雖然單個(gè)法網(wǎng)無法填補(bǔ)NBA留下的空缺，但這個(gè)新品牌已經(jīng)成為TNT煽動(dòng)北美網(wǎng)球市場(chǎng)、填補(bǔ)體育版權(quán)矩陣的新法寶。

當(dāng)菲利普·夏蒂埃球場(chǎng)的記時(shí)器達(dá)到5小時(shí)29分時(shí)，觀眾早已無法忍受興奮，每一次開球之間令人窒息的寂靜都變成了一個(gè)接一個(gè)的吶喊和歡呼。當(dāng)阿爾卡拉斯在右邊的底角打出一個(gè)“outside in"當(dāng)正手穿越制勝點(diǎn)拿下冠軍點(diǎn)時(shí)，一場(chǎng)足以載入史冊(cè)的法網(wǎng)男單決賽就此誕生。

此時(shí)，不只是阿爾卡拉斯和他的球迷，華納兄弟探索（WBD）而TNT美國(以下簡(jiǎn)稱TNT)的高層官員想要面對(duì)他們也是一個(gè)驕傲的微笑。在獲得美國版權(quán)的第一年，TNT見證了比賽歷史上最長(zhǎng)的經(jīng)典決賽。TNT的新版權(quán)布局顯然開了個(gè)好頭。

圖片：TNT見證了阿爾卡拉斯和辛納之間的史詩對(duì)決：TNT Sports

多平臺(tái)分發(fā)掌握流量密碼，TNT美國法網(wǎng)首秀開局。

回到一年前的時(shí)間。2024年6月，WBD以10年6.5億美元(約合人民幣46.7億元)獲得法網(wǎng)在美國的版權(quán)，并通過以TNT為首的一系列平臺(tái)在美國播出。這個(gè)舉動(dòng)也意味著美國全國廣播公司(NBC)2024年，與法網(wǎng)12年的合同結(jié)束。值得一提的是，與NBC曾經(jīng)的1200萬美元相比，WBD的開盤價(jià)有很大的不同。一方面展示了十年來體育版權(quán)的通貨膨脹，另一方面也展示了WBD在體育版權(quán)布局上的果斷和堅(jiān)定。他說：“我們希望WBD能在英國、歐洲和美國給人們帶來前所未有的網(wǎng)球觀看體驗(yàn)?！盬BD高級(jí)內(nèi)容制作和商務(wù)副總裁斯科特·楊說。

2025年，TNT取代NBC后，法網(wǎng)在美國首次亮相，而TNT在歐洲(法國除外)的播出則由WBD旗下的TNT英國和歐洲體育完成。根據(jù)WBD官網(wǎng)的說法，本次法網(wǎng)比賽的所有版權(quán)內(nèi)容將主要通過TNT、三個(gè)平臺(tái)，Max和TruTV，Bleacher Report和House of 兩大網(wǎng)絡(luò)媒體Highlights分發(fā)給觀眾。作為主要的流媒體平臺(tái)，TNT從巴黎制作了近300個(gè)小時(shí)的直播內(nèi)容，包括每天的重要比賽和演播室節(jié)目，其中還包括一個(gè)名為“Live at Roland-Garros“賽事前瞻和賽后采訪節(jié)目。TNT對(duì)版權(quán)比賽的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)也可以從這個(gè)節(jié)目的一個(gè)細(xì)節(jié)中體現(xiàn)出來。

“Live at Roland-Garros“這個(gè)節(jié)目匯集了30多位著名的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員和多路網(wǎng)球記者，如麥肯羅、阿加西、亨曼和大威廉姆斯。通過專業(yè)和明星效應(yīng)，它已經(jīng)成為比賽之外的TNT王牌節(jié)目和流量。TNT讓線下球迷有機(jī)會(huì)近距離觀看球員采訪和嘉賓分析，通過在羅蘭·加洛斯球迷附近建立戶外演播室，也讓線上觀眾有更強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)氛圍感。

