"上次翻出柜子里的電風(fēng)扇，還是因?yàn)榉孔永锏目照{(diào)壞了。"

莎莎是福建人，多年來一直生活在炎熱的新加坡，空調(diào)對她來說簡直就是“再生父母”，對電風(fēng)扇來說，只配“緊急”。

童年記憶中吱吱作響的三葉風(fēng)扇，似乎總是和蟬鳴一起，讓人又熱又煩，以至于明明知道電風(fēng)扇有五葉、七葉甚至無葉，不僅能“平靜”吹出宜人的自然風(fēng)，還能“兼職”滋潤、殺菌甚至凈化空氣，莎莎并不這么認(rèn)為。

增濕空氣凈化無葉風(fēng)扇。圖片/戴森官網(wǎng)截圖

似乎很多年輕人和她一樣，并不在乎電風(fēng)扇的進(jìn)化，而是隨著溫度的升高，對空調(diào)的熱愛卻成比例地增加。

就行業(yè)數(shù)據(jù)而言，曾經(jīng)是家里剛需的電風(fēng)扇似乎確實(shí)賣得不太好，透出淡淡的“涼意”。

根據(jù)奧維云的數(shù)據(jù)。com，受天氣影響，去年3-7月電風(fēng)扇市場零售額和零售額同比下降；今年前五個月，線上銷售額同比增長25.4%，但銷售額同比僅增長9.65%?？纯照{(diào)，銷量和銷量都有兩位數(shù)的增長。

電風(fēng)扇真的不重要嗎？因此，有趣的調(diào)查收集了886份讀者答卷，看看這款只有在夏天幾個月才有用的家用電器有多“家庭地位”。

誰還在吹風(fēng)扇？

就數(shù)據(jù)而言，電風(fēng)扇的家庭地位仍然非常穩(wěn)定。

有趣的調(diào)查顯示，有些人真的不喜歡電風(fēng)扇。他們要么是空調(diào)的鐵粉，要么不喜歡電風(fēng)扇吹，但總的來說，站在電風(fēng)扇這里的人顯然更多。

近一半的受訪者年齡在26-35歲，生活在一線和新一線城市，從不使用電風(fēng)扇的人不到2%。大約96%的人有一個以上的電風(fēng)扇，甚至超過20%的人有四個以上的電風(fēng)扇。實(shí)現(xiàn)“一屋一扇”不成問題。

愛吹電風(fēng)扇的人比想象中要多得多。

超過三分之一的受訪者在夏季平均每天使用電風(fēng)扇6小時以上，近三分之一的受訪者可使用電風(fēng)扇3-6小時。特別是在炎熱的夏天，許多人會選擇同時打開空調(diào)和風(fēng)扇，以加速冷空氣的流通。

所以，什么情況下每個人即使有空調(diào)也會優(yōu)先打開電風(fēng)扇？

回答并不復(fù)雜，與空調(diào)帶來的清涼感相比，大約67%的人感覺電風(fēng)扇吹出的自然風(fēng)更舒適。

其次，風(fēng)扇經(jīng)常出現(xiàn)在只需要局部降溫的時候。一位受訪者分享說，她經(jīng)常在用吹風(fēng)機(jī)吹完頭發(fā)后打開風(fēng)扇降溫，“只是為了涼一會兒”。

節(jié)能節(jié)能也是近一半人關(guān)心的區(qū)域。雖然一級能效空調(diào)越來越受歡迎，但電風(fēng)扇的用電量仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于空調(diào)的啟動。

或許也是基于風(fēng)量、用電量等方面的“輕”。超過四個成年人最近購買電風(fēng)扇的原因是天氣突然變熱，但他們暫時不想開空調(diào)。

電風(fēng)扇的普及遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了結(jié)構(gòu)更復(fù)雜、價格更高的空調(diào)。作為一種相當(dāng)傳統(tǒng)的家用電器，每個人使用的電風(fēng)扇類型也是如此?！皞鹘y(tǒng)落地風(fēng)扇”是最常見的類型，占比近一半。

近30%的成年人選擇了近年來流行的空氣循環(huán)風(fēng)扇。隨著扇葉的攪拌，空氣形成對流，氣體“分散”，進(jìn)而帶動更多氣體參與循環(huán)。

