"上次翻出柜子里的電風扇，還是因為房子里的空調壞了。"

莎莎是福建人，多年來一直生活在炎熱的新加坡，空調對她來說簡直就是“再生父母”，對電風扇來說，只配“緊急”。

童年記憶中吱吱作響的三葉風扇，似乎總是和蟬鳴一起，讓人又熱又煩，以至于明明知道電風扇有五葉、七葉甚至無葉，不僅能“平靜”吹出宜人的自然風，還能“兼職”滋潤、殺菌甚至凈化空氣，莎莎并不這么認為。

增濕空氣凈化無葉風扇。圖片/戴森官網(wǎng)截圖

似乎很多年輕人和她一樣，并不在乎電風扇的進化，而是隨著溫度的升高，對空調的熱愛卻成比例地增加。

就行業(yè)數(shù)據(jù)而言，曾經(jīng)是家里剛需的電風扇似乎確實賣得不太好，透出淡淡的“涼意”。

根據(jù)奧維云的數(shù)據(jù)。com，受天氣影響，去年3-7月電風扇市場零售額和零售額同比下降；今年前五個月，線上銷售額同比增長25.4%，但銷售額同比僅增長9.65%?？纯照{，銷量和銷量都有兩位數(shù)的增長。

電風扇真的不重要嗎？因此，有趣的調查收集了886份讀者答卷，看看這款只有在夏天幾個月才有用的家用電器有多“家庭地位”。

誰還在吹風扇？

就數(shù)據(jù)而言，電風扇的家庭地位仍然非常穩(wěn)定。

有趣的調查顯示，有些人真的不喜歡電風扇。他們要么是空調的鐵粉，要么不喜歡電風扇吹，但總的來說，站在電風扇這里的人顯然更多。

近一半的受訪者年齡在26-35歲，生活在一線和新一線城市，從不使用電風扇的人不到2%。大約96%的人有一個以上的電風扇，甚至超過20%的人有四個以上的電風扇。實現(xiàn)“一屋一扇”不成問題。

愛吹電風扇的人比想象中要多得多。

超過三分之一的受訪者在夏季平均每天使用電風扇6小時以上，近三分之一的受訪者可使用電風扇3-6小時。特別是在炎熱的夏天，許多人會選擇同時打開空調和風扇，以加速冷空氣的流通。

所以，什么情況下每個人即使有空調也會優(yōu)先打開電風扇？

回答并不復雜，與空調帶來的清涼感相比，大約67%的人感覺電風扇吹出的自然風更舒適。

其次，風扇經(jīng)常出現(xiàn)在只需要局部降溫的時候。一位受訪者分享說，她經(jīng)常在用吹風機吹完頭發(fā)后打開風扇降溫，“只是為了涼一會兒”。

節(jié)能節(jié)能也是近一半人關心的區(qū)域。雖然一級能效空調越來越受歡迎，但電風扇的用電量仍然遠遠少于空調的啟動。

或許也是基于風量、用電量等方面的“輕”。超過四個成年人最近購買電風扇的原因是天氣突然變熱，但他們暫時不想開空調。

電風扇的普及遠遠超過了結構更復雜、價格更高的空調。作為一種相當傳統(tǒng)的家用電器，每個人使用的電風扇類型也是如此?！皞鹘y(tǒng)落地風扇”是最常見的類型，占比近一半。

近30%的成年人選擇了近年來流行的空氣循環(huán)風扇。隨著扇葉的攪拌，空氣形成對流，氣體“分散”，進而帶動更多氣體參與循環(huán)。

有趣的是，大約8%的人更喜歡使用桌面小風扇，比例甚至超過無葉風扇。戴森驅動的無葉風扇還是少數(shù)，在更多人的日常生活中并沒有吹起太多的風。

從這個角度來看，電風扇仍然是日常生活的重要組成部分，那么每個人對它真的滿意嗎？

怎么還是賣不出去？

電風扇雖然好，也的確很“老”，那些“傳統(tǒng)”的缺陷似乎一直留在今天。

作為父母簡單的防塵方法，很多80后、90后可能都見過落地扇蓋著布的場景，頭上吊扇的每一片葉子都被包裹起來。

調查顯示，約46%的受訪者認為清潔不是電風扇最討厭的問題，占比最高。

甚至因為清潔問題，很多人都放棄了占地面積小的塔扇。塔扇多格柵的設計“特別”，容易積灰，拆卸清洗極其困難。小紅書里很多塔扇勸阻筆記都是指清洗困難。

但是在這次調查中，雖然占地空間排名第三，但是只有大約5.4%的人會優(yōu)先選擇塔扇，這也可能和它有關。

圖片/天貓“塔扇熱賣榜”第一商品詳情頁截圖

另一個高比例的不滿來自噪音。尤其是在寂靜的夜晚，近在咫尺的電風扇比關進窗外的空調外機要煩人得多。

上海市消費者保護委員會對六種不同類型的電風扇進行了噪聲測試，發(fā)現(xiàn)高檔電風扇的聲音大多在55-60分貝，超過50分貝的聲音一般被視為噪音，會影響人們的休息和睡眠。

