大家好，我是韋東奕，這是我的帳戶！

一個(gè)只有4秒的自我介紹視頻，不到四天，抖音單平臺(tái)就漲了2300。 萬。

只有超級(jí)巨星劉德華才能比得上這個(gè)漲粉速度——兩天漲粉3000萬；就連李連杰、梁朝偉等頂級(jí)男星也很難期待韋東奕。

雖然堂兄聲稱沒有蹭高考流量，但是賬號(hào)發(fā)布視頻的時(shí)候，碰巧碰到了高考前一天，多少有些瓜田李下的嫌疑。

而家庭成員的取巧，用戶的造神，平臺(tái)的拉流，最終造就了韋東奕的漲粉傳奇。

韋神通過短視頻再次封神，但接下來，短視頻更有價(jià)值的應(yīng)該是打破“神壇”，讓韋東奕成為一個(gè)有血有肉的普通人，而不用背負(fù)“韋神”的沉重標(biāo)簽。

歸根結(jié)底層，造神，表面是崇拜，核心是苛求。

“造神”總動(dòng)員

韋東奕賬號(hào)的漲粉率甚至讓他的堂哥大吃一驚?！拔抑浪泻芨叩年P(guān)注度，但我不認(rèn)為他有這么高的關(guān)注度。我們預(yù)計(jì)第一天最多有一百萬粉絲被封頂。怎么會(huì)突然爆炸？”

雖然火爆超出了預(yù)期，但也是有道理的。

高考前一天注冊(cè)的韋東奕賬號(hào)，成了家長(zhǎng)們的賽博祈禱場(chǎng)。

2025年，中國(guó)高考人數(shù)為1335萬人，自2018年以來首次下滑。然而，高考仍然是普通人改變生活的最低門檻。

韋東奕的2300多萬關(guān)注者，或許很少有人聽說過高斯正交、歐拉方程、線性阻尼、隨機(jī)矩陣等——他們是韋東奕的主要研究領(lǐng)域，“這是韋東奕唯一能理解的視頻。

最近一次，大眾和韋東奕的距離，也許是在韋東奕抖音的評(píng)論區(qū)許愿。

在終身高考焦慮和無處不在的就業(yè)問題下，韋東奕取代了開衩旗袍(旗開勝)，從保護(hù)肚子里胎兒的智商，到保證中考和高考，再到考研公考。、紫褲子(紫褲子可以)、黃袍衫(馬到成功)、向日葵(一舉奪魁)，成了一個(gè)新的數(shù)字香爐。

"韋東奕好，我在待產(chǎn)，祝福我娃和你一樣聰明，比你差一點(diǎn)…"

"沾沾韋東奕的喜慶，祝福我閨女?dāng)?shù)學(xué)高考130 ！”

「接韋東奕好運(yùn)，祝福我兒一路出色上清北。」

"沾沾喜氣，祝我一公上岸."

兩屆國(guó)際奧運(yùn)會(huì)滿分金牌，丘成桐大賽四項(xiàng)金牌的智慧，阿里達(dá)摩院拒絕百萬獎(jiǎng)金的清高，吃饅頭穿破衣服喝大瓶水的簡(jiǎn)單，還有各種不明原因的謠言——比如韋東奕拒絕哈佛留在中國(guó)，韋東奕公益捐款1600萬等等。，甚至韋東奕脫落的牙齒，緊湊的姿勢(shì)，瘦削的臉，還有這些奇跡已經(jīng)成為韋東奕掃地僧形象的磚石，通過大眾和媒體的集體放大，多方合謀，完成了韋東奕的“造神”運(yùn)動(dòng)。

不過，韋東奕可以在微積分和方程式上如魚得水，但是絕對(duì)不能解決高考?jí)毫途蜆I(yè)焦慮。

那些把“賽博安慰劑”當(dāng)成“良藥”的父母，可能是對(duì)孩子在日常教育和生活中最缺乏科學(xué)認(rèn)知的同理心。如果他們熱衷于創(chuàng)造神韋東奕，他們會(huì)在孩子身上施加成龍成鳳的高壓。

