u2003u2003[文藝觀潮]u2003u2003

u2003u2003中國(guó)動(dòng)畫以方美、現(xiàn)代的方式，架起了聯(lián)通中外的“文化金橋”。近幾年來(lái)，隨著中國(guó)動(dòng)畫的高度發(fā)展，全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)行了一批優(yōu)秀的國(guó)家和動(dòng)畫作品。在這些作品中，《哪吒魔童鬧海》、《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》、《深?！贰ⅰ吨袊?guó)奇譚》等作品獲得了破紀(jì)錄的票房和收視率。這是一部中國(guó)動(dòng)畫，已經(jīng)播放了一個(gè)內(nèi)容，升級(jí)了多度文化價(jià)值。對(duì)中國(guó)動(dòng)畫出海在內(nèi)容創(chuàng)作、生態(tài)建設(shè)、國(guó)際傳播等方面的有益經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行梳理，將有助于其未來(lái)探索更好的發(fā)展。

u2003u2003突破主題創(chuàng)新，中國(guó)動(dòng)畫《中國(guó)動(dòng)畫》內(nèi)外

u2003u2003近年來(lái)，中國(guó)動(dòng)畫的數(shù)量和價(jià)值突破性增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了“高出、高口碑”的良性循環(huán)。全國(guó)備案宣傳的動(dòng)畫片數(shù)量屢創(chuàng)新高，一批兼顧文化價(jià)值和市場(chǎng)前景的杰作如雨后春筍般涌現(xiàn)。

在這一創(chuàng)作熱潮中，u2003u2003以破紀(jì)錄的趨勢(shì)出現(xiàn)在世界上。2019年，動(dòng)畫電影《哪吒魔童降世》以50.35億元的當(dāng)?shù)仄狈縿?chuàng)下新紀(jì)錄，續(xù)集《哪吒魔童鬧海》全球票房突破150億元，登上全球動(dòng)畫電影票房榜。此外，《熊出沒(méi)逆轉(zhuǎn)時(shí)空》在2024年春節(jié)票房中排名第三；《深?！芬云渌Ｗ拥奶匦иA得了國(guó)際影評(píng)人的好評(píng)；《中國(guó)奇譚》以3.3億的播放量成為優(yōu)秀的IP。這些作品不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)廣受歡迎，而且通過(guò)流媒體&&海外影院輻射全球，形成了“本地爆炸-國(guó)際傳播”的鏈?zhǔn)椒磻?yīng)。

u2003u2003，一種在國(guó)內(nèi)外流行的傳播現(xiàn)象，源于中國(guó)動(dòng)畫創(chuàng)作格局的深刻革命——如今的海外作品已經(jīng)突破了單一類型的束縛，構(gòu)建了傳統(tǒng)文化、科幻冒險(xiǎn)、現(xiàn)實(shí)主題相輔相成的立體矩陣，以豐富的風(fēng)格向世界講述中國(guó)故事。在傳統(tǒng)文化主題領(lǐng)域，《龔宇移山》《大禹治水》《八仙過(guò)?！芬越?jīng)典著稱、神話故事、民間傳說(shuō)為原型，作品特色鮮明，結(jié)合中國(guó)畫、剪紙、京劇等傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格。通過(guò)“絲路視聽(tīng)工程”等特點(diǎn)，這些創(chuàng)新演繹傳統(tǒng)文化的作品在“一帶一路”創(chuàng)造了中國(guó)的播出，向世界展示了中國(guó)文化的魅力?？苹眯≌f(shuō)的主題也在不斷突破，以新穎的故事設(shè)定和視覺(jué)效果吸引國(guó)際觀眾。例如，動(dòng)畫《三體》在日本、韓國(guó)、越南、俄羅斯、印度等國(guó)家和地區(qū)發(fā)行，激發(fā)了各國(guó)觀眾對(duì)中國(guó)科幻文化的濃厚興趣。真實(shí)主題動(dòng)畫以貼近生活的故事情節(jié)和真實(shí)的情感表達(dá)，引起了海外觀眾的共鳴。比如《大頭兒子和小頭爸爸》，以中國(guó)普通人的生活為主題，講述了親子互動(dòng)和成長(zhǎng)的故事，以小學(xué)生學(xué)校生活為主線的《23號(hào)牛乃唐》在印尼、泰國(guó)、阿聯(lián)酋、越南、柬埔寨、文萊、馬來(lái)西亞等國(guó)播出。改編自紀(jì)實(shí)文學(xué)《下鄉(xiāng)養(yǎng)兒》的動(dòng)畫片《天天成長(zhǎng)記》，講述了城市女孩跟隨父母到農(nóng)村生活后的成長(zhǎng)故事。隨后在印度、越南、日本、巴西、阿拉伯、非洲等80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)行，深受當(dāng)?shù)赜^眾的喜愛(ài)。