盡管如此，仍有多達23%的人對目前使用的電風扇感到滿意。那么為什么近兩年電風扇的銷量還不盡如人意呢？

家電行業(yè)專家丁少將解釋說，電風扇和空調一樣，很大程度上是一個“靠天氣吃飯”的品類。天氣越熱，銷量越好，周期性明顯，主要集中在3-8月份。今年比較熱，可以觀察到銷量同比明顯增長。

然而，空調確實在一定程度上取代了風扇。近年來，空調行業(yè)的價格戰(zhàn)越來越激烈，出現(xiàn)了大約1000元的低端產(chǎn)品，進一步影響了風扇的基本需求。

此外，電風扇行業(yè)本身也在進行結構性調整。除了過去的落地風扇，還有空氣循環(huán)風扇、塔式風扇、無葉風扇等多種類型，以及加濕、凈化、熏香等功能的升級，都在一定程度上提高了電風扇類別的均價。今年以來，電風扇銷售出現(xiàn)了“增量減少”，這也是中高端產(chǎn)品需求受到一定刺激，商品均價上漲的結果。

丁少將表示:“目前線上平均風扇價格接近200元，線下風扇價格在300-400元。這種價格上漲會在一定程度上影響消費者的購買決策。

有趣的調查結果也證明了這一點。近90%的受訪者通過JD.COM、淘寶等傳統(tǒng)電商渠道購買電風扇，但在購買電風扇時對價格表示“特別關注”的人僅次于關注噪音大小。

在實際價格范圍內，60%的成年人傾向于選擇100-300元之間的風扇，21.35%的消費者可以接受的價格低于100元，遠不如行業(yè)均價。

風扇的“風”還能怎么吹？

28.1%的消費者認為，當被問及目前電風扇市場可能存在的問題時，是“價格虛高”。

昂貴的電風扇，到底是“假的”？

以JD.COM本月的“電風扇金榜”為例。落地風扇是市場主流，在TOP10中占8。各種落地風扇的風扇葉片數(shù)量增加到五到七片葉片，可以在相對較低的噪音下提供更大的風量，機身高度可以調節(jié)，可以滿足臺地雙用的需求。

圖片/JD.COMAPP截圖

循環(huán)風扇除了提供粉色、白色、綠色、黑色等各種顏色外，還提供了增濕循環(huán)、等離子殺菌、負離子香薰等健康功能的更多選擇。一些高端車型還疊加了智能語音控制，支持免下載APP的線下語音，使用起來相當友好。

圖片/JD.COMAPP截圖

塔扇、無葉風扇等市場比例略低，由于定位相對較高，在健康性能方面也有較大升級。

特別是更多針對母嬰人群的無葉風扇，以及嬰幼兒的方式和睡眠模式，在凈化功能上更加實用。例如，在典型的無葉熱潮中，戴森有一個空氣凈化風扇，價格高達4000元。

丁少將指出，電風扇在外觀設計感、舒適性、健康功能、智能化等方面進行迭代升級。，并試圖更好地融入家居環(huán)境，并試圖將其與健康和智能家用電器的大趨勢相結合。

此外，與空調相比，電風扇仍然具有不可替代的功能，無論是夏季的家居場景還是戶外的移動場景?！斑@個行業(yè)一直存在是必然的?！彼f。

就價格而言，美的電風扇產(chǎn)品相關負責人告訴有趣的報告，電風扇的技術門檻并不高，尤其是在中國激烈的內卷中，成本空間已經(jīng)非常有限。

對方還強調，雖然消費者對這個傳統(tǒng)品類的價格還是比較敏感的，但是就去年行業(yè)雙位數(shù)下降時空氣循環(huán)風扇的細分品類而言，消費者對風扇功能的需求也在增加。

從消費者的角度來看，有趣的調查發(fā)現(xiàn)，大約三個成年人認為電風扇市場同質化嚴重。

除了空氣凈化、加濕等健康功能外，他們期待的功能創(chuàng)新仍然集中在基本需求上。比如最高比例的受訪者關注的升級焦點還是處理噪音問題，其次是實現(xiàn)智能溫控，提供更舒適的風感。

根據(jù)美的說法，業(yè)內很多廠商都在圍繞相關方面進行改進。美的自主研發(fā)的DC變頻電機已經(jīng)可以將整機噪音降低到18分貝，還開發(fā)了專利“幸運草”仿生扇葉，可以進一步降低聲音尖銳度，創(chuàng)造入睡環(huán)境。

通過與米家智能聯(lián)動，可將小米風扇設置為“室溫高于26攝氏度時打開風扇”，從而實現(xiàn)一定程度的智能控制。

當然，要實現(xiàn)這些能力，付出的價格也會略高于平均水平。

丁少總結說，電風扇作為一個傳統(tǒng)品類，同質化問題是不可避免的。如果能挖掘更多細分場景，結合更前沿的技術手段，促進行業(yè)品牌化、質量化發(fā)展，加快淘汰低價低質量產(chǎn)品，以用戶價值推動產(chǎn)品質量提升和創(chuàng)新，在此基礎上不斷創(chuàng)新消費者對電風扇的傳統(tǒng)認知，行業(yè)可能會迎來更多的發(fā)展機遇。

正如他所說:“畢竟均價是空調的十分之一，風扇的性價比還是很高的?！币苍S進化緩慢，創(chuàng)新相似，但在相當長的時間內，風扇的風會繼續(xù)吹下去。

本文來自微信微信官方賬號“有趣報告”，作者：梁婷婷，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

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