如果這些父母真的有韋東奕這樣的天才孩子，恐怕會(huì)有很多不滿——孩子穿著像韋東奕這樣袖子開裂的破毛衣，父母很可能會(huì)不喜歡孩子“不體面”。；小孩不吃肉不吃肉，就像韋東奕一樣，父母很有可能指責(zé)小孩“太偏食”。；小孩34歲還單身，像韋東奕一樣，那些父母恐怕會(huì)忍不住“逼婚催育”。

所以，中國(guó)大多數(shù)家庭，也許羨慕，但是很有可能不能容忍韋東奕這樣的天才。

然而，雖然韋東奕的增粉傳奇始于公眾非理性的“造神”，但如果公眾能夠開始關(guān)注他們經(jīng)常坐在冷板凳上的數(shù)學(xué)專業(yè)，引導(dǎo)考生申請(qǐng)基礎(chǔ)科研學(xué)科，那將是一件好事。

“金牌”平臺(tái)

韋東奕的火爆，既來自于大眾的集體造神，又離不開平臺(tái)的主動(dòng)拉流。

事實(shí)上，韋東奕及其家屬不僅在抖音設(shè)立了帳號(hào)，而且在嗶哩嗶哩也開了分舵，前者是實(shí)名認(rèn)證，后者是職業(yè)認(rèn)證，所以真容無疑。

小紅書設(shè)立的賬號(hào)身份有疑問——雖然簡(jiǎn)介中聲稱是“我的賬號(hào)”，但并沒有通過平臺(tái)認(rèn)證，官方也沒有其他大V進(jìn)駐時(shí)大張旗鼓的做法。連他們的內(nèi)部員工都說“不知道韋東奕賬號(hào)的真?zhèn)巍薄?/p>

無論是否吸引韋東奕真容，至少，所有平臺(tái)都?xì)g迎韋東奕進(jìn)駐?！?strong>吸引真容最好，吸引不到真容就先蹭個(gè)名字。

這個(gè)平臺(tái)的熱情在于，可以借此躺贏。韋東奕漲粉傳說中，大眾得到的是緩解焦慮但沒有療效的“安慰劑”，而平臺(tái)則是流量和名聲雙收。

然而，就增粉率而言，嗶哩嗶哩分舵(49萬粉絲)和小紅書疑似假號(hào)(37萬粉絲)跟不上@韋東奕。 零頭抖音帳號(hào)。

有三個(gè)原因。

第一，抖音用戶多。

現(xiàn)在看來，在關(guān)注韋東奕的用戶中，父母可能是最主流的。

嗶哩嗶哩的平均年齡只有26歲，父母的覆蓋面有限。

相反，月活用戶已超過10億，包括抖音和抖音極速版)，幾乎完成了中國(guó)網(wǎng)民的全球覆蓋。

第二，抖音有意愿。

需要韋東奕這樣的金招牌加持的抖音內(nèi)容精品化戰(zhàn)略。

今年4月，Tiktok發(fā)布了“Tiktok知識(shí)創(chuàng)作精益求精計(jì)劃”，宣布將重點(diǎn)關(guān)注自然科普、前沿技術(shù)、人文社會(huì)科學(xué)、名校四大創(chuàng)作方向，不斷投入重點(diǎn)流量激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

第三，抖音有實(shí)力。

看佛成佛的中心化機(jī)制疊加了百煉成鋼的拉流算法，構(gòu)建了抖音像風(fēng)暴一樣的點(diǎn)爆效應(yīng)。近期爆紅的 @心中的城市，@韋東奕 所有的帳戶都在這里。

不妨對(duì)比一下，根據(jù)卡思數(shù)據(jù)，1-4月份，抖音月度漲粉榜第一，從1-4月份開始，漲粉榜第一名分別是@李明德(926.8萬)、@影片中魔童的腦海(1077.9萬)、@余承東(531.6萬)、@《人民日?qǐng)?bào)》(284.5萬)，漲粉率遠(yuǎn)低于284.5萬 @韋東奕的帳戶。