圖片：阿爾卡拉斯做客TNT法網(wǎng)演播室：TNT Sports

TNT顯然取得了預(yù)期的效果，因?yàn)辂溈狭_在場(chǎng)上的火爆脾氣和出格的言論而被選為長(zhǎng)駐嘉賓?！鞍柨ɡ购托良{的決賽開始前，”Live at Roland-Garros和往常一樣，這個(gè)節(jié)目開始了對(duì)決賽的展望。亨曼和埃弗特，羅蘭·加洛斯的演播室里的兩位著名球員，談?wù)摿速┵┑那罢靶员荣?，只有麥肯羅的位置是空的。直到節(jié)目開始幾分鐘后，麥肯羅才珊珊遲到了，甚至面對(duì)嘉賓和主持人“他總是遲到”的調(diào)侃，他也直接回答:“我只是同意TNT在正式比賽開始時(shí)工作，這還不算太晚”。果不其然，麥肯羅和TNT這個(gè)節(jié)目占據(jù)了第二天各大體育媒體的不少版面。不管是節(jié)目“劇本”還是真實(shí)的直播事故，TNT都能說賺到了足夠的流量。

麥肯羅直播晚到登上鏡報(bào)體育版，圖片：The Mirror US截圖

另一個(gè)流媒體平臺(tái)Max涵蓋了從資格賽到?jīng)Q賽900多場(chǎng)的全賽程直播，以及第一輪“四場(chǎng)同看”的多視角模式，讓觀眾可以同時(shí)關(guān)注多場(chǎng)比賽。另一個(gè)WBD電視頻道truTV播出了一個(gè)名字叫“WBD”The Rally at Roland-Garros”的節(jié)目。這個(gè)節(jié)目選擇“這個(gè)節(jié)目選擇”Whiparound show“這種方式，通過對(duì)不同場(chǎng)次比賽鏡頭的轉(zhuǎn)換，使觀眾的觀看體驗(yàn)不受比賽間歇或廣告的影響。這種模式在NFL中的應(yīng)用是最具代表性的，現(xiàn)在TNT將其移植到法網(wǎng)中同樣有很好的效果。

在TNT屏幕墻上顯示了18個(gè)球場(chǎng)的場(chǎng)景，圖片：TNT Sports

根據(jù)WBD發(fā)布的消息，法網(wǎng)頭8天TNT平均觀看人數(shù)達(dá)到29.2萬人，比去年同期NBC增長(zhǎng)23%，再加上TruTV和Max，總觀看時(shí)間同比增長(zhǎng)53%。在與阿爾卡拉斯的比賽中，美國球員謝爾頓獲得了8.4萬觀眾。雖然法網(wǎng)最后一周的數(shù)據(jù)和TNT的整體訂閱數(shù)量增長(zhǎng)還沒有公布，但是高芙獲得了冠軍，四名美國球員進(jìn)入了男女單打八強(qiáng)。如此優(yōu)秀的美國球員在法網(wǎng)的戰(zhàn)績(jī)預(yù)示著整體數(shù)據(jù)將比第一周更加突出。

保證法網(wǎng)，高風(fēng)險(xiǎn)高收益

對(duì)TNT來說，布局法網(wǎng)可以算是一個(gè)充滿風(fēng)險(xiǎn)但注定收益頗豐的一步棋。

最后一次TNT網(wǎng)球比賽將追溯到2000-2002年的溫布爾登網(wǎng)球公開賽。TNT當(dāng)時(shí)與NBC分享了版權(quán)，只播出了溫網(wǎng)的早場(chǎng)比賽?？梢哉f，TNT法網(wǎng)的首秀是新手駕駛，美國國內(nèi)觀眾對(duì)TNT能否打好法網(wǎng)的牌也充滿了不確定性。畢竟?？怂怪霸?015-2019年高爾夫美國公開賽上有過“滑鐵盧”。另外，高版權(quán)費(fèi)也是懸在TNT頭上的一把利劍，僅僅兩個(gè)星期的比賽能否得到預(yù)期的效果一度充滿疑問。

