出品/億邦動(dòng)力

發(fā)文/鄭雅

天貓618搶購階段(即第一階段)于5月16日晚8點(diǎn)開始，持續(xù)244小時(shí)，于5月26日24時(shí)結(jié)束。

為了簡(jiǎn)化大促銷游戲，天貓618采用了“官方減少”的優(yōu)惠方式。簡(jiǎn)單低門檻的消費(fèi)體驗(yàn)也帶動(dòng)了大促銷的爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，天貓618于16日晚首小時(shí)銷售，1.3萬多個(gè)品牌成交量翻倍，43個(gè)品牌銷售額突破1億元。與去年618相比，“億元俱樂部”品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)50%以上。

根據(jù)天貓618交易速度排名榜的官方首次推出，億邦動(dòng)力截取了5月16日晚8:00至5月26日23:00的排名。目前，品牌在天貓618促銷搶購階段的較量已經(jīng)分勝負(fù)。

在護(hù)膚品牌榜單中，珀萊雅排名第一，蘭蔻、巴黎歐萊雅、修麗可、雅詩蘭黛排名第二至第五；國產(chǎn)品牌可以重美排名第十。在美容品牌榜單中，YSL、毛戈平和彩棠是TOP3品牌。花西子排名第七。與去年天貓618的第一次購買名單相比，可復(fù)美和毛戈平是護(hù)膚品牌名單和美容品牌名單中的國產(chǎn)新面孔。

男士護(hù)理品牌名單中的國產(chǎn)品牌包括海洋至尊、溪木源和高夫，都在名單中排名第四、第七和第十。

服裝方面，天貓服裝官方數(shù)據(jù)顯示，在搶購期間，優(yōu)衣庫、UR、香蕉等品牌銷售額突破1億元，近345個(gè)品牌銷售額突破1000萬元，近3090個(gè)品牌銷售額突破100萬元；約1088個(gè)品牌銷售額同比超過500%。

就排名而言，優(yōu)衣庫在女裝、男裝兩大名單中排名第一，內(nèi)衣品牌排名第十。UR、Mo&Co.、Zara、polo ralph 在女裝品牌榜上，lauren排名第二至第五。優(yōu)衣庫是男裝品牌榜的TOP3，polo ralph lauren、海瀾之家。與此同時(shí)，借勢(shì)夏季大促，香蕉下分別以第六名和第十名的成績(jī)出現(xiàn)在女裝、男裝品牌名單上。

與去年天貓618的第一次購買名單相比，女裝和男裝品牌名單發(fā)生了很大變化。Zarara在女裝品牌名單中、polo ralph lauren、蕉下、cos、edition都給了新上榜的品牌，同時(shí)國產(chǎn)品牌的比例也在下降。羅蒙、回力、JEEP SPIRIT和香蕉是今年榜單上的新面孔。

在天貓618竟速榜中，女性防曬服、男性防曬服、防曬服等細(xì)分類別的排名也獨(dú)立列出。根據(jù)5月25日的榜單排名，蕉下牢牢占據(jù)了這三個(gè)榜單的冠軍位置。茉尋、小野和子、女性防曬服榜單，SIINSIIN、尋找橘子分別排在第二至第五。香蕉之后，優(yōu)衣庫，駱駝，beneunder、香蕉共同組成了TOP5男士防曬服名單。另外，名創(chuàng)優(yōu)品在這個(gè)榜單中排名第十。

與去年天貓618首次購買的男女鞋品牌相比，今年排名前十的休閑運(yùn)動(dòng)品牌數(shù)量不斷增加。Crocs排名第二、達(dá)芙妮排名第三，駱駝排名第五，回力排名第六，百思圖排名第八，勃肯鞋品牌Birkenstock排名第九，都是新品牌。

在包裝品牌名單中，國產(chǎn)品牌占據(jù)四個(gè)席位，分別是香蕉排名第二、音樂排名第四、songmont排名第五、毛真排名第八。

隨著國補(bǔ)品類的增加和國補(bǔ)活動(dòng)的疊加，618中家電和家居品類的表現(xiàn)也值得關(guān)注。天貓數(shù)據(jù)顯示，在天貓618的第一階段，參與國補(bǔ)的家電、家裝、手機(jī)數(shù)碼等品類總成交額較去年雙11增長(zhǎng)283%。品牌表現(xiàn)方面，美的、海爾、科沃斯、源氏木語等40個(gè)品牌銷售額突破1億元，3000多個(gè)品牌銷售額同比翻倍。

榜單顯示，大家電店排行榜的TOP5是海爾、美的、小米、格力和小天鵝；小電器店排行榜的TOP5由小米、石頭電器、美的、追求和科沃斯組成。

在食品類別中，三只松鼠、草藥味和十個(gè)勤奮的天堂(“十個(gè)勤奮的天堂”是勞動(dòng)記錄的互動(dòng)節(jié)目《種地吧》中十位嘉賓的組合名稱，它們還開設(shè)了同名天貓旗艦店。)獲得榜單前三名。與去年天貓618搶購榜相比，排名第三的十個(gè)勤奮、排名第六的紅燒零食品牌旺家福和排名第七的旺旺給了新上榜的品牌。

在天貓618竟速榜上還可以看到母嬰行業(yè)多個(gè)細(xì)分品類的排名。巴拉巴拉、polo ralph lauren、DAVE&BELLA是TOP3品牌；耐克、安踏、泰蘭尼斯、斐樂、江博士在童鞋品牌中名列前五。

嬰兒用品品牌名單和嬰兒護(hù)理品牌名單大多是國產(chǎn)品牌，各占8個(gè)和7個(gè)席位。嬰兒用品品牌榜前三名是bebebus、棉花時(shí)代，丸丫；嬰兒護(hù)理品牌名單的TOP5分別是潤本、一頁、Evereden、烏龜爸爸，戴可思。

億邦動(dòng)力此前曾在天貓618推廣搶購階段前半段發(fā)布TOP10榜單。相比前半段的榜單，嬰兒食品品牌榜變化不大，依然是INNE、健敏思、英氏、天然博士、爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)排名前五。在玩具潮玩品牌榜單中，泡泡瑪特從之前的第五名躍升至第二名，樂高、泡泡瑪特、JELLYCAT都是榜單TOP3。

在珠寶品類方面，天貓?jiān)诘谝浑A段增加了黃金品牌銷售清單。老店黃金獲得第一名，周生生、周大福、老廟、菜百排名第二至第五。

從5月16日晚8:00到5月26日23:00，億邦動(dòng)力整理了36個(gè)品類的品牌和店鋪銷售清單(其中女性防曬服、男性防曬服、防曬服的配套品類為截至5月25日)，供大家參考。

列表計(jì)算規(guī)則：

根據(jù)行業(yè)參與2025年天貓618促銷期間各品牌和門店整體交易業(yè)績(jī)(即累計(jì)銷售額)的動(dòng)態(tài)排名列表，累計(jì)銷售額以支付GMV為統(tǒng)計(jì)口徑。如果由于特殊原因造成空缺，同類產(chǎn)品或門店將被補(bǔ)充。初步數(shù)據(jù)，未經(jīng)審計(jì)，除特別說明外，數(shù)據(jù)口徑為GMV支付規(guī)格。

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