握著10億月活客戶的抖音，立刻抓住公眾情緒，能準(zhǔn)確挑選出具有爆紅潛力的IP，然后再用平臺(tái)的力量拉流。

然而，韋東奕帳號(hào)在平臺(tái)上保持正常更新，恐怕并不容易。

第一，韋東奕精力有限，志不在此。

正如家人所說，他設(shè)立帳號(hào)的初心多少有些被動(dòng)。

近年來，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上充斥著大量的韋東奕圖片和視頻，這些圖片和視頻都是以部分方式拍攝的，有些甚至被惡意包裝、營(yíng)銷和謠言侵犯了韋東奕的肖像權(quán)和個(gè)人形象。

“他就像一張白紙，經(jīng)常不知道外面發(fā)生了什么?！痹O(shè)立個(gè)人賬戶是為了“建立一個(gè)真實(shí)可控的窗口”，主要目的是“避免惡意編輯和謠言傳播”。

另外，韋東奕的研究重點(diǎn)是大眾晦澀難懂的數(shù)學(xué)，而且他自己也極不善言辭，自然與短視頻失衡。

甚至在課堂上，韋東奕和學(xué)生之間的交流也有差距?！翱赡苁撬麄冏约旱恼n不好，互動(dòng)不多?！薄八麄兘痰恼n程選課人數(shù)和聽課人數(shù)相對(duì)較少，一開始可能有十幾個(gè)學(xué)生。中期退學(xué)后，基本上只有5人。、6個(gè)人了。

作為北大學(xué)生——中國(guó)最聰明的人，與韋東奕有著認(rèn)知與交流的差距，大眾與韋東奕之間的交流差距只會(huì)更大。

因此，韋東奕本人也清楚地通過堂兄表達(dá)了自己的觀點(diǎn)。目前不會(huì)直播?！拔覔?dān)心被惡意截圖拼接成片段，會(huì)有不好的輿論影響。”

歸根結(jié)底，短視頻充其量只是一個(gè)“副業(yè)”。韋東奕不需要迎合大眾，改變自己的個(gè)人設(shè)計(jì)和生活節(jié)奏，削減適合大眾的認(rèn)知水平和內(nèi)容口味。

商業(yè)化：不愿意，不允許，不能。

韋東奕堂兄弟在解釋韋東奕設(shè)立賬號(hào)動(dòng)機(jī)時(shí)透露，“賬號(hào)為家屬申請(qǐng)”，“不是為了流量或商業(yè)行為，也不打算直播”。

不要急于商業(yè)化，既是主觀意愿使然——喝清水啃饅頭，據(jù)說每月花費(fèi)只有三位數(shù)的韋東奕，對(duì)名利本身也不熱衷。

對(duì)商業(yè)化的拒絕，恐怕也是客觀上的最佳選擇。

雖然流量通常與利益掛鉤，但在高處不勝寒的神壇上，卻常常無法實(shí)現(xiàn)接地氣可持續(xù)經(jīng)營(yíng)。

現(xiàn)在，大眾對(duì)韋東奕，處于狂熱的非理性青睞之中，把韋東奕的數(shù)學(xué)造詣，甚至每天吃喝，都無限格式化封神。

甚至韋東奕一些有害健康的生活習(xí)慣——例如，喝清水啃饅頭，愛吃素缺乏營(yíng)養(yǎng)等等，都被異化為“奇跡”的一部分。

但是事實(shí)上，越是“崇拜”，越是“苛刻”，造神、殺神只在一線之間。

如果韋東奕脫下神化的罩衣，充分暴露自己，這些崇拜者發(fā)現(xiàn)韋東奕只是一個(gè)世俗欲望的普通人，他們可能會(huì)傾瀉失望，把韋東奕推向高壓的漩渦。

這個(gè)跡象已經(jīng)初步顯露出來了。例如，一些KOL指責(zé)北京大學(xué)沒有很好地保護(hù)“國(guó)寶”韋東奕，導(dǎo)致他們?nèi)狈I(yíng)養(yǎng)的牙齒脫落。他們應(yīng)該配備專門的營(yíng)養(yǎng)師等等。