有趣的是，大約8%的人更喜歡使用桌面小風(fēng)扇，比例甚至超過無葉風(fēng)扇。戴森驅(qū)動的無葉風(fēng)扇還是少數(shù)，在更多人的日常生活中并沒有吹起太多的風(fēng)。

從這個角度來看，電風(fēng)扇仍然是日常生活的重要組成部分，那么每個人對它真的滿意嗎？

怎么還是賣不出去？

電風(fēng)扇雖然好，也的確很“老”，那些“傳統(tǒng)”的缺陷似乎一直留在今天。

作為父母簡單的防塵方法，很多80后、90后可能都見過落地扇蓋著布的場景，頭上吊扇的每一片葉子都被包裹起來。

調(diào)查顯示，約46%的受訪者認(rèn)為清潔不是電風(fēng)扇最討厭的問題，占比最高。

甚至因?yàn)榍鍧崋栴}，很多人都放棄了占地面積小的塔扇。塔扇多格柵的設(shè)計“特別”，容易積灰，拆卸清洗極其困難。小紅書里很多塔扇勸阻筆記都是指清洗困難。

但是在這次調(diào)查中，雖然占地空間排名第三，但是只有大約5.4%的人會優(yōu)先選擇塔扇，這也可能和它有關(guān)。

圖片/天貓“塔扇熱賣榜”第一商品詳情頁截圖

另一個高比例的不滿來自噪音。尤其是在寂靜的夜晚，近在咫尺的電風(fēng)扇比關(guān)進(jìn)窗外的空調(diào)外機(jī)要煩人得多。

上海市消費(fèi)者保護(hù)委員會對六種不同類型的電風(fēng)扇進(jìn)行了噪聲測試，發(fā)現(xiàn)高檔電風(fēng)扇的聲音大多在55-60分貝，超過50分貝的聲音一般被視為噪音，會影響人們的休息和睡眠。

盡管如此，仍有多達(dá)23%的人對目前使用的電風(fēng)扇感到滿意。那么為什么近兩年電風(fēng)扇的銷量還不盡如人意呢？

家電行業(yè)專家丁少將解釋說，電風(fēng)扇和空調(diào)一樣，很大程度上是一個“靠天氣吃飯”的品類。天氣越熱，銷量越好，周期性明顯，主要集中在3-8月份。今年比較熱，可以觀察到銷量同比明顯增長。

然而，空調(diào)確實(shí)在一定程度上取代了風(fēng)扇。近年來，空調(diào)行業(yè)的價格戰(zhàn)越來越激烈，出現(xiàn)了大約1000元的低端產(chǎn)品，進(jìn)一步影響了風(fēng)扇的基本需求。

此外，電風(fēng)扇行業(yè)本身也在進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整。除了過去的落地風(fēng)扇，還有空氣循環(huán)風(fēng)扇、塔式風(fēng)扇、無葉風(fēng)扇等多種類型，以及加濕、凈化、熏香等功能的升級，都在一定程度上提高了電風(fēng)扇類別的均價。今年以來，電風(fēng)扇銷售出現(xiàn)了“增量減少”，這也是中高端產(chǎn)品需求受到一定刺激，商品均價上漲的結(jié)果。

丁少將表示:“目前線上平均風(fēng)扇價格接近200元，線下風(fēng)扇價格在300-400元。這種價格上漲會在一定程度上影響消費(fèi)者的購買決策。

有趣的調(diào)查結(jié)果也證明了這一點(diǎn)。近90%的受訪者通過JD.COM、淘寶等傳統(tǒng)電商渠道購買電風(fēng)扇，但在購買電風(fēng)扇時對價格表示“特別關(guān)注”的人僅次于關(guān)注噪音大小。

在實(shí)際價格范圍內(nèi)，60%的成年人傾向于選擇100-300元之間的風(fēng)扇，21.35%的消費(fèi)者可以接受的價格低于100元，遠(yuǎn)不如行業(yè)均價。

風(fēng)扇的“風(fēng)”還能怎么吹？

28.1%的消費(fèi)者認(rèn)為，當(dāng)被問及目前電風(fēng)扇市場可能存在的問題時，是“價格虛高”。

昂貴的電風(fēng)扇，到底是“假的”？

以JD.COM本月的“電風(fēng)扇金榜”為例。落地風(fēng)扇是市場主流，在TOP10中占8。各種落地風(fēng)扇的風(fēng)扇葉片數(shù)量增加到五到七片葉片，可以在相對較低的噪音下提供更大的風(fēng)量，機(jī)身高度可以調(diào)節(jié)，可以滿足臺地雙用的需求。