但幸運(yùn)的是，TNT并非孤軍奮戰(zhàn)，WBD旗下的歐洲體育是重要的戰(zhàn)略資源。歐洲體育作為歐洲50多個(gè)國家和地區(qū)的法網(wǎng)播出機(jī)構(gòu)，在法網(wǎng)比賽中有著豐富的版權(quán)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。TNT通過在WBD框架下的合作，獲得了歐洲體育共享的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和豐富的網(wǎng)球?qū)I(yè)人才，歐洲體育也借用TNT在羅蘭·加洛斯的演播室制作節(jié)目。TNT和歐洲體育在WBD旗下實(shí)現(xiàn)了跨越大西洋的資源共享。

在TNT演播室，歐洲體育采訪了德約科維奇，圖：WBD

毫無疑問，網(wǎng)球的全球影響力在美國尤其如此。雖然費(fèi)德勒、納達(dá)爾和德約科維奇的“三大時(shí)代”已經(jīng)退出歷史舞臺(tái)，但以托米·保羅、弗里茨、蒂亞福、謝爾頓為代表的美國軍團(tuán)在阿加西和羅迪克之后仍然充滿競(jìng)爭(zhēng)力，阿爾卡拉斯和辛納這對(duì)旗鼓相當(dāng)?shù)?0后宿敵注定會(huì)成為未來十年男子網(wǎng)壇的主旋律。威廉姆斯姐妹退役后，“天才少女”高芙發(fā)展迅速，及時(shí)填補(bǔ)了空缺。今年法網(wǎng)成功突破“一滿貫”后，成為美國網(wǎng)球的新偶像。凱斯、佩古拉、納瓦羅等著名球員一直在提醒人們，美國網(wǎng)球的人才很薄。

雖然美國網(wǎng)和溫布爾登一直是美國更受關(guān)注的網(wǎng)球大滿貫比賽，但這兩場(chǎng)比賽的版權(quán)仍然掌握在ESPN，但隨著今年高芙奪得法國網(wǎng)冠軍，羅蘭·加洛斯在美國的關(guān)注度將進(jìn)一步放大。保羅、凱斯等人也改變了過去美國球員在紅土賽場(chǎng)上普遍表現(xiàn)不如其他全滿貫的刻板印象。

而且，隨著NBA今年進(jìn)入總決賽，TNT正式失去了NBA的王牌。在過去的36年里，NBA一直是TNT的主要IP。另外，TNT還擁有納斯卡賽車，MLB、NHL、各種體育版權(quán)，如NCAA籃球/美式足球、2025世俱杯、美式摔角AEW等。而且此時(shí)法網(wǎng)可以稱之為TNT填補(bǔ)體育版權(quán)的新法寶。雖然單個(gè)法網(wǎng)無法填補(bǔ)NBA留下的空缺，但這個(gè)新品牌已經(jīng)成為TNT體育版權(quán)矩陣中最著名的IP之一。TNT試圖通過法網(wǎng)煽動(dòng)北美網(wǎng)球市場(chǎng)，在不同領(lǐng)域?qū)ふ以隽俊?/p>

法網(wǎng)只是TNT版權(quán)新規(guī)劃的起點(diǎn)。

2025法網(wǎng)的成功對(duì)TNT來說是可喜的，但也只是十年計(jì)劃中的第一年。TNT將在今年比賽播出的基礎(chǔ)上，在未來九年中打磨網(wǎng)球比賽的運(yùn)營(yíng)方式。然而，在美國市場(chǎng)，TNT只贏得了法國網(wǎng)絡(luò)。與其他三全滿貫和ATP相比，兩周的比賽周期是、WTA巡回賽賽程顯得過于有限，未來還需要擴(kuò)大網(wǎng)球布局，以鞏固法網(wǎng)帶來的增量。

需要注意的是，WBD旗下歐洲體育的法網(wǎng)版權(quán)將于2026年到期，相關(guān)續(xù)約談判即將開始。如果續(xù)約不能以理想的價(jià)格完成，TNT和WBD可能會(huì)面臨一定的預(yù)算和運(yùn)營(yíng)壓力。但可以肯定的是，未來WBD將繼續(xù)探索更多的體育版權(quán)機(jī)會(huì)，整合其他市場(chǎng)的版權(quán)資源，提升其平臺(tái)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，包括TNT。

本文來自微信微信官方賬號(hào)“體育大生意”（ID：sportsmoney），作者：朱健文，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽碓醇白髡呙帧?/p>

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com