這一點(diǎn)，實(shí)際上有意忽略了韋東奕34歲的年齡，作為一個(gè)有自由意志的成年人，表面上關(guān)注韋東奕的健康，核心是缺乏尊重——韋東奕是否愿意受到所謂的營(yíng)養(yǎng)師的約束？！

與這些KOL的“YY式判決”相比，北京大學(xué)的回復(fù)要體面得多。據(jù)北京大學(xué)數(shù)學(xué)科學(xué)學(xué)院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近三年來，韋東奕每年都要參加學(xué)校組織的體檢。醫(yī)生建議他們注意牙齒健康，其他體檢結(jié)果正常。學(xué)校之前多次派人陪韋東奕去醫(yī)院。下一步，學(xué)院和中心將幫助他積極治療。

相比于一些KOL迫不及待的親自上前，北大更了解當(dāng)?shù)鶍寢尅拔顾故场钡囊粠樵?，“在尊重自己意愿和生活?xí)慣的基礎(chǔ)上，給予關(guān)注?！?/p>

大眾連韋東奕的牙周炎都無法忍受，都要拼命抓出一只“替罪羊”，能不能接受韋東奕打廣告，直播賣貨？

何況，對(duì)與韋東奕合作的品牌，恐怕也會(huì)謹(jǐn)慎。

目前教育廣告應(yīng)該是最適合韋東奕的，但是《財(cái)經(jīng)故事匯》問了幾個(gè)教育界和廣告界的人，對(duì)方的共識(shí)是不太可能。

“韋東奕不能為K12行業(yè)代言啊，他是公立大學(xué)的身份，這是有矛盾的，”教育界人士A指出他的身份移位。

教育界人士B肯定:“韋東奕本人就是天才，他的天賦是不可復(fù)制的。如果韋東奕站在任何教育機(jī)構(gòu)的平臺(tái)上，恐怕他的可信度不高，他會(huì)被嘲笑。因?yàn)樗荒芡ㄟ^課外輔導(dǎo)來復(fù)制韋東奕?！?/p>

廣告界人士C認(rèn)為:“韋東奕的流量這么火，但是他的個(gè)人設(shè)計(jì)，一般品牌都不敢蹭。之前注冊(cè)的韋東奕商標(biāo)被駁回了。‘韋神’的商標(biāo)注冊(cè)成功，但到目前為止還沒有推出商品。因?yàn)榇蟊姷哪抗膺€是亮眼的，他們不會(huì)同意那些心存不正、名聲不好的人。胖東來的胖都來了。他們不是剛被罵改名了嗎？！"

雖然韋東奕不求也不急于商業(yè)化，但作為一名路人，還是希望韋東奕在任何時(shí)候都能避免被金錢問題所困擾。

現(xiàn)在看來，韋東奕的賬戶，其商業(yè)實(shí)現(xiàn)，最可行的方式可能來自平臺(tái)：第一，作為平臺(tái)的金字招牌，簽約費(fèi)可能可以從平臺(tái)獲得，其對(duì)價(jià)是入駐平臺(tái)，在不違背意愿的情況下更新一定內(nèi)容；第二，正常的流量份額，韋東奕可能不愿意被流量綁架，但一定不缺流量。

正如北大相關(guān)負(fù)責(zé)人所說，“ 但愿與網(wǎng)友一起守護(hù)專心治學(xué)的寧?kù)o環(huán)境，讓韋東奕能夠心無旁騖地投入到教學(xué)研究中。

從短視頻開始，不妨給韋東奕更多的空間和包容，讓韋東奕走下神壇，擺脫“韋神”的束縛，在數(shù)學(xué)之外更放松地感受豐富的生活；從短視頻開始，公眾可以借此機(jī)會(huì)對(duì)數(shù)學(xué)產(chǎn)生更多的興趣和理解，但他們必須殺死更少的數(shù)學(xué)家。歸根結(jié)底，殺人與其加冕榮譽(yù)，不如施加高壓。

本文來自微信微信官方賬號(hào) “財(cái)經(jīng)故事匯”（ID：cjgshui），作者：財(cái)經(jīng)故事匯，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽碓醇白髡呙帧?/p>

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com