u2003u2003全行業(yè)鏈布局，嘗試從文化出海到生態(tài)同創(chuàng)不斷上升

u2003u2003中國(guó)動(dòng)畫的出海征程，正從單一版權(quán)交易走向全業(yè)鏈生態(tài)布局的新階段。《山貓與吉咪》被翻譯成多語(yǔ)種，在全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出。其授權(quán)產(chǎn)品覆蓋80多個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)，外國(guó)市場(chǎng)收入占總收入的80%。通過(guò)“授權(quán)分為“超級(jí)飛俠” “聯(lián)合開(kāi)發(fā)”模式，與海外企業(yè)共享IP收益，在印尼設(shè)廠生玩具，越南企業(yè)聯(lián)合開(kāi)發(fā)食品、主題公園等授權(quán)產(chǎn)品，促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展。這些作品的成功，顯然中國(guó)動(dòng)畫需要各種內(nèi)容的支持才能出海，更需要深度融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)邏輯。通過(guò)技術(shù)賦能和行業(yè)協(xié)調(diào)，可以實(shí)現(xiàn)從“文化出?！钡健吧鷳B(tài)創(chuàng)新”的飛躍。

如果U2003u2003的行業(yè)生態(tài)構(gòu)建動(dòng)畫出了基礎(chǔ)施工，那么數(shù)字傳播&&就建立了一個(gè)高速通道，直接通向全球觀眾。WeTV騰訊視頻、在動(dòng)畫原創(chuàng)領(lǐng)域，愛(ài)奇藝國(guó)際版等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)&&紛紛發(fā)力，借助其國(guó)際傳播。其中，嗶哩嗶哩海外發(fā)行國(guó)共有70多部創(chuàng)作作品，并深入日本動(dòng)畫上游，投資多家日本動(dòng)畫工作室。值得注意的是，漫改動(dòng)畫變成了網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)&&動(dòng)畫出海的拳頭。得益于國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)漫畫&&的海外布局，為漫改動(dòng)畫積累了大量海外粉絲。Netflix(奈飛)、YouTube比如3D動(dòng)畫《斗羅大陸》自2018年推出以來(lái)，在YouTube上創(chuàng)下了50億個(gè)播放量、578萬(wàn)個(gè)訂閱量的紀(jì)錄，并登陸Netflix等15個(gè)國(guó)際和地區(qū)主流視聽(tīng)&&。在泰國(guó)TrueID&&持續(xù)36周的動(dòng)畫中，東南亞的市場(chǎng)表現(xiàn)尤為明顯。更為重要的是，動(dòng)畫中帶有中華傳統(tǒng)文化基因的“魂技”、“武魂”等概念，成為了全世界Z世代所接受的文化符號(hào)。

當(dāng)數(shù)字傳播消除地理界限時(shí)，U2003u2003正在重塑動(dòng)畫的方式——中國(guó)動(dòng)畫師以平等的姿態(tài)將國(guó)際合作推向一個(gè)新的維度。比如中德合作的《艾米咕?！?，融入了中國(guó)“和而不同”和德國(guó)“個(gè)性發(fā)展”的教育理念，通過(guò)“法術(shù)小姑娘”的成長(zhǎng)故事，在德國(guó)進(jìn)步。 RTL頻道創(chuàng)造了12.3%的收視率。中俄合作的《熊貓與快樂(lè)球》結(jié)合了俄羅斯的“兔子小跳”角色和中國(guó)功夫元素，設(shè)計(jì)了一個(gè)“兔子小跳”的新形象。形象衍生表情圖在俄羅斯社交&&VK下載超過(guò)2000萬(wàn)次。在日本NHK教育頻道播出后，中日合作的《京劇貓》巧妙地運(yùn)用浮世繪技法來(lái)展示中國(guó)戲曲臉譜，帶動(dòng)相關(guān)漢語(yǔ)學(xué)習(xí)App下載量猛增137%。所有這些作品都使用“當(dāng)?shù)毓适隆?以國(guó)際表達(dá)為核心，通過(guò)“雙編碼”的創(chuàng)作策略，既保留了中國(guó)的文化基因，又通過(guò)國(guó)家表達(dá)和本土文化符合國(guó)家表達(dá)的可以理解的語(yǔ)言，從而減少文化折扣，實(shí)現(xiàn)跨文化認(rèn)同。

u2003u2003多維使力，轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升國(guó)際影響力

U2003u2003中國(guó)動(dòng)畫的國(guó)際傳播正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇，迫切需要彌補(bǔ)不足，乘勢(shì)而上。在全球動(dòng)畫市場(chǎng)，經(jīng)典作品的傳播可以實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的雙重效應(yīng)。日本憑借年產(chǎn)量占國(guó)際市場(chǎng)一半的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，不斷打造其“酷日本”的國(guó)家形象；美國(guó)動(dòng)畫巨頭，如迪士尼和工人，通過(guò)電影大片引領(lǐng)全球動(dòng)畫潮流。如今，中國(guó)動(dòng)畫《哪吒的魔童鬧?！返某晒υ趪?guó)家市場(chǎng)建立了新的桿子，也為中國(guó)動(dòng)畫的國(guó)際傳播打下了新的思路。如何抓住行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，不斷優(yōu)化政策環(huán)境，增加精品內(nèi)容供應(yīng)和技術(shù)手段的創(chuàng)新應(yīng)用，有效拓展傳播渠道，提升中國(guó)動(dòng)畫的國(guó)家影響力，成為中國(guó)動(dòng)畫的重要使命。

