馬伯庸被資本“寵壞”。

長(zhǎng)安的荔技在萬(wàn)眾期待中開(kāi)播，但似乎仍然沒(méi)能打破馬伯庸IP改編的魔咒。

《長(zhǎng)安荔技》是一個(gè)當(dāng)之無(wú)愧的平臺(tái)S，曹盾導(dǎo)演，馬伯庸編劇，雷佳音主演，論班底配備。 該項(xiàng)目，一直被視為今年暑期檔的“王炸”佳作，有望對(duì)年度“劇王”產(chǎn)生影響。

騰訊視頻和央視八套也給了最好的時(shí)間表，不僅承接了《藏海傳》的熱門市場(chǎng)，還有大量的畢業(yè)生和父母在高考結(jié)束后進(jìn)入市場(chǎng)。不幸的是，奇跡仍然沒(méi)有發(fā)生。

6月7日平均收視率為1.78%，平均收視率為1.40%。，第二天收視率呈下降趨勢(shì)，云合全片有效播放量市場(chǎng)份額僅為3.7%，遠(yuǎn)不及同為上星古裝劇的《藏海傳》。

雖然《長(zhǎng)安荔技》和《撲街》的結(jié)論有些為時(shí)過(guò)早，但持續(xù)下滑的收視率和討論度確實(shí)有些不好?！百Y本妲己”馬伯庸真的逃不過(guò)這場(chǎng)“搶劫”嗎？

紋理多，內(nèi)容不足

對(duì)于長(zhǎng)安的荔技，觀眾有一句再合適不過(guò)的評(píng)價(jià)：整整99道工序，終于端上來(lái)一盤拍黃瓜。肯定了劇集的質(zhì)感，但也否定了故事情節(jié)。

說(shuō)實(shí)話，《長(zhǎng)安的荔技》所呈現(xiàn)的質(zhì)感可以稱得上是市面上大部分國(guó)產(chǎn)劇的“吊打”。畢竟有行業(yè)頂級(jí)制作團(tuán)隊(duì)保駕護(hù)航，真的配得上平臺(tái)頭部項(xiàng)目的投資。

比如目前最受歡迎的藝術(shù)設(shè)計(jì)，從真實(shí)歷史中復(fù)原了視覺(jué)風(fēng)格，無(wú)論是服裝、建筑還是地貌，都采用了高飽和度的色調(diào)，讓觀眾眼前一亮。

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)劇市場(chǎng)實(shí)際上流行黑暗優(yōu)雅的色彩濾鏡，通過(guò)制作舊質(zhì)感來(lái)展現(xiàn)古老的魅力。然而，《長(zhǎng)安的荔技》打破了同樣單調(diào)的色彩，展現(xiàn)了另一種華麗復(fù)雜卻不俗氣的美，就像從唐風(fēng)壁畫(huà)中走出來(lái)一樣。

曹盾導(dǎo)演原本是拍攝出身。早年，他擔(dān)任過(guò)許多經(jīng)典影視劇的攝影指導(dǎo)，如《金粉世家》、《蝸居》、《王貴與安娜》等。他執(zhí)導(dǎo)的《九州海上牧云》、《長(zhǎng)安最長(zhǎng)的一天》等古裝劇也以優(yōu)雅的藝術(shù)走紅。在《長(zhǎng)安的荔技》中，藝術(shù)畫(huà)面和光影的構(gòu)建可謂得心應(yīng)手。很多觀眾覺(jué)得即使是作為PPT也不是浪費(fèi)時(shí)間。

只有畫(huà)面質(zhì)感才能第一時(shí)間吸引觀眾，但要想保證用戶的留存率，還是要回歸內(nèi)容，這也是觀眾公認(rèn)的長(zhǎng)安荔技的缺點(diǎn)。

這部劇的版本對(duì)原著進(jìn)行了“擴(kuò)寫(xiě)”，原本10萬(wàn)字的中篇小說(shuō)被拍成了35集電視劇，內(nèi)容肯定有一定程度的延伸。

與原創(chuàng)內(nèi)容集中在男主角李善德運(yùn)輸荔技的主線相比，劇版增加了一條以男主角小舅子鄭平安為中心的朝廷戰(zhàn)略線，是一個(gè)全新的原創(chuàng)人物。人物故事的創(chuàng)新豐富了劇情內(nèi)容，增強(qiáng)了新鮮感和可見(jiàn)性。

但是問(wèn)題是，《長(zhǎng)安荔技》留白式中式故事不足以留住觀眾，對(duì)情節(jié)評(píng)論最多的不是丑陋，而是無(wú)聊。。更貼近現(xiàn)實(shí)的“群居動(dòng)物”日常、直白的南進(jìn)差事，故事節(jié)奏呈現(xiàn)出一種緩慢而平淡的感覺(jué)。在劇市追求快節(jié)奏、反轉(zhuǎn)多的現(xiàn)狀下，難免會(huì)顯得有些催眠。

以最近掀起全民追劇熱潮的《藏海傳》為例。第一集直接給出了一種大開(kāi)大合的感覺(jué)，拋出了“郵政”、“盜墓”、“復(fù)仇”的鉤子，讓觀眾能夠順利留住，然后拋出了“三個(gè)敵人”的設(shè)定，讓觀眾從頭到尾都能猜到。相比之下，《長(zhǎng)安荔技》給觀眾印象最深的是運(yùn)輸荔技的任務(wù)，難怪像拍黃瓜一樣簡(jiǎn)單。

事實(shí)上，《長(zhǎng)安的荔技》原本講述了一個(gè)小人物在亂世中尋求發(fā)展的故事，是一個(gè)平淡而有質(zhì)感的故事，在運(yùn)輸荔技的過(guò)程中，在山川中展現(xiàn)了那個(gè)時(shí)代的煙火和街頭面貌。

劇版改編增強(qiáng)了戰(zhàn)略線，試圖在原有的基礎(chǔ)上展現(xiàn)出更大的時(shí)代意義和價(jià)值。如果按照原有的內(nèi)容風(fēng)格改編，肯定會(huì)有點(diǎn)無(wú)聊，導(dǎo)致質(zhì)感多，內(nèi)容不足。

因此，在質(zhì)感方面，能否進(jìn)一步豐富后續(xù)劇情的內(nèi)容和情感，成為擺脫馬伯庸IP改編劇“撲街”魔咒的關(guān)鍵。

馬伯庸被資本寵壞了

伴隨著《長(zhǎng)安荔技》的播出，又一個(gè)老生常談的話題被提及：為什么資本專寵馬伯庸？

馬伯庸的“資本妲己”稱號(hào)不是虛名。從第一部IP改編影視劇《三國(guó)秘密的潛龍?jiān)跍Y》，到被拍成連續(xù)劇的《古董局中局》，再到《長(zhǎng)安最長(zhǎng)的一天》，馬伯庸的IP改編熱潮已經(jīng)掀起。到目前為止，仍有10多部馬伯庸IP改編影視劇正在開(kāi)發(fā)中。

與巨大的開(kāi)發(fā)數(shù)量相比，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的實(shí)力讓觀眾更加關(guān)注。已經(jīng)播出的影視劇基本都是平臺(tái)頭部項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)項(xiàng)目也是頭部團(tuán)隊(duì)。比如愛(ài)奇藝的《大醫(yī)生》由丁黑導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，他創(chuàng)作了很多經(jīng)典影視劇，比如《玉觀音》《大秦帝國(guó)的縱橫》《當(dāng)年的花開(kāi)月圓》。即將上映的電影版《長(zhǎng)安的荔技》也被大鵬、劉德華、楊冪等多位頭部演員編碼。

但即使部門是“大投資” 好團(tuán)隊(duì)”，除了《長(zhǎng)安最長(zhǎng)的一天》可以算是爆款之外，馬伯庸的IP改編劇都以鼓掌而不受歡迎結(jié)束?！讹L(fēng)起隴西》的收視率突破了中央八大底盤，《風(fēng)起洛陽(yáng)》甚至沒(méi)有保住口碑。拍一張撲一張，撲完再繼續(xù)拍一張。，資本對(duì)馬伯庸的“完美寵愛(ài)”讓觀眾倍感疑惑。

事實(shí)上，看過(guò)馬伯庸的小說(shuō)之后，倒也不難理解為什么他會(huì)走紅IP影視改編市場(chǎng)。

一方面，在嚴(yán)肅文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的差距中，馬伯庸的小說(shuō)風(fēng)格，與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相比，它具有更多的文學(xué)內(nèi)涵和價(jià)值，比嚴(yán)肅文學(xué)更活潑有趣，呈現(xiàn)出不同的內(nèi)容風(fēng)格，實(shí)際上適合影視改編。

另外，馬伯庸的小說(shuō)沿襲了歷史文藝創(chuàng)作的譜系，將各種文化資源融入到厚實(shí)的古典歷史中，對(duì)歷史人文和傳統(tǒng)文化的恢復(fù)非常適合當(dāng)前影視行業(yè)的內(nèi)容價(jià)值導(dǎo)向。，受到影視制作人的青睞也是有道理的。

尤其是在IP宇宙概念不斷流行的行業(yè)現(xiàn)狀下，馬伯庸的IP影視化速度明顯加快，通過(guò)打造一系列有層次感的作品，IP價(jià)值得到進(jìn)一步提升?！堕L(zhǎng)安荔技》的一些情節(jié)與《長(zhǎng)安最長(zhǎng)的一天》有關(guān)。生存在天寶第三年元節(jié)的小姑娘季姜，早在《長(zhǎng)安荔技》中就長(zhǎng)大了。這種“相關(guān)性”可以加強(qiáng)觀眾對(duì)馬伯庸IP宇宙的感情。

但問(wèn)題在于馬伯庸的作品有一定的門檻，文學(xué)作品還是可以選擇圈內(nèi)客戶的。影視劇需要面對(duì)更廣泛的觀眾。很大一部分以影視劇為簡(jiǎn)單娛樂(lè)的觀眾被厚重的文化底蘊(yùn)和高密度的內(nèi)容所勸阻。

因此，馬伯庸IP影視化的關(guān)鍵在于劇本的改編和創(chuàng)作。如何以更直觀的形式呈現(xiàn)豐富的文學(xué)內(nèi)容，更符合觀眾的觀看習(xí)慣。比如《長(zhǎng)安的荔技》增加了喜劇元素來(lái)吸引更廣泛的客戶，但是平淡的故事節(jié)奏并沒(méi)有得到改善，導(dǎo)致了目前的平淡趨勢(shì)。

在談及《長(zhǎng)安荔技》的改編時(shí)，馬伯庸說(shuō)：假如一部作品一字不改，那我覺(jué)得沒(méi)必要直接看原著。

但是如何改變才能讓更多的觀眾滿意，已經(jīng)成為建立馬伯庸IP宇宙的難點(diǎn)。

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