圖片/JD.COMAPP截圖

循環(huán)風(fēng)扇除了提供粉色、白色、綠色、黑色等各種顏色外，還提供了增濕循環(huán)、等離子殺菌、負(fù)離子香薰等健康功能的更多選擇。一些高端車型還疊加了智能語音控制，支持免下載APP的線下語音，使用起來相當(dāng)友好。

圖片/JD.COMAPP截圖

塔扇、無葉風(fēng)扇等市場比例略低，由于定位相對較高，在健康性能方面也有較大升級。

特別是更多針對母嬰人群的無葉風(fēng)扇，以及嬰幼兒的方式和睡眠模式，在凈化功能上更加實(shí)用。例如，在典型的無葉熱潮中，戴森有一個空氣凈化風(fēng)扇，價格高達(dá)4000元。

丁少將指出，電風(fēng)扇在外觀設(shè)計感、舒適性、健康功能、智能化等方面進(jìn)行迭代升級。，并試圖更好地融入家居環(huán)境，并試圖將其與健康和智能家用電器的大趨勢相結(jié)合。

此外，與空調(diào)相比，電風(fēng)扇仍然具有不可替代的功能，無論是夏季的家居場景還是戶外的移動場景。“這個行業(yè)一直存在是必然的。”他說。

就價格而言，美的電風(fēng)扇產(chǎn)品相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴有趣的報告，電風(fēng)扇的技術(shù)門檻并不高，尤其是在中國激烈的內(nèi)卷中，成本空間已經(jīng)非常有限。

對方還強(qiáng)調(diào)，雖然消費(fèi)者對這個傳統(tǒng)品類的價格還是比較敏感的，但是就去年行業(yè)雙位數(shù)下降時空氣循環(huán)風(fēng)扇的細(xì)分品類而言，消費(fèi)者對風(fēng)扇功能的需求也在增加。

從消費(fèi)者的角度來看，有趣的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大約三個成年人認(rèn)為電風(fēng)扇市場同質(zhì)化嚴(yán)重。

除了空氣凈化、加濕等健康功能外，他們期待的功能創(chuàng)新仍然集中在基本需求上。比如最高比例的受訪者關(guān)注的升級焦點(diǎn)還是處理噪音問題，其次是實(shí)現(xiàn)智能溫控，提供更舒適的風(fēng)感。

根據(jù)美的說法，業(yè)內(nèi)很多廠商都在圍繞相關(guān)方面進(jìn)行改進(jìn)。美的自主研發(fā)的DC變頻電機(jī)已經(jīng)可以將整機(jī)噪音降低到18分貝，還開發(fā)了專利“幸運(yùn)草”仿生扇葉，可以進(jìn)一步降低聲音尖銳度，創(chuàng)造入睡環(huán)境。

通過與米家智能聯(lián)動，可將小米風(fēng)扇設(shè)置為“室溫高于26攝氏度時打開風(fēng)扇”，從而實(shí)現(xiàn)一定程度的智能控制。

當(dāng)然，要實(shí)現(xiàn)這些能力，付出的價格也會略高于平均水平。

丁少總結(jié)說，電風(fēng)扇作為一個傳統(tǒng)品類，同質(zhì)化問題是不可避免的。如果能挖掘更多細(xì)分場景，結(jié)合更前沿的技術(shù)手段，促進(jìn)行業(yè)品牌化、質(zhì)量化發(fā)展，加快淘汰低價低質(zhì)量產(chǎn)品，以用戶價值推動產(chǎn)品質(zhì)量提升和創(chuàng)新，在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新消費(fèi)者對電風(fēng)扇的傳統(tǒng)認(rèn)知，行業(yè)可能會迎來更多的發(fā)展機(jī)遇。

正如他所說:“畢竟均價是空調(diào)的十分之一，風(fēng)扇的性價比還是很高的。”也許進(jìn)化緩慢，創(chuàng)新相似，但在相當(dāng)長的時間內(nèi)，風(fēng)扇的風(fēng)會繼續(xù)吹下去。

本文來自微信微信官方賬號“有趣報告”，作者：梁婷婷，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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