首先，u2003u2003要建立全方位的政策支持體系，鼓勵(lì)創(chuàng)作，鼓勵(lì)創(chuàng)新，促進(jìn)人才增長(zhǎng)，激發(fā)市場(chǎng)活力。推進(jìn)建立“政府引導(dǎo)、公司領(lǐng)導(dǎo)、社會(huì)參與”協(xié)同模式，重視國(guó)際合作統(tǒng)籌規(guī)劃，建立跨境合作制度框架，為資源整合和風(fēng)險(xiǎn)控制提供基本保障。推動(dòng)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)與海外創(chuàng)意資源深度結(jié)合，構(gòu)建內(nèi)容同創(chuàng)、技術(shù)共享、渠道共建的立體合作網(wǎng)絡(luò)。加強(qiáng)文化貿(mào)易服務(wù)，建立專業(yè)服務(wù)&&，促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易便利化。

其次，u2003u2003是國(guó)際傳播的關(guān)鍵力量。中國(guó)動(dòng)畫要想贏得國(guó)家市場(chǎng)，關(guān)鍵在于找到文化共情的起點(diǎn)。創(chuàng)作者要系統(tǒng)挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與目標(biāo)群體共同的精神內(nèi)核，提煉家庭倫理、英雄成長(zhǎng)、自然共生等跨文化適應(yīng)性敘事主題。樹(shù)立開(kāi)放包容的創(chuàng)作理念，注重不同市場(chǎng)的文化禁忌和接受習(xí)慣，將本土文化基因有機(jī)融入故事結(jié)構(gòu)和人物設(shè)計(jì)中，用動(dòng)畫表達(dá)手法重塑元素，打造中國(guó)動(dòng)畫的特色，建立平等互鑒的文化交流方式，引起國(guó)際觀眾的深刻共情。

u2003u2003再一次，應(yīng)該通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新的內(nèi)容來(lái)傳播。中國(guó)動(dòng)畫可以根據(jù)技術(shù)模型，提高跨國(guó)合作流程，加快內(nèi)容本土化進(jìn)程，滿足多語(yǔ)種、多終端的海外傳播需求。構(gòu)建智能跨境制作&&，突破語(yǔ)言轉(zhuǎn)換與視聽(tīng)適應(yīng)的技術(shù)瓶頸，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與傳播價(jià)值的多重提升。通過(guò)降低技能，激發(fā)當(dāng)?shù)貏?chuàng)作者參與內(nèi)容再生，促進(jìn)技術(shù)賦能與文化出海的深度融合。

u2003u2003最后，要建立本土化的立體傳播系統(tǒng)。中國(guó)的視聽(tīng)&&需要依靠技術(shù)&、全球分發(fā)網(wǎng)絡(luò)與用戶運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)的協(xié)同優(yōu)勢(shì)，打造動(dòng)畫出海的“基礎(chǔ)設(shè)施”傳播矩陣，減少對(duì)海外第三方&&&的依賴，準(zhǔn)確積累用戶信息，為內(nèi)容優(yōu)化和品牌建設(shè)提供支持。整合智能翻譯、推薦系統(tǒng)和多語(yǔ)種運(yùn)行能力，通過(guò)&&協(xié)作，構(gòu)建“內(nèi)容投放-用戶觸達(dá)-數(shù)據(jù)反饋”的閉環(huán)系統(tǒng)。激發(fā)&&生態(tài)資源，鼓勵(lì)海外用戶參與二次創(chuàng)作，形成“&&導(dǎo)出-客戶創(chuàng)新”的升值循環(huán)；建立跨&&IP聯(lián)動(dòng)，通過(guò)粉絲、短視頻、虛擬直播等多種形式打造共享高效的文化媒體網(wǎng)絡(luò)。

u2003u2003中國(guó)動(dòng)畫正迎來(lái)一個(gè)黃金發(fā)展時(shí)期。愿多方如九牛爬坡，共同努力，不斷優(yōu)化創(chuàng)作生態(tài)，深化營(yíng)業(yè)規(guī)劃，不健全傳播矩陣。中國(guó)動(dòng)畫以更多的姿態(tài)在世界范圍內(nèi)舞蹈&演奏豐富多彩的樂(lè)章。

u2003u2003(作者：馬黎，中國(guó)動(dòng)畫片)

u2003u2003本文配圖均為資料圖片。

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