎？目前的內(nèi)部娛樂環(huán)境已經(jīng)不再是“誰紅誰天下”的單核舞臺(tái)。流量小眾面臨著更復(fù)雜的資源競爭、受眾分割和平臺(tái)碎片化挑戰(zhàn)，任何“絕對(duì)頂流”的出現(xiàn)都將變得困難。在這樣的背景下，“穩(wěn)、準(zhǔn)、廣”可能比“爆、快、狠”更重要。

對(duì)于男明星來說，不管曾經(jīng)有多美，只要作品不強(qiáng)大，數(shù)據(jù)遲早會(huì)下降；不管現(xiàn)在有多低調(diào)，只要角色真誠感人，總會(huì)有機(jī)會(huì)被看到。就像內(nèi)部娛樂從來沒有被顛覆過一樣，在這種喧囂而軟弱的新流量秩序中，男頂流的變化肯定會(huì)繼續(xù)發(fā)生潛移默化的變化。

本文來自微信公眾號(hào)“骨朵星番”，作者：GuDuo骨朵編